Geschützter Inhalt

Was ist Gated Content?

Geschützte Inhalte sind alle Online-Inhalte, bei denen die Nutzer ein Formular ausfüllen oder sich für ein Konto registrieren müssen, um Zugang zu erhalten. In dem Formular werden die Nutzer in der Regel nach ihrem Namen und ihrer E-Mail-Adresse gefragt. Einige geschützte Inhalte befinden sich hinter einer Paywall.

Gated Content ist in der Regel hochwertiger oder exklusiver, weil er die Nutzer auffordert, wertvolle Informationen im Austausch für den Zugang zu tauschen.

Eine der häufigsten Arten von Gated Content ist ein Lead Magnet. Im folgenden Beispiel vergibt Hubspot einen herunterladbaren Leitfaden im Austausch für Informationen über den Lead.

Eine andere Art von Gated Content ist eine Paywall, bei der die Nutzer den Artikel erst dann weiter lesen können, wenn sie eine Zahlung geleistet haben. Paywall-Inhalte sind bei Nachrichtenseiten üblich.

Warum ist Gated Content wichtig?

Gated Content ist ein effektiver Weg, um qualifizierte Leads zu generieren. Während Nutzer auf nicht zugelassene Inhalte zugreifen und Ihre Website sofort wieder verlassen können, können Sie mit zugelassenen Inhalten wertvolle Informationen über sie sammeln.

Einige Websites setzen auf Gated Content als primäres Mittel zur Monetarisierung, insbesondere abonnementbasierte Plattformen.

Einer der Hauptnachteile von Gated Content ist jedoch, dass er die Suchmaschinenoptimierung erschwert. Suchmaschinen wie Google sind auf die Möglichkeit angewiesen, Inhalte zu sehen (oder zu crawlen), um sie zu indizieren und einzustufen. Wenn Google nicht denselben Inhalt wie die Besucher der Website sehen kann, könnte es dies als Cloaking interpretieren und Ihre Website mit einem Spamverstoß belegen.

Es ist schwierig, Gated Content zu haben, der Leads generiert und gleichzeitig viel organischen Suchverkehr bringt. Sie können dennoch dafür sorgen, dass Gated Content im Ranking erscheint, aber Sie müssen sich darüber im Klaren sein, dass Sie Kompromisse eingehen müssen.

Wie man Gated Content bei Google einordnet

1. Veröffentlichen Sie eine Zusammenfassung: Helfen Sie Google zu erkennen, worum es in Ihrem Gated Content geht, indem Sie eine Zusammenfassung veröffentlichen. Auf diese Weise müssen Sie nicht alles verraten, sondern können Suchmaschinen und Besucher darauf hinweisen, was sich hinter dem Tor verbirgt. Optimieren Sie die Zusammenfassung mit relevanten Schlüsselwörtern und stellen Sie sicher, dass andere Teile des On-Page-Inhalts, wie Seitentitel, Beschreibung und URL, ebenfalls optimiert sind.

2. Befolgen Sie dieEmpfehlungen von Google zum flexiblen Sampling: Flexible Sampling ermöglicht es Nutzern, eine bestimmte Anzahl von Artikeln kostenlos zu lesen, bevor sie auf eine Paywall stoßen. Google empfiehlt, den Lesern den Zugriff auf 6-10 Artikel pro Monat zu gestatten, bevor sie diese mit einem Login oder einer Zahlung blockieren.

3. Kennzeichnen Sie Gated Content mit strukturierten Daten: Um sicherzustellen, dass Google Gated Content nicht mit Cloaking verwechselt, fügen Sie spezifische strukturierte Daten zu Ihrer Website hinzu. Dies hilft Google, die Art Ihres Inhalts zu verstehen.

4. Verwenden Sie den Robots-Meta-Tag "noarchive" für geschützte Inhalte: Verhindern Sie, dass Personen die Paywall umgehen, indem sie auf zwischengespeicherte Versionen von Seiten bei Google zugreifen, indem Sie ein "noarchive"-Robots-Meta-Tag zu den Seiten mit den gesperrten Inhalten hinzufügen.

FAQs

Was ist der Unterschied zwischen einem Leadmagneten und Gated Content?

Lead-Magnete sind eine besondere Art von Gated Content. Dabei handelt es sich in der Regel um Premium-Inhalte, wie PDFs, Vorlagen oder Webinare, die nicht indiziert werden sollen. Gated Content kann sich auf Lead Magnets beziehen, aber auch kostenpflichtige Artikel beschreiben.

Was sind nicht freigegebene Inhalte?

Ungekürzte Inhalte sind alle Inhalte, die kostenlos und frei zugänglich sind, ohne dass man ein Formular ausfüllen, ein Konto einrichten oder ein Abonnement bezahlen muss. Die meisten Inhalte, die Sie online lesen, sind ungebunden.

Gilt Gated Content bei Google automatisch als "dünner" Inhalt?

Nein. John Mueller von Google sagt, dass Gated Content nicht automatisch dünn ist. In einem Twitter-Thread erwähnte er, dass die Wortzahl nicht als Ranking-Signal gilt.