3 καλύτεροι τρόποι χρήσης διαδραστικού περιεχομένου για την προσέλκυση του απαραίτητου κοινού

Εισαγωγή

Το μάρκετινγκ περιεχομένου αποτελεί ουσιαστικό μέρος της στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ κάθε μάρκας. Ωστόσο, οι περισσότερες επιχειρήσεις δεν βρίσκουν τις επενδύσεις τους σε περιεχόμενο αποτελεσματικές - μόνο το 9% των εταιρειών δηλώνει ότι οι στρατηγικές τους παρουσιάζουν θετικά αποτελέσματα.

Αν δεν είστε ικανοποιημένοι με τις προσπάθειες μάρκετινγκ περιεχομένου που καταβάλλετε, ήρθε η ώρα να αναθεωρήσετε τη στρατηγική σας και να προσθέσετε κάτι διαφορετικό. Για παράδειγμα, μπορεί να είναι διαδραστικό περιεχόμενο.

Σήμερα, θα σας παρουσιάσουμε μερικά εξαιρετικά παραδείγματα χρήσης διαδραστικού περιεχομένου και πώς μπορεί να εφαρμοστεί για να προσελκύσει το απαραίτητο κοινό.

Ας βουτήξουμε!

Banquer και διαδραστικά βίντεο

Ας υποθέσουμε λοιπόν ότι η στρατηγική περιεχομένου σας προσφέρει χαμηλή δέσμευση και το κοινό-στόχος σας δεν φαίνεται να ενδιαφέρεται ιδιαίτερα για αυτά που δημοσιεύετε στον ιστότοπό σας. Αν αυτό είναι το πρόβλημα, πρέπει να επανεξετάσετε τον τύπο περιεχομένου που χρησιμοποιείτε για να προσελκύσετε την προσοχή του αγοραστή-στόχου σας.

Τα βίντεο είναι τα καλύτερα για αυτή την εργασία. Σύμφωνα με το 87% των εμπόρων, τα βίντεο τους βοήθησαν να αυξήσουν σημαντικά την επισκεψιμότητα και τον χρόνο παραμονής, μειώνοντας το ποσοστό αναπήδησης. Ωστόσο, εδώ μιλάμε για απλά βίντεο και αν τους προσθέσετε διαδραστικότητα, η απόδοσή τους θα διπλασιαστεί σίγουρα!

Ένα καλό παράδειγμα διαδραστικών βίντεο που χρησιμοποιούνται στο μάρκετινγκ προέρχεται από την Banquer, μια διαδικτυακή πλατφόρμα που επικεντρώνεται στην οικονομική εκπαίδευση. Για παράδειγμα, στο παρακάτω βίντεο, η πρόθεση είναι να διδάξει στον θεατή πώς να καταστρέψει το χρέος:

Ουσιαστικά, πρόκειται για μια σειρά βίντεο, η σειρά των οποίων εξαρτάται από την επιλογή του θεατή. Ο στόχος είναι να βοηθηθεί ο θεατής να βρει τη λύση μόνος του, που είναι ο καλύτερος τρόπος για να μάθει κάτι.

Υ.Γ. Τέτοια βίντεο θα σας βοηθήσουν επίσης να καταταγείτε υψηλότερα στις SERPs.

Σκοπός αυτού του τύπου περιεχομένου: εκπαίδευση του κοινού-στόχου, εισαγωγή πολύτιμων πληροφοριών, βοήθεια στην εκμάθηση.

Preply και αριθμομηχανές

Εντάξει, ας υποθέσουμε τώρα ότι ο αναγνώστης έχει μια γενική ιδέα για το προϊόν σας, θέλει να το δοκιμάσει, αλλά δεν είναι σίγουρος για τον τρόπο με τον οποίο θα το χρησιμοποιήσει. Αυτό συμβαίνει συχνά όταν ένα προϊόν καλύπτει πολλαπλές ανάγκες του κοινού-στόχου και έχει πολλά χαρακτηριστικά.

Σε αυτή την περίπτωση, μπορεί να βοηθήσει μια αριθμομηχανή, η οποία θα έχει ως στόχο να δείξει στον καταναλωτή τι ακριβώς μπορεί να επιτύχει με το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

Αν αναρωτιέστε για ένα τέτοιο παράδειγμα, σκεφτείτε το Preply, μια πλατφόρμα για όσους μαθαίνουν ξένες γλώσσες. Σκέφτηκε μια διαδραστική αριθμομηχανή για να βοηθήσει τους πελάτες της να υπολογίσουν πόσες ώρες θα χρειαστούν για να φτάσουν σε ένα συγκεκριμένο επίπεδο εκμάθησης γλωσσών:

(Πηγή: Preply)

Ας πούμε λοιπόν ότι θέλετε να μάθετε γαλλικά και να φτάσετε στο επίπεδο του Δημοτικού. Για το σκοπό αυτό, πρέπει να επισημάνετε το επίπεδο που έχετε σήμερα, πόσες ώρες την εβδομάδα μπορείτε να αφιερώσετε στην εκμάθηση της γλώσσας και πότε θέλετε να επιτύχετε το στόχο. Σε αυτή την περίπτωση, θα χρειαστείτε 2 εβδομάδες, 4 ώρες μαθημάτων και 96 ώρες αυτοδιδασκαλίας.

Όπως μπορείτε να δείτε, ένα τέτοιο εργαλείο μπορεί να είναι εξαιρετικά χρήσιμο αν θέλετε να μάθετε μια ξένη γλώσσα, αλλά δεν είστε σίγουροι για το πόσο καιρό θα σας πάρει ή πόση προσπάθεια θα απαιτήσει. Είναι επίσης χρήσιμο σε έναν καθηγητή που θα προσαρμόσει ανάλογα το πρόγραμμα εκμάθησης.

Σκοπός αυτού του τύπου περιεχομένου: να βοηθήσει τον πελάτη να καταλάβει πώς μπορεί να τον βοηθήσει το προϊόν.

Λειτουργία της ομορφιάς και των προϊόντων Κουίζ

Τέλος, ας πούμε ότι κατασκευάζετε εξατομικευμένα προϊόντα και χρειάζεστε ένα εργαλείο για να βοηθήσετε το κοινό σας να προσαρμόσει τις παραγγελίες του. Σε αυτή την περίπτωση, ένα κουίζ προϊόντος θα ήταν το καλύτερο. Ουσιαστικά, ένας πελάτης θα κάνει ένα κουίζ, θα απαντά σε εξατομικευμένες ερωτήσεις και θα λαμβάνει μια προσφορά προϊόντος με βάση την απάντησή του.

Η Function of Beauty, μια δημοφιλής μάρκα περιποίησης μαλλιών και δέρματος, έχει ένα εξαιρετικό παράδειγμα ενός τέτοιου κουίζ. Για παράδειγμα, για τα προϊόντα μαλλιών της, προσφέρει σε όλους τους επισκέπτες να συμμετάσχουν σε ένα κουίζ που τους ζητά να καθορίσουν τον τύπο των μαλλιών τους, τη δομή των μαλλιών τους, την υγρασία του τριχωτού της κεφαλής, τους στόχους που θέλουν να επιτύχουν και το άρωμα που προτιμούν. Μερικές ακόμη επιλογές προσαρμογής και έχετε μια εξατομικευμένη επιλογή προϊόντων:

(Πηγή: Function of Beauty)

Επίσης, λαμβάνετε μια ξεχωριστή σύσταση προϊόντος με βάση τις απαντήσεις.

Έτσι, αν ο στόχος της μάρκας σας είναι να προσφέρει εξατομικευμένες εμπειρίες, ένα διαδραστικό κουίζ είναι ο καλύτερος τρόπος για να βοηθήσετε έναν πελάτη να πάρει την προσφορά που χρειάζεται. Εκτός αυτού, είναι επίσης ένας πολύ καλός τρόπος για να δημιουργήσετε νέους πελάτες συλλέγοντας τα email τους.

Σκοπός αυτού του τύπου περιεχομένου: βοήθεια στην εξατομίκευση της προσφοράς προϊόντος, δημιουργία leads.

Over to You

Βλέπετε, υπάρχουν αμέτρητοι τρόποι με τους οποίους μπορείτε να μετατρέψετε στατικό περιεχόμενο σε διαδραστικό. Εκτός αυτού, μπορείτε να εφαρμόσετε διαδραστικό περιεχόμενο σε οποιοδήποτε κοινό με διαφορετικούς στόχους και σημεία πόνου.

Για παράδειγμα, τα διαδραστικά βίντεο θα ήταν καλύτερα αν πρέπει να εκπαιδεύσετε το κοινό σας για κάτι. Οι υπολογιστές μπορούν να βοηθήσουν τους αγοραστές σας να καταλάβουν πώς μπορούν να εφαρμόσουν το προϊόν σας στις ανάγκες τους. Και τα κουίζ λειτουργούν καλύτερα αν θέλετε να αυξήσετε τις πωλήσεις και να δημιουργήσετε leads κάνοντας εξατομικευμένες προσφορές προϊόντων.

Ενδιαφέρεστε για περισσότερα άρθρα όπως αυτό; Βεβαιωθείτε ότι έχετε επισκεφθεί το blog μας - έχουμε πολλά διαμάντια εκεί!