10 KPIs SEO που μπορείτε να μετρήσετε για βέλτιστη οργανική απόδοση

Εισαγωγή

Η ύπαρξη KPIs στο μάρκετινγκ είναι σημαντική, και το SEO δεν διαφέρει. Ωστόσο, πρέπει να είναι οι σωστοί KPIs, αλλιώς μπορείτε εύκολα να πέσετε στην παγίδα του κυνηγιού μετρήσεων ματαιοδοξίας και της σπατάλης χρόνου σε αναφορές.

Σε αυτό το άρθρο, θα εξετάσουμε 10 διαφορετικούς KPIs SEO που μπορείτε να ορίσετε για τον εαυτό σας ή την ομάδα σας για να μεγιστοποιήσετε την οργανική απόδοση.

Ας ξεκινήσουμε με έναν ορισμό για να ξεκαθαρίσουμε για τι μιλάμε εδώ.

Τι είναι οι KPIs SEO;

Ένας KPI είναι ένας βασικός δείκτης απόδοσης. Ως εκ τούτου, ένας KPI SEO είναι ένας δείκτης απόδοσης που βοηθά στη μέτρηση της οργανικής σας απόδοσης και του τρόπου με τον οποίο λειτουργεί η στρατηγική SEO σας.

Πρόκειται για ποσοτικοποιήσιμα σημεία δεδομένων που μπορείτε να μετρήσετε χρησιμοποιώντας διάφορα εργαλεία. Ο καθορισμός και η παρακολούθηση αυτών των KPIs σας δίνει πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με την αποτελεσματικότητα των προσπαθειών σας για SEO, ώστε να μπορείτε να προσαρμόζεστε ανάλογα με το τι λειτουργεί και τι όχι.

Η διαφορά μεταξύ στόχων και KPIs

Αν και μερικές φορές χρησιμοποιούνται εναλλακτικά, υπάρχει διαφορά μεταξύ των στόχων και των KPI (αν και συνδέονται στενά).

Ο στόχος είναι το επιδιωκόμενο αποτέλεσμα, ενώ ο δείκτης μέτρησης απόδοσης σας επιτρέπει να δείτε πόσο καλά προχωράτε προς αυτόν τον στόχο.

Μια χρήσιμη μέθοδος για τον καθορισμό στόχων στο μάρκετινγκ είναι οι OKR (στόχοι και βασικά αποτελέσματα). Ακολουθεί ένα παράδειγμα για το πώς μπορεί να μοιάζει ένα OKR στο SEO:

Στόχος: Αύξηση των εσόδων από την οργανική αναζήτηση:

Γνωρίστε το Ranktracker

Η All-in-One πλατφόρμα για αποτελεσματικό SEO

Πίσω από κάθε επιτυχημένη επιχείρηση βρίσκεται μια ισχυρή εκστρατεία SEO. Αλλά με αμέτρητα εργαλεία και τεχνικές βελτιστοποίησης εκεί έξω για να διαλέξετε, μπορεί να είναι δύσκολο να ξέρετε από πού να ξεκινήσετε. Λοιπόν, μη φοβάστε άλλο, γιατί έχω ακριβώς αυτό που θα σας βοηθήσει. Παρουσιάζοντας την πλατφόρμα Ranktracker all-in-one για αποτελεσματικό SEO

Έχουμε επιτέλους ανοίξει την εγγραφή στο Ranktracker εντελώς δωρεάν!

Δημιουργήστε έναν δωρεάν λογαριασμό

Ή Συνδεθείτε χρησιμοποιώντας τα διαπιστευτήριά σας

Βασικό αποτέλεσμα 1: Διπλασιάστε τον αριθμό των κατατάξεων στη σελίδα 1 που έχουμε

Βασικό αποτέλεσμα 2: Δημιουργία 100 νέων backlinks από μοναδικούς τομείς αναφοράς

Βασικό αποτέλεσμα 3: Επίτευξη 100 υπογραφών δοκιμών ανά μήνα από οργανική αναζήτηση

Σε αυτό το παράδειγμα, οι KPIs σας θα είναι οι κατατάξεις, οι σύνδεσμοι που έχουν δημιουργηθεί και οι οργανικές μετατροπές. Μπορείτε να καταγράψετε τους στόχους σας σε ένα λογισμικό OKR και να αναφέρετε τους KPIs σας σε εβδομαδιαία ή μηνιαία βάση για να παρακολουθείτε την πρόοδο.

Εδώ είναι 10 KPIs SEO που μπορείτε να παρακολουθείτε το 2022:

1. Θέσεις κατάταξης

Για να ξεκινήσουμε τα πράγματα, ένας από τους καλύτερους πρώιμους (και συνεχείς) δείκτες επιτυχίας του SEO είναι οι θέσεις των λέξεων-κλειδιών για τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σας.

Η αύξηση της κατάταξης των λέξεων-κλειδιών σας δίνει ένα πρώιμο σημάδι που επιβεβαιώνει ότι η στρατηγική SEO σας λειτουργεί. Αν έχετε μετακινηθεί από τη σελίδα 8 στη σελίδα 2 της Google, είναι απίθανο να είναι ορατή η πρόοδος στην επισκεψιμότητα ή στις μετατροπές ακόμα. Θα είναι όμως στο σύστημα παρακολούθησης της κατάταξής σας.

Για την υπάρχουσα επισκεψιμότητά σας, η χρήση ενός συστήματος εντοπισμού κατάταξης για να βεβαιωθείτε ότι οι κορυφαίες θέσεις σας διατηρούνται, μπορεί επίσης να είναι ένας πολύ καλός στόχος.

ΤοRanktracker είναι ένα εργαλείο που μπορεί να σας βοηθήσει να λάβετε πληροφορίες κατάταξης. Είναι εύκολο στη χρήση και υπάρχει διαθέσιμη δωρεάν δοκιμαστική έκδοση για να ξεκινήσετε.

2. Οργανική ορατότητα

Η οργανική ορατότητα είναι μια άλλη μέτρηση που μπορείτε να λάβετε από το εργαλείο παρακολούθησης της κατάταξής σας. Αναφέρεται, ως ποσοστό, στο πόσο συχνά οι ιστοσελίδες σας εμφανίζονται στα αποτελέσματα αναζήτησης για τις λέξεις-κλειδιά-στόχους σας.

Είναι πολύ πιο χρήσιμο από τη "μέση θέση", επειδή συσχετίζεται περισσότερο με την αναμενόμενη επισκεψιμότητα. Για παράδειγμα, η μετακίνηση από τη θέση 80 στη θέση 11 θα οδηγούσε σε τεράστια αύξηση της μέσης θέσης, ενώ η οργανική ορατότητα δεν θα μετακινούνταν πολύ. Κάτι που είναι καλό, επειδή ρεαλιστικά, εξακολουθείτε να μην λαμβάνετε πολλά κλικ στη θέση 11.

Από την άλλη πλευρά, η μετακίνηση από τη θέση 2 στη θέση 1 θα είχε αξιοσημείωτο θετικό αντίκτυπο στην οργανική ορατότητά σας.

Μπορείτε να παρακολουθείτε αυτή τη μέτρηση με την πάροδο του χρόνου για να συνοψίσετε τις επιδόσεις σας για μια ομάδα λέξεων-κλειδιών-στόχων.

3. Οργανική κυκλοφορία

Ίσως ο πιο προφανής KPI SEO από όλους: η οργανική επισκεψιμότητα. Πόσους επισκέπτες ανά μήνα φέρνουν οι προσπάθειες SEO στον ιστότοπό σας.

Μπορείτε να το παρακολουθείτε αυτό και να θέτετε στόχους που αφορούν ολόκληρο τον ιστότοπο, ή για έναν συγκεκριμένο υποφάκελο (όπως το blog σας), ή για κάθε σελίδα ξεχωριστά.

Αυτός είναι ένας από τους πιο απλούς δείκτες μέτρησης KPI, και μπορεί να γίνει εύκολα με το Google Search Console, το Google Analytics και/ή το εργαλείο παρακολούθησης της κατάταξής σας.

4. Οργανικές μετατροπές

Ενώ η επισκεψιμότητα από μόνη της μπορεί να μην έχει μεγάλη αξία, οι μετατροπές είναι πιθανό να έχουν. Οι οργανικές μετατροπές θα μπορούσαν να αναφέρονται σε διάφορους KPI ανάλογα με το επιχειρηματικό σας μοντέλο. Για παράδειγμα:

• Σε τοπικές επιχειρήσεις, αυτό θα μπορούσε να είναι έρευνες ή υποβολές φόρμας επικοινωνίας.
• Στο SaaS θα μπορούσαν να είναι εγγραφές σε δωρεάν δοκιμές, MQLs ή SQLs.
• Στο ηλεκτρονικό εμπόριο μπορεί να είναι οι πωλήσεις προϊόντων (όγκος ή αξία)
• Για έναν άλλο ιστότοπο, μπορεί να είναι εγγραφές συνδρομητών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου
• ... και ούτω καθεξής

Είναι καλύτερο να ευθυγραμμιστείτε με την ομάδα σας σε έναν πρωταρχικό KPI που θα αναφέρεται ως "μετατροπές" και να τον παρακολουθείτε με το Google Analytics (ή το εργαλείο ανάλυσης ιστού της επιλογής σας).

5. Οργανικό ποσοστό μετατροπής

Σε μια παρόμοια σημείωση, ο ρυθμός μετατροπής είναι εξίσου σημαντικός με τις συνολικές μετατροπές.

Εάν η επισκεψιμότητά σας αυξάνεται, αλλά οι μετατροπές δεν αυξάνονται, υπάρχει μεγάλη πιθανότητα είτε να μην προσελκύετε τον σωστό τύπο χρήστη είτε αυτοί οι χρήστες να μην είναι ακόμη έτοιμοι να αγοράσουν. Σε κάθε περίπτωση, η παρακολούθηση του οργανικού ποσοστού μετατροπής για να μάθετε αυτές τις πληροφορίες θα ενημερώσει τη στρατηγική σας.

Συνήθως, τα δεδομένα αυτά βρίσκονται στο Google Analytics.

Να θυμάστε ότι θα πρέπει να περιμένετε διαφορετικά ποσοστά μετατροπής από διαφορετικούς τύπους περιεχομένου. Για παράδειγμα, οι λέξεις-κλειδιά υψηλής πρόθεσης με εμπορική ή συναλλακτική πρόθεση θα μετατραπούν σε υψηλότερο ποσοστό από τις λέξεις-κλειδιά χαμηλής πρόθεσης με πληροφοριακή πρόθεση.

6. Βαθμολογία βελτιστοποίησης περιεχομένου

Η βαθμολογία βελτιστοποίησης περιεχομένου είναι μια μέτρηση που θα δοθεί όταν ένα λογισμικό βελτιστοποίησης περιεχομένου βαθμολογεί τα γραπτά σας. Αυτά τα εργαλεία μπορούν να αναλύσουν τα τρέχοντα κορυφαία αποτελέσματα και να επισημάνουν ποιες λέξεις-κλειδιά πρέπει να προστεθούν, πόσο συχνά, πόσο μεγάλο πρέπει να είναι το κομμάτι και πολλά άλλα. Όλα αυτά μαζί θα συνοψίζονται σε μια βαθμολογία ή βαθμό (ανάλογα με το εργαλείο).

ΤοSurferSEO, για παράδειγμα, μπορεί να εκτελέσει αυτή τη λειτουργία για υπάρχον ή/και νέο περιεχόμενο. Εάν εφαρμόζετε το Surfer ή μια παρόμοια εναλλακτική λύση για τη βελτιστοποίηση περιεχομένου, συνήθως θα ορίζετε αυτόν τον KPI ανά σελίδα και όχι σε ολόκληρη την τοποθεσία.

Όσον αφορά τον καθορισμό στόχων, λοιπόν, θα μπορούσατε να προτείνετε ένα ελάχιστο σκορ βελτιστοποίησης που πρέπει να επιτευχθεί για το πρόσφατα δημοσιευμένο περιεχόμενο.

7. Οργανικό CTR

Στη ΔΕΗ, το CTR θεωρείται συχνά μετρική προτεραιότητας. Στο SEO, λιγότερο, αλλά εξακολουθεί να είναι πολύ σημαντικό. Όσο περισσότεροι άνθρωποι επιλέγουν να κάνουν κλικ στο αποτέλεσμά σας, τόσο περισσότερο η Google θα μάθει ότι αυτό είναι που έψαχνε ο αναζητητής.

Το καλύτερο μέρος για να μετρήσετε το οργανικό CTR είναι η κονσόλα Search Console.

Μπορείτε να μεταβείτε στην αναφορά επιδόσεων και να ενεργοποιήσετε/απενεργοποιήσετε το CTR μαζί με τα κλικ, τις εμφανίσεις και τις θέσεις. Μπορείτε να λάβετε αυτά τα δεδομένα (και να ορίσετε στόχους KPI), ανά σελίδα, σε ολόκληρο τον ιστότοπο, καθώς και για υποφακέλους ή οποιαδήποτε συγκεκριμένη διαδρομή αρχείου επιλέξετε.

8. Backlinks

Οιbacklinks, και η δημιουργία συνδέσμων, είναι ένα ουσιαστικό μέρος μιας ολοκληρωμένης στρατηγικής SEO. Χωρίς αυτό, περιορίζεστε σε λέξεις-κλειδιά με χαμηλότερο ανταγωνισμό (και επομένως μικρότερο όγκο).

Εάν χρειάζεστε backlinks για να καταταγείτε, τότε ένας από τους KPIs SEO σας θα μπορούσε σίγουρα να σχετίζεται με την οικοδόμηση συνδέσμων. Παραδείγματα στόχων που επικεντρώνονται σε backlink θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν αριθμούς-στόχους των:

• Νέοι ζωντανοί σύνδεσμοι ανά μήνα
• Νέοι τομείς αναφοράς
• Νέες ευκαιρίες για guest blogging σε εβδομαδιαία βάση
• Εβδομαδιαία αποστολή μηνυμάτων ηλεκτρονικού ταχυδρομείου ενημέρωσης
• ... και ούτω καθεξής

Μπορείτε να παρακολουθείτε αυτά τα στοιχεία χρησιμοποιώντας ένα δημοφιλές εργαλείο παρακολούθησης backlink όπως το Ahrefs και να βλέπετε τις τάσεις με την πάροδο του χρόνου για να δείτε πώς τα πάτε σε σχέση με τους ανταγωνιστές σας.

9. Θέματα ελέγχου της τοποθεσίας

Το τεχνικό SEO μπορεί επίσης να αποτελέσει μέρος του καθορισμού των στόχων σας για το SEO. Ορισμένα εργαλεία ελέγχου θα παρέχουν ένα συνολικό σκορ υγείας το οποίο μπορείτε να χρησιμοποιήσετε ως KPI, ενώ άλλα μπορεί απλώς να δίνουν μια επισκόπηση του πόσα προβλήματα υπάρχουν στον ιστότοπό σας.

Το Ranktracker διαθέτει ένα ενσωματωμένο εργαλείο Site Audit που μπορεί να σας βοηθήσει να κατανοήσετε αυτά τα ζητήματα, μαζί με χρήσιμες συμβουλές για το πώς να τα διορθώσετε, καθώς και μια συνολική βαθμολογία για να συνοψίσετε την απόδοσή σας.

Εάν εργάζεστε σε έναν ιστότοπο όπου υπάρχουν πολλά άτομα ή ομάδες που κάνουν τακτικές ενημερώσεις, ίσως να εξετάσετε το ενδεχόμενο να χρησιμοποιήσετε και ένα εργαλείο παρακολούθησης SEO. Εργαλεία όπως το ContentKing μπορούν να προσφέρουν παρακολούθηση του ιστότοπού σας 24 ώρες το 24ωρο, και να παραδίδουν ειδοποιήσεις όταν κάτι αλλάζει ή όταν εμφανίζονται νέα ζητήματα ελέγχου του ιστότοπου. Αυτό σημαίνει ότι μπορείτε να αντιδράσετε και να διορθώσετε τα πράγματα προτού οι μηχανές αναζήτησης ανασύρουν εκ νέου τις σελίδες σας, αντί να περιμένετε τον επόμενο προγραμματισμένο έλεγχο.

Τέλος, ένας άλλος τύπος KPI για τον έλεγχο του ιστότοπου θα μπορούσε να είναι ο καθορισμός μιας βαθμολογίας-στόχου για κάθε παράγοντα Core Web Vitals (ή μιας ελάχιστης βαθμολογίας που πρέπει να παραμείνει πάνω από αυτήν).

10. Κυκλοφορία επωνυμίας έναντι μη επωνυμίας

Τέλος, μια άλλη μέτρηση που μπορείτε να αναφέρετε στους KPIs SEO σας είναι η κυκλοφορία της μάρκας έναντι της μη μάρκας. Αυτό είναι ιδιαίτερα σημαντικό όταν εργάζεστε σε μεγάλους ιστότοπους με υψηλή αναγνωρισιμότητα μάρκας. Ορισμένες φορές, η εργασία σας στο μη επώνυμο SEO μπορεί να μοιάζει με πολύ μικρή αύξηση σε σχέση με τη συνολική επισκεψιμότητα, ακόμη και αν πρόκειται για σημαντική ποσοστιαία αύξηση.

Επιπλέον, όταν η επισκεψιμότητα πέφτει, ο διαχωρισμός μεταξύ εμπορικού σήματος και μη εμπορικού σήματος σας βοηθά να καταλάβετε πιο γρήγορα από πού προέρχεται η πτώση.

Για να τα διαχωρίσετε αυτά, ο ευκολότερος τρόπος είναι να δημιουργήσετε ένα ταμπλό Google Data Studio και να προσθέσετε τα δεδομένα της Search Console. Από εκεί, μπορείτε να δημιουργήσετε φίλτρα για να εμφανίσετε την επισκεψιμότητα από λέξεις-κλειδιά που περιλαμβάνουν (και εξαιρούν) το εμπορικό σήμα σε ξεχωριστά διαγράμματα. Αν επιλέξετε, μπορείτε επίσης να διαχωρίσετε τις βασικές σελίδες με κίνηση για το εμπορικό σήμα (Αρχική σελίδα, Τιμές, Πληροφορίες κ.λπ.).