10 βασικά χαρακτηριστικά για αποτελεσματική παρακολούθηση της κατάταξης SEO

Εισαγωγή

Ο στόχος της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO) είναι η αύξηση της κατάταξης του ιστότοπού σας στις μεγάλες μηχανές αναζήτησης, όπως η Google και η Bing.

Όσο περισσότερο κατατάσσεστε για δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά στη θέση σας, τόσο περισσότερο μπορείτε να οδηγήσετε οργανική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας. Ακούγεται ειδυλλιακό, σωστά;

Όταν όμως εκτελείτε μια εκστρατεία SEO, είναι σημαντικό να κατανοείτε πού βρίσκεται σήμερα ο ιστότοπός σας στις σελίδες αποτελεσμάτων των μηχανών αναζήτησης (SERPs), ώστε να μπορείτε να προσαρμόσετε τη στρατηγική σας.

Αυτή είναι η δύναμη της παρακολούθησης της κατάταξης SEO. Σε αυτόν τον οδηγό, θα εξηγήσουμε δέκα βασικά χαρακτηριστικά που χρειάζεστε σε ένα εργαλείο που θα σας βοηθήσει με την αποτελεσματική παρακολούθηση της κατάταξης SEO.

1. Λέξεις-κλειδιά-στόχοι

Ένα από τα κύρια χαρακτηριστικά που πρέπει να προσέξετε για την παρακολούθηση της κατάταξης SEO είναι η γνώση της κατάταξης των λέξεων-κλειδιών σας. Ακολουθούν μερικοί τομείς που αξίζει να διερευνήσετε:

• Σε ποιες λέξεις-κλειδιά κατατάσσεστε σήμερα
• Ποιες λέξεις-κλειδιά θέλετε να στοχεύσετε στο μέλλον
• Ποιες λέξεις-κλειδιά στοχεύουν οι ανταγωνιστές σας

Γιατί; Είναι το πρώτο βήμα για να βρεθεί ο ιστότοπός σας στις πρώτες σελίδες των SERPs. Αλλά σας βοηθά επίσης να μάθετε ποιες στρατηγικές πρέπει να συνεχίσετε, να σταματήσετε ή να δουλέψετε στο μέλλον (με βάση τις θέσεις των λέξεων-κλειδιών).

Για παράδειγμα, φανταστείτε ότι θέλετε να στοχεύσετε σε λέξεις-κλειδιά γύρω από τις υπηρεσίες ανθρώπινου δυναμικού. Το πρώτο βήμα είναι να αναζητήσετε τις πιο σχετικές λέξεις-κλειδιά για να δημιουργήσετε ένα άρθρο ιστολογίου που μπορεί να προσφέρει πολύτιμες πληροφορίες στο κοινό σας.

Μια καλή λέξη-κλειδί για να στοχεύσετε θα μπορούσε να είναι HR για μικρές επιχειρήσεις.

Στιγμιότυπο από Brandon Lee

Γιατί; Πρόκειται για μια λέξη-κλειδί μακράς ουράς σε συνδυασμό με έναν κύριο όρο (μικρές επιχειρήσεις) που έχει χαμηλή δυσκολία, πράγμα που σημαίνει ότι δεν θα πρέπει να είναι εξαιρετικά δύσκολο να καταταγεί στις μηχανές αναζήτησης.

Και έχει επίσης καλό μηνιαίο όγκο αναζήτησης και δυναμικό επισκεψιμότητας. Με άλλα λόγια, οι χρήστες χρησιμοποιούν συχνά αυτή τη συγκεκριμένη λέξη-κλειδί για να αναζητήσουν πληροφορίες. Το αποτέλεσμα; Θα οδηγήσει την οργανική επισκεψιμότητα αναζήτησης στον ιστότοπό σας.

2. Ασφάλεια ιστοτόπου

Ένα άλλο βασικό χαρακτηριστικό για την αποτελεσματική παρακολούθηση της κατάταξης SEO είναι η ασφάλεια του ιστότοπού σας και των δεδομένων των χρηστών σας.

Θέλετε να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας προστατεύεται από χάκερ, κακόβουλο λογισμικό και άλλες απειλές που θα μπορούσαν να θέσουν σε κίνδυνο την κατάταξη και τη φήμη σας.

Ένας από τους τρόπους για να επιτευχθεί αυτό είναι η χρήση ενός τυποποιημένου πρωτοκόλλου, όπως το SAML ή το OAuth, για την ενεργοποίηση της ενιαίας σύνδεσης (SSO) για τον ιστότοπό σας.

(Πηγή εικόνας)

Το SSO επιτρέπει στους χρήστες σας να συνδεθούν στον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας τα υπάρχοντα διαπιστευτήριά τους από άλλη υπηρεσία, όπως το Google, το Facebook ή το Twitter, χωρίς να χρειάζεται να δημιουργήσουν νέο λογαριασμό ή να θυμούνται νέο κωδικό πρόσβασης.

Αυτό όχι μόνο βελτιώνει την εμπειρία του χρήστη, αλλά μειώνει επίσης τον κίνδυνο κλοπής κωδικών πρόσβασης, phishing και απάτης ταυτότητας. Ωστόσο, η SAML και το OAuth δεν είναι το ίδιο και έχουν διαφορετικά πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα ανάλογα με την περίπτωση χρήσης σας.

Για παράδειγμα, η SAML είναι πιο κατάλληλη για εταιρικές εφαρμογές που πρέπει να υποστηρίζουν πολλαπλούς παρόχους ταυτότητας και πολύπλοκους κανόνες εξουσιοδότησης, ενώ το OAuth είναι πιο ευέλικτο και πιο εύκολο να ενσωματωθεί σε εφαρμογές κινητών τηλεφώνων και διαδικτύου που χρειάζονται πρόσβαση σε API τρίτων.

3. Ανάλυση συνδέσμων

Μια από τις πιο σημαντικές πτυχές του SEO είναι η δημιουργία συνδέσμων. Υπάρχουν δύο τύποι συνδέσμων για τους οποίους οι μηχανές αναζήτησης ενδιαφέρονται περισσότερο. Ο πρώτος τύπος συνδέσμου ονομάζεται backlink.

Οι backlinks είναι εξωτερικοί σύνδεσμοι από άλλους ιστότοπους. Για μια μηχανή αναζήτησης, ένας backlink είναι ψήφος εμπιστοσύνης. Αν δημιουργείτε εξαιρετικό περιεχόμενο, φαίνεται πολύ καλό όταν άλλοι ιστότοποι παραπέμπουν σε αυτό.

Από την άλλη πλευρά, οι εσωτερικοί σύνδεσμοι είναι επίσης σημαντικοί και μπορούν να οδηγήσουν τους χρήστες σε άλλους χρήσιμους πόρους στον ιστότοπό σας. Αλλά μην υποτιμάτε τη δύναμη των εσωτερικών συνδέσμων για το SEO. Αυτοί οι σύνδεσμοι χτίζουν γέφυρες μεταξύ του περιεχομένου σας, βοηθώντας τόσο τις μηχανές αναζήτησης όσο και τους χρήστες.

Η ανάλυση συνδέσμων βοηθά τους SEOs να προσδιορίσουν πόσο αποτελεσματικές είναι οι εκστρατείες οικοδόμησης συνδέσμων τους. Οι backlinks, ειδικότερα, είναι ένα εξαιρετικά σημαντικό σήμα εκτός σελίδας. Κάθε φορά που αγοράζετε ή κερδίζετε έναν backlink, είναι σημαντικό να παρακολουθείτε πώς αυτός ο σύνδεσμος επηρεάζει τη συνολική απόδοσή σας στις SERPs.

Ανέβηκε η οργανική σας επισκεψιμότητα; Άλλαξε η βαθμολογία του τομέα σας; Η κατανόηση των απαντήσεων σε αυτές τις ερωτήσεις μπορεί να σας βοηθήσει να καταλάβετε ποιους συνδέσμους πρέπει να αφαιρέσετε (διάβασε: συνδέσμους spam) και από ποιους ιστότοπους πρέπει να δημιουργήσετε συνδέσμους.

Τα καλά νέα είναι ότι τα περισσότερα εργαλεία SEO για επιχειρήσεις προσφέρουν ανάλυση συνδέσμων ως χαρακτηριστικό γνώρισμα για να κάνουν αυτές τις εργασίες ευκολότερες και λιγότερο χρονοβόρες.

Για παράδειγμα, το Backlink Checker του Ranktracker σας δίνει μια εικόνα όλων των backlinks προς τον ιστότοπό σας (και τους ανταγωνιστές σας).

(Πηγή εικόνας)

4. Πρόθεση αναζήτησης

Όταν πληκτρολογείτε κάτι απευθείας στο Google, υπάρχει πάντα ένας λόγος που οδηγεί στην αναζήτηση. Αυτό είναι που αποκαλούμε πρόθεση αναζήτησης. Ή, με άλλα λόγια, τι περιμένει να βρει ένας χρήστης όταν αναζητά μια λέξη-κλειδί στο διαδίκτυο. Μπορεί να προσδιοριστεί ως το νόημα πίσω από μια λέξη-κλειδί.

Μπορείτε να χωρίσετε την πρόθεση αναζήτησης σε τρεις κατηγορίες:

1. Ενημερωτικό: Οι άνθρωποι αναζητούν αυτές τις λέξεις-κλειδιά απλά για να μάθουν κάτι νέο. Πχ. Τι είναι το λογισμικό διαχείρισης έργων;
2. Εμπορική: Όποιος ψάχνει για μια εμπορική λέξη-κλειδί θέλει να αγοράσει κάτι. Πχ. Nike παπούτσια μπάσκετ
3. Πλοήγηση: Θέλει να βρει το δρόμο του κάπου, συνήθως σε μια κοντινή τοποθεσία. Πχ. Κινέζικο φαγητό κοντά μου

Αν πρόκειται να έχετε επιτυχία στην παρακολούθηση της κατάταξής σας στο SEO, πρέπει πρώτα να γνωρίζετε την πρόθεση αναζήτησης πίσω από τις λέξεις-κλειδιά στις οποίες στοχεύετε.

Για παράδειγμα, ας πούμε ότι θέλετε να παρακολουθείτε την κατάταξή σας για τη λέξη-κλειδί "συμβουλές διαχείρισης έργων". Αυτή η λέξη-κλειδί έχει σαφώς ενημερωτική πρόθεση, αφού ο αναγνώστης θέλει να μάθει περισσότερα για το θέμα.

Αν δημιουργείτε διαφημιστικό περιεχόμενο που δεν κατατάσσεται καλά, μπορείτε αυτόματα να συμπεράνετε ότι ολόκληρη η οπτική σας γωνία πρέπει να προσαρμοστεί. Η πρόθεση αναζήτησης μπορεί να διαδραματίσει κρίσιμο ρόλο στον καθορισμό τόσο του περιεχομένου όσο και της στρατηγικής SEO σας.

5. Προσαρμοσμένοι έλεγχοι

Ο έλεγχος SEO είναι ένα διαγνωστικό εργαλείο που χρησιμοποιείται για την αποκάλυψη των δυνατών και αδύνατων σημείων του ιστότοπού σας. Κάθε εκστρατεία SEO ξεκινά με έναν έλεγχο SEO.

(Πηγή εικόνας)

Ένας έλεγχος SEO μπορεί επίσης να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε πώς αποδίδει ο ιστότοπός σας στις SERPs για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά στις οποίες στοχεύετε. Τα περισσότερα επιχειρησιακά εργαλεία SEO, όπως το Ranktracker, το Semrush και το Ahrefs, επιτρέπουν στους χρήστες να διεξάγουν προσαρμοσμένους ελέγχους για να λαμβάνουν συστάσεις σχετικά:

• Λέξεις-κλειδιά
• Δομή της ιστοσελίδας
• Αναρριχησιμότητα
• HTML ετικέτες τίτλου, ετικέτες σώματος και μετα-ετικέτες.

Η λήψη εβδομαδιαίων ή μηνιαίων ενημερώσεων σχετικά με την πρόοδο των εκστρατειών τεχνικού SEO μπορεί να σας βοηθήσει να καταλάβετε πού χρειάζονται διορθώσεις.

Οι SEOs μπορούν επίσης να καθορίσουν αν οι εκστρατείες τους ανταποκρίνονται στους στόχους τους, διατηρώντας παράλληλα τον προϋπολογισμό τους.

6. Ανάλυση μάρκετινγκ περιεχομένου

Μια άλλη κρίσιμη πτυχή του SEO είναι το μάρκετινγκ περιεχομένου. Ένας από τους πιο σταθερούς τρόπους με τους οποίους ο ιστότοπός σας μπορεί να αναρριχηθεί στις SERPs είναι η δημιουργία ελκυστικού περιεχομένου.

Η δημοσίευση των πάντων, από αναρτήσεις σε ιστολόγια έως διαδικτυακά σεμινάρια, μπορεί να δώσει ώθηση στην ηλεκτρονική επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας.

Όσον αφορά την παρακολούθηση της κατάταξης SEO μέσω του Google Analytics, η γνώση της θέσης του περιεχομένου σας στις SERPs είναι το ήμισυ του παντός. Θα πρέπει επίσης να παρακολουθείτε τις κατατάξεις των πιο σκληρών ανταγωνιστών σας.

Για παράδειγμα, ας πούμε ότι διεκδικείτε την πρώτη θέση στο Google για τη λέξη-κλειδί "εναλλακτικές λύσεις ClickUp".

Στιγμιότυπο από Brandon Lee

Με την ανάλυση του υπάρχοντος περιεχομένου στο SERP, μπορείτε να δείτε πού κατατάσσεται το περιεχόμενό σας και όλοι οι άλλοι πόροι με τις κορυφαίες κατατάξεις. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να διαμορφώσετε ένα νέο περιουσιακό στοιχείο περιεχομένου που μπορεί να καταλάβει την κορυφαία θέση έναντι άλλων εργαλείων όπως το ClickUp.

7. Ανάλυση τοπικού SEO

Αν έχετε μια τοπική επιχείρηση, αυτό θα είναι πιθανότατα το πιο σημαντικό χαρακτηριστικό για εσάς. Η τοποθέτησή σας στους Χάρτες Google και στους διαδικτυακούς καταλόγους μπορεί να επηρεάσει τόσο τη διαδικτυακή όσο και την επισκεψιμότητα που λαμβάνετε.

Γιατί; Συχνά εμφανίζονται πάνω από τα παραδοσιακά οργανικά αποτελέσματα αναζήτησης (αυτοί οι μπλε υπερσύνδεσμοι που όλοι γνωρίζουμε).

Στιγμιότυπο από Brandon Lee

Επομένως, είναι σημαντικό να γνωρίζετε πώς η ιστοσελίδα σας κατατάσσεται στα τοπικά διαδικτυακά αποτελέσματα. Ευτυχώς, τα τοπικά εργαλεία SEO και τα εργαλεία Google Analytics προσφέρουν κάλυψη σε αυτόν τον τομέα. Ως εκ τούτου, εάν εκτελείτε μια τοπική εκστρατεία SEO, δημιουργείτε υψηλότερη κατάταξη και ξεπερνάτε τους ανταγωνιστές σας.

8. Τεχνική ανίχνευση SEO

Τοτεχνικό SEO περιλαμβάνει την πτυχή "κάτω από την κουκούλα" κάθε ιστότοπου. Μερικοί από τους πιο συνηθισμένους τεχνικούς παράγοντες SEO περιλαμβάνουν:

• Χρόνος φόρτωσης σελίδας
• Κανονικές διευθύνσεις URL
• Σήμανση σχήματος
• Sitemaps

Η κατανόηση του τρόπου με τον οποίο λειτουργεί η τεχνική διαδικασία SEO είναι ζωτικής σημασίας για την ορθή ανίχνευση και ευρετηρίαση του ιστότοπού σας από τους ανιχνευτές μηχανών αναζήτησης.

Πολλοί έμποροι κατατάσσουν το τεχνικό SEO στην κορυφή του συνδέσμου όταν πρόκειται για την παρακολούθηση του SEO. Ο λόγος είναι ότι ένας ιστότοπος με κραυγαλέα τεχνικά ζητήματα δεν θα μπορέσει ποτέ να αξιοποιήσει τις πραγματικές του δυνατότητες στο διαδίκτυο.

Για παράδειγμα, αυτός ο ιστότοπος είδε μια πτώση της οργανικής επισκεψιμότητας χάρη σε ένα τεχνικό πρόβλημα SEO. Μόλις επιλύθηκε το πρόβλημα, η επισκεψιμότητα ανέκαμψε.

Στιγμιότυπο από Brandon Lee

Ανεξάρτητα από το αν δημιουργείτε εξαιρετικό διαδικτυακό περιεχόμενο ή δημιουργείτε τους σωστούς συνδέσμους, η παρακολούθηση της κατάταξης SEO ξεκινά με το τεχνικό SEO.

9. Ευφυΐα ανταγωνιστών

Ένα σημαντικό μέρος κάθε στρατηγικής SEO είναι να ξεγελάσετε τους ανταγωνιστές σας και να αποκτήσετε πληροφορίες σχετικά με τα δυνατά και αδύνατα σημεία τους. Όσο καλύτερα μπορείτε να το κάνετε αυτό, τόσο πιο πιθανό είναι να αναπτύξετε μια στρατηγική αντιμετώπισης και να καταλάβετε τη θέση τους στο διαδίκτυο.

Εργαλεία SEO όπως το Semrush και το Google Analytics διευκολύνουν τη συλλογή πληροφοριών σχετικά με τους βασικούς ανταγωνιστές του κλάδου.

Για παράδειγμα, οι SEOs μπορούν να χρησιμοποιήσουν τη λειτουργία ανάλυσης χάσματος λέξεων-κλειδιών για να δουν πώς ο ιστότοπός τους συγκρίνεται με τους ανταγωνιστές για όλες τις λέξεις-κλειδιά-στόχους.

Στιγμιότυπο από Brandon Lee

Με αυτόν τον τρόπο, οι SEOs μπορούν να δημιουργήσουν μια στρατηγική περιεχομένου που να είναι αεροστεγής για να πιάσουν τα φρούτα που κρέμονται χαμηλά και να κλέψουν θέσεις από τους ανταγωνιστές.

10. Διεθνής κατάταξη αναζήτησης

Εάν διευθύνετε μια διεθνή εταιρεία, αυτό το χαρακτηριστικό θα έχει μεγάλη σημασία για τη στρατηγική SEO σας.

Με τη βοήθεια ενός εργαλείου έρευνας λέξεων-κλειδιών ή του Google Search Console, μπορείτε εύκολα να δείτε πού βρίσκεται ο ιστότοπός σας στις διεθνείς αναζητήσεις, ώστε να μπορέσετε να βελτιώσετε τη στρατηγική SEO της επιχείρησής σας.

Τελικά λόγια

Η παρακολούθηση της κατάταξης SEO είναι σημαντική για δύο λόγους. Πρώτον, μπορείτε να αποκτήσετε πραγματικές πληροφορίες σχετικά με την απόδοση του ιστότοπού σας στις SERPs. Επίσης, μπορείτε να καταλάβετε πώς να πολεμήσετε τους ανταγωνιστές σας και να βγείτε στην κορυφή.

Όλα τα βασικά χαρακτηριστικά που αναφέραμε σε αυτόν τον οδηγό είναι σημαντικά για την επίτευξη και των δύο αυτών στόχων στην απόδοση του SEO σας. Έτσι, ήρθε η ώρα να στοιβάξετε το πώς κατατάσσεστε στις SERPs και να διπλασιάσετε αυτό που λειτουργεί.

Στην επιτυχία σας!