10 προτεραιότητες SEO που πρέπει να αντιμετωπίσετε ως νέος διευθυντής ψηφιακού μάρκετινγκ

Εισαγωγή

Η έναρξη ενός νέου ρόλου ως διευθυντής ψηφιακού μάρκετινγκ είναι αρκετά συναρπαστική. Είναι μια ευκαιρία να βάλεις τη δική σου σφραγίδα στις καμπάνιες και να είσαι στην πρώτη γραμμή των καινοτόμων ιδεών. Αλλά η έναρξη ενός νέου ρόλου στο μάρκετινγκ μπορεί επίσης να είναι αγχωτική. Σας εισάγουν σε νέες διαδικασίες και τεχνολογίες - μερικές φορές, μπορεί να σας φαίνεται λίγο υπερβολικό.

Μεταξύ άλλων, θα πρέπει επίσης να δημιουργήσετε μια επιτυχημένη στρατηγική βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) για τον ιστότοπο του οργανισμού σας. Αυτή είναι μία από τις μεγαλύτερες προτεραιότητες για έναν νέο διευθυντή ψηφιακού μάρκετινγκ- συμβάλλοντας στον καθορισμό της ορατότητας της επιχείρησής σας στους διαδικτυακούς πελάτες. Αλλά το SEO μπορεί να είναι δύσκολο να το καταλάβετε, ειδικά αν έρχεστε από ένα υπόβαθρο στον τομέα των πληρωμένων ή των κοινωνικών υπηρεσιών.

Τι είναι η βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης;

Το SEO είναι η διαδικασία βελτίωσης της ιστοσελίδας σας ώστε να κατατάσσεται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Είναι ένας συνδυασμός τακτικών on-page (στον δικό σας ιστότοπο) και off-page (σε άλλους ιστότοπους) για να βεβαιωθείτε ότι θα σας βρουν για τις πιο επιθυμητές λέξεις-κλειδιά.

Φανταστείτε ότι επιλέγετε μια τοποθεσία για ένα κατάστημα λιανικής πώλησης. Θα επιλέγατε (α) την προνομιακή τοποθεσία στο κέντρο της πόλης ή (β) ένα σημείο σε μια υποβαθμισμένη γειτονιά; Είναι αυτονόητο ότι η απάντηση είναι (α).

Η ίδια διαδικασία σκέψης θα πρέπει να διέπει την προσέγγισή σας στο SEO. Αν η ιστοσελίδα σας είναι δύσκολο να βρεθεί, θα πάνε αλλού. Στην πραγματικότητα, το 75% των ανθρώπων δεν θα προχωρήσουν πέρα από την πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Γι' αυτό είναι ζωτικής σημασίας να εργαστείτε σκληρά και να εμφανίζεστε στα 10 πρώτα αποτελέσματα για τις λέξεις-κλειδιά που αναζητούν οι πελάτες σας.

Αλλά ποιες είναι οι μεγαλύτερες προτεραιότητες SEO; Διαβάστε παρακάτω για να μάθετε...

Επιλέξτε το σωστό λογισμικό ανάλυσης

Καθώς εκτελείτε τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ, θα συλλέγετε κάθε είδους δεδομένα. Πολλές από αυτές τις πληροφορίες μπορούν να χρησιμοποιηθούν για τη βελτίωση των επιδόσεων SEO του ιστοτόπου σας. Αλλά από μόνα τους, τα δεδομένα είναι άχρηστα, γι' αυτό πρέπει πρώτα να είστε σε θέση να κατανοήσετε τις πληροφορίες που συλλέγετε. Γι' αυτό, θα χρειαστείτε τα κατάλληλα εργαλεία ανάλυσης που θα σας βοηθήσουν να καθοδηγήσετε τις προσπάθειές σας για SEO.

Σε αυτό το σημείο έρχεται το Google Analytics (GA). Το GA είναι η ναυαρχίδα του λογισμικού της Google. Είναι γεμάτο με λειτουργίες που σας βοηθούν να κατανοήσετε καλύτερα τα δεδομένα σας. Από την έναρξή του το 2005, το εργαλείο έχει λάβει συνεχείς ενημερώσεις. Σήμερα, μπορεί να σας δώσει πιο εμπεριστατωμένες πληροφορίες από ποτέ. Πώς όμως μπορεί το GA να σας βοηθήσει να βελτιώσετε το SEO σας;

Το Google Analytics διαθέτει πολλές χρήσιμες λειτουργίες που σας επιτρέπουν να αναλύσετε τις επιδόσεις του ιστότοπού σας. Μπορείτε να δείτε πόσους επισκέπτες έχετε κάθε μήνα, καθώς και από πού προέρχονται αυτοί οι επισκέπτες. Μπορείτε να βρείτε τις σελίδες με τις καλύτερες επιδόσεις, καθώς και τα αποτελέσματα που φέρνουν με βάση τους στόχους που έχετε θέσει.

Πριν κάνετε οτιδήποτε με το Google Analytics, βεβαιωθείτε ότι έχετε επιλέξει τη σωστή έκδοση κατά τη ρύθμιση του εργαλείου. Η πιο πρόσφατη έκδοση, το Google Analytics 4, διαθέτει νέες λειτουργίες που μπορούν να σας παρέχουν ακόμη καλύτερα δεδομένα. Η παλαιότερη έκδοση, το Universal Analytics, πρόκειται να καταργηθεί το 2023. Ίσως χρειαστείτε τη βοήθεια ενός ψηφιακού οργανισμού αν σκοπεύετε να μεταφέρετε το universal analytics στο GA4.

(Πηγή εικόνας: cardinalpath.com)

Ρύθμιση της κονσόλας αναζήτησης Google

Αυτό είναι ένα άλλο εργαλείο που είναι ζωτικής σημασίας για τη βελτίωση πολλών πτυχών του ιστοτόπου σας. Οι αναφορές της Google Search Console παρέχουν πληροφορίες σχετικά με την απόδοση του ιστότοπού σας. Μπορείτε να τη χρησιμοποιήσετε για να μάθετε ποιες από τις σελίδες σας κατατάσσονται για ορισμένες λέξεις-κλειδιά, ώστε να καθοδηγήσετε καλύτερα τις μελλοντικές στρατηγικές σας. Μπορείτε επίσης να αποκαλύψετε πιθανά μοιραία σφάλματα που μπορεί να προκαλέσουν υποβαθμισμένες σελίδες του ιστότοπου.

Όταν πρόκειται για προτεραιότητες SEO, η Google Search Console θα πρέπει να βρίσκεται στην κορυφή της λίστας. Το εργαλείο είναι γεμάτο με πληροφορίες που μπορούν να σας βοηθήσουν να δώσετε ώθηση στο SEO σας. Μπορείτε εύκολα να βρείτε ζητήματα που θα μπορούσαν να έχουν σημαντικό αντίκτυπο στην απόδοση των μηχανών αναζήτησης.

Για παράδειγμα, το GSC θα σας δείξει τις σελίδες που δεν ευρετηριάζονται και, επομένως, οι μηχανές αναζήτησης δεν μπορούν να τις δουν. Θα σας πει επίσης αν υπάρχουν τεχνικές δυσλειτουργίες που εμποδίζουν ορισμένες σελίδες να εμφανίζονται σε κινητές συσκευές.

Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε το GSC για να εμφανίσετε τους πιο πρόσφατους backlinks προς τον ιστότοπό σας - συνδέσμους από άλλους ιστότοπους προς τον δικό σας. Για περαιτέρω βοήθεια στη βελτίωση των backlinks, ρίξτε μια ματιά στον ελεγκτή backlink του Ranktracker. Είναι σαν το Google Search Console σε στεροειδή, καθώς διαθέτει ακριβή και ενημερωμένα δεδομένα ανά πάσα στιγμή.

Μην ξεχνάτε το Google Tag Manager

Το Google Tag Manager (GTM) είναι το τελευταίο κομμάτι του παζλ των εργαλείων της Google και είναι απαραίτητο στις προσπάθειές σας να βελτιώσετε το SEO.

Αλλά πρώτα, τι είναι το GTM; Μόλις δημιουργήσετε έναν ιστότοπο, θα θέλετε να γνωρίζετε πώς αλληλεπιδρούν οι πελάτες με αυτόν. Εδώ είναι που έρχεται το GTM. Μπορείτε να προσθέσετε ετικέτες στον ιστότοπό σας για να παρακολουθείτε πολύ συγκεκριμένες αλληλεπιδράσεις χρηστών, όπως κάποιος που επισκέπτεται μια σελίδα προορισμού ή αγοράζει ένα προϊόν.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις πληροφορίες που παρέχει η GTM για να βελτιώσετε τον ιστότοπό σας, επιτρέποντάς σας να δημιουργήσετε καλύτερες εμπειρίες για τους χρήστες. Αυτό είναι ιδιαίτερα χρήσιμο όταν θέλετε να βελτιώσετε το μάρκετινγκ περιεχομένου σας και να δημιουργήσετε ιστολόγια που οι άνθρωποι θέλουν να διαβάζουν και να αλληλεπιδρούν με αυτά. Μπορείτε να αναλύσετε τη συμπεριφορά των χρηστών σε μικροχοάνες. Ποια κομμάτια περιεχομένου συγκρατούν περισσότερο την προσοχή ενός χρήστη;

Ακολουθούν ορισμένα παραδείγματα για το πώς οι πληροφορίες που μπορεί να παρέχει το GTM.

• Πόση ώρα ένας χρήστης ξόδεψε για κύλιση σε μια ιστοσελίδα
• Πληροφορίες σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με ορισμένα στοιχεία του ιστότοπού σας (σελίδες προορισμού, αναδυόμενα παράθυρα, φόρμες εγγραφής κ.λπ.)

Γνωρίστε την έκταση του προβλήματος

Πόσα subdomains διαχειρίζεται ο οργανισμός σας; Οι μεγαλύτερες επιχειρήσεις διαχειρίζονται πολλές διασυνδεδεμένες διαδικτυακές ιδιότητες, επεκτείνοντας την παρουσία τους στο διαδίκτυο. Ενώ αυτό είναι σίγουρα καλό, εκθέτει επίσης ένα πιθανό πρόβλημα. Όσο περισσότερες ιδιότητες διαχειρίζεστε, τόσο μεγαλύτερη είναι η πιθανότητα να προκύψουν ζητήματα SEO.

Από την πρώτη ημέρα, είναι σημαντικό να γνωρίζετε το εύρος των υφιστάμενων προβλημάτων. Για να το κάνετε αυτό, θα χρειαστείτε ένα εργαλείο ανίχνευσης που μπορεί να σαρώσει κάθε μία από τις ιδιότητες του ιστοτόπου σας. Εκτός από την τεχνολογική στοίβα της Google, προτείνουμε να εκτελέσετε έναν τεχνικό έλεγχο SEO των ιδιοτήτων σας για να γνωρίζετε τι πρέπει να κάνετε για να ξεκινήσετε.

Ενισχύστε την ταχύτητα του ιστότοπού σας

Σε κανέναν δεν αρέσει ένας αργοκίνητος ιστότοπος. Στην πραγματικότητα, τα στοιχεία δείχνουν ότι το 40% των χρηστών δεν περιμένουν περισσότερο από 5 δευτερόλεπτα για να φορτώσει ένας ιστότοπος. Αν θέλετε οι χρήστες του ιστοτόπου σας να παραμείνουν, θα πρέπει να θέσετε την ταχύτητα στο επίκεντρο όλων όσων κάνετε.

(Πηγή εικόνας: envisionwebcreation.com)

Κατά την επιλογή της θέσης ενός ιστότοπου στα αποτελέσματα αναζήτησης, η Google έχει θέσει την ταχύτητα του ιστότοπου ως ένα από τα σημαντικότερα σήματα κατάταξης. Αυτό σημαίνει ότι αν δύο ιστότοποι έχουν εξίσου καλό περιεχόμενο, αυτός που φορτώνει ταχύτερα θα καταταγεί υψηλότερα.

Τα προβλήματα ταχύτητας είναι συνήθως τεχνικής φύσης, γι' αυτό προτείνουμε να αναζητήσετε ένα εργαλείο που θα βρει την τρέχουσα ταχύτητα φόρτωσης, κατανεμημένη σε διάφορους παράγοντες. Μόλις μάθετε τον ένοχο για τους αργούς χρόνους φόρτωσης, μπορείτε να εργαστείτε σε αυτό το συγκεκριμένο στοιχείο του ιστότοπού σας - ή να το αναθέσετε σε έναν προγραμματιστή.

Γράψτε καλύτερες περιγραφές Meta

Όταν εξετάζετε ιστοσελίδες στα αποτελέσματα αναζήτησης, θα παρατηρήσετε ότι περιλαμβάνουν ένα μικρό απόσπασμα πληροφοριών κάτω από το σύνδεσμο. Αυτό είναι γνωστό ως "μετα-περιγραφή". Η μετα-περιγραφή είναι ένα χρήσιμο εργαλείο για τους εμπόρους. Μια σύντομη, πιασάρικη περιγραφή μπορεί να βοηθήσει να πείσει έναν χρήστη να κάνει κλικ σε ένα άρθρο.

Παρόλο που οι μετα-περιγραφές δεν είναι η απόλυτη πτυχή του SEO της ιστοσελίδας σας, είναι καλή ιδέα να τις τακτοποιήσετε για να αποφύγετε τυχόν σφάλματα. Πρέπει να έχουν συγκεκριμένο μήκος για να εμφανίζονται πλήρως στα αποτελέσματα των μηχανών αναζήτησης και πρέπει να είναι μοναδικές για κάθε σελίδα και λέξη-κλειδί.

Έχετε κολλήσει προσπαθώντας να βρείτε τις καλύτερες λέξεις-κλειδιά για να χρησιμοποιήσετε; Ο ανιχνευτής λέξεων-κλειδιών της Ranktracker μπορεί να σας βοηθήσει.

Βελτιστοποιήστε το περιεχόμενό σας

Καθώς διαμορφώνετε μια στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου, μπορεί να μπείτε στον πειρασμό να σκεφτείτε ότι το περισσότερο είναι καλύτερο. Η τακτική δημοσίευση νέου περιεχομένου συμβάλλει στην προώθηση νέων επισκεπτών στον ιστότοπό σας και στη διατήρηση της δέσμευσης των ανθρώπων. Ωστόσο, η απάντηση δεν βρίσκεται στην ποσότητα, αλλά μάλλον στην ποιότητα τις περισσότερες φορές.

Εδώ είναι που μπαίνει στο παιχνίδι η βελτιστοποίηση του περιεχομένου. Πρόκειται για τη διαδικασία εξέτασης του υπάρχοντος περιεχομένου στον ιστότοπό σας και την ερώτηση "πώς θα μπορούσε να βελτιστοποιηθεί καλύτερα;". Αυτό συνήθως δεν σημαίνει ότι πρέπει να ξαναγράψετε ένα ολόκληρο άρθρο. Αντίθετα, περιλαμβάνει την εξέταση ορισμένων πτυχών του περιεχομένου σας.

Ακολουθούν ορισμένοι επιπλέον παράγοντες που ίσως θέλετε να λάβετε υπόψη σας:

• Έχετε επιλέξει το σωστό αριθμό λέξεων; Κοιτάξτε επιτυχημένα άρθρα που καλύπτουν το ίδιο θέμα και ελέγξτε τον αριθμό των λέξεων τους.
• Χρησιμοποιείτε τις λέξεις-κλειδιά όσο πιο αποτελεσματικά θα μπορούσατε; Η εύρεση των σωστών λέξεων-κλειδιών αποτελεί σημαντικό μέρος του μάρκετινγκ περιεχομένου. Αλλά η πυκνότητα είναι επίσης σημαντική. Βεβαιωθείτε ότι αποφεύγετε την υπερβολική χρήση λέξεων-κλειδιών. Οι περισσότερες περιπτώσεις μιας λέξης-κλειδί δεν σημαίνει ότι κατατάσσεται καλύτερα - στην πραγματικότητα συμβαίνει το αντίθετο
• Καλύπτετε συναφή θέματα; Τα καλύτερα άρθρα καλύπτουν πολλαπλά ερωτήματα χρηστών. Επισκεφθείτε την ενότητα "People Also Ask" στο Google για να βρείτε άλλα σχετικά θέματα που θα συμπεριλάβετε στο άρθρο σας.

Η παγκόσμια αγορά λογισμικού SEO είναι τεράστια, οπότε υπάρχουν χιλιάδες εργαλεία που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να βελτιστοποιήσετε το περιεχόμενό σας. Το Ranktracker διαθέτει μια ολόκληρη σουίτα εργαλείων που μπορούν να σας βοηθήσουν σε αυτό το τμήμα.

Ένα παράδειγμα... αφού αφιερώσετε χρόνο στη βελτιστοποίηση μιας σελίδας, θα θέλετε να γνωρίζετε πώς αποδίδει. Το Ranktracker της Ranktracker σας δίνει πρόσβαση σε ενημερώσεις προόδου στις εκστρατείες SEO σας. Μπορείτε ακόμη και να λαμβάνετε ειδοποιήσεις μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου όταν πετυχαίνετε ορισμένους στόχους.

Πείστε τους επισκέπτες να μείνουν περισσότερο

Πιθανότατα εργαστήκατε σκληρά για να δημιουργήσετε περιεχόμενο για τον ιστότοπό σας. Όμως ο χρήστης πρέπει να παραμείνει, αν θέλετε να αποκομίσετε τα οφέλη του SEO. Η Google έχει περιγράψει τον "χρόνο παραμονής" ως μία από τις κορυφαίες προτεραιότητες του SEO. Όπως υποδηλώνει το όνομα, πρόκειται για το χρονικό διάστημα που ένας χρήστης παραμένει σε μια σελίδα και διαβάζει ένα άρθρο.

Εάν έχετε μεγαλύτερο χρόνο παραμονής από τους ανταγωνιστές σας, οι σελίδες σας θα εμφανίζονται υψηλότερα στα αποτελέσματα αναζήτησης. Αλλά για να το πετύχετε αυτό, θα πρέπει να σκεφτείτε τρόπους για να βελτιώσετε την εμπειρία του χρήστη. Εκτός από τη συγγραφή ελκυστικών άρθρων, μπορείτε επίσης να εργαστείτε στους εσωτερικούς συνδέσμους σας για να ενθαρρύνετε τους επισκέπτες να μεταβούν σε άλλες σελίδες του ιστότοπού σας, αντί σε άλλον ιστότοπο

Χρήση των σχολίων

Με την πάροδο του χρόνου, θα συγκεντρώσετε μεγάλο όγκο πληροφοριών. Καθώς περνάει ο καιρός, θα ξεχνάτε το πλαίσιο των δεδομένων. Για παράδειγμα, μπορεί να υπήρξε μια μεγάλη αύξηση της επισκεψιμότητας λόγω μιας εκστρατείας μάρκετινγκ. Κοιτάζοντας πίσω ένα χρόνο αργότερα, θα βλέπετε την αιχμή, αλλά μπορεί να μη θυμάστε τι την προκάλεσε.

Εάν χρησιμοποιείτε το Google Analytics, υπάρχει ένα εύχρηστο εργαλείο που ονομάζεται "σχολιασμός" και μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε τα παλιά δεδομένα. Με τις επισημάνσεις, μπορείτε να επισημάνετε μια συγκεκριμένη αναφορά και να προσθέσετε πρόσθετες πληροφορίες σχετικά με το πλαίσιο. Εξάλλου, το πλαίσιο είναι το παν όταν πρόκειται για δεδομένα και μπορεί να σας βοηθήσει να προβλέψετε καλύτερα τις μελλοντικές τάσεις.

Με λίγη τύχη, ο οργανισμός σας θα έχει ήδη ρυθμίσει το Google Analytics. Αν ναι, ο προκάτοχός σας μπορεί να έχει αφήσει πίσω του κάποιες σημειώσεις. Αφιερώστε χρόνο για να τις επανεξετάσετε και να δείτε πώς μπορούν να σας βοηθήσουν να ενημερώσετε τις μελλοντικές σας τακτικές.

Κάντε τον ιστότοπό σας Φιλικό προς τον Βοηθό Φωνής

Σήμερα, όλο και περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν τους φωνητικούς βοηθούς ως τρόπο αναζήτησης πληροφοριών στο διαδίκτυο. Δυστυχώς, αυτό προσθέτει μια νέα πρόκληση για τους ιδιοκτήτες ιστοτόπων. Εάν το περιεχόμενό σας δεν είναι βελτιστοποιημένο για φωνητικές αναζητήσεις, χάνετε πιθανούς χρήστες.

Για το λόγο αυτό, η προσέγγιση αυτών των χρηστών θα πρέπει να βρίσκεται στην κορυφή της λίστας προτεραιοτήτων SEO για τους νέους διαχειριστές ψηφιακού μάρκετινγκ. Αλλά τι μπορείτε να κάνετε για να κάνετε τον ιστότοπό σας πιο φιλικό προς τον βοηθό φωνής; Ξεκινήστε χρησιμοποιώντας περισσότερες λέξεις-κλειδιά μακράς ουράς (λέξεις-κλειδιά που περιέχουν πολλές λέξεις-κλειδιά). Αυτά είναι τα ερωτήματα που χρησιμοποιούνται συνήθως στις φωνητικές αναζητήσεις.

Μια άλλη εξαιρετική ιδέα είναι να βεβαιωθείτε ότι όλες οι εικόνες σας έχουν εξαιρετικές περιγραφές ALT, οι οποίες εξηγούν τι περιέχει η εικόνα.

(Πηγή εικόνας: clickrain.com)

Διατηρήστε την πορεία σας με το SEO

Μερικές φορές μπορεί να σας βοηθήσει να έχετε μπροστά σας έναν απλό κατάλογο εργασιών. Εάν αισθάνεστε ότι θα κερδίζατε από αυτό, εξετάστε τις αναλήψιμες εργασίες SEO της Ranktracker. Αυτό παρέχει μια εύκολη εισαγωγή στο SEO.

Το SEO είναι ύψιστη προτεραιότητα

Μπορεί να είναι πολύ εύκολο να αποσπάσετε την προσοχή σας από πιο συναρπαστικές θέσεις εργασίας όταν ξεκινάτε το νέο σας ρόλο. Πιθανόν να θέλετε να αρχίσετε να χτίζετε ισχυρές ομάδες και να σχεδιάζετε νέες εκστρατείες μάρκετινγκ. Αλλά να θυμάστε, το SEO θα πρέπει να είναι μία από τις κορυφαίες προτεραιότητες για κάθε νέο διευθυντή ψηφιακού μάρκετινγκ.

Όπως εξετάσαμε εδώ, δεν υπάρχει μία και μοναδική τακτική SEO. Αντίθετα, υπάρχει ένας ολόκληρος κατάλογος ενεργειών που θα πρέπει να ολοκληρώσετε αν ο ιστότοπός σας πρόκειται να είναι φιλικός προς τις μηχανές αναζήτησης. Μπορεί να σας φαίνονται πολλά για να τα αναλάβετε, γι' αυτό προσπαθήστε να προσεγγίσετε το SEO σε πολλαπλά βήματα.

Με τη σωστή προσέγγιση, θα είστε σε καλό δρόμο για τη χάραξη της τέλειας στρατηγικής SEO. Καθώς βγάζετε το SEO από τη μέση, μπορείτε να ασχοληθείτε με άλλες σημαντικές εργασίες ψηφιακού μάρκετινγκ, όπως η αύξηση του μεριδίου φωνής της επιχείρησής σας.

Λοιπόν, τι περιμένετε; Ξεκινήστε να ασχολείστε με το SEO σήμερα!