SERP-Funktionen

Was sind SERP-Funktionen?

SERP-Funktionen sind Elemente auf Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs), die über die traditionellen organischen Suchergebnisse hinausgehen. Diese Funktionen bieten zusätzliche und verwandte Informationen zur Suchanfrage und verbessern das Sucherlebnis des Nutzers.

Auf dem Screenshot unten sehen Sie einige der SERP-Funktionen von Google in Aktion: das Knowledge Panel, Sitelinks, People Also Ask und Top Stories.

SERP-Funktionen in Aktion

Gemeinsame SERP-Merkmale

Zu den häufigsten SERP-Funktionen gehören:

• Wissens-Panel: Zeigt Informationen aus dem Knowledge Graph von Google über Unternehmen, Personen oder Orte an.
• Leute fragen auch: Zeigt verwandte Fragen an, nach denen Nutzer häufig suchen.
• AdWords (oben und unten): Bezahlte Anzeigen, die über oder unter den organischen Suchergebnissen erscheinen.
• Featured Snippet: Eine Zusammenfassung einer Antwort auf die Suchanfrage eines Nutzers, die oben in der SERP angezeigt wird.
• Bild-Paket: Eine Reihe von Bildern, die für die Suchanfrage relevant sind.
• Lokales Paket: Zeigt eine Karte und Listen für lokale Unternehmen an, die mit der Suchanfrage in Verbindung stehen.
• Wissenskarte: Bietet direkte Antworten auf spezifische Fragen.
• Einkaufsergebnisse: Zeigt Produktlisten an, die mit der Suchanfrage zusammenhängen.
• Neueste Artikel: Zeigt die neuesten Nachrichtenartikel an, die mit der Suchanfrage zusammenhängen.
• Vorschaubild: Kleine Bilder, die neben den Suchergebnissen erscheinen.
• Tweets-Box: Zeigt die letzten Tweets an, die sich auf die Suchanfrage beziehen.
• Video: Zeigt relevante Videos an, normalerweise von YouTube.

Warum sind SERP-Funktionen wichtig?

SERP-Funktionen sind wichtig, weil sie Suchenden helfen, relevante Informationen schnell und effizient zu finden. Für Google verbessern sie das Sucherlebnis, indem sie vielfältige und nützliche Ergebnisse liefern.

SEO-Perspektive

Aus der SEO-Perspektive können SERP-Funktionen sowohl von Vorteil als auch eine Herausforderung sein:

• Vorteile: Wenn Ihre Website in den SERP-Funktionen erscheint, können Sie einen Anstieg des Verkehrsaufkommens, der Markenbekanntheit und der Sichtbarkeit erzielen. Funktionen wie "People Also Ask", "Top Stories" und "Featured Snippets" können den Traffic auf Ihre Website erheblich steigern.
• Herausforderungen: Wenn Ihre Website in den organischen Suchergebnissen, aber nicht in den SERP-Funktionen rangiert, erhält sie möglicherweise weniger Klicks. Einige SERP-Funktionen, wie z. B. Antwortboxen, bieten direkte Antworten, sodass die Nutzer nicht auf Links klicken müssen.

Eine Studie aus dem Jahr 2020 hat gezeigt, dass 65 % der Google-Suchanfragen auf der Seite mit den Suchergebnissen enden, was größtenteils darauf zurückzuführen ist, dass diese Funktionen sofortige Antworten liefern.

Bewährte SEO-Praktiken für gewinnende SERP-Funktionen

Hier sind einige Tipps, wie Sie Ihre Chancen erhöhen können, in beliebten SERP-Funktionen aufzutauchen:

1. Gewinnen eines Featured Snippet

Featured Snippets erscheinen ganz oben in den Google-Suchergebnissen und können in Form einer Aufzählung oder nummerierten Liste, eines Absatzes, einer Tabelle oder eines Videos dargestellt werden. Um ein Featured Snippet zu gewinnen:

• Machen Sie denErfolg Ihrer Konkurrenten rückgängig: Verwenden Sie den Bericht "Organische Keywords" im Site Explorer, um Keywords zu finden, bei denen ein Konkurrent in den Featured Snippets rangiert.
• Optimieren Sie den Inhalt: Achten Sie darauf, dass Ihr Inhalt die Suchanfrage in knapper Form und unter Verwendung relevanter Schlüsselwörter direkt beantwortet.
• Verwenden Sie geeignete Formate: Formatieren Sie Ihre Inhalte in Form von Listen, Tabellen oder kurzen Absätzen, die den gängigen Snippet-Formaten entsprechen.

2. Sitelinks erhalten

Sitelinks sind zusätzliche Links, die unterhalb der Haupt-URL Ihrer Website in den Suchergebnissen erscheinen und die Nutzer zu anderen wichtigen Seiten Ihrer Website leiten. So optimieren Sie für Sitelinks:

• Interne Verlinkung: Stellen Sie sicher, dass Ihre Website eine starke interne Verlinkungsstruktur hat.
• Beschreibende Ankertexte: Verwenden Sie relevante und beschreibende Ankertexte für interne Links.
• Informative Überschriften: Verwenden Sie klare und aussagekräftige Titel und Überschriften für Ihre Seiten.

3. Optimieren für Image Pack

Die Funktion Bildpaket zeigt eine Reihe von Bildern an, die für die Suchanfrage relevant sind. Um in Image Packs zu erscheinen:

• Beschreibende Dateinamen: Verwenden Sie aussagekräftige Dateinamen für Ihre Bilder.
• Alt-Text: Geben Sie für jedes Bild einen beschreibenden Alt-Text an.
• Kontextbezogene Platzierung: Platzieren Sie Bilder innerhalb relevanter Inhalte.
• Bild-Sitemap: Erstellen Sie eine Bild-Sitemap, damit Suchmaschinen Ihre Bilder indizieren können.

4. Optimieren für Local Pack

Local Pack zeigt eine Karte und lokale Unternehmenseinträge an. So optimieren Sie für Local Pack:

• Google Business-Profil: Stellen Sie sicher, dass Ihr Google-Unternehmensprofil vollständig und aktuell ist.
• NAP-Angaben: Stellen Sie sicher, dass Name, Adresse und Telefonnummer (NAP) Ihres Unternehmens auf allen Plattformen konsistent sind.
• Online-Bewertungen: Ermutigen Sie Ihre Kunden, positive Bewertungen zu hinterlassen.
• Standortspezifische Seiten: Erstellen Sie Seiten für bestimmte Standorte, die Sie bedienen.

5. Optimierung von Top/Bottom-Anzeigen

Die Anzeigen, die oben und unten in den Suchergebnissen erscheinen, werden durch Ihren AdRank beeinflusst. So verbessern Sie Ihren AdRank:

• Relevanz der Anzeige: Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigentext für die Suchanfragen relevant ist.
• Durchklickrate: Optimieren Sie Ihre Anzeige, um die Wahrscheinlichkeit von Klicks zu erhöhen.
• Qualität der Landing Page: Verbessern Sie das Nutzererlebnis auf Ihrer Landing Page.
• Verwenden Sie Anzeigenerweiterungen: Bieten Sie zusätzliche Informationen wie Standorte, Links und Preise über Anzeigenerweiterungen an.

FAQs

Wie verbreitet sind SERP-Funktionen?

Laut Ranktracker' Keywords Explorer lösen 99 % der Keywords mindestens eine organische SERP-Funktion aus (außer Top/Bottom Ads).

Was sind die beliebtesten SERP-Funktionen?

Sitelinks tauchen bei 95 % der Suchanfragen auf, People Also Ask bei 58 % und Image Packs bei 39 % der Suchanfragen. Featured Snippets sind bei SEOs beliebt, erscheinen aber nur bei 15 % der Suchanfragen.

Sind SERP-Funktionen gut oder schlecht für SEO?

Es kommt darauf an. Wenn Ihre Website in den SERP-Funktionen erscheint, ist das von Vorteil. Wenn Ihre Website jedoch in den herkömmlichen organischen Ergebnissen, aber nicht in den SERP-Funktionen erscheint, kann sie Traffic an diese Funktionen verlieren.

Indem Sie diese SERP-Funktionen verstehen und für sie optimieren, können Sie die Sichtbarkeit und den Traffic Ihrer Website verbessern, was sie zu einem entscheidenden Aspekt Ihrer SEO-Strategie macht.