Was ist eine Einstiegsseite?
Eine Einstiegsseite ist die erste Seite, auf der ein Besucher landet, wenn er Ihre Website besucht. Diese Seite kann jede beliebige Seite auf Ihrer Website sein, nicht unbedingt die Startseite.
Wenn beispielsweise einer Ihrer Blog-Beiträge in den Suchergebnissen gut platziert ist und ein Nutzer darauf klickt, wäre dieser Blog-Beitrag die Einstiegsseite für die Sitzung dieses Nutzers. In ähnlicher Weise können Nutzer auf verschiedenen anderen Seiten wie der Homepage, Produkten, Dienstleistungen, Preisen, Ressourcen usw. landen.
Der Begriff "Einstiegsseite" wird vor allem in Website-Analysesoftware wie Adobe Analytics und Matomo verwendet. Im Gegensatz dazu wird sie in Google Analytics als "Landing Page" bezeichnet.
Im Bereich des digitalen Marketings bezieht sich eine Landing Page jedoch auf eine eigenständige Webseite, die speziell für Werbezwecke entwickelt wurde und häufig in Kanälen wie PPC-Anzeigen (auf Suchmaschinen und Social-Media-Plattformen) und E-Mail-Marketing verwendet wird.
Warum sind Einstiegsseiten wichtig?
Die Eingangsseite ist wichtig, weil sie die erste Seite ist, die ein Besucher auf Ihrer Website sieht. Sie vermittelt einen allgemeinen Eindruck über das Design, die Qualität, die Geschwindigkeit, die mobile Nutzbarkeit und die allgemeine Erfahrung mit einer Website.
Das weitere Engagement der Besucher auf Ihrer Website hängt also davon ab, wie sie Ihre Eingangsseite erleben.
Oft sind die Einstiegsseiten nicht Ihre Verkaufs-/Geldseiten - die Seiten, die Besucher in Leads oder Kunden umwandeln. Aber Besucher können von den Einstiegsseiten zu Ihren Verkaufsseiten navigieren.
Sie können sogar die Daten der Einstiegsseiten von Google Analytics verwenden und diese optimieren, um mehr Engagement zu erzeugen und die Nutzer auf Ihre Geldseiten zu leiten.
Wie optimiert man Einstiegsseiten?
Die Optimierung Ihrer beliebtesten Einstiegsseiten kann Ihnen helfen, mehr Leads und/oder Verkäufe zu erzielen.
Um diese Seiten in Google Analytics 4 zu finden, navigieren Sie zu Engagement > Landing Page. Einstiegsseiten in GA 4
Sobald Sie Ihre beliebten Einstiegsseiten ermittelt haben, befolgen Sie diese Optimierungstipps.
1. Sicherstellen, dass sie schnell laden
Die Ladegeschwindigkeit der Seite ist das erste, worauf die Nutzer achten, wenn sie auf Ihrer Website landen. Jede Seite auf Ihrer Website sollte schnell laden, aber bei Einstiegsseiten ist dies noch wichtiger.
Wenn diese Seiten langsam sind, verlassen die Besucher Ihre Website ohne jegliche Interaktion, und Ihre Absprungrate steigt. Und was noch wichtiger ist: Sie verpassen die Chance auf Interaktion und Konversion.
Ziehen Sie daher die Verwendung eines Content Delivery Network (CDN) und die Optimierung von Bildern und Code in Betracht, um die Seitengeschwindigkeit zu verbessern. Weitere Informationen finden Sie in unserem ausführlichen Leitfaden zur Verbesserung der Seitengeschwindigkeit.
2. Bieten Sie die beste Benutzererfahrung
Das Benutzererlebnis ist für jede Seite einer Website wichtig, aber für Einstiegsseiten ist es besonders wichtig. Besucher können sich aufgrund ihrer Erfahrungen auf der Einstiegsseite ein Bild von Ihrer Marke machen. Sie müssen also das bestmögliche Nutzererlebnis bieten.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Einstiegsseiten ein klares Design, ansprechende Grafiken und eine benutzerfreundliche Navigation aufweisen. Auf diese Weise können Sie es Ihren Nutzern leicht machen, das zu finden, was sie suchen, und sie durch die nächsten Schritte führen.
3. Machen Sie Links zu Ihren Geldseiten offensichtlich
Sie sollten auf jeden Fall von den Einstiegsseiten auf Ihre Geldseiten verlinken. Das ist eine der besten Möglichkeiten, um Besucher in Kunden zu verwandeln. Stellen Sie jedoch sicher, dass Sie auf die relevanten Geldseiten verlinken und dass die Links im Kontext des Inhalts platziert sind.
Verwenden Sie außerdem klare und aussagekräftige Ankertexte, damit die Nutzer wissen, worauf sie klicken.
Mit unserem Site Audit-Tool oder den kostenlosen Webmaster-Tools können Sie ganz einfach die internen Linkmöglichkeiten für Ihre Zielseiten ermitteln.
Interne Link-Möglichkeiten im Site Audit von Ranktracker
FAQs
Was ist der Unterschied zwischen einer Landing Page und einer Einstiegsseite?
Im Online-Marketing ist eine Landing Page eine eigenständige Seite, die für bestimmte Marketing- oder Werbekampagnen wie Facebook-Anzeigen, LinkedIn-Anzeigen, E-Mail-Marketing usw. erstellt wird. Eine Einstiegsseite hingegen ist jede Seite, auf der die Sitzung eines Nutzers beginnt, z. B. bei einer Google-Suche.
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