10 τεχνικοί παράγοντες SEO που μπορεί να επηρεάσουν την κατάταξή σας

Εισαγωγή

Η σημασία της τεχνικής βελτιστοποίησης SEO δεν μπορεί να υπερτονιστεί. Παραμένει στον πυρήνα κάθε επιτυχημένης προσέγγισης και είναι σημαντικό να θυμόμαστε ότι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης δεν είναι μια διαδικασία που πραγματοποιείται εν μία νυκτί.

Το τεχνικό SEO είναι η πρακτική της βελτιστοποίησης ενός ιστότοπου για την ανίχνευση και την ευρετηρίαση από τις μηχανές αναζήτησης. Είναι ένα υποσύνολο του SEO που επικεντρώνεται στις τεχνικές πτυχές ενός ιστότοπου, όπως η δομή του ιστότοπου, ο κώδικας και ο διακομιστής.

Φανταστείτε τις δυνατότητες αν συνδυάσετε το SEO με τον ψηφιακό μετασχηματισμό. Μπορείτε να αποκομίσετε μακροπρόθεσμα οφέλη για την επιχείρησή σας, όπως η αυξημένη αναγνωρισιμότητα της μάρκας και η αύξηση της επισκεψιμότητας στα προϊόντα ή τις υπηρεσίες που προσφέρει μια εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ!

Ο στόχος του τεχνικού SEO είναι να διασφαλιστεί ότι ένας ιστότοπος πληροί τα τεχνολογικά πρότυπα των σύγχρονων μηχανών αναζήτησης, προκειμένου να βελτιωθεί η οργανική κατάταξη. Η ανίχνευση, η ευρετηρίαση, η απόδοση και η αρχιτεκτονική του ιστότοπου αποτελούν κρίσιμα στοιχεία του τεχνικού SEO.

Γιατί είναι σημαντικό το τεχνικό SEO;

Το τεχνικό SEO είναι σημαντικό επειδή βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να κατανοήσουν και να ευρετηριάσουν με ακρίβεια έναν ιστότοπο. Εάν ένας ιστότοπος έχει ανεπαρκές τεχνικό SEO, θα είναι πιο δύσκολο για τις μηχανές αναζήτησης να βρουν και να κατατάξουν τον ιστότοπο. Αυτό μπορεί να οδηγήσει σε χαμηλότερη οργανική επισκεψιμότητα και λιγότερες μετατροπές. Η Google και οι άλλες μηχανές αναζήτησης πρέπει να είναι τουλάχιστον σε θέση να βρίσκουν, να ανιχνεύουν, να αποδίδουν και να ευρετηριάζουν τις σελίδες στον ιστότοπό σας.

Αλλά αυτό είναι μόνο η αρχή. Ακόμη και αν η Google ευρετηριάσει όλο το περιεχόμενο του ιστότοπού σας, δεν έχετε τελειώσει ακόμη. Προκειμένου ο ιστότοπός σας να είναι πλήρως βελτιστοποιημένος τεχνικά, πρέπει να είναι ασφαλής, φιλικός προς τα κινητά, απαλλαγμένος από διπλό περιεχόμενο, να φορτώνει γρήγορα... και ένα σωρό άλλα κριτήρια που περιλαμβάνονται στην τεχνική βελτιστοποίηση.

Αυτό δεν σημαίνει ότι το SEO σας πρέπει να είναι άψογο για να καταταγείτε. Δεν χρειάζεται. Ωστόσο, όσο πιο εύκολη είναι η πρόσβαση του Google στο υλικό σας, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες κατάταξής σας.

Πώς να βελτιώσετε το τεχνικό SEO σας;

Για να ενισχύσετε την τεχνική βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας, πρέπει να ασχοληθείτε με τα εξής:

1. Sitemaps

Ο χάρτης τοποθεσίας είναι ένα έγγραφο που εξηγεί πώς να περιηγηθείτε στον ιστότοπό σας και ποιες πληροφορίες πρέπει να ευρετηριάζονται από τις μηχανές αναζήτησης. Οι sitemaps επιτρέπουν επίσης στις μηχανές αναζήτησης να γνωρίζουν ποιες σελίδες του ιστότοπού σας είναι πιο σχετικές.

Υπάρχουν τέσσερις κύριοι τύποι sitemaps:

• Κανονικός ιστότοπος XML: Έχει σχεδιαστεί για ιστότοπους που είναι μεγάλοι και καλά δομημένοι.
• Εικόνα Sitemap: Είναι για ιστότοπους που έχουν πολλές εικόνες.
• **Video Sitemap: **Σχεδιάστηκε για ιστότοπους που έχουν πολλά βίντεο.
• Νέα Sitemap: Βοηθάει τη Google να εντοπίσει το περιεχόμενο των ιστότοπων που έχουν εγκριθεί για συμπερίληψη στην υπηρεσία Google News.

Είναι αρκετά εύκολο να δημιουργήσετε το δικό σας sitemap για έναν ιστότοπο. Ένα τέτοιο εργαλείο είναι το XML-sitemaps.com.

2. Robots.txt

Το αρχείο robots.txt μπορεί να βελτιώσει ή να μειώσει την απόδοση ενός ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Αυτό το αρχείο κειμένου χρησιμοποιείται για να δηλώσει στους ανιχνευτές μηχανών αναζήτησης ποιες σελίδες του ιστότοπού σας μπορούν και ποιες όχι να ευρετηριαστούν. Εάν έχετε μια σελίδα που δεν θέλετε να ευρετηριάσει η Google, μπορείτε να την προσθέσετε στο αρχείο robots.txt και ο ανιχνευτής θα την αγνοήσει.

Υποτίθεται ότι πρέπει πάντα να ορίζεται σε "disallow: " (χωρίς την κάθετο). Αν αυτό είναι ενεργοποιημένο, όλοι οι πράκτορες χρηστών θα μπορούν να ανιχνεύσουν την τοποθεσία.

Ελέγξτε το Google Search Console για την ύπαρξη ενός αρχείου robots.txt. Για να το κάνετε αυτό, μπορείτε να μεταβείτε στην επιλογή_ Crawl > robots.txt Teste_r.

3. Αρχιτεκτονική ιστότοπου

(Πηγή εικόνας: delante.co)

Η αρχιτεκτονική ενός δικτυακού τόπου είναι η δομή με την οποία οι ιστοσελίδες είναι οργανωμένες και συνδεδεμένες μεταξύ τους. Ο στόχος της αποτελεσματικής αρχιτεκτονικής ιστοτόπων είναι οι επισκέπτες και οι μηχανές αναζήτησης να βρίσκουν με ευκολία αυτό που αναζητούν στο διαδίκτυο.

Οι μηχανές αναζήτησης, όπως η Google και η Bing, ανιχνεύουν όλες τις σελίδες του ιστότοπού σας προκειμένου να τις ευρετηριάσουν κατάλληλα. Εάν ο ιστότοπός σας έχει πολλά κλικ μεταξύ της αρχικής σας σελίδας και άλλων σημαντικών σελίδων (ή καμία δεν συνδέεται με καμία άλλη), θα πρέπει να εξετάσετε το ενδεχόμενο διαγραφής αυτών των συνδέσμων. Τα bots θα δυσκολευτούν να βρουν και να ευρετηριάσουν αυτές τις σελίδες.

4. Αδύναμο και διπλότυπο περιεχόμενο

Εάν δημιουργείτε μοναδικό, πρωτότυπο υλικό για κάθε σελίδα του ιστότοπού σας, τότε δεν θα πρέπει να ανησυχείτε για διπλότυπο περιεχόμενο. Αν όμως έχετε πολλές σελίδες με παρόμοιο περιεχόμενο, αυτό μπορεί να αποτελέσει μείζον ζήτημα. Το διπλότυπο περιεχόμενο μπορεί να εμφανιστεί σε οποιονδήποτε ιστότοπο, ένα τέτοιο παράδειγμα είναι το CMS που δημιουργεί πολλές εκδόσεις της ίδιας σελίδας σε διάφορες διευθύνσεις URL.

Η ίδια ιστορία συμβαίνει και με το αραιό περιεχόμενο. Αυτό συμβαίνει όταν δεν υπάρχει αρκετό κείμενο σε μια σελίδα για να προσφέρει αξία ή να απαντήσει στην ερώτηση ενός αναζητητή. Η Google μπορεί να το δει αυτό ως ένδειξη ότι η ιστοσελίδα σας δεν είναι σχετική και δεν θα την κατατάξει τόσο ψηλά.

Ως εκ τούτου, είναι σημαντικό να εντοπίσετε όλες τις λεπτές και διπλές σελίδες και να τις αφαιρέσετε το συντομότερο δυνατό. Για να εξασφαλίσετε το καλύτερο SEO και την οργανική ανάπτυξη του ιστότοπού σας, πρέπει να διασφαλίσετε ότι το περιεχόμενο στον ιστότοπό σας δεν είναι ούτε λεπτό ούτε διπλότυπο.

6. Ταχύτητα σελίδας

(Πηγή εικόνας: clickseoservices.com)

Ηβελτίωση της ταχύτητας του ιστοτόπου σας είναι μία από τις λίγες τεχνικές στρατηγικές SEO που μπορούν να έχουν άμεσο αντίκτυπο στη θέση του.

Αυτό δεν σημαίνει ότι ένας ιστότοπος με γρήγορη φόρτωση θα σας βάλει στην πρώτη σελίδα της Google, αλλά παρόλα αυτά, η αύξηση της ταχύτητας φόρτωσης του ιστότοπού σας θα έχει σημαντικό αντίκτυπο στην οργανική σας επισκεψιμότητα.

Σήμερα, υπάρχουν πολλά εργαλεία στην αγορά για την αξιολόγηση της ταχύτητας του ιστοτόπου σας, με πιο συνηθισμένο το PageSpeed Insights.

7. Βελτιστοποίηση κινητών τηλεφώνων

Η δημοτικότητα των smartphones αυξάνεται συνεχώς. Η Google ισχυρίστηκε ότι η ευρετηρίαση με βάση το mobile-first indexing χρησιμοποιήθηκε σε περισσότερες από τις μισές ιστοσελίδες στα αποτελέσματα αναζήτησης της Google στο τέλος του 2018.

Η πρώτη ευρετηρίαση της Google για κινητά σημαίνει ότι η μηχανή αναζήτησης θα εξετάζει την έκδοση του ιστότοπού σας για κινητά πριν από την έκδοση για υπολογιστές κατά την ανίχνευση και την ευρετηρίαση των σελίδων. Αν δεν έχετε έναν ιστότοπο φιλικό προς τα κινητά, είναι πιθανό να χάσετε οργανική επισκεψιμότητα από χρήστες κινητών τηλεφώνων.

Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι responsive, πράγμα που σημαίνει ότι θα προσαρμόζεται στην οθόνη οποιασδήποτε συσκευής. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το Mobile-Friendly Test της Google για να δείτε αν ο ιστότοπός σας ανταποκρίνεται.

8. Πιστοποιητικό SSL

Ένα πιστοποιητικό SSL είναι απαραίτητο για κάθε ιστότοπο που θέλει να κατατάσσεται ψηλά στα αποτελέσματα αναζήτησης. Πρόκειται για ένα πρωτόκολλο ασφαλείας που κρυπτογραφεί τις πληροφορίες που αποστέλλονται μεταξύ του προγράμματος περιήγησης ενός χρήστη και του ιστότοπού σας.

Το 2014, η Google ανακοίνωσε ότι θα προτιμούσε τους ιστότοπους με πιστοποιητικό SSL στην κατάταξη αναζήτησης. Αυτό σημαίνει ότι αν δεν έχετε πιστοποιητικό SSL, ο ιστότοπός σας είναι πιθανό να καταταγεί χαμηλότερα από τους ανταγωνιστές σας.

Είναι καλό να ελέγξετε ξανά τον ιστότοπό σας για πιστοποιητικό SSL, λόγω των πρόσφατων προσπαθειών της Google να δώσει προτεραιότητα στην ασφάλεια των χρηστών της.

9. Σφάλματα HTML

Σύμφωνα με τον John Mueller της Google, η διόρθωση των λαθών HTML από μόνη της δεν θα βελτιώσει την κατάταξή σας, ενώ η ύπαρξη ενός πλήρως έγκυρου ιστότοπου W3C μπορεί να μην βοηθήσει τη θέση σας.

Ωστόσο, αν τα σφάλματα είναι αρκετά σοβαρά ώστε να εμποδίζουν το Googlebot να ευρετηριάσει σωστά τις σελίδες σας, τότε θα έχετε πρόβλημα.

Το πρώτο βήμα είναι να ελέγξετε για σφάλματα HTML με ένα εργαλείο όπως το Markup Validation Service του W3C. Αφού βρείτε και διορθώσετε τα σφάλματα, μπορείτε να υποβάλετε εκ νέου τον ιστότοπό σας στη Google για ευρετηρίαση.

10. Χρήση κανονικών διευθύνσεων URL

Οι περισσότερες σελίδες που έχουν διπλότυπο περιεχόμενο θα πρέπει να τους προστεθεί η παλιά ετικέτα No Index ή να αντικατασταθεί το διπλότυπο περιεχόμενο με μοναδικό περιεχόμενο. Ωστόσο, υπάρχουν ορισμένες σελίδες στις οποίες μπορεί να θέλετε η Google να ευρετηριάζει τόσο την αρχική όσο και τη διπλή σελίδα.

Για αυτές τις σελίδες, θα πρέπει να χρησιμοποιήσετε κανονικές διευθύνσεις URL.

Η κανονική διεύθυνση URL είναι ένας τρόπος να λέτε στη Google ότι μια συγκεκριμένη διεύθυνση URL είναι η "κύρια" έκδοση μιας σελίδας. Χρησιμοποιείται για την εδραίωση της αξίας των συνδέσμων και την αποφυγή κυρώσεων για διπλό περιεχόμενο.

Για να ορίσετε μια κανονική διεύθυνση URL, θα πρέπει να προσθέσετε μια ετικέτα rel="canonical" στην HTML της διπλής σελίδας. Η κανονική διεύθυνση URL θα πρέπει να δείχνει στην αρχική "κύρια" σελίδα.

Αυτό θα σας βοηθήσει να επαναχρησιμοποιήσετε το περιεχόμενό σας αποτελεσματικά χωρίς να υποστείτε κυρώσεις για λογοκλοπή.

Συμπέρασμα

Το τεχνικό SEO είναι ένας πολύπλοκος και διαρκώς μεταβαλλόμενος τομέας, αλλά δίνοντας προσοχή στις λεπτομέρειες, μπορείτε να διασφαλίσετε ότι ο ιστότοπός σας είναι καλά βελτιστοποιημένος και έτοιμος να ανταγωνιστεί για κορυφαίες θέσεις.

Σε αυτό το άρθρο, προσπαθήσαμε να καλύψουμε τους βασικούς τεχνικούς παράγοντες SEO που μπορούν να επηρεάσουν την κατάταξή σας. Θεωρήστε το ως μια λίστα ελέγχου, και αν θέλετε να βελτιώσετε τη θέση του ιστότοπού σας, βεβαιωθείτε ότι έχετε τσεκάρει όλα τα κουτάκια!