3 συμβουλές για το πώς να γίνετε ειδικός σε θέματα ανάλυσης βίντεο SEO

Εισαγωγή

Καθώς το βίντεο συνεχίζει να κυριαρχεί στον κόσμο του περιεχομένου, όλο και περισσότερες μάρκες επιθυμούν να αξιοποιήσουν στο έπακρο αυτό το ισχυρό κανάλι μάρκετινγκ.

Το πρόβλημα;

Χωρίς σαφή κατανόηση του τι κάνει τα βίντεο να κατατάσσονται, οι προσπάθειες μάρκετινγκ βίντεο θα μπορούσαν να είναι χάσιμο χρόνου.

Όταν έχετε αγοράσει ακριβό εξοπλισμό βίντεο και έχετε περάσει εβδομάδες προγραμματισμού, γυρισμάτων και επεξεργασίας περιεχομένου, μια χαμηλή απόδοση επένδυσης δεν είναι αρκετή.

Ευτυχώς για εσάς, υπάρχει λύση γι' αυτό.

Αν είστε έτοιμοι να χρησιμοποιήσετε βίντεο για να δημιουργήσετε αναγνωρισιμότητα της μάρκας σας, να οικοδομήσετε εμπιστοσύνη και να μετατρέψετε πελάτες, πρέπει να γίνετε ειδικός στην ανάλυση βίντεο SEO - ή τουλάχιστον να ξεκινήσετε τη διαδικασία για να γίνετε.

Πριν μοιραστούμε μερικές συμβουλές για το πώς να το κάνετε ακριβώς αυτό, ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στο γιατί οι αναλύσεις SEO βίντεο έχουν σημασία.

Έτοιμοι να μάθετε περισσότερα;

Ας ξεκινήσουμε.

Γιατί οι αναλύσεις SEO βίντεο έχουν σημασία

Το βίντεο αποτελεί αναπόσπαστο μέρος του αγοραστικού ταξιδιού τόσο για το κοινό B2B όσο και για το κοινό B2C.

Στην πραγματικότητα, γνωρίζατε ότι το 50% των ανθρώπων στο διαδίκτυο παρακολουθούν βίντεο και επιδείξεις προϊόντων πριν αγοράσουν οτιδήποτε;

Σωστά.

Δεδομένου ότι οι μισοί από τους χρήστες του διαδικτύου εξαρτώνται από το περιεχόμενο βίντεο για να επηρεάσουν τις αποφάσεις αγοράς τους, καμία μάρκα δεν μπορεί να παραλείψει την κατανόηση των αναλύσεων SEO βίντεο.

Αλλά τι ακριβώς είναι τα αναλυτικά βίντεο SEO;

Η μακροσκελής απάντηση;

Δηλαδή, είναι τα ακατέργαστα δεδομένα που συλλέγονται από τις προσπάθειες βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) βίντεο. Η διαδικασία ανάλυσης συλλέγει και αναλύει αυτά τα δεδομένα, ώστε να μπορείτε να ενημερώνετε καλύτερα τη στρατηγική SEO βίντεο που ακολουθείτε στο μέλλον.

Η σύντομη απάντηση;

Είναι ακριβώς όπως οι αναλύσεις SEO στο ιστολόγιο, αλλά για βίντεο.

Ακριβώς όπως η ανάλυση των δεδομένων SEO του ιστολογίου σας μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε πιο ελκυστικά άρθρα που κατατάσσονται υψηλότερα, η ανάλυση των δεδομένων SEO του βίντεο μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε συναρπαστικά βίντεο που θα προβληθούν.

Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά στο πώς να γίνετε ειδικός στην ανάλυση βίντεο SEO χρησιμοποιώντας τρεις απλές συμβουλές.

1. Μέτρηση της απόδοσης βίντεο

Για να καταλάβετε πώς να δημιουργήσετε βίντεο με καλύτερες επιδόσεις, θα πρέπει να μετρήσετε πού βρίσκονται τα τρέχοντα βίντεο σας.

Συγκεκριμένα, θα χρειαστείτε απαντήσεις σε ερωτήσεις όπως:

Από πού προέρχεται η επισκεψιμότητά σας;

Ένας απλός τρόπος για να επιβεβαιώσετε ότι το βίντεό σας είναι καλά βελτιστοποιημένο είναι να έχετε σημαντική επισκεψιμότητα από πολλές πηγές.

Εάν φιλοξενείτε βίντεο στο YouTube, μπορείτε να βρείτε αυτά τα δεδομένα στην εξωτερική "Αναφορά πηγής επισκεψιμότητας" μέσω του μενού analytics.

(Πηγή εικόνας)

Εδώ, θα βρείτε από πού προέρχονται οι προβολές σας και τις ακριβείς διαδρομές που ακολουθούν οι χρήστες για να βρουν το περιεχόμενό σας.

Μια βασική συμβουλή; Αν έχετε πολλές προβολές από τα προτεινόμενα βίντεο, την αναζήτηση στο YouTube και την αναζήτηση στο Google, κάτι έχετε καταφέρει. Ωστόσο, αν η μόνη πηγή επισκεψιμότητας είναι ο ιστότοπός σας, αυτό υποδηλώνει ότι το βίντεό σας πιθανόν να μην αποδίδει επαρκώς στο YouTube, πιθανότατα επειδή οι θεατές χρειάζονται περισσότερο πλαίσιο για να οδηγηθούν στο βίντεό σας.

Σε αυτό το σενάριο, ίσως είναι καλύτερα να αφαιρέσετε το βίντεο από το YouTube και να το φιλοξενήσετε στον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας μια πλατφόρμα φιλοξενίας βίντεο.

Οι άνθρωποι παρακολουθούν πραγματικά το βίντεό σας ή απομακρύνονται από τη σελίδα;

Τίποτα δεν συγκρίνεται με το κεντρί της ανάρτησης αυτού που περιμένατε ότι θα ήταν ένα επικό βίντεο, μόνο για να ανακαλύψετε ότι οι άνθρωποι είτε δεν το παρακολουθούν είτε πλοηγούνται εκτός σελίδας μετά από μια γρήγορη ματιά.

Αν φιλοξενείτε στο YouTube, ο καλύτερος τρόπος για να καταλάβετε αν οι άνθρωποι παρακολουθούν πραγματικά το βίντεό σας είναι να ρίξετε μια ματιά στο "γράφημα δέσμευσης" για κάθε βίντεο στο YouTube Analytics.

Αν ρίξετε μια ματιά στο γράφημα, θα δείτε πού οι χρήστες συνεχίζουν να παρακολουθούν το περιεχόμενό σας και πού διακόπτουν ή προσπερνούν.

Ένα ιδανικό γράφημα θα έδειχνε μια επίπεδη γραμμή, εκτός από μια μικρή βουτιά στην αρχή και στο τέλος του βίντεο για να ληφθούν υπόψη οι γλιστρήτριες.

Ένα γράφημα που παρουσιάζει πολλαπλές βυθίσεις ή μια ακραία βύθιση σε ένα συγκεκριμένο τμήμα δείχνει ότι το βίντεό σας δεν αιχμαλωτίζει το κοινό σας όσο καλά θα μπορούσε.

Για να βοηθήσετε στην οπτικοποίηση των δεδομένων σας, μπορείτε σίγουρα να χρησιμοποιήσετε ένα πρόγραμμα δημιουργίας infographic, όπως το Piktochart. "Σχεδιάζοντας" τα δεδομένα σας, θα μπορέσετε να αποκτήσετε μια καλύτερη εικόνα για το τι πρέπει να κάνετε για να αναλύσετε και να βελτιώσετε τα βίντεό σας.

Μια άλλη χρήσιμη μέτρηση που πρέπει να παρακολουθείτε είναι το "μέσο ποσοστό προβολής", το οποίο αποκαλύπτει πόσο καλά αποδίδει ένα συγκεκριμένο βίντεο σε σύγκριση με τα υπόλοιπα βίντεο σας - και με άλλο περιεχόμενο στο YouTube.

Λάβετε υπόψη ότι τα μικρότερα βίντεο τείνουν να έχουν υψηλότερο μέσο ποσοστό προβολής σε σύγκριση με τα μεγαλύτερα βίντεο. Περισσότερα σχετικά με αυτό σε λίγο.

Άλλα σημαντικά ερωτήματα που πρέπει να εξετάσετε κατά τη μέτρηση της απόδοσης βίντεο περιλαμβάνουν:

• Πόση επισκεψιμότητα έχει το βίντεο σας;
• Τι έψαχναν οι διαδικτυακοί χρήστες στο YouTube για να βρουν το βίντεό σας;
• Πώς επηρεάζει το βίντεό σας τους χρήστες που το παρακολουθούν;

2. Μέτρηση της απόδοσης του καναλιού

Ποια κανάλια αξιοποιείτε για τις προσπάθειές σας στο μάρκετινγκ βίντεο; Φιλοξενείτε αποκλειστικά στο YouTube; Ή διαφοροποιείτε την προσέγγιση του μάρκετινγκ βίντεο και σε άλλα κανάλια, όπως το TikTok και το Instagram;

Όποια κανάλια και αν έχετε επιλέξει, για να γίνετε ένας πραγματικός ειδικός στην ανάλυση βίντεο SEO, θα πρέπει να μετράτε την απόδοση του καθενός.

Ακολουθούν ορισμένες σημαντικές ερωτήσεις που πρέπει να έχετε κατά νου κατά τη μέτρηση της απόδοσης του καναλιού:

Λαμβάνει το κανάλι μάρκετινγκ βίντεο περισσότερη εμπλοκή με την πάροδο του χρόνου λόγω των βίντεο σας;

Εάν τα κανάλια μάρκετινγκ βίντεο λαμβάνουν μεγαλύτερη εμπλοκή με την πάροδο του χρόνου ως αποτέλεσμα των βίντεο σας, τότε κάτι κάνετε σωστά.

Αλλά, πώς ξέρετε αν τα βίντεο σας έχουν σταθερή εμπλοκή;

Παρατηρείτε μια ανοδική πορεία του χρόνου παρακολούθησης από τους συνδρομητές και τους οπαδούς; Για τους μη-οπαδούς και τους μη-συνδρομητές, παρατηρείτε επιδόσεις χρόνου παρακολούθησης που δεν μειώνονται με την πάροδο του χρόνου;

Αν ναι, αυτό δείχνει ότι λαμβάνετε σταθερή ή αυξανόμενη δέσμευση.

Αν όχι, είναι καιρός να κάνετε κάποιες στρατηγικές αλλαγές. Περισσότερα σχετικά με αυτό σε λίγο.

Πόσο συχνά οι χρήστες επιστρέφουν για να παρακολουθήσουν βίντεο; Πόσοι άνθρωποι παρακολουθούν και κάνουν like στα βίντεο στα κανάλια μάρκετινγκ βίντεο;

Ρίξτε μια ματιά στις μετρήσεις του κοινού σας για κάθε κανάλι μάρκετινγκ βίντεο που χρησιμοποιείτε για μια ανάλυση των προβολών βίντεο.

Λάβετε υπόψη ότι αυτό διαφέρει από κανάλι σε κανάλι.

Για παράδειγμα, στο YouTube, μπορείτε να συγκρίνετε πόσους νέους θεατές έχετε σε σχέση με τους θεατές που επιστρέφουν. Αλλά στο Instagram, μπορείτε να έχετε πρόσβαση μόνο στο συνολικό αριθμό προβολών και likes βίντεο.

(Η εικόνα παρέχεται από την Ioana)

Ιδανικά, θέλετε να δείτε μια ανοδική πορεία σε:

• Νέοι θεατές (YouTube)
• Επιστροφή θεατών (YouTube)
• Προβολές βίντεο (Instagram και TikTok)
• Like βίντεο (Instagram και TikTok)
• Προβολές προφίλ (TikTok)
• Ρυθμός αύξησης οπαδών (TikTok)

Από πού προέρχεται η κυκλοφορία;

Όταν πρόκειται για την απόδοση των καναλιών μάρκετινγκ βίντεο, το κλειδί είναι να αυξάνονται με την πάροδο του χρόνου οι πηγές επισκεψιμότητας που βασίζονται στο κανάλι, καθώς αυτό αντιπροσωπεύει τους πραγματικούς σας θαυμαστές.

Ενώ η ύπαρξη ενός ισχυρού ιστότοπου είναι σίγουρα κάτι για το οποίο μπορείτε να καυχηθείτε, η προώθηση της εμπλοκής στο YouTube, το Instagram και το TikTok μέσω πηγών που βασίζονται σε κανάλια αντικατοπτρίζει ένα πραγματικό ενδιαφέρον για το περιεχόμενο βίντεο που διαθέτετε.

Αυτό σημαίνει ότι το κανάλι σας στο YouTube θα πρέπει να δει τις πηγές επισκεψιμότητας που βασίζονται στο YouTube να αυξάνονται με την πάροδο του χρόνου, το κανάλι σας στο Instagram θα πρέπει να δει τις πηγές επισκεψιμότητας που βασίζονται στο Instagram να αυξάνονται με την πάροδο του χρόνου και το κανάλι σας στο TikTok θα πρέπει να δει τις πηγές επισκεψιμότητας που βασίζονται στο TikTok να αυξάνονται με την πάροδο του χρόνου.

3. Χρησιμοποιήστε τα δεδομένα για να ενημερώσετε καλύτερα τη στρατηγική SEO βίντεο που θα ακολουθήσετε στο μέλλον

Χρησιμοποιήστε τις αναλύσεις SEO βίντεο για να βελτιώσετε τη στρατηγική SEO βίντεο που θα ακολουθήσετε.

Ακολουθούν μερικοί βασικοί τρόποι για να το πετύχετε.

Χρησιμοποιήστε εργαλεία για να προχωρήσετε

Περάστε ένα απόγευμα εξετάζοντας επιλογές λογισμικού που μπορούν να σας βοηθήσουν να προωθήσετε τη στρατηγική SEO βίντεο σε λιγότερο χρόνο.

Για παράδειγμα, εδώ είναι μερικά εργαλεία SEO που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να καταταγείτε υψηλότερα στο YouTube.

Κρατήστε τα βίντεο σας σύντομα

Όσο αυξάνεται ο χρόνος διάρκειας του βίντεο, η εμπλοκή μειώνεται.

Το καλύτερο στοίχημά σας; Τα βίντεο θα πρέπει να έχουν διάρκεια μικρότερη των 10 λεπτών για βίντεο μικρής διάρκειας και όχι μεγαλύτερη των 20 λεπτών για βίντεο μεγάλης διάρκειας.

Στην πραγματικότητα, σύμφωνα με την έκθεση 2022 Video in Business Benchmark Report της Vidyard, μπορείτε να επιτύχετε έως και 38% υψηλότερη διατήρηση, διατηρώντας το περιεχόμενο βίντεο μακράς μορφής κάτω των 20 λεπτών σε διάρκεια.

Δημιουργήστε μια ελκυστική εισαγωγή, μέση και συμπέρασμα

Ενισχύστε τη δέσμευση των θεατών με ένα συναρπαστικό άνοιγμα, προσθέτοντας περιεχόμενο με αξία στη μέση του βίντεο και προσθέτοντας μια σαφή και εξατομικευμένη πρόσκληση για δράση (CTA) ως κλείσιμο.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ένα φωνητικό ταλέντο για να βοηθήσετε στη δημιουργία ενός ελκυστικού βίντεο για να βελτιώσετε την επισκεψιμότητά σας και να αυξήσετε τους θεατές σας.

Εξετάστε τη συμπεριφορά αναζήτησης των χρηστών για να ενημερώσετε τη διαδικασία δημιουργίας περιεχομένου

Τι αναζητούν οι χρήστες, με τι ασχολούνται, τι μοιράζονται και τι αποθηκεύουν σε κάθε κοινωνικό κανάλι; Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να δημιουργήσετε περιεχόμενο βίντεο που ευθυγραμμίζεται με την πρόθεση αναζήτησης των χρηστών.

Αναθεωρήστε τις εικόνες προεπισκόπησης μικρογραφιών/βίντεο σας

Τα κοινωνικά κανάλια, όπως το YouTube, το Instagram και το TikTok, προσφέρουν μικρογραφίες βίντεο που μοιάζουν με ακίνητες εικόνες "placeholders", ώστε οι θεατές να μπορούν να πάρουν μια γρήγορη ιδέα για το τι καλύπτει το βίντεό σας πριν το παρακολουθήσουν.

(Πηγή εικόνας)

Δεδομένου ότι αυτές οι εικόνες είναι ένα από τα πρώτα σημεία επαφής των χρηστών με τα βίντεό σας, είναι σημαντικό να τις κάνετε όσο το δυνατόν πιο σαφείς, συναρπαστικές και με γνώμονα την αξία τους.

Για παράδειγμα, αν φτιάχνετε ένα βίντεο σχετικά με το πώς να παίρνετε συνταγές online, δεν θα είχε νόημα να βλέπετε μια εικόνα ενός ψωμιού μπανάνας στη μικρογραφία.

Ακολουθούν μερικές γρήγορες συμβουλές:

• Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε υποστηριζόμενες μορφές εικόνας και μεγέθη σύμφωνα με κάθε κανάλι
• Χρησιμοποιήστε εικόνες που είναι υψηλής ποιότητας, σαφείς και βοηθούν τους θεατές να κατανοήσουν το θέμα του βίντεο.
• Χρησιμοποιήστε την ψυχολογία των πωλήσεων και τις βέλτιστες πρακτικές συγγραφής κειμένων για να γράψετε έναν συναρπαστικό τίτλο και μια περιγραφή στη μικρογραφία του βίντεο.

Ανακεφαλαιώστε

Το να γίνετε ειδικός στην ανάλυση βίντεο SEO μπορεί να μην συμβεί από τη μια μέρα στην άλλη, αλλά ξεκινώντας με μερικές βασικές συμβουλές, μπορείτε να μάθετε πώς να παράγετε βίντεο που σας βοηθούν να προσελκύσετε, να φροντίσετε και να μετατρέψετε ευθυγραμμισμένο κοινό.

Αν είστε έτοιμοι να δείτε καλύτερη απήχηση στα βίντεό σας, αποθηκεύστε αυτό το άρθρο ως χρήσιμο οδηγό και εφαρμόστε αυτές τις συμβουλές.

Αυτά, προς το παρόν, οι έμποροι.

Στην επιτυχία σας!