5 παραδείγματα εξαιρετικού σχεδιασμού σελίδων προϊόντων και τι μπορείτε να μάθετε από αυτά

Εισαγωγή

Όταν επισκέπτεστε έναν ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου, η εμπειρία για τους πελάτες πρέπει να είναι απλή από την αρχή: εντυπωσιακή, απλή και ουσιαστική. Ο σχεδιασμός των σελίδων προϊόντων είναι μία από τις πιο σημαντικές πτυχές της συνολικής εμπειρίας του χρήστη, επειδή αυτές είναι οι σελίδες που τελικά μετατρέπουν τους περιηγητές σε πελάτες. Ως εκ τούτου, τα προβαλλόμενα προϊόντα, οι εικόνες υψηλής ποιότητας και οι λεπτομερείς πληροφορίες θα πρέπει να αποτελούν την κύρια εστίαση όταν σχεδιάζετε μια σελίδα προϊόντος για το ηλεκτρονικό σας κατάστημα.

Οι περισσότεροι πελάτες περνούν από μια σελίδα προϊόντος προτού ολοκληρώσουν μια αγορά, οπότε αν είστε στη διαδικασία δημιουργίας ενός νέου ιστότοπου ή βελτιστοποίησης της απόδοσης του ιστότοπου ηλεκτρονικού εμπορίου σας, θυμηθείτε ότι ο καλός σχεδιασμός ξεκινά με την κατανόηση των αναγκών του χρήστη και την ανάλογη προσαρμογή.

Ας εξερευνήσουμε πώς να σχεδιάσουμε μια εξαιρετική σελίδα προϊόντος, μερικά σχέδια σελίδων προϊόντων με βέλτιστες πρακτικές και ποια είναι τα βασικά χαρακτηριστικά που καθιστούν μια σελίδα προϊόντος πολύτιμη και ελκυστική.

Πώς να σχεδιάσετε μια σελίδα προϊόντος

Παρόλο που η διαδικασία σχεδιασμού μπορεί να διαφέρει από σχεδιαστή σε σχεδιαστή, υπάρχουν ορισμένα πράγματα που όλοι πρέπει να έχουν κατά νου όταν μαθαίνουν πώς να σχεδιάζουν σελίδες προϊόντων.

1. Χρησιμοποιήστε εικόνες υψηλής ποιότητας

Η εμπειρία των ηλεκτρονικών αγορών είναι εξ ολοκλήρου οπτική και οι φωτογραφίες των προϊόντων είναι ζωτικής σημασίας για κάθε σελίδα προϊόντος. Δεδομένου ότι οι πελάτες δεν μπορούν να αγγίξουν και να δοκιμάσουν τα προϊόντα όπως σε ένα φυσικό κατάστημα, οι εικόνες θα τους βοηθήσουν να αποφασίσουν αν θέλουν να αγοράσουν κάτι ή όχι.

Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε βελτιστοποιημένες εικόνες και τις διατηρείτε ενημερωμένες κατά τη δημιουργία του ιστότοπού σας. Οι εικόνες που είναι βελτιστοποιημένες θα πρέπει να έχουν το σωστό τύπο αρχείου, μέγεθος και να είναι συμπιεσμένες για να επιτρέπουν ταχύτερο χρόνο φόρτωσης της σελίδας. Επίσης, οι εικόνες σας θα πρέπει να είναι εστιασμένες, να έχουν απλό φόντο και να παρέχουν πολλαπλές γωνίες, ώστε οι χρήστες να βλέπουν τι παίρνουν.

2. Δημιουργήστε μια πειστική πρόσκληση για δράση

Η ενεργητική γλώσσα παρακινεί τους πελάτες να αναλάβουν δράση για να αγοράσουν ή να μάθουν περισσότερα για ένα προϊόν. Όταν δημιουργείτε και διαμορφώνετε τα κουμπιά κλήσης προς δράση (ή CTA), κρατήστε τα σύντομα, περιεκτικά και αναπτύξτε μια αίσθηση περιέργειας- με άλλα λόγια, ένα αποτελεσματικό CTA πρέπει να προκαλεί κλικ.

3. Γράψτε κατατοπιστικές περιγραφές προϊόντων

Είπαμε ότι οι εικόνες είναι ζωτικής σημασίας για μια εξαιρετική σελίδα προϊόντος, αλλά το ίδιο ισχύει και για το καλό κείμενο του προϊόντος.

Οι περιγραφές προϊόντων παρέχουν στους πελάτες λεπτομερείς πληροφορίες για κάθε προϊόν. Ναι, πρέπει να μπαίνουν γρήγορα στο θέμα, αλλά πρέπει επίσης να περιλαμβάνουν λεπτομέρειες όπως υλικά, χρώματα και κορυφαία χαρακτηριστικά.

Οι εικόνες και οι περιγραφές των προϊόντων σας θα πρέπει να συνεργάζονται για να πείσουν κάποιον να αγοράσει αυτό που πουλάτε.

4. Εμφάνιση διαφανούς τιμολόγησης

Η απόφαση αγοράς δεν εξαρτάται μόνο από ένα προϊόν με βαθμολογία πέντε αστέρων, ένα σαφές και πειστικό κείμενο και εξαιρετικές φωτογραφίες- η τιμή είναι επίσης ένας αποφασιστικός παράγοντας. Θα πρέπει **πάντα να δείχνετε σαφή τιμολόγηση **με μεγάλο μέγεθος γραμματοσειράς και να αποφεύγετε τις διφορούμενες εκπτώσεις και τα ψιλά γράμματα.

5. Συμπεριλάβετε κοινωνική απόδειξη

Επηρεαζόμαστε από την κοινωνική συμπεριφορά, οπότε όταν βλέπουμε ανθρώπους να περιμένουν στην ουρά για να κλείσουν τραπέζι σε ένα εστιατόριο ή όταν ένα μέλος της οικογένειας συνιστά ένα προϊόν, η απόφασή μας να αγοράσουμε συχνά επηρεάζεται από το τι κάνουν ή λένε οι άλλοι γι' αυτό. Οι ηλεκτρονικές αγορές δεν αποτελούν εξαίρεση.

Στην πραγματικότητα, το 97% των πελατών λένε ότι οι διαδικτυακές κριτικές επηρεάζουν την απόφασή τους για αγορά, γεγονός που καθιστά εύκολη τη συμπερίληψη της κοινωνικής απόδειξης για να επηρεάσει ευνοϊκά τις μετατροπές της σελίδας προϊόντων σας.

6. Να είστε συνεπείς

Εκτός από τον ισχυρό σχεδιασμό, ο ιστότοπός σας και κάθε σελίδα προϊόντος θα πρέπει να είναι συνεπείς και να περιλαμβάνουν ομοιόμορφα, καλά ενσωματωμένα χρώματα και εικόνες που ταιριάζουν μεταξύ τους.

Διασφαλίστε τη συνοχή της μάρκας χρησιμοποιώντας μια παλέτα χρωμάτων, συγκεκριμένες γραμματοσειρές και έναν αρμονικό τόνο φωνής στο γραπτό περιεχόμενο. Για οπτική συνέπεια, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε πρότυπα γραφικών για τον ιστότοπό σας- αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια μοναδική, συνεκτική εμφάνιση σε διαφορετικές σελίδες προϊόντων και σελίδες προορισμού.

(Πηγή εικόνας: Envato Elements)

5 όμορφα παραδείγματα σχεδιασμού σελίδας προϊόντος και γιατί λειτουργούν

Έτσι, τώρα που εξετάσαμε τις βασικές αρχές της δημιουργίας μιας σελίδας προϊόντος ηλεκτρονικού εμπορίου, ας εξετάσουμε παραδείγματα από μάρκες που τα καταφέρνουν σωστά όσον αφορά τον σχεδιασμό ιστοσελίδων σελίδων προϊόντων.

1. Apple

(Πηγή εικόνας: Apple / iPad)

Γιατί λειτουργεί;

Σε αυτή τη σελίδα, η σχεδιαστική ομάδα της Apple δημιούργησε μια εντυπωσιακή εμπειρία για τον πελάτη χωρίς περισπασμούς, εστιάζοντας στο προϊόν και τα μοναδικά χαρακτηριστικά του. Τα κείμενα είναι σύντομα, εμπνευσμένα και όταν οι χρήστες συνεχίζουν την κύλιση, η ανακάλυψη συνεχίζεται με σύντομες περιγραφές και εικόνες του προϊόντος που ξεχωρίζουν στο λευκό φόντο.

Τι μπορείτε να μάθετε;

Όσον αφορά τις εικόνες, το κείμενο και όλα τα άλλα στοιχεία σχεδιασμού της σελίδας προϊόντος, τα λιγότερα είναι περισσότερα.

Η Apple κάνει άψογη δουλειά κατά τη δημιουργία μιας σελίδας προϊόντος. Κάθε εικόνα, λευκός χώρος, λέξη και λεπτομέρεια επιλέγεται προσεκτικά, ώστε η συνολική εμφάνιση να παραμένει καθαρή, συνεπής και να αναδεικνύει το προϊόν.

Ο μινιμαλιστικός σχεδιασμός όπως αυτός δεν αφήνει περιθώρια για περισπασμούς, οπότε όταν φτιάχνετε τη σελίδα σας, επιλέξτε μια απλή διάταξη.

2. Βιβλία Chronicle

(Πηγή εικόνας: Chronicle Books)

Γιατί λειτουργεί;

Ενώ αυτός ο ιστότοπος χρησιμοποιεί φωτεινά χρώματα σε όλες τις κατηγορίες, η εξατομίκευση είναι η κύρια εστίαση των σελίδων προϊόντων του. Η Chronicle Books διευκολύνει την αναγνώριση κατηγοριών από το επάνω μενού και την ανάλογη προβολή σχετικού και συναφούς περιεχομένου.

(Πηγή εικόνας: Chronicle Books)

Η πρόταση σχετικών βιβλίων που οι χρήστες μπορούν να προσθέσουν στο καλάθι τους χωρίς να εγκαταλείψουν τη σελίδα που περιηγούνται αυτή τη στιγμή είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να διατηρήσουν το ενδιαφέρον τους σε μια ήδη επιμελημένη επιλογή προϊόντων.

Τι μπορείτε να μάθετε;

Η εξατομικευμένη εμπειρία του πελάτη είναι το κλειδί στις σελίδες προϊόντων, αν θέλετε να διασφαλίσετε ότι ο χρήστης θα βρει αυτό που ψάχνει - και ελπίζουμε ότι θα αυξήσει το μέγεθος του καλαθιού αγορών του. Σκεφτείτε τα προϊόντα σας και πώς να συσχετίσετε άλλα προϊόντα που δεν ανήκουν απαραίτητα στην ίδια κατηγορία, αλλά ίσως ταιριάζουν με τα ευρύτερα ενδιαφέροντα ενός πελάτη.

3. Farfetch: Όλα για τις λεπτομέρειες

Γιατί λειτουργεί;

Για τον ηλεκτρονικό έμπορο μόδας Farfetch, μια καλή σελίδα προϊόντος έγκειται στη λεπτομέρεια. Οι πελάτες μπορούν να λάβουν σαφείς πληροφορίες σχετικά με τη φροντίδα του προϊόντος, το μέγεθος, την τιμή, τα χρονοδιαγράμματα παράδοσης και τον σχεδιαστή, όλα σε ένα μέρος. Υπάρχει ακόμη και η δυνατότητα να προσθέσουν το προϊόν σε μια λίστα επιθυμιών, αν δεν είναι έτοιμοι να το αγοράσουν τώρα.

Τι μπορείτε να μάθετε;

Ρωτήστε τους πελάτες σας τι είδους πληροφορίες αναζητούν όταν περιηγούνται στις σελίδες των προϊόντων σας -και των ανταγωνιστών σας-. Θα πρέπει να προσαρμόσετε τις πληροφορίες που εμφανίζετε στις σελίδες των προϊόντων σας στους τύπους των ερωτήσεων που θα βοηθήσουν τους πελάτες να λάβουν απόφαση αγοράς.

(Πηγή εικόνας: Farfetch)

4. Zara: Κάντε το καθηλωτικό

(Πηγή εικόνας: Zara)

Γιατί λειτουργεί;

Στον ιστότοπο της Zara, η εμπειρία δεν ξεκινά από την ίδια τη σελίδα του προϊόντος. Από την αρχική σελίδα, ο χρήστης αισθάνεται σαν να βρίσκεται μέσα σε μια επίδειξη υψηλής μόδας με μοντέλα να περπατούν στην πασαρέλα με την τελευταία συλλογή της Zara. Κάτω από το βίντεο, υπάρχει μια άπειρη κύλιση που επιτρέπει στο χρήστη να βλέπει όμορφα επιμελημένες φωτογραφίες από το editorial αντί να αναζητά προϊόντα μέσω ενός καταλόγου.

Η Zara προσφέρει μεγάλο αριθμό προϊόντων και ανανεώνει συνεχώς το απόθεμά της, αλλά υπάρχουν λίγες κατηγορίες προϊόντων. Αυτή η απλοποίηση του καταλόγου καθιστά την περιήγηση πιο απλή και επιτρέπει στους χρήστες να περιορίσουν την αναζήτησή τους χρησιμοποιώντας έως και δέκα φίλτρα.

(Πηγή εικόνας: Zara / Woman / Party)

Τι μπορείτε να μάθετε;

Οι εντυπωσιακές σελίδες προϊόντων όπως αυτές απαιτούν προσπάθεια για να δημιουργηθούν, επειδή οι εικόνες έχουν τραβηχτεί σε εκδοτικό στυλ και όχι σε απλό φόντο. Πρέπει επίσης να εξετάσετε πώς η φωτογράφηση των προϊόντων εντάσσεται στην ευρύτερη εμπειρία εντός και εκτός ιστότοπου, είτε πρόκειται για ένα βίντεο στην αρχική σελίδα είτε για εικόνες που μοιράζονται μέσω Instagram. Εάν εκτελεστεί αποτελεσματικά, αυτή η προσέγγιση μπορεί να βοηθήσει όχι μόνο στην πώληση προϊόντων αλλά και στην οικοδόμηση της σχέσης με το εμπορικό σήμα και τον πελάτη.

5. Glossier: Glossier: Hero Your Products

(Πηγή εικόνας: Glossier)

(Πηγή εικόνας: Glossier)

Γιατί λειτουργεί;

Για την εταιρεία ομορφιάς Glossier, τα προϊόντα είναι ο ήρωας του ιστότοπου - ο οποίος φυσικά περιλαμβάνει και τις σελίδες προϊόντων. Όλα όσα βρίσκονται γύρω από τις εικόνες των προϊόντων, είτε πρόκειται για το συνοπτικό κείμενο, τις κριτικές των χρηστών, την επιλογή παλέτας χρωμάτων ή τις ετικέτες "κορυφαίας βαθμολογίας", έχουν σχεδιαστεί για να ενημερώνουν τον χρήστη σχετικά με την αξία του ίδιου του προϊόντος. Οι γκαλερί εικόνων βοηθούν στην προβολή διαφορετικών παραλλαγών του προϊόντος, διευκολύνοντας την απόφαση για το τι θα επιλέξει κανείς. Αυτό είναι ζωτικής σημασίας για προϊόντα όπως το μακιγιάζ, όπου ο αγοραστής δεν έχει τη δυνατότητα να το δοκιμάσει πρώτα.

Τι μπορείτε να μάθετε;

Αν το προϊόν σας είναι το αστέρι, μη διστάσετε να το βάλετε μπροστά και στο κέντρο. Οι σχεδιαστές μερικές φορές αποσπούν την προσοχή τους από τις διατάξεις, τα στοιχεία επωνυμίας και τα πρόσθετα γραφικά και ξεχνούν ότι το προϊόν είναι το σημείο πώλησης. Οι κριτικές μπορούν επίσης να κάνουν θαύματα όταν πρέπει να ζωντανέψετε το προϊόν σας και να επιδείξετε την κοινωνική απόδειξη της αξίας του από πραγματικούς χρήστες.

Τι κάνει έναν εξαιρετικό σχεδιασμό σελίδας προϊόντος;

Όπως είδαμε από την εξέταση πέντε βέλτιστων πρακτικών σχεδιασμού σελίδων προϊόντων, υπάρχουν πολλά που απαιτούνται για μια καλή σελίδα προϊόντος, αλλά υπάρχουν ορισμένα βασικά συστατικά που χρειάζεται κάθε σελίδα προϊόντος.

Η έρευνα του Ινστιτούτου Baymard προτείνει 95 κατευθυντήριες γραμμές που πρέπει να ακολουθηθούν κατά το σχεδιασμό μιας σελίδας προϊόντος, συμπεριλαμβανομένης της διάταξης, των εικόνων του προϊόντος, της γκαλερί εικόνων, της ενότητας "αγορά", της αποστολής, των επιστροφών, των πολιτικών δωρεών, των παραλλαγών του προϊόντος, των περιγραφών, των προδιαγραφών, των αξιολογήσεων των χρηστών, καθώς και της διασταυρούμενης πώλησης και της διασταυρούμενης πλοήγησης.

Η μελέτη έδειξε ότι μόνο το 18% των 185 ιστοσελίδων ηλεκτρονικού εμπορίου με τα υψηλότερα έσοδα στις ΗΠΑ και στην Ευρώπη έχουν "καλή" ή "αποδεκτή" απόδοση της σελίδας προϊόντος. Οι προδιαγραφές είναι ένα από τα πιο συνηθισμένα προβλήματα μεταξύ αυτών.

(Πηγή εικόνας: Ινστιτούτο Baymard)

Τι είναι ο καλός σχεδιασμός;

Παρά τους πολυάριθμους τρόπους για την επίτευξη και τον ορισμό του καλού σχεδιασμού, ορισμένες αρχές του Γερμανού βιομηχανικού σχεδιαστή Dieter Rams μπορούν να σας καθοδηγήσουν κατά τη διαδικασία του σχεδιασμού.

1. Ο καλός σχεδιασμός είναι καινοτόμος.
2. Κάνει ένα προϊόν χρήσιμο και κατανοητό.
3. Είναι αισθητική.
4. Είναι διακριτικό.
5. Είναι ειλικρινής.
6. Είναι μακράς διαρκείας - αν και σε αυτόν τον ψηφιακό κόσμο αυτό μπορεί να είναι λιγότερο σημαντικό.
7. Δείχνει προσοχή στη λεπτομέρεια.
8. Είναι φιλικό προς το περιβάλλον.
9. Απαιτεί όσο το δυνατόν λιγότερο σχεδιασμό.

Συνοπτικά, αυτό σημαίνει ότι πρέπει να το κρατάτε απλό, να εστιάζετε στα βασικά και να αποφεύγετε την προσθήκη χαρακτηριστικών που δεν βοηθούν τη χρηστικότητα.

Βέλτιστες πρακτικές σχεδιασμού σελίδας προϊόντος

Φυσικά, ο καλός σχεδιασμός είναι απαραίτητος, αλλά καμία επιχείρηση δεν θα μπορούσε να επιβιώσει χωρίς κέρδος. Έτσι, εκτός από την εκμάθηση των οπτικών μέσων και των μορφών, πρέπει να μάθετε πώς να σχεδιάζετε σελίδες προϊόντων που αυξάνουν τις διαδικτυακές πωλήσεις.

Σύμφωνα με το Shopify και την έρευνα της Nielsen Norman Group, αυτές είναι οι βέλτιστες πρακτικές που πρέπει να ακολουθήσετε για να βοηθήσετε τους αγοραστές να αποφασίσουν τι θέλουν να αγοράσουν.

1. Ένα περιγραφικό όνομα προϊόντος
2. Ακριβείς εικόνες προϊόντων
3. Λεπτομερής, μεγεθυμένη προβολή κάθε προϊόντος
4. Τιμή, και εάν υπάρχουν πρόσθετες χρεώσεις
5. Σαφείς επιλογές προϊόντων προς επιλογή
6. Διαθεσιμότητα
7. Σαφήνεια κατά την προσθήκη αντικειμένων στο καλάθι, ανατροφοδότηση όταν αυτά προστίθενται
8. Κατατοπιστική περιγραφή του προϊόντος

Πρότυπα σχεδιασμού σελίδας προϊόντος

Εάν ο σχεδιασμός από το μηδέν δεν είναι το φόρτε σας ή χρειάζεστε κάποια δημιουργικά στοιχεία για να ξεκινήσετε, θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε ένα πρότυπο σχεδιασμού σελίδας προϊόντος, διαδικτυακά εργαλεία σχεδιασμού και πρότυπα ιστοσελίδων για να επιτύχετε το καλύτερο δυνατό αποτέλεσμα. Τα πλεονεκτήματα της χρήσης προτύπων σχεδιασμού σελίδων προϊόντων περιλαμβάνουν την απλοποίηση της διαδικασίας, την εξοικονόμηση χρόνου και την προώθηση της συνοχής σε όλες τις σελίδες.

Λίστα ελέγχου σχεδιασμού σελίδας προϊόντος

Τώρα έχουμε εξερευνήσει τις βέλτιστες πρακτικές και τα γενικά πώς, αλλά αν χρειάζεστε μια λίστα ελέγχου για να ακολουθήσετε όταν σχεδιάσετε την επόμενη φορά μια σελίδα προϊόντος ηλεκτρονικού εμπορίου, εδώ είναι μια περίληψη όλων όσων έχουμε εξερευνήσει σε αυτό το άρθρο.

• Επιλέξτε εικόνες υψηλής ποιότητας, βελτιστοποιημένες
• Συμπεριλάβετε πειστικά κουμπιά CTA
• Γράψτε κατατοπιστικές περιγραφές προϊόντων
• Εμφάνιση ορατών παραλλαγών προϊόντων
• Να είστε διαφανείς με την τιμολόγηση
• Επίδειξη κοινωνικής απόδειξης και κριτικές
• Συμπεριλάβετε πληροφορίες αποστολής
• Να είστε συνεπείς με το branding σας

Έτοιμοι να σχεδιάσουμε μια σελίδα προϊόντος που θα σας κάνει υπερήφανους

Ο σχεδιασμός μιας νέας σελίδας προϊόντος είναι μια συναρπαστική περιπέτεια. Μπορείτε να κάνετε τα προϊόντα να λάμψουν και να ξεχωρίσουν από τις χιλιάδες άλλες διαδικτυακές επιλογές - μια αναζήτηση που δεν πρέπει να την παίρνετε ελαφρά τη καρδία.

Τέλος, μην ξεχνάτε τον χρήστη που επισκέπτεται τον ιστότοπο ηλεκτρονικού εμπορίου σας. Το προϊόν σας είναι ο πρωταγωνιστής της παράστασης, φυσικά, αλλά ο πελάτης σας είναι αυτός που παίρνει την τελική απόφαση.