Was ist Direktverkehr?
Direkter Traffic bezieht sich auf Besucher, die auf Ihre Website gelangen, indem sie Ihre URL direkt in ihren Browser eingeben. In Google Analytics umfasst der direkte Datenverkehr jedoch auch andere Arten von Datenverkehr, die unter dem Begriff "Dark Traffic" zusammengefasst werden.
Quellen des direkten Verkehrs
Der Direktverkehr umfasst hauptsächlich:
- Eingetippte URLs: Besucher geben die Adresse Ihrer Website manuell in die Adressleiste ihres Browsers ein.
Quellen von Dark Traffic
Google Analytics stuft die folgenden Seiten als direkten Traffic ein, obwohl es sich technisch gesehen um Dark Traffic handelt:
- Lesezeichen: Besucher, die über gespeicherte Lesezeichen auf Ihre Website zugreifen.
- Dokumente: Besucher, die von Dokumenten kommen, die Ihre URL enthalten, wie z. B. PDFs oder E-Books.
- Messaging-Apps: Datenverkehr von Messaging-Apps wie Slack, WhatsApp oder E-Mail-Clients.
- Defekte UTM-Parameter-Verfolgung: Besuche, die aus fehlerhaften UTM-Tracking-Codes resultieren.
- Unsachgemäße oder defekte Umleitungen: Verkehr von URLs mit zu vielen Umleitungen oder unsachgemäßen Umleitungskonfigurationen.
- HTTPS-zu-HTTP-Umleitungen: Verkehr, der von HTTPS- auf HTTP-Versionen Ihrer Website umgeleitet wird.
Auswirkungen des Direktverkehrs
Der direkte Verkehr ist eine wertvolle Kennzahl zur Messung von Markenbekanntheit und Vertrauen. Ein hohes Maß an direktem Verkehr deutet darauf hin, dass:
- Markenbekanntheit: Mehr Menschen sind mit Ihrer Marke und Ihrer Website vertraut.
- Vertrauen der Nutzer: Die Besucher haben Vertrauen in Ihre Website und suchen sie aktiv auf.
- Engagiertes Publikum: Ihr Publikum ist engagiert genug, um sich Ihre URL zu merken und sie direkt zu besuchen.
Schlussfolgerung
Der direkte Traffic in Google Analytics umfasst sowohl manuell eingegebene URLs als auch dunklen Traffic aus verschiedenen Quellen wie Lesezeichen, Dokumenten und Messaging-Apps. Wenn Sie die Komponenten des direkten Datenverkehrs verstehen, können Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke und das Vertrauen der Besucher in Ihre Website besser einschätzen.
