10 στρατηγικές branding για να αναπτύξετε την επιχείρησή σας

Εισαγωγή

Στη σημερινή κοινωνία, το "Brand Name" σας έχει σημαντική βαρύτητα όσον αφορά την αναγνωρισιμότητα. Το εμπορικό σήμα έχει σημαντικό αντίκτυπο παντού. Αγοράζουν την "Εμπιστοσύνη" όταν αγοράζουν τη μάρκα σας.

Με τόσες πολλές έντονα ανταγωνιστικές εταιρείες στην αγορά, το πώς μια μάρκα ανεβαίνει σε μεγάλα ύψη και δημιουργεί μια θέση για τον εαυτό της πρέπει να είναι ένα θέμα ατελείωτων εικασιών.

Ας υποθέσουμε ότι ακούτε τη λέξη "Audi" και σκέφτεστε αμέσως "κλάση" και "λαμπρότητα", αλλά σκέφτεστε το ίδιο πράγμα όταν ακούτε τη λέξη "Volkswagen";

Ενδεχομένως όχι;

Μεγαλύτερα πρότυπα για την έκφραση στην αγορά είναι τα εμπορικά σήματα.

Πρέπει να χρησιμοποιήσετε ισχυρές στρατηγικές branding για να επικοινωνήσετε το brand σας.

Αυτό το μέρος θα αποτελέσει σημείο καμπής για την ανάπτυξη των καλύτερων τεχνικών branding που απαιτούνται για μια ισχυρότερη αίσθηση ταυτότητας και επιχειρηματικής ευαισθητοποίησης.

Τι είναι το branding;

Η επωνυμία, γι' αυτούς, είναι το ποιοι είναι.

Ωστόσο, για να το θέσουμε με σημερινούς όρους, "το branding είναι η ταυτοποίηση μιας καλής επιχείρησης".

Η εμπιστοσύνη αποτελεί τον βασικό σύνδεσμο μεταξύ της μάρκας σας και του πελάτη.

Η μάρκα σας θα πρέπει να προσπαθεί συνεχώς να διατηρεί την εμπιστοσύνη των αφοσιωμένων πελατών.

Η διατήρηση της εμπιστοσύνης και η τήρηση της υποσχόμενης ποιότητας βοηθάει το εμπορικό σας σήμα να διαπρέψει στον τομέα του!

Η γνωστοποίηση της μάρκας σας στο κοινό και η εξήγηση των λόγων για τους οποίους είναι η καλύτερη περιλαμβάνει την επωνυμία.

Παραδείγματα κορυφαίων εταιρειών παγκοσμίως που κατάφεραν να κάνουν branding στα προϊόντα τους

Εταιρείες όπως η Apple και η Nike δημιούργησαν ισχυρές παγκόσμιες μάρκες αξιοποιώντας καινοτόμες τεχνικές branding. Η McDonald's χρησιμοποιεί έξυπνες εκστρατείες μάρκετινγκ για να ενθουσιάσει τους πελάτες με τα προϊόντα της.

Η Starbucks έχει αναπτύξει μια ισχυρή συναισθηματική σύνδεση με τους πελάτες της μέσω της μοναδικής προσέγγισης του branding. Η IBM δημιούργησε μια ταυτότητα αξιοπιστίας και αξιοπιστίας μέσω των στρατηγικών πρωτοβουλιών branding.

Brands (Πηγή: https://www.futurelearn.com/courses/the-secret-power-of-brands)

Ποια είναι η ιδανική προσέγγιση branding;

Είναι η δραστηριότητα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης;

μάρκετινγκ σε σημαντικές διαφημιστικές καμπάνιες;

Φυσικά, αυτές δεν είναι οι μόνες μέθοδοι για την επίτευξη υψηλής αναγνωρισιμότητας της μάρκας.

Η αποτελεσματικότητα της εμβέλειας της μάρκας σας θα μπορούσε να αναφέρεται ως η ικανότητά της να κερδίζει τις "καρδιές" των πελατών.

Πώς λειτουργεί η μάρκα σας;

Το εμπορικό σήμα είναι η αντίληψη που έχουν οι άνθρωποι για την εταιρεία σας όταν την βλέπουν ή ακούνε γι' αυτήν.

Μπορεί επομένως να ειπωθεί ότι "Η μάρκα δημιουργεί πελάτες";

Αντιπροσωπεύουν την επωνυμία σας και διευρύνουν το κοινό.

Η καλή δουλειά στο αρχικό σχέδιο παιχνιδιού είναι το μόνο που μετράει για την οικοδόμηση ενός επιτυχημένου εμπορικού σήματος.

Οι καλύτερες τεχνικές branding

Εκμεταλλευτείτε το πλήρες δυναμικό της επιχείρησής σας με τις καλύτερες τεχνικές branding. Ξεκλειδώστε τη δύναμη της επωνυμίας σας με αυτές τις αποτελεσματικές στρατηγικές.

1. Καθιέρωση της επωνυμίας σας

Αποδεικνύεται ότι αυτό είναι το πρώτο στάδιο για την ανάπτυξη μιας επιτυχημένης στρατηγικής για το εμπορικό σήμα.

Γιατί πρέπει να οριστεί το εμπορικό σήμα σας;

να γνωρίζει τον κύριο στόχο και την έμπνευση πίσω από το εμπορικό σήμα.

Μάρκα = Αποστολή

Ορίζοντας με σαφήνεια την επωνυμία σας, μπορείτε να αξιολογήσετε τι είναι ικανή να κάνει και τι μπορεί να γίνει στο μέλλον.

Επίσης, θα πρέπει να εξηγήσετε στο κοινό πόσο ξεχωριστή είναι η μάρκα σας και ποια χαρακτηριστικά την κάνουν να ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό.

2. Γνωρίστε τον στόχο της μάρκας σας

Ποιος είναι ο σκοπός των δραστηριοτήτων της επωνυμίας σας;

Επιλέξτε το κύριο θέμα που υποστηρίζει την επωνυμία.

με επίκεντρο:

Θεμελιώδεις ικανότητες
Ολοκληρωμένα οράματα και εμπροσθοβαρείς στόχοι
Ποιότητα του προϊόντος σας
Προσέγγιση του εμπορικού σήματος, της εικόνας και του σχεδιασμού του λογότυπου.

3. Στρατηγικές "ικανοποίησης πελατών"

Στο μάρκετινγκ και το branding, οι καταναλωτές είναι το κλειδί.

Μπορείτε να τα αναφέρετε ως βασικά καύσιμα για την επέκταση των επιχειρήσεων. Η ταυτότητα της μάρκας καθορίζεται από το πώς την αντιλαμβάνονται οι καταναλωτές.

Μια ιδανική πτυχή που πρέπει να ληφθεί υπόψη για την αύξηση της αναγνωρισιμότητας της μάρκας είναι η ανάπτυξη τακτικών branding που αποδίδουν καλύτερα για τους πελάτες. Ένα ψηφιακό πρακτορείο μπορεί να βοηθήσει με αυτόν τον τρόπο.

4. Τρόποι διατήρησης της συνέπειας

Η συνέπεια και η αναγνωρισιμότητα της μάρκας είναι οι θεμελιώδεις στόχοι κάθε αποτελεσματικού σχεδίου branding.

Σε αυτό το πλαίσιο, τι εννοώ με τον όρο συνέπεια;

-> να εκπληρώσετε τις δεσμεύσεις σας!

Ο συμβιβασμός δεν έχει θέση εδώ.

Οι μεγαλύτερες στρατηγικές περιλαμβάνουν το να κοιτάτε και να μιλάτε για θέματα που είναι σημαντικά για την εταιρεία σας.

Παρέχετε διαφημιστικές αναβαθμίσεις για τις μάρκες σας με υψηλότερο επίπεδο διασφάλισης ποιότητας.

Η συνέπεια κερδίζει την ανεκτίμητη αφοσίωση των πελατών.

Πρέπει να ενισχύσετε την αφοσίωσή σας για να τη διατηρήσετε.

Το να ευχαριστείτε τους πελάτες σας για την υποστήριξη της μάρκας σας είναι μια αποδεκτή μορφή ανταμοιβής.

Επίσης, βοηθάει να επηρεάσει τα συναισθήματα των πελατών.

Για να βελτιώσετε το εμπορικό σήμα σας με τους τρόπους που επιθυμούν οι πελάτες σας, μπορείτε να διεξάγετε δημοσκοπήσεις για να λάβετε γνώμες, πρώτες εντυπώσεις και προτάσεις σχετικά με αυτό.

5. Ευελιξία

Πώς θα μπορούσε ένα εμπορικό σήμα να είναι ταυτόχρονα συνεπές και προσαρμόσιμο, είναι το δύσκολο ερώτημα.

Με απλά λόγια, η ευελιξία επιτρέπει αλλαγές, ενώ η συνέπεια δίνει έμφαση στο πρότυπο της μάρκας, γεγονός που συμβάλλει στην αύξηση του ενδιαφέροντος των καταναλωτών για την μάρκα σας.

Το εμπορικό σήμα σας θα ξεχωρίζει από το πλήθος αν χρησιμοποιείτε διακριτικούς και ευρηματικούς τρόπους.

Ενώ η συνέπεια αποτελεί τον ακρογωνιαίο λίθο της ταυτότητας της μάρκας σας, η ευελιξία της μάρκας εξασφαλίζει ότι το προϊόν ή η υπηρεσία σας είναι πάντα επίκαιρο και φρέσκο στην αγορά.

Είναι συνήθως βαρετό να βλέπεις διαφημίσεις που επαναλαμβάνονται και ακολουθούν την ίδια ρουτίνα.

Διατηρώντας το μυαλό σας σε εγρήγορση και επινοώντας καινοτόμους τρόπους για να πουλήσετε το εμπορικό σήμα σας, καθώς ο χρόνος περνάει, κάνοντάς το πιο ζωντανό!

Οι βασικές τακτικές για αποτελεσματικό μάρκετινγκ εμπορικών σημάτων περιλαμβάνουν τη διατήρηση της ευελιξίας και της συνέπειας.

6. Ανάπτυξη ισχυρής πελατειακής βάσης

Η προσέγγιση του προοριζόμενου κοινού είναι μια επιτυχημένη στρατηγική για το σωστό branding.

Γιατί αυξάνεται η πελατειακή βάση;

Η εμπιστοσύνη, η προσαρμοστικότητα και η αφοσίωση στις ανάγκες τους βοηθούν στη δημιουργία ενός ευρέος σχεδίου δράσης.

Έχετε κατά νου το κύριο κοινό σας.

Η τόλμη της μάρκας σας εξαρτάται από το πώς αισθάνονται οι πελάτες σας.

Όταν έχετε υπέροχο, αξιόπιστο πελατολόγιο, η εμβέλεια της μάρκας σας είναι απεριόριστη.

Επίσης, παρέχουν την κατάλληλη κατεύθυνση για την εργασία, ενισχύοντας τη δύναμη της μάρκας σας.

Enhancing the power of your brand (Πηγή: https://www.freelancelife.eu/2021/10/comment-gerer-ses-clients-quand-on-est-freelance/)

7. Μετοχικό κεφάλαιο μάρκας

Η εμπιστοσύνη που προσέλκυσε εκατομμύρια οπαδούς αποφέρει τεράστια οφέλη.

Το ποσό που οι πελάτες είναι διατεθειμένοι να πληρώσουν απλώς και μόνο για να ακούσουν το όνομα της μάρκας σας μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τον προσδιορισμό της αξίας της μάρκας.

Και δεν είναι αυτή η καλύτερη αναγνώριση που μπορεί να λάβει ένα εμπορικό σήμα;

Επειδή η εμπιστοσύνη που έχετε δημιουργήσει με τους πελάτες σας είναι αυτή που αποδίδει, το στοιχείο του brand equity είναι πιο σημαντικό και συμβάλλει στην αύξηση της αξίας του οργανισμού σας.

8. Παιχνίδι με το λογότυπο και το σλόγκαν από το σχέδιο

Το εμπορικό σήμα σας είναι ο εκπρόσωπός σας.

Δεν θέλετε ένας επιτυχημένος σχεδιασμός να ακολουθεί το εμπορικό σας σήμα;

Επίσης, γιατί δίνεται τόση προσοχή στην ανάπτυξη και τα σχέδια της μάρκας σας;

Για παράδειγμα, το μόνο που μπορείτε να σκεφτείτε όταν ακούτε τη φράση "I'm loving it" είναι τα McDonald's.

Επίσης, είναι απλό για εσάς να συνδέσετε το λογότυπο "Four Rings" με την Audi, έτσι δεν είναι;

Αυτό είναι το αποτέλεσμα του branding.

Ποιος ήταν λοιπόν ο κύριος παράγοντας που έκανε πιο απλή την αναγνώριση αυτών των εμπορικών σημάτων;

Είναι το ξεχωριστό στυλ που επιλέγει κάθε μάρκα για τον εαυτό της.

Η καθιέρωση ενός ξεκάθαρου εμπορικού σήματος και λογότυπου αναπτύσσει την ταυτότητά σας στην αγορά.

Είναι σαν να δίνεις στο branding σου μια μποναμά.

9 - Η επικοινωνία είναι ζωτικής σημασίας.

Είστε ο ευέλικτος εκπρόσωπος της μάρκας σας.

Θα πρέπει να έχετε καταβάλει μεγάλη προσπάθεια για να ενσωματώσετε την καλύτερη ποιότητα στο εμπορικό σήμα σας και να διεξάγετε εκτεταμένη ανάλυση του ανταγωνισμού.

Όταν έχετε τη δύναμη να προσεγγίσετε τις μάζες, όλες οι προσπάθειές σας θα αποδώσουν.

Η επίτευξη νέων υψηλών στόχων με ένα σχέδιο branding θα περιλάμβανε την "επικοινωνία" ως βασικό στόχο.

10. Ανταγωνιστική ανάλυση

Η κατανόηση του ανταγωνισμού σας είναι ζωτικής σημασίας για την ανάπτυξη της μάρκας και της εταιρείας σας.

Υπάρχουν και άλλα προϊόντα στην αγορά εκτός από τη δική σας μάρκα.

Παρέχετε στους πελάτες μια ποικιλία επιλογών για τα ίδια προϊόντα, καθώς η αγορά αναπτύσσεται.

Η μάρκα σας αξιολογείται ποιοτικά και κάθε άλλη μάρκα στην αγορά συγκρίνεται προσεκτικά.

Competitive Analysis (Πηγή: https://miro.com/blog/competitive-market-analysis/)

Γιατί πρέπει να ακολουθήσετε αυτές τις τακτικές branding;

Γιατί να μην προσπαθήσετε να εφαρμόσετε τις καλύτερες τακτικές στην πράξη όταν το branding καθορίζει την ταυτότητά σας;

Φτιάξτε μια τάξη, αισθανθείτε την, κρατήστε την και αναπνεύστε την.

Αυτές οι βασικές στρατηγικές θα αυξήσουν την κατάταξη της μάρκας σας και θα της δώσουν την αποτελεσματική, πλούσια εμφάνιση που απαιτείται για την αναγνώριση και την ταυτότητα της μάρκας σας.