Was sind markenbezogene Schlüsselwörter?
Markenbezogene Schlüsselwörter sind alle Suchanfragen, die direkt mit Ihrer Marke, Ihren Produkten oder Dienstleistungen in Verbindung gebracht werden. Meistens enthalten sie Markennamen. Zum Beispiel sind "Ranktracker SEO Tool" und "Ranktracker Blog" markenbezogene Keywords für Ranktracker.
Warum sind markenbezogene Schlüsselwörter wichtig?
Es mag kontraintuitiv erscheinen, für Ihre markenbezogenen Suchbegriffe zu optimieren. Wenn der Suchende bereits über Ihre Marke Bescheid weiß, ist die Arbeit dann nicht schon getan?
Im Gegenteil, die Suchenden, die Ihre Marke bereits kennen, gehören zu denjenigen, die am dringendsten angesprochen werden müssen. Da sie die erste Phase der Buyer's Journey bereits hinter sich haben, ist es ein leichtes, sie anzusprechen und ihnen dabei zu helfen, weiter in den Trichter zu gelangen.
Markenbezogene Suchanfragen haben in der Regel eine Navigationsabsicht, so dass ein Ranking für Ihre markenbezogenen Suchbegriffe Ihren potenziellen Kunden helfen kann, Sie schneller zu finden.
Sie fragen sich vielleicht auch: Sollte meine Website nicht automatisch hoch ranken, da meine Marke einzigartig ist? Auch wenn Sie für Ihren Short-Tail-Markennamen ranken, ist es möglich, dass andere Websites für Ihre Long-Tail-Marken-Keywords besser ranken als Sie.
Wie man für markenbezogene Schlüsselwörter optimiert
1. Identifizieren Sie Ihre Markenschlüsselwörter
Bevor Sie mit der Optimierung für Marken-Keywords beginnen, müssen Sie alle Varianten von Marken-Keywords identifizieren, für die Sie ranken können.
Um die Keywords zu finden, für die Sie ranken, öffnen Sie den Leistungsbericht in der Google Search Console und geben Sie die Wörter/Phrasen, die Ihre Marke oder Produkte bezeichnen, in die Filter ein. Exportieren Sie diese Liste zur weiteren Analyse in ein Arbeitsblatt.
Wenn Sie keinen Zugang zur Search Console haben, können Sie Tools wie den Keyword Finder von Ranktracker verwenden, um weitere Ideen für Marken-Keywords zu finden, auch solche, für die Sie nicht ranken.
2. Wählen Sie die anzuvisierenden Schlüsselwörter
Es gibt mehrere Arten von Marken-Keywords, die es wert sind, ins Visier genommen zu werden:
- Unterdurchschnittliche Keywords: Identifizieren Sie alle Keywords, die unter Platz 1 rangieren, und prüfen Sie, ob es eine Möglichkeit gibt, Inhalte für sie zu optimieren.
- Seiten mit unpassender Absicht: Passen Sie Ihren Inhalt an, um sicherzustellen, dass die Seite mit der richtigen Absicht auf Platz 1 für den Suchbegriff rangiert.
- Wertvolle neue Schlüsselwörter: Zielen Sie auf Schlüsselwörter mit hohem Suchvolumen, um den Traffic zu erhöhen.
3. Interne Links hinzufügen
Die Verankerung Ihrer Marken-Keywords mit internen Links kann Google helfen, die Struktur Ihrer Website zu verstehen und Ihre Marken-Keywords zu stärken. Einige wichtige Bereiche, in denen interne Links hinzugefügt werden können, sind:
- Navigation auf der Website
- Wichtige Seiten
- Seiten, auf denen Sie markenbezogene Schlüsselwörter erwähnen
Beispiele für markenbezogene Schlüsselwörter
- Modemarke: "Zara Sommerkollektion"
- Technologie-Unternehmen: "Apple iPhone Test"
- Lebensmittelunternehmen: "Coca-Cola-Zutaten"
Vorteile der Optimierung markenbezogener Schlüsselwörter
- Verbesserte Sichtbarkeit: Ihre Marke wird in den Suchergebnissen hervorgehoben.
- Erhöhter Verkehr: Erhöht den gezielten Verkehr auf Ihrer Website.
- Markenaffinität: Stärkt die Verbindung zwischen Ihrer Marke und Ihrem Publikum.
Weitere Tipps zur Optimierung Ihrer Marken-Keywords finden Sie im Ranktracker Blog und in unserem umfassenden SEO-Leitfaden. Machen Sie sich außerdem mit den wichtigsten SEO-Begriffen und Konzepten in unserem SEO-Glossar vertraut.
