Ihr stressfreier Leitfaden zur Implementierung des Google-Zustimmungsmodus

Intro

Sie müssen den Google-Zustimmungsmodus installieren und fragen sich, wie Sie ihn einfach einrichten können? Sie sind noch unsicher, ob Sie ihn aktivieren sollen oder nicht? Dann sind Sie hier richtig!

In einem Bericht von Google aus dem Jahr 2023 heißt es: "Mit dem Consent Mode stiegen die sichtbaren Konversionen von Air France in ganz Europa um 9 %". Die französische Fluggesellschaft hatte zuvor einen Rückgang der Konversionen um 20 % zu verzeichnen, nachdem sie sich an strengere Richtlinien für Cookies halten musste.

In diesem Leitfaden finden Sie alles, was Sie über den Google-Zustimmungsmodus wissen müssen, einschließlich der Vorteile, der neuesten Standards für 2024 und vor allem der einfachsten Methode, ihn auf Ihrer Website zu aktivieren. Lassen Sie uns eintauchen.

Was ist der Google-Zustimmungsmodus?

Der Zustimmungsmodus ist ein von Google entwickeltes Tool, mit dem Unternehmen ein Gleichgewicht zwischen dem Schutz der Privatsphäre der Nutzer und dem Erhalt wertvoller Daten erreichen können, auch wenn die Nutzer die Schaltfläche "Ablehnen" auf dem Cookie-Banner einer Website anklicken.

Sie füllt die Messlücken, die entstehen, wenn Menschen sich gegen die Weitergabe ihrer Daten entscheiden. Das bedeutet, dass Unternehmen auch dann, wenn Besucher ihre Zustimmung nicht erteilen, aus den Daten derjenigen, die ihre Zustimmung geben, wichtige Trends ableiten können.

Wie funktioniert das?

Um die Zustimmung der Nutzer zu berücksichtigen, passt der Zustimmungsmodus die Funktionsweise der Google-Tags an den Zustimmungsstatus an, der auf dem Banner der Website angezeigt wird. Wenn die Zustimmung verweigert wird, werden die Tags nicht geladen und die Tracker werden nicht verwendet, d. h. es werden keine Daten vom Nutzer erfasst.

Auf der anderen Seite nutzt Google zum Vorteil der Nutzer eine Technologie namens Conversion Modeling, um verlorene Conversion-Daten von Nutzern, die nicht zugestimmt haben, wiederherzustellen und so einen besseren Überblick über die Leistung zu erhalten.

Für wen ist es gedacht?

Werbetreibende und Website-Betreiber mit einer europäischen Präsenz benötigen in der Regel eine Einwilligung, um Marketingaktivitäten durchzuführen und Datenschutzgesetze wie die DSGVO einzuhalten.

Dazu gehören die Anzeige personalisierter Anzeigen oder die Erfassung von Analysen mit Trackern für Kunden, die Zielgruppenfunktionen in Google Analytics, Google Ads, Floodlight und Conversion Linker verwenden.

Wenn dies auf Sie zutrifft, ist der Zustimmungsmodus eine Überlegung wert - und vielleicht sogar erforderlich. Mehr dazu später.

Freischaltung der Leistung des Google-Zustimmungsmodus

Warum Marketingdaten wichtig sind

Die Analyse des Nutzerverhaltens ist der Schlüssel zur Personalisierung der Nutzererfahrung und zur Steigerung der Konversionsrate. Die Schaltung von Anzeigen kann auch ein wichtiger Teil Ihrer Marketingstrategie sein, um Ihre Produkte oder Dienstleistungen zu bewerben.

Der Google-Zustimmungsmodus kann ein entscheidender Faktor sein, wenn es darum geht, bei der Nutzung von Google-Funktionen genauere Erkenntnisse zu gewinnen.

Die Magie der Konvertierungsmodellierung

Der Zustimmungsmodus verwendet eine datenschutzfreundliche Technologie namens Conversion Modeling, die Google AI, Wahrscheinlichkeitsrechnung und maschinelles Lernen nutzt, um Datentrends zu analysieren. Sie modelliert das Verhalten auch von Nutzern, die dem Cookie-Tracking nicht zugestimmt haben, und meldet Konversionsdaten für alle Besucher.

Das mag zwar technisch klingen, aber der Hauptpunkt ist, dass dadurch wertvolle Marketingdaten wiedergewonnen werden können, die sonst verloren gehen würden, und das alles unter Wahrung der Privatsphäre der Nutzer. Eine bessere Messung bedeutet eine bessere Genauigkeit der Konversionsrate.

Die Vorteile der Verwendung des Google-Zustimmungsmodus

Compliance und Datenschutz:

• Gewährleistet die Einhaltung der EU-Zustimmungsanforderungen aus Vorschriften wie der GDPR und dem Cookie-Gesetz.
• Bei der Konvertierungsmodellierung wird die Privatsphäre der Nutzer respektiert, da sie keine persönlichen Daten verwendet.

Datenwiederherstellung und Genauigkeit:

• Füllt Messlücken und stellt ca. 65 % der durch die Cookie-Einwilligung der Nutzer verloren gegangenen Ad-Click-to-Conversion-Journeys wieder her(Google Internal Data, 2023).
• Bietet einen genaueren Überblick über die Leistung als ohne aktivierten Konsensmodus.

Verstärkte Marketingmaßnahmen:

• Hilft bei der Optimierung von Kampagnengeboten und der Ausrichtung auf bestimmte Zielgruppen.
• Ermöglicht eine bessere Zuteilung des Budgets für die leistungsstärksten Kampagnen.
• Verbessert die Entscheidungsfindung und steigert den Umsatz.

Die neuesten Datenschutzstandards von Google: Zustimmungsmodus Version 2

Im Jahr 2024 stehen die Tech-Giganten in Europa vor neuen Herausforderungen, kombiniert mit neuen Möglichkeiten durch Technologien wie KI.

Mit der Durchsetzung des Digital Markets Act (DMA) sorgt die EU für einen fairen Wettbewerb und stellt neue Regeln für "Gatekeeper" wie Google und Meta auf, um den Missbrauch von Marktmacht zu verhindern.

Dieses Streben nach Fairness und Transparenz hat Google dazu veranlasst, seine Richtlinien und Produkte zu überarbeiten und den Datenschutz und die Zustimmung der Nutzer mehr denn je in den Vordergrund zu stellen.

Einführung des Zustimmungsmodus Version 2

Als Reaktion auf diese neuen Vorschriften und die sich entwickelnde digitale Landschaft hat Google die Version 2 des Zustimmungsmodus eingeführt. Dieses Update enthält zwei zusätzliche Tags für eine detailliertere Kontrolle über die Zustimmung der Nutzer, so dass es insgesamt vier sind:

• analytics_storage: für Analysezwecke installierte Cookies;
• ad_storage: für Werbezwecke installierte Cookies;
• [ad_personalization: Definiert, ob personalisierte Werbung aktiviert werden kann, z.B. für Remarketing;
• [neu] ad_user_data: Festlegung, ob Nutzerdaten zu Werbezwecken an Google gesendet werden dürfen.

Der Zustimmungsmodus v2 bietet zwei Implementierungsstufen, wenn die Zustimmung verweigert wird:

• Basic: Die entsprechenden Tags bleiben vollständig blockiert, und es werden keine Nutzerdaten erfasst.
• Erweitert: Die relevanten Tags passen ihr Verhalten an, und die Umrechnungsdaten werden durch Modellierung wiederhergestellt.

Die neuesten Anforderungen für Nutzer in Europa

Ab März 2024 hat Google neue Anforderungen für die Nutzung seiner Dienste in Europa festgelegt. Um Funktionen wie Conversion Tracking in Google Analytics oder Remarketing in Google Ads zu erhalten, müssen Sie:

• den Google-Zustimmungsmodus auf Ihrer Website aktivieren;
• ein EUUCP-konformes Banner einrichten, um die Zustimmung der Nutzer einzuholen.

Was passiert, wenn ich den Zustimmungsmodus nicht einsetze?

Vermarkter, die den Zustimmungsmodus nicht verwenden, verlieren die Möglichkeit, neue EWR-Nutzer in Zielgruppenlisten in Google-Produkten zu erfassen.

Dies könnte bedeuten, dass die Nutzer in dieser Region keinen Zugang zu den Publikumsfunktionen haben, was ihre Marketingstrategie und ihre Gesamtleistung beeinträchtigen könnte.

Nicht zuletzt entgehen Ihnen ohne den Zustimmungsmodus unschätzbare Daten, die mit Hilfe von Conversion Modeling für Nutzer, die ihre Zustimmung auf Ihrem Banner verweigern, ausgewertet werden könnten!

Der einfachste Weg, den Zustimmungsmodus zu aktivieren

Es liegt auf der Hand, dass die neuen Anforderungen, die an Unternehmen in Bezug auf ein so heikles Thema wie den Zustimmungsmodus gestellt werden, eine unkomplizierte Lösung von Google für die Umsetzung erforderten - und das haben sie getan.

Google hat spezielle Tools, so genannte Consent Management Platforms (oder CMPs), zur Unterstützung der Aktivierung des Consent Mode v2 aufgeführt.

Sie sind von Google zertifiziert und stellen sicher, dass Sie ein Zustimmungsbanner mit integriertem Google-Zustimmungsmodus installieren können, was den Prozess vereinfacht und die Einhaltung der EU-Zustimmungsrichtlinie von Google gewährleistet.

Was ist eine Consent Management Platform (CMP)?

Eine Consent Management Platform (CMP) ist eine Softwarelösung zur Erfassung, Speicherung und Verwaltung von Nutzerzustimmungen für Datenerfassungsaktivitäten wie Analysen, Werbung und Retargeting.

Dies geschieht in der Regel über ein Zustimmungsbanner auf Ihrer Website oder App, wodurch die Einhaltung wichtiger Vorschriften wie der DSGVO sichergestellt wird.

iubenda: Ihr vertrauenswürdiger Google-zertifizierter CMP

iubenda bietet eine leistungsstarke CMP, die Privacy Controls and Cookie Solution mit integriertem Consent Mode, die den Prozess der Verwaltung der Nutzerzustimmung auf Ihrer Website vereinfacht.

Das bekommen Sie, wenn Sie iubenda nutzen:

• Schnelle und zuverlässige Aktivierung: Da iubenda als Google Partner CMP ausgewählt wurde, bieten ihre Lösungen eine einfache Möglichkeit, den Consent Mode zu aktivieren. Im Falle möglicher zukünftiger Anforderungen von Google wird ihre CMP direkt von ihrem Expertenteam aktualisiert;
• Benutzerfreundlichkeit: Der visuelle Konfigurator ermöglicht es Ihnen, die Anpassung Ihres Banners live zu sehen. Geben Sie die Details Ihrer Website für eine automatische Konfiguration ein und ändern Sie, was Sie wollen;
• Mühelose Einhaltung der Vorschriften: Der Zustimmungsmodus ist in der Regel standardmäßig aktiviert, ohne dass eine Aktion auf Ihrer Website erforderlich ist. Er kann auch über Google Tag Manager oder manuell für fortgeschrittene Nutzer konfiguriert werden;
• Vollständige Implementierung: Sie können Ihr eigenes Einwilligungsbanner mit integriertem Einwilligungsmodus anpassen, um die Datenschutzbestimmungen und die Google-Richtlinien einzuhalten;
• Fachkundige Unterstützung: Nutzen Sie die Hilfedokumente und den Kundensupport, wenn Sie ihn brauchen!

Wie wird der Zustimmungsmodus mit iubenda installiert?

Die ersten Schritte mit iubenda sind sehr einfach:

• Rufen Sie die iubenda-Seite zur Aktivierung des Zustimmungsmodus auf;
• Klicken Sie auf "Zustimmungsmodus einrichten";
• Geben Sie die URL Ihrer Website ein;
• Scannen Sie Ihre Website, erhalten Sie einen Konformitätsbericht und aktivieren Sie iubenda;
• Wenn Sie neu bei iubenda sind, müssen Sie Ihr Zustimmungsbanner anpassen! Folgen Sie einfach dem Assistenten für eine geführte Einrichtung.

Anpassung des Einwilligungsbanners

Mit dem Online-Generator für Datenschutzkontrollen und Cookie-Lösungen von iubenda müssen Sie Folgendes tun:

1. Geben Sie die Daten Ihrer Website ein und alles wird automatisch konfiguriert;
2. Mit dem visuellen Konfigurator können Sie das Verhalten, das Design, den Standort und die Farben ändern, Ihr Logo hinzufügen und vieles mehr;
3. Legen Sie bei Bedarf technische Parameter fest, wie z. B. das Neuladen von Seiten, die Blockierung von Cookie-Skripten und die Einstellungssteuerung;
4. Fügen Sie den generierten Code in Ihre Website ein, um das Banner anzuzeigen;
5. Jetzt geht's los! Ihr Banner ist auf Ihrer Website aktiv.

Aktivierung des Zustimmungsmodus: Autoblockierung

Die Autoblocking-Funktion sorgt dafür, dass Skripte von Dritten, die Cookies und Tracker installieren, automatisch blockiert werden.

Er ist standardmäßig aktiviert, wenn Sie die CMP von iubenda verwenden. Er aktiviert und verwaltet automatisch den Google Consent Mode v2 für alle Skripte, die mit Google-Diensten zusammenhängen, und erfordert keinen zusätzlichen Aufwand von Ihnen.

Sie stellt sicher, dass sich Ihre Google-Tags entsprechend dem Zustimmungsstatus des Nutzers verhalten, insbesondere für Werbe- und Analyse-Cookies.

Ja, so einfach ist das! Deshalb ist dies auch die beste Methode, die wir für die Installation des Konsensmodus empfehlen.

Aktivierung des Zustimmungsmodus: Google Tag Manager Vorlage

Für diejenigen, die Google Tag Manager (GTM) verwenden, bietet iubenda eine GTM-Vorlage, die die Aktivierung des Google Consent Mode vereinfacht.

Diese Vorlage ist Teil der Featured Community CMP Templates und ermöglicht es Ihnen, den Google Consent Mode effizient zu handhaben, ohne in komplexe Konfigurationen einzutauchen.

Das müssen Sie tun:

1. Fügen Sie die Vorlage zu Ihrer GTM-Installation hinzu;
2. Konfigurieren Sie die Tags; und
3. Binden Sie es in Ihre Website ein.

Schlussfolgerung

Wenn Sie auf Google-Dienste wie Ads oder Analytics für europäische Nutzer angewiesen sind, ist die Aktivierung des Zustimmungsmodus unerlässlich. Wie in diesem Leitfaden hervorgehoben wird, liegen die Vorteile klar auf der Hand.

Der Zustimmungsmodus gewährleistet nicht nur die Einhaltung der Datenschutzgesetze und der neuesten Anforderungen von Google, sondern bietet auch einen genaueren Überblick über Ihre Marketingleistung. Ohne diesen Modus riskieren Sie, den Zugang zu wertvollen Zielgruppenfunktionen zu verlieren und wichtige Erkenntnisse für fundierte Entscheidungen zu verpassen.

Mit einem CMP wie iubenda muss die Aktivierung des Google-Zustimmungsmodus nicht kompliziert sein. Registrieren Sie sich, passen Sie Ihr Banner an, und fertig!