Εισαγωγή

Το ηλεκτρονικό εμπόριο λέγεται ότι θα έχει προβλεπόμενη αύξηση σχεδόν 11 τρισεκατομμυρίων δολαρίων μεταξύ 2021 και 2025.

Οι περισσότεροι άνθρωποι στο ηλεκτρονικό εμπόριο θέλουν ένα κομμάτι αυτής της αυξανόμενης πίτας. Ωστόσο, τα έξοδα διαφήμισης διογκώνονται και μπορεί να μην έχει πλέον νόημα να λειτουργούν κερδοφόρες ιστοσελίδες ηλεκτρονικού εμπορίου. Έτσι, οι έξυπνες πρακτικές SEO μπορούν να σας βοηθήσουν να επιτύχετε ανάπτυξη για την επιχείρησή σας και το εμπορικό σήμα σας. Ακολουθεί ο τρόπος με τον οποίο μπορείτε να ξεκινήσετε:

SEO σελίδας προϊόντων ηλεκτρονικού εμπορίου

Ακολουθούν τα βήματα που πρέπει να ακολουθήσετε για να ξεκινήσετε μια επιτυχημένη στρατηγική SEO.

1. Τελειοποιήστε τη στρατηγική σας για τις λέξεις-κλειδιά

Ηέρευνα λέξεων-κλειδιών αποτελεί το θεμέλιο με βάση το οποίο μπορείτε να ξεκινήσετε τη βελτιστοποίηση των σελίδων προϊόντων σας. Κατά τη διεξαγωγή της έρευνας λέξεων-κλειδιών, χρησιμοποιήστε θέματα εστιασμένα στο προϊόν που αναζητούν οι χρήστες. Αυτό είναι που θα σας συμβούλευαν οι υπηρεσίες SEO να κάνετε και είναι επίσης πολύ καλή συμβουλή.

Οι λέξεις-κλειδιά σας δίνουν μια ιδέα για το σε ποιο στάδιο της χοάνης πωλήσεων βρίσκονται οι πελάτες σας κατά τη διάρκεια κάθε περιόδου. Είναι απλά λάθος να κολλάτε στον όγκο. Αντ' αυτού, όταν πρόκειται για λέξεις-κλειδιά, σκεφτείτε τη συνάφεια και τι μετατρέπει καλύτερα. Αυτό σας βοηθά να δημιουργήσετε περισσότερους οδηγούς πωλήσεων.

Εάν λαμβάνετε δεδομένα από κανάλια όπως η πληρωμένη αναζήτηση, χρησιμοποιήστε τα στην έρευνα λέξεων-κλειδιών και θεμάτων και δημιουργήστε διαφημιστικό κείμενο που θα οδηγήσει σε υψηλότερα ποσοστά κλικ.

Μπορείτε επίσης να το προσθέσετε μέσα στη μετα-περιγραφή.

Οισελίδες προϊόντων δείχνουν πολλές προθέσεις συναλλαγών. Το ίδιο ισχύει και για άλλα χρηματοοικονομικά προϊόντα. Ας πούμε, πιστωτικές κάρτες ή υποθήκες, αποταμιευτικά προγράμματα ή οτιδήποτε άλλο.

Κάποιος που ψάχνει για μια βούρτσα χρώματος μαλλιών procreate δείχνει ότι είναι έτοιμος να αγοράσει. Αυτό οφείλεται στη λεπτομερή φύση του ερωτήματός τους. Αυτό ισχύει και για συγκεκριμένες αναζητήσεις που σχετίζονται με τη μόδα.

Γι' αυτό διευκολύνετέ τους. Η προσθήκη και η βελτιστοποίηση για νέες λέξεις-κλειδιά κάνει εξαιρετική διαχείριση του αγωγού, καθώς οι νέοι οδηγοί βρίσκονται πάντα στην ουρά.

Η έρευνα λέξεων-κλειδιών σας βοηθά να κατανοήσετε ολόκληρο το τοπίο της επιχείρησης που διαχειρίζεστε. Αυτό σας βοηθά να αποκαλύψετε νέες ευκαιρίες και να δημιουργήσετε νέο περιεχόμενο για τη διαχείριση του περιεχομένου των πωλήσεων.

Όταν κατανοείτε τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες οι ανταγωνιστές σας κατατάσσονται στη Google, μπορείτε εύκολα να δημιουργήσετε νέες στρατηγικές για να κατακτήσετε αυτές τις λέξεις-κλειδιά και να βρείτε μια θέση στην κορυφή της Σελίδας Αποτελεσμάτων Μηχανών Αναζήτησης, ή SERPs, όπως τις αποκαλούμε με αγάπη. Το αποτέλεσμα; Υψηλότερη ορατότητα και υψηλότερα ποσοστά μετατροπής.

Ακολουθούν ορισμένες σκέψεις:

Όγκος αναζήτησης

Ο μέσος όρος μηνιαίων αναζητήσεων για μια συγκεκριμένη φράση αναζήτησης σας βοηθά να καταλάβετε πόσοι άνθρωποι αναζητούν τον όρο αυτό σε έναν συγκεκριμένο μήνα. Αυτό σας δίνει ένα μέτρο του ενδιαφέροντος γύρω από το πρόβλημα. Ας υποθέσουμε ότι διοργανώνετε μια διαδικτυακή εκδήλωση επί πληρωμή με επίκεντρο την απομακρυσμένη εργασία ή τις στρατηγικές πρόσληψης. Μπορείτε να πουλήσετε περισσότερα εισιτήρια αν απλά βελτιστοποιήσετε για όρους που αναζητούν οι άνθρωποι.

Ο μεγάλος όγκος αναζήτησης μπορεί επίσης να υποδηλώνει υψηλό ανταγωνισμό για κατάταξη. Εάν το περιεχόμενό σας είναι καλής ποιότητας και έχετε τρόπο να προσελκύσετε συνδέσμους, μπορείτε να στοχεύσετε σε αυτούς τους όρους. Ωστόσο, θα είναι δύσκολο στην αρχή και για μεγάλο χρονικό διάστημα μετά. Οι περισσότερες επαγγελματικές υπηρεσίες SEO επικεντρώνονται σε λέξεις-κλειδιά υψηλής αξίας στην αρχή.

Δεν υπάρχει μαγικός αριθμός εδώ. Ο σωστός όγκος αναζήτησης εξαρτάται από τον ιστότοπό σας. Οποιαδήποτε λέξη-κλειδί που έχει πάνω από 20 μηνιαίες αναζητήσεις αξίζει να εξεταστεί. Αυτό σηματοδοτεί ότι πρόκειται για εξειδικευμένο προβάδισμα.

Υπάρχουν διάφορα δωρεάν εργαλεία έρευνας λέξεων-κλειδιών που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να προσδιορίσετε τον όγκο αναζήτησης.

Δυσκολία λέξης-κλειδιού

Η δυσκολία της λέξης κλειδί ή η δυσκολία βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης είναι μια βαθμολογία μεταξύ μηδέν και 100 που εκτιμά πόσο δύσκολο θα είναι για εσάς να καταταγείτε στην Google για μια συγκεκριμένη λέξη κλειδί.

Ένα υψηλότερο σκορ δυσκολίας λέξης-κλειδιού σημαίνει ότι θα είναι δύσκολο για τους ανθρώπους να καταταγούν για την επιθυμητή λέξη-κλειδί.

Το Ahrefs παρέχει έναν χρήσιμο τρόπο για να δείξετε πού βρίσκεστε με βάση τη βαθμολογία τομέα ενός ιστότοπου. Ένα άλλο πράγμα που μπορείτε να κάνετε είναι να ελέγξετε τα backlinks του ιστότοπου που κατατάσσεται στο νούμερο 1.

Ως νέος ιστότοπος, είναι πάντα καλύτερο να στοχεύετε σε λέξεις-κλειδιά με χαμηλή δυσκολία. Γίνεται πιο δύσκολο από ποτέ να αναπτύξετε σχετικούς όγκους αναζήτησης για όρους καθώς η δυσκολία πηγαίνει στην περιοχή του 100.

Συνάφεια αναζήτησης

Η συνάφεια αναζήτησης μετρά πόσο καλά το ερώτημα αναζήτησης συνδέεται με τα αποτελέσματα αναζήτησης.

Μπορείτε να βρείτε λέξεις-κλειδιά με υψηλό όγκο αναζήτησης. Αλλά αν δεν περιγράφουν αυτό που έχετε στη σελίδα δεν θα έχετε μετατροπές.

Ας πούμε ότι προσπαθείτε να βελτιώσετε την κατάταξη σε έναν οδηγό άδειας υδραυλικών εγκαταστάσεων του Ιλινόις. Η κατάταξη για μια λέξη-κλειδί όπως "illinois plumbing services" μπορεί να οδηγήσει σε κλικ, αλλά λόγω της χαμηλής συνάφειας, θα οδηγήσει πιθανότατα σε υψηλά ποσοστά αναπήδησης και χαμηλές μετατροπές.

Η απόκτηση 10 κατάλληλων προοπτικών είναι καλύτερη από το να έχετε 1000 επισκέπτες που αναπηδούν αμέσως από τον ιστότοπό σας.

2. Καθορίστε πού κατατάσσεστε

Πριν λάβετε αποφάσεις σχετικά με τη στρατηγική σας για τις λέξεις-κλειδιά, ξεκινήστε με τα σημεία αναφοράς. Αυτό μπορεί να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε νέο περιεχόμενο αντί να ενημερώνετε παλιό περιεχόμενο. Εάν στοχεύετε στη λέξη-κλειδί μαθήματα διαχείρισης έργων opr AMP project management qualification, προσθέτοντας την σε ένα εργαλείο παρακολούθησης της κατάταξης θα αυτοματοποιήσετε τη διαδικασία εύρεσης της θέσης σας με τη λέξη-κλειδί.

Εάν έχετε ήδη ξεκινήσει την κατασκευή του ιστότοπού σας για το ηλεκτρονικό εμπόριο και θέλετε να προσθέσετε λέξεις-κλειδιά SEO, βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε μια λύση παρακολούθησης της κατάταξης, όπως το Ranktracker, ώστε να γνωρίζετε πού βρίσκεστε για κάθε λέξη-κλειδί που στοχεύετε.

Υπάρχει ένα ακόμη χρήσιμο εργαλείο. Το Google Search Console. Το Google Search Console παρακολουθεί τη συνολική υγεία και απόδοση του ιστότοπου σε σχέση με την αναζήτηση της Google.

Εντοπίζει τις λέξεις-κλειδιά για τις οποίες ο ιστότοπός σας έχει ήδη καταταγεί και μπορείτε να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά αξίζει να βελτιστοποιήσετε. Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες για να βελτιώσετε περαιτέρω το περιεχόμενό σας.

3. Εξετάστε την πρόθεση αναζήτησης

Η πρόθεση αναζήτησης είναι το κλειδί για την προσέλκυση πελατών-στόχων στον ιστότοπό σας. Τι θέλει ένας χρήστης που αναζητά το Calendy; Θέλει κάτι που θα τον βοηθήσει να κάνει κράτηση πελατών μέσω του Calendy.

Τι θέλει ένας χρήστης που ψάχνει για hush puppies; Μπορείτε να το μαντέψετε σωστά. Ξέρετε ποιο είναι το καλύτερο μέρος για να διαφημίσετε μια επιχείρηση; Στο δικό σας site. Βελτιστοποιώντας τον για την πρόθεση αναζήτησης.

Ο αλγόριθμος της Google δίνει προτεραιότητα στην τοποθέτηση λέξεων-κλειδιών και στον αριθμό των συνδέσμων που παραπέμπουν στον ιστότοπό σας. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο οι οδηγοί έρευνας λέξεων-κλειδιών σας ζητούν να χρησιμοποιείτε λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς.

Ο αλγόριθμος της Google έχει πλέον αλλάξει ώστε να κατανοεί τη σημασιολογία αναζήτησης, την πρόθεση, τη συνάφεια και άλλες στρατηγικές. Για παράδειγμα, μπορείτε να προσφέρετε μια σελίδα προορισμού για δωρεάν πινέλα procreate και στη συνέχεια να ξεγελάσετε τους ανθρώπους ώστε να αγοράσουν μια συνδρομή αντ' αυτού; Αν υπόσχεστε δωρεάν πράγματα, να τα τηρείτε.

Υπάρχουν τέσσερις τύποι πρόθεσης αναζήτησης για βελτιστοποίηση:

• Ενημερωτικό
• Εμπορικό
• Συναλλακτική
• Πλοήγηση

4. Βελτιστοποίηση τίτλων και περιγραφών Meta

Οι ετικέτες τίτλου και οι μεταπεριγραφές αποτελούν σημαντικό μέρος της βελτιστοποίησης της σελίδας προϊόντος. Βεβαιωθείτε ότι έχετε λεπτομέρειες όπως:

• Το εμπορικό σήμα του προϊόντος, ακόμη και αν πρόκειται για το δικό σας εμπορικό σήμα.
• Όνομα προϊόντος
• Ο αριθμός μοντέλου του
• Σημαντικές πληροφορίες όπως το μέγεθος, το βάρος και άλλες λεπτομέρειες

Μπορείτε ακόμη και να μεταδώσετε σε ζωντανή ροή εικονικές εκδηλώσεις και να προσελκύσετε κόσμο στο προϊόν σας, δημιουργώντας ένα είδος διαφημιστικού μηνύματος.

5. Μαρκάρετε τις σελίδες προϊόντων με δομημένα δεδομένα

Τα δομημένα δεδομένα είναι το επόμενο θαύμα στην οργάνωση του περιεχομένου. Όλες οι σελίδες προϊόντων έχουν σχήμα προϊόντος και σχήμα αναθεώρησης.

Όλες οι σελίδες προϊόντων θα πρέπει να διαθέτουν σχήμα προϊόντος και σχήμα αναθεώρησης, το οποίο μπορεί:

• Αυτό σας βοηθά να αυξήσετε τις πρόσθετες εμφανίσεις και τα υψηλότερα κλικ.
• Βοηθά στη βελτίωση του CTR σας και στην προώθηση πρόσθετων πωλήσεων

6. Προσθέστε σαφείς Συχνές Ερωτήσεις

Οι υψηλής ποιότητας Συχνές Ερωτήσεις που δημιουργούνται με τρόπο που να ικανοποιούν τις ανάγκες των χρηστών είναι το κλειδί για την καλή κατάταξη. Εάν οι άνθρωποι δεν βρίσκουν το περιεχόμενό σας χρήσιμο, τα ποσοστά αναπήδησης θα επιστρέψουν και οι πελάτες μπορεί να επιλέξουν να μην αγοράσουν από εσάς.

Οι σελίδες κατηγοριών και προϊόντων δεν έχουν βελτιστοποιημένο περιεχόμενο και δεν διαθέτουν ενότητα FAQ με δομημένα δεδομένα FAQ. Ακριβώς πάνω από την ενότητα FAQ, θα πρέπει επίσης να συμπεριλάβετε έναν πίνακα τιμών.

Αντ' αυτού, βασίζονται στο περιεχόμενο που δημιουργείται από τους χρήστες για να κάνουν τη δύσκολη δουλειά γι' αυτούς. Ωστόσο, αυτή δεν είναι η καλύτερη πρακτική. Μπορείτε πάντα να πάρετε κάποια έμπνευση από τους ανθρώπους επίσης να ρωτήσετε τμήμα για να πάρετε τις ερωτήσεις σας.

Εάν έχετε μια ερώτηση σχετικά με ένα προϊόν και δεν θέλετε ένα chatbot ή μια υπηρεσία εξυπηρέτησης πελατών. Σε αυτή την περίπτωση, μια ενότητα FAQ μπορεί να σας βοηθήσει πολύ. Θα πρέπει να έχει απαντήσεις σε ερωτήσεις που θέτουν συνήθως οι άνθρωποι. Η παροχή αυτών των απαντήσεων σας βοηθά να πουλήσετε περισσότερα από αυτά τα προϊόντα.

7. Γράφετε πάντα μοναδικές περιγραφές Meta

Υπάρχουν πολλές φορές που μπορώ να θυμηθώ ότι είδα την ίδια περιγραφή προϊόντος αντιγραμμένη και επικολλημένη για όλα τα προϊόντα. Αυτή είναι μια χαμένη ευκαιρία. Οι άνθρωποι διαβάζουν τις μεταπεριγραφές όταν αναζητούν κάτι στο Google.

Κάθε στοιχείο μπορεί να κατατάσσεται για επώνυμες και μη επώνυμες λέξεις-κλειδιά και θα πρέπει να υπάρχει μια μοναδική περιγραφή για να επωφεληθείτε από το SEO.

Δώστε στους καταναλωτές χρήσιμες και ουσιαστικές πληροφορίες για να ενθαρρύνετε τα κλικ στην καταχώρησή σας. Αυτό σας βοηθάει να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και ακόμη περισσότερο τις πωλήσεις.

8. Μοιραστείτε πραγματικές μαρτυρίες και κριτικές πελατών

Οι σελίδες προϊόντων που είναι γεμάτες κριτικές πελατών έχουν 52,2% περισσότερες πωλήσεις από τις σελίδες προϊόντων χωρίς κριτικές. Για να το κάνετε αυτό εύκολο χρησιμοποιήστε ένα πρόσθετο κριτικής.

Οι γνήσιες μαρτυρίες από πελάτες που δοκίμασαν το προϊόν σας και το αναθεωρούν βοηθούν στη διάδοση του προϊόντος σας και στο αν είστε αξιόπιστος ιστότοπος ή όχι.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε ένα WordPress testimonial plugin. Στην πραγματικότητα, μπορείτε να ζητήσετε από τους πελάτες να έρθουν σε βίντεο και ζωντανή ροή σε πολλαπλές πλατφόρμες.

Γι' αυτό είναι σημαντικό να αφήνετε τους πελάτες να μοιράζονται τις εμπειρίες τους με τα προϊόντα σας και τον τρόπο με τον οποίο μπορούν να λύσουν προβλήματα.

Nit υπάρχουν περισσότερα πλεονεκτήματα σε αυτό Κριτικές οικοδομήσουμε εμπιστοσύνη και μια έγκριση από ελεγχόμενες διασημότητες ή επιρροές μπορεί να πάει μίλια.

Παρέχουν φρέσκο και μοναδικό περιεχόμενο που αγαπά η Google.

9. Δοκιμάστε σελίδες προσγείωσης για να βρείτε τις σελίδες με τις καλύτερες μετατροπές

Εργαλεία όπως το Google Optimize είναι ένας δωρεάν τρόπος για να κατανοήσετε και να δοκιμάσετε τις παραμικρές παραλλαγές στις σελίδες των προϊόντων σας. Αυτό σας βοηθά να βρείτε τη σωστή διαμόρφωση για τις σελίδες προϊόντων σας.

Κατά τη διάρκεια της ανάπτυξης της ιστοσελίδας ηλεκτρονικού εμπορίου, αλλάξτε τη θέση του κουμπιού κλήσης προς δράση και δείτε ότι αυτό οδηγεί σε περισσότερες μετατροπές. Αλλάξτε το χρώμα του κουμπιού CTA σας για να δείτε ποιο χρώμα οδηγεί σε περισσότερα κλικ και υψηλότερες μετατροπές.

Περιορίζεστε μόνο από τη φαντασία σας ως προς το τι μπορείτε να δοκιμάσετε.

Επεξεργαστείτε τη διάταξη της σελίδας για να δείτε ποιες επιλογές υποστηρίζουν τις πωλήσεις.

10. Χρήση βίντεο και εικόνων υψηλής ποιότητας

Ένα τεράστιο μειονέκτημα των ηλεκτρονικών αγορών είναι ότι δεν μπορείτε να αγγίξετε ή να δοκιμάσετε το προϊόν που βλέπετε στο διαδίκτυο.

Οι εικόνες και τα βίντεο υψηλής ποιότητας μπορούν να βοηθήσουν στο κενό, παρέχοντας στους τελικούς χρήστες την απαραίτητη εμπιστοσύνη για την αγορά κάποιου προϊόντος.

Οι εικόνες και τα βίντεο υψηλής ποιότητας μπορούν να καλύψουν αυτό το κενό, παρέχοντας στους τελικούς χρήστες τις πληροφορίες που χρειάζονται.

Στην αναζήτησή μου για μια φριτέζα αέρος πήγα στο Amazon. Η εταιρεία που κατατάσσεται ψηλά για αυτόν τον όρο κάνει πολλά πράγματα για να μετατρέψει το κλικ σε πώληση. Έχουν βίντεο που απαντούν σε συνήθεις ερωτήσεις, μια λίστα με τα χαρακτηριστικά του προϊόντος και αρκετές εικόνες υψηλής ποιότητας επίσης.

Αυτή είναι μια εξαιρετική εμπειρία χρήσης για κάθε αναγνώστη.

11. Ελαχιστοποίηση των χρόνων φόρτωσης της σελίδας

Είναι μια πολύ καλή ιδέα να βελτιστοποιήσετε τις σελίδες προϊόντων για κινητά τηλέφωνα. Στην πραγματικότητα, αν δεν βελτιστοποιήσετε τις σελίδες για κινητά, αφήνετε τόσο τις θέσεις κατάταξης όσο και τους πελάτες στο τραπέζι. Όλο και περισσότεροι καταναλωτές πραγματοποιούν τις διαδικτυακές τους αναζητήσεις με αυτόν τον τρόπο. Λάβετε υπόψη σας ότι οι πελάτες μπορεί να έχουν είτε ερωτήσεις είτε ανησυχίες.

Η συμπερίληψη ενός CTA με επιλογή click-to-call μπορεί να είναι πολύ επωφελής, καθώς τους επιτρέπει να επικοινωνήσουν απευθείας με τους υπαλλήλους της εξυπηρέτησης πελατών σας χωρίς την ανάγκη πρόσθετης αναζήτησης ή κλήσης.

Οι ιστοσελίδες με γρήγορη φόρτωση θα σας βοηθήσουν να μεταφέρετε το περιεχόμενό σας στο σωστό κοινό. Αυτό με τη σειρά του συμβάλλει στην αύξηση των εσόδων, των πωλήσεων και των σελίδων ανά συνεδρία. Αυτό σας δίνει προβάδισμα έναντι του ανταγωνισμού σας.

Μειώνει επίσης τα ποσοστά αναπήδησης.

12. Έλεγχος των σελίδων προϊόντων σας για τεχνικά ζητήματα

Ένα από τα πιο σημαντικά βήματα είναι να ελέγξετε αν ένας ιστότοπος είναι ασφαλής και ο έλεγχος των σελίδων των προϊόντων σας αποτελεί μέρος αυτής της διαδικασίας. Οι σελίδες προϊόντων μπορεί να αντιγραφούν λόγω των διευθύνσεων URL που προκαλούν πονοκεφάλους SEO.

Για να αποφύγετε αυτά τα ζητήματα, ελέγξτε τις σελίδες για να δείτε ποια τεχνικά στοιχεία ή στοιχεία περιεχομένου πρέπει να βελτιστοποιηθούν.

1. Επιλέξτε βελτιστοποιημένες περιγραφές
2. Αφαιρέστε τυχόν διπλές ετικέτες τίτλου ή περιγραφές
3. Αναζητήστε και διορθώστε κακούς χρόνους φόρτωσης σελίδων
4. Διορθώστε σπασμένους συνδέσμους
5. Διορθώστε το λεπτό περιεχόμενο
6. Fix 404 σελίδες
7. Επιδιόρθωση ανακατευθύνσεων 302
8. Καθορισμός δομημένων δεδομένων

Συμπέρασμα

Η βελτιστοποίηση των σελίδων των προϊόντων σας για μετατροπές και SEO είναι απλά η φροντίδα μερικών βασικών παραγόντων. Τα υπόλοιπα φροντίζονται από μόνα τους. Οι σελίδες προϊόντων είναι ο πιο σημαντικός τομέας για βελτιστοποίηση από άποψη SEO, λαμβάνοντας υπόψη όλα όσα μπορείτε να κάνετε για να ενισχύσετε τις μετατροπές.

Βιογραφικό του συγγραφέα: Ο Γιώργος είναι blogger και συγγραφέας στο Kamayobloggers, έναν ιστότοπο που ξεκίνησε για να μοιράζεται συμβουλές μάρκετινγκ αιχμής.