Was ist die Absprungrate?
In der Webanalyse ist die Absprungrate der Prozentsatz der Besucher, die eine Website nach dem Betrachten einer einzigen Seite verlassen, ohne weitere Aktionen wie das Anklicken von Links oder das Erkunden weiterer Inhalte vorzunehmen. Sie hilft dabei, das Engagement der Nutzer und die Effektivität des Designs einer Website zu messen.
Die Absprungrate kann nur gemessen werden, wenn Analysesoftware wie Google Analytics auf einer Website verwendet wird. Google Analytics berechnet die Absprungrate, indem es die Anzahl der Besuche einzelner Seiten durch die Gesamtzahl der Besuche auf einer Website teilt.
Warum ist die Absprungrate wichtig?
Die Absprungrate ist eine wichtige Kennzahl für die Einschätzung der Nutzerbindung pro Seite. Sie gibt Aufschluss darüber, welche Seiten für die Besucher interessanter sind und welche Seiten verbessert werden könnten, so dass Sie entsprechende Anpassungen vornehmen können.
Es ist jedoch wichtig, die Absprungrate nicht zu überschätzen, da eine niedrige Absprungrate keine Garantie für Leads oder Konversionen ist. Wenn eine Seite auf Ihrer Website eine niedrige Absprungrate hat, aber keine Besucher in Kunden umwandelt (oder sie in Ihrem Marketingtrichter weiterbringt), ist sie für Ihr Unternehmen nicht hilfreich.
Wie kann man die Absprungrate verbessern?
Im Folgenden finden Sie einige Tipps zur Verbesserung der Absprungrate Ihrer Website:
Bieten Sie die bestmögliche Benutzererfahrung
Wenn ein Benutzer Ihre Website besucht, hat er ein bestimmtes Ziel vor Augen. Wenn Sie wollen, dass sie hier bleiben, müssen Sie es ihnen so einfach wie möglich machen, genau das zu finden, was sie gesucht haben. Ganz gleich, ob es sich um Informationen zu einem Produkt, eine Antwort auf eine Frage oder eine Schaltfläche zum Abonnieren Ihres Newsletters handelt, der Benutzer sollte das Gewünschte schnell und einfach finden können.
Wenn Benutzer auf Ihre Website klicken und diese mit Werbung, lästigen Pop-ups und versteckten Menüs überladen ist, werden sie sie wahrscheinlich wieder verlassen.
Tipps zur Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit:
- Gestalten Sie Ihr Design benutzerfreundlich und einfach zu navigieren.
- Stellen Sie die wichtigsten Informationen an den Anfang der Seite.
- Reduzieren Sie aufdringliche Werbung oder Pop-ups.
- Verwenden Sie klare Menüs und intuitive Layouts.
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte und alle Arten von Geräten optimiert ist.
- Verbessern Sie die Geschwindigkeit Ihrer Website, damit die Seiten schnell geladen werden.
Klare und fesselnde Texte erstellen
Nutzer haben eine sehr kurze Aufmerksamkeitsspanne, wenn es um Online-Inhalte geht. Schon in den ersten Zeilen Ihres Textes müssen die Leser wissen, dass Sie verstehen, wer sie sind und was sie wollen, und dass Sie das haben, was sie brauchen.
Tipps für ansprechende Texte:
- Sprechen Sie den Leser direkt an (verwenden Sie das Pronomen "Sie").
- Gehen Sie auf die Probleme des Lesers ein und positionieren Sie Ihr Produkt als Lösung.
- Mischen Sie kürzere, prägnante Sätze mit längeren, um einen schönen Rhythmus zu schaffen.
- Erstellen Sie klare und interessante Zwischenüberschriften, um den Leser durch Ihren Inhalt zu führen.
- Schreiben Sie sehr kurze Absätze und lassen Sie viel Leerraum.
- Verwenden Sie eine einfache, umgangssprachliche Sprache (vermeiden Sie Jargon oder "ausgefallene" Wörter).
- Fassen Sie sich kurz - geben Sie nur Informationen an, die Sie unbedingt wissen müssen.
- Verwenden Sie bei Bedarf Aufzählungspunkte und nummerierte Listen.
Qualifizierten Traffic erhöhen
"Qualifizierter" Traffic besteht aus Besuchern, die ein hohes Potenzial haben, sich in Kunden zu verwandeln. Diese Besucher entsprechen Ihrem Kunden-Avatar und werden Ihre Website mit geringerer Wahrscheinlichkeit wieder verlassen.
Wege zur Steigerung des qualifizierten Verkehrs:
- Führen Sie eine Schlüsselwortrecherche durch und nehmen Sie Long-Tail-Schlüsselwörter in Ihren Text auf.
- Erstellen Sie gezielte Werbekampagnen.
- Bewerben Sie Ihre Website auf geeigneten Kanälen der sozialen Medien.
- Holen Sie sich Backlinks von anderen Websites in Ihrer Nische.
Verbesserung der internen Verlinkung
Ermutigen Sie Ihre Besucher, Ihre Website weiter zu erkunden, indem Sie relevante interne Links einfügen. Interne Links leiten die Nutzer zu anderen relevanten Seiten und verbessern die allgemeine Nutzererfahrung. Sie spielen auch eine Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung, da sie den Suchmaschinen helfen, die Struktur und Hierarchie Ihrer Website zu verstehen.
Analysieren und Anpassen
Überprüfen Sie regelmäßig die Analysen Ihrer Website, um Seiten mit hoher Absprungrate zu identifizieren. Suchen Sie nach Mustern und ermitteln Sie mögliche Gründe, z. B. schwache Inhalte oder schlechtes Design. Testen und implementieren Sie Änderungen zur Verbesserung der Nutzerbindung, überwachen Sie die Ergebnisse und passen Sie Ihren Ansatz bei Bedarf an.
Kontinuierliche Analysen und Anpassungen tragen dazu bei, Ihre Absprungrate niedrig zu halten und das Gesamterlebnis Ihrer Nutzer zu verbessern. Erfahren Sie mehr in unserem SEO-Leitfaden und Blog.
FAQs
Welche Absprungrate ist gut?
Eine Absprungrate von 40 % oder weniger wird als gut angesehen. Beachten Sie, dass eine "gute" Absprungrate je nach Art der Website, Branche und Ihren spezifischen Zielen variieren kann.
Warum ist die Absprungrate auf mobilen Geräten in der Regel höher?
Mobile Nutzer wollen oft eine Aufgabe erledigen oder schnell Informationen finden, so dass sie möglicherweise nicht viel Zeit damit verbringen, eine Website über die erste Seite hinaus zu erkunden. Ein weiterer Grund könnte sein, dass das Design der Website nicht mobilfreundlich ist.
Weitere Definitionen und Erklärungen finden Sie in unserem SEO-Glossar.
