4 βασικές συμβουλές για τη φωτογράφηση προϊόντων για το ηλεκτρονικό εμπόριο το 2023

Εισαγωγή

Οι φωτογραφίες των προϊόντων σας προσελκύουν τους πελάτες ή τους απομακρύνουν; Όπως λέει και το ρητό, μια εικόνα αξίζει όσο χίλιες λέξεις. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα όταν αυτή η εικόνα είναι η μόνη σύνδεση που έχουν οι πελάτες σας με τα προϊόντα σας και την επωνυμία σας.

Σε ένα κατάστημα με τούβλα, οι πελάτες μπορούν να πάρουν τα προϊόντα σας, να τα γυρίσουν, να διαβάσουν τις ετικέτες και μερικές φορές να δοκιμάσουν το προϊόν εκεί και τότε. Αν όμως θέλετε να πουλήσετε προϊόντα σε ένα ηλεκτρονικό κατάστημα, το καθήκον σας είναι να αναδημιουργήσετε αυτή την εμπειρία μέσω της φωτογράφησης προϊόντων ηλεκτρονικού εμπορίου που συνδέει τους πελάτες σας με ένα προϊόν και βοηθά στην οικοδόμηση εμπιστοσύνης στην επωνυμία σας.

Υπάρχουν μερικοί απλοί τρόποι για να εξασφαλίσετε ότι οι φωτογραφίες σας θα κάνουν κάθε φορά μια απίστευτη εντύπωση.

1. Δημιουργήστε ένα σχέδιο παιχνιδιού πριν ξεκινήσετε

Η φωτογράφηση προϊόντων μπορεί να είναι η πιο σημαντική επένδυση που κάνετε όταν ξεκινάτε την επιχείρησή σας στο ηλεκτρονικό εμπόριο. Αξίζει λοιπόν να το κάνετε σωστά από την αρχή. Η λήψη υποβαθμισμένων φωτογραφιών του αποθέματός σας ή η αποτυχία να διατηρήσετε τις παραμέτρους σας συνεπείς μπορεί να σας κοστίσει χιλιάδες δολάρια σε χαμένες μετατροπές, ενώ παράλληλα θα σας κοστίσει πολύτιμο χρόνο, καθώς θα πρέπει να ξαναβγάλετε τις κακές φωτογραφίες.

Πώς να σχεδιάσετε μια νικηφόρα στρατηγική

Για να σχεδιάσετε τη φωτογράφηση προϊόντων για το ηλεκτρονικό εμπόριο, θα χρειαστείτε μια πολυκαναλική στρατηγική μάρκετινγκ οπτικού περιεχομένου που θα περιλαμβάνει πέντε διαφορετικά είδη φωτογραφιών προϊόντων:

1. Φωτογραφίες μόνο για το προϊόν
2. Φωτογραφίες προϊόντων στο πλαίσιο ή φωτογραφίες "lifestyle"
3. Αρχική σελίδα και φωτογραφίες κατηγοριών
4. Φωτογραφίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης
5. Φωτογραφίες PPC

Φωτογραφίες μόνο για το προϊόν

Αυτές είναι οι απλές, καθαρές φωτογραφίες που επιτρέπουν στους πελάτες σας να εξετάσουν κάθε προϊόν από όλες τις οπτικές γωνίες. Γενικά, ένα λευκό φόντο είναι καλύτερο, ώστε να μπορείτε να αφαιρέσετε το φόντο και τις σκιές αργότερα και να χρησιμοποιήσετε τις εικόνες σε διάφορες πλατφόρμες. Ωστόσο, μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ένα απλό, έγχρωμο φόντο, αρκεί αυτό το φόντο να χρησιμοποιείται με συνέπεια σε όλες τις φωτογραφίες των προϊόντων σας.

Αφού τραβήξετε φωτογραφίες κάθε προϊόντος από διάφορες οπτικές γωνίες (και ένα κοντινό πλάνο των ετικετών των συστατικών), περικόψτε τις φωτογραφίες σε ένα σταθερό μέγεθος και σχήμα, ώστε ορισμένα προϊόντα να μην φαίνονται μεγαλύτερα από άλλα. Οι διαστάσεις και η ανάλυση κάθε εικόνας θα πρέπει να ανταποκρίνονται στις απαιτήσεις της πλατφόρμας φιλοξενίας και/ή πωλήσεων του ιστοτόπου σας και να είναι ελαχιστοποιημένες για ταχύτερη φόρτωση (περισσότερα γι' αυτό αργότερα).

Προϊόντα στο πλαίσιο

Οι φωτογραφίες που αφορούν μόνο το προϊόν αφήνουν τον πελάτη σας να φανταστεί το προϊόν στο χέρι του. Οι φωτογραφίες που σχετίζονται με το πλαίσιο ή τον τρόπο ζωής βοηθούν τους πελάτες σας να φανταστούν τον εαυτό τους να χρησιμοποιεί το προϊόν στην καθημερινή του ζωή. Τα είδη των φωτογραφιών τρόπου ζωής που θα χρειαστείτε για τον ιστότοπό σας πρέπει να είναι καλά μελετημένα ώστε να ταιριάζουν με τα είδη των προϊόντων που πουλάτε.

(Πηγή)

Για παράδειγμα, μια φωτογραφία lifestyle μιας σκάλας αλουμινίου θα μπορούσε να απεικονίζει έναν ηλεκτρολόγο που χρησιμοποιεί τη σκάλα σε ένα οικοδομικό έργο. Μια φωτογραφία τρόπου ζωής ενός ζευγαριού γυαλιών ηλίου θα μπορούσε να δείχνει μια γυναίκα να κάνει ηλιοθεραπεία δίπλα σε μια πισίνα. Αυτές οι φωτογραφίες πρέπει να είναι καθαρές και απλές και να διατηρούν το προϊόν ως κεντρικό σημείο της εικόνας.

Αρχική σελίδα και φωτογραφίες κατηγοριών

Για να ολοκληρώσετε την οπτική σας καμπάνια στον ιστότοπό σας, θα χρειαστείτε επίσης φωτογραφίες για την αρχική σελίδα και τις κατηγορίες προϊόντων. Οι εικόνες της αρχικής σελίδας είναι συχνά παιχνιδιάρικες και δημιουργικές, αποτελούμενες από ένα μείγμα φωτογραφιών τρόπου ζωής και συλλογών προϊόντων. Οι φωτογραφίες των κατηγοριών θα πρέπει να δείχνουν όλα τα προϊόντα της κατηγορίας μαζί-περιτριγυρισμένα από μεμονωμένα συστατικά (εάν είναι σχετικά) ή συμπληρωματικά αξεσουάρ που επίσης πουλάτε.

Φωτογραφίες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης

Οι εικόνες για το Instagram, το Facebook και το Twitter -όταν χρησιμοποιούνται για καμπάνιες μάρκετινγκ επί πληρωμή- πρέπει να συμμορφώνονται με συγκεκριμένες απαιτήσεις pixel που διαφέρουν ανάλογα με την πλατφόρμα. Για παράδειγμα, οι βέλτιστες διαστάσεις του Instagram είναι 1080px επί 1350px, ενώ οι βέλτιστες διαστάσεις του Facebook είναι 1200px επί 1500px (αναλογία 4:5). Προτιμήστε φωτεινές πολύχρωμες εικόνες υψηλής ποιότητας που αφηγούνται μια ιστορία και εμπλέκουν τους θεατές σας.

Φωτογραφίες pay per click (PPC)

Εάν εκτελείτε μια καμπάνια Google PPC, θα πρέπει να τραβήξετε λήψεις ειδικά για το σκοπό αυτό που ταιριάζουν με τις διαστάσεις που ορίζει η Google. Έχετε πολλές επιλογές όταν επιλέγετε τις διαστάσεις σας για τις διαφημίσεις Google Display, όπως 300x100, 750x300, 980x90 και 468x60. Συνολικά υπάρχουν περισσότερες από 50 επιλογές για να διαλέξετε. Τόσο για τις διαφημίσεις Google Display Ads όσο και για το Google Shopping, βεβαιωθείτε ότι πληροίτε τις ακριβείς απαιτήσεις για να απολαμβάνετε την καλύτερη απόδοση της επένδυσης (ROI) για τις διαφημίσεις σας.

2. Φωτογραφίστε σαν επαγγελματίας ή προσλάβετε έναν επαγγελματία

(https://www.pixpa.com/blog/product-photography)

Όπως μπορείτε να δείτε, η φωτογράφηση του ηλεκτρονικού εμπορίου απαιτεί πολύ λεπτομερή σχεδιασμό, και δεν έχουμε καν αναφερθεί στις τεχνικές πτυχές της διαδικασίας.

Αν θέλετε να τραβήξετε τις φωτογραφίες μόνοι σας, είναι απαραίτητο να επενδύσετε σε μια επαγγελματική φωτογραφική μηχανή DSLR, ένα τρίποδο, ένα σκηνικό, ανακλαστήρες, φώτα, φακούς και φίλτρα. Εκτός από το κόστος αγοράς αυτού του εξοπλισμού, θα πρέπει επίσης να συνυπολογίσετε τον χρόνο που θα δαπανήσετε για να μάθετε να χρησιμοποιείτε τον εξοπλισμό και τους πόρους που θα χαθούν για δοκιμές και λάθη.

Αν η φωτογραφία δεν είναι το πάθος σας, μπορεί να αποδειχθεί μακροπρόθεσμα πιο αποδοτικό να προσλάβετε έναν επαγγελματία φωτογράφο προϊόντων που θα κάνει κάθε λήψη σωστά από την αρχή. Όποιον επαγγελματία και αν επιλέξετε για τις φωτογραφίες σας, θα πρέπει να συμφωνήσετε σε έναν οδηγό στυλ φωτογραφίας για να διασφαλίσετε τη συνοχή και την καταλληλότητα για το διαδίκτυο.

3. Επεξεργασία για το διαδίκτυο χωρίς υπερβολική επεξεργασία

Έχετε τις κορυφαίες φωτογραφίες των προϊόντων σας. Τώρα χρειάζονται λίγη επεξεργασία. Είτε επεξεργάζεστε μόνοι σας τις φωτογραφίες σας είτε προσλαμβάνετε έναν επαγγελματία για να ολοκληρώσει αυτό το βήμα, βεβαιωθείτε ότι οι τελικές εικόνες του προϊόντος παρέχουν μια αληθινή και ειλικρινή αναπαράσταση του κάθε προϊόντος.

Όταν επεξεργάζεστε τις φωτογραφίες σας, λάβετε υπόψη τα ακόλουθα βήματα:

• Αφαιρέστε το φόντο για ομοιόμορφη εμφάνιση.
• Διορθώστε τον χρωματισμό ώστε να ταιριάζει όσο το δυνατόν περισσότερο με τα πραγματικά προϊόντα.
• Αποθηκεύστε αντίγραφα με τις σωστές διαστάσεις για επιτραπέζιες και κινητές συσκευές.
• Επιλέξτε τον τύπο αρχείου (JPEG, GIF, PGN) που απαιτεί κάθε πλατφόρμα.

Επίσης, θα πρέπει να επενδύσετε σε ένα επαγγελματικό πρόγραμμα επεξεργασίας φωτογραφιών, όπως το Adobe Photoshop, αν αποφασίσετε να κάνετε τη δουλειά μόνοι σας.

4. Βελτιστοποίηση εικόνων για SEO

Το τελικό στάδιο της φωτογράφησης προϊόντων για το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι να κάνετε τις εικόνες σας αναγνώσιμες από τη Google. Κάνοντας τη βελτιστοποίηση των εικόνων μέρος της λίστας ελέγχου SEO, μπορείτε να εξασφαλίσετε μεγαλύτερη ορατότητα στις μηχανές αναζήτησης και ενδεχομένως να αυξήσετε και τις μετατροπές.

Όνομα αρχείου

Όταν αποθηκεύετε τις εικόνες σας για χρήση στο διαδίκτυο, χρησιμοποιήστε μια σύντομη αλυσίδα περιγραφικών λέξεων που χωρίζονται με παύλες για το όνομα αρχείου και όχι μια μακρά σειρά αριθμών. Αυτό όχι μόνο θα σας βοηθήσει να εντοπίσετε τις εικόνες αργότερα, αλλά θα βοηθήσει και τη Google να τις αναγνωρίσει.

(Πηγή)

Για παράδειγμα, το όνομα αρχείου για μια φωτογραφία που απεικονίζει ένα τεριέ να τρέχει μέσα σε ένα χωράφι με μακρύ γρασίδι θα μπορούσε να είναι:

Όνομα αρχείου: terrier-running-long-grass

Τα ονόματα αρχείων προσφέρουν επίσης την ευκαιρία να χρησιμοποιήσετε τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες ελπίζετε να καταταγείτε στη συγκεκριμένη σελίδα. Αν και δεν πρέπει να χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά όπου δεν είναι σχετικές, μπορείτε εύκολα να συμπεριλάβετε μία στο ακόλουθο παράδειγμα:

(Πηγή )

Όνομα αρχείου: sealed-packet-CBD-dog-treats

Σε αυτό το παράδειγμα, η λέξη-κλειδί είναι "CBD dog treats".

Alt-text

Εκτός από το όνομα αρχείου, πρέπει να προσθέσετε μια γραμμή alt-text σε κάθε εικόνα που χρησιμοποιείται στον ιστότοπό σας. Αυτό το κείμενο χρησιμοποιείται για να επικοινωνήσει το περιεχόμενο της εικόνας στα άτομα με προβλήματα όρασης και βοηθά επίσης τις εικόνες σας να κατατάσσονται υψηλότερα στις μηχανές αναζήτησης.

Το alt-text για κάθε εικόνα θα πρέπει να είναι διατυπωμένο σε απλή γλώσσα, να είναι όσο το δυνατόν πληρέστερο και να περιλαμβάνει τη λέξη-κλειδί-στόχο μόνο αν ταιριάζει εύκολα στην οπτική περιγραφή.

Ακολουθούν παραδείγματα για τις δύο εικόνες αρχείων που αναφέρθηκαν παραπάνω:

Alt-text: Ένα μικρό λευκό τεριέ τρέχει μέσα σε ένα χωράφι με μακρύ γρασίδι κατά τη διάρκεια της ημέρας.

Alt-text: CBD για σκύλους πάνω σε ένα ξύλινο τραπέζι.

Το Alt-text είναι ένα από τα πιο σημαντικά χαρακτηριστικά προσβασιμότητας στο ηλεκτρονικό εμπόριο, οπότε μην το αμελείτε όταν ανεβάζετε τις εικόνες σας. Βελτιστοποιώντας τις εικόνες σας με γνώμονα την προσβασιμότητα, εξασφαλίζετε επίσης μια καλύτερη εμπειρία χρήσης για τους επισκέπτες με προβλήματα όρασης ή άλλες αισθητηριακές δυσκολίες.

Ελαχιστοποίηση

Το τελευταίο βήμα που θα πρέπει να ολοκληρώσετε είναι να ελαχιστοποιήσετε τις εικόνες σας για χρήση στο διαδίκτυο. Αυτή η διαδικασία εξασφαλίζει ότι οι φωτογραφίες φορτώνονται γρήγορα χωρίς συμβιβασμούς στο μέγεθος ή την ποιότητα της εικόνας. Πιο συγκεκριμένα, η ελαχιστοποίηση λειτουργεί αφαιρώντας τα περιττά δεδομένα ή τη μορφοποίηση χωρίς να βλάπτει ουσιαστικά την εμφάνιση της εικόνας στην οθόνη. Αν θέλετε να πουλάτε με επιτυχία προϊόντα στο διαδίκτυο, οι γρήγοροι χρόνοι φόρτωσης είναι απαραίτητοι.

Πολλές πλατφόρμες καλαθιού αγορών θα ολοκληρώσουν αυτή τη διαδικασία για εσάς καθώς ανεβάζετε τις εικόνες σας. Μπορείτε επίσης να το κάνετε μόνοι σας χρησιμοποιώντας ένα διαδικτυακό εργαλείο όπως το HTMLMinifier ή το CSSNano. Απλώς υποβάλετε την HTML, το CSS ή το JavaScript σας και το εργαλείο ελαχιστοποίησης αναλαμβάνει τα υπόλοιπα.

Μη συμβιβάζεστε με τη φωτογράφηση των προϊόντων σας στο ηλεκτρονικό εμπόριο

Η φωτογραφία προϊόντων υψηλής ποιότητας είναι η αιμοδοσία του καταστήματός σας ηλεκτρονικού εμπορίου και θα πρέπει να αντιμετωπίζεται ως τέτοια. Δημιουργήστε ένα ολοκληρωμένο σχέδιο για τις λήψεις σας, στήστε το στούντιό σας (ή προσλάβετε έναν επαγγελματία που ειδικεύεται στην εμπορική φωτογραφία) και ολοκληρώστε τα όλα με βελτιστοποίηση εικόνων για SEO.

Οι πελάτες σας θα αισθάνονται περισσότερο συνδεδεμένοι με την επωνυμία σας και θα εμπιστεύονται τον επαγγελματισμό σας και την ποιότητα των προϊόντων σας. Μια μικρή επένδυση στη φωτογραφία τώρα θα σας ανταμείψει για πολύ καιρό στο μέλλον!