Intro
TikTok ist eine der beliebtesten Plattformen für Inhaltsersteller, aber viele bemerken, dass die Auszahlungen pro 1.000 Aufrufe im Vergleich zu anderen Plattformen wie YouTube oder Instagram relativ niedrig sein können. Mehrere Faktoren haben Einfluss darauf, warum TikTok in bestimmten Fällen weniger zahlt, angefangen bei der Struktur des Creator Fund bis hin zur Publikumsdemografie und der Nachfrage der Werbetreibenden. In diesem Artikel werden die Gründe für diese Unterschiede untersucht.
1. Fester Creator Fund Pool
Die Auszahlungen von TikTok stammen aus dem TikTok Creator Fund, der über ein festes Budget verfügt, das unter allen teilnahmeberechtigten Creators aufgeteilt wird. Je mehr Creators dem Programm beitreten und um denselben Pool an Mitteln konkurrieren, desto geringer kann die Auszahlung pro 1.000 Views ausfallen.
- Auswirkungen: Eine wachsende Zahl von Teilnehmern bedeutet, dass jeder Schöpfer einen kleineren Teil des Fonds erhält, selbst wenn sein Inhalt gut abschneidet.
- Vergleich: Plattformen wie YouTube verwenden ein Modell zur Aufteilung der Werbeeinnahmen, bei dem die Auszahlungen von den in einem Video gezeigten Anzeigen abhängen und nicht von einem festen Betrag.
Beispiel:
Wenn das Budget für den TikTok Creator Fund 200 Millionen Dollar für einen Monat beträgt und die Anzahl der Creators deutlich ansteigt, wird die Auszahlung pro 1.000 Views für jeden Creator natürlich sinken.
2. Standort des Publikums und CPM-Variationen
Die Auszahlungen von TikTok hängen stark von den Cost Per Mille (CPM) ab, die je nach geografischem Standort des Publikums variieren. Werbetreibende zahlen höhere Preise für Zuschauer in wohlhabenderen Regionen wie den Vereinigten Staaten oder Westeuropa im Vergleich zu Ländern mit niedrigeren Werbebudgets.
- Regionen mit hohen Auszahlungen: Die USA, Großbritannien, Kanada und Westeuropa haben in der Regel höhere CPMs, was zu besseren Auszahlungen für Creators mit Publikum in diesen Gebieten führt.
- Regionen mit niedriger Auszahlung: Entwicklungsländer haben oft niedrigere CPMs, was zu geringeren Auszahlungen pro 1.000 Aufrufe führt.
Beispiel:
Ein Schöpfer mit einem überwiegend in den USA ansässigen Publikum verdient vielleicht 0,05 $ pro 1.000 Aufrufe, während ein Schöpfer mit einem Publikum in Südostasien für die gleiche Anzahl von Aufrufen vielleicht 0,02 $ verdient.
3. Engagement-Rate und Videoleistung
TikTok belohnt die Ersteller nicht nur nach der Anzahl der Aufrufe, sondern auch nach der Anzahl der Aufrufe, wie z. B. "Gefällt mir", "Kommentare", "Teilen" und "Sehdauer". Videos mit geringerer Beteiligung können zu niedrigeren Auszahlungen führen, selbst wenn die Anzahl der Aufrufe hoch ist.
- Videos mit hohem Engagement: Höhere Beteiligung bedeutet oft mehr Sichtbarkeit, was zu besseren Auszahlungen führt.
- Videos mit geringer Beteiligung: Videos mit weniger Likes, Kommentaren und Shares erhalten möglicherweise geringere Auszahlungen.
Beispiel:
Bei zwei Videos mit jeweils 1.000 Aufrufen kann es zu unterschiedlichen Auszahlungen kommen, weil das eine Video eine deutlich höhere Beteiligung aufweist als das andere.
4. Short-Form Video Format
Die kurzen Inhalte von TikTok schränken die Werbemöglichkeiten im Vergleich zu Plattformen wie YouTube ein, wo längere Videos mehrere Werbeplatzierungen enthalten können. Da TikTok-Videos in der Regel weniger als eine Minute lang sind, ist das Potenzial für Werbeeinnahmen deutlich geringer.
- Auswirkungen: Weniger Anzeigen pro Video bedeuten weniger Gesamteinnahmen für TikTok, was zu geringeren Auszahlungen an die Ersteller führt.
- Vergleich: YouTube-Videos mit einer Länge von mehr als acht Minuten können mehrere Anzeigen enthalten, was den CPM und die Auszahlungen für die Ersteller erhöht.
5. Nische und Inserentennachfrage
TikToks CPM und Auszahlungen variieren je nach Inhaltsnische. Bestimmte Nischen ziehen eine höhere Nachfrage von Werbetreibenden an, was zu besseren Auszahlungen für Ersteller in diesen Kategorien führt.
- Hochbezahlte Nischen: In den Bereichen Finanzen, Technologie und Schönheit sind die CPMs in der Regel höher, da Werbetreibende in diesen Sektoren höhere Preise zahlen.
- Niedrig bezahlte Nischen: Unterhaltungs- oder allgemeine Lifestyle-Inhalte können aufgrund des geringeren Wettbewerbs unter den Werbetreibenden niedrigere CPMs erzielen.
Beispiel:
Ein Schöpfer von Schönheitsprodukten verdient vielleicht 0,05 $ pro 1.000 Aufrufe, während ein Schöpfer von allgemeinen Unterhaltungsinhalten vielleicht nur 0,02 $ verdient.
6. Anzeigeninventar und Erlösmodell der Plattform
TikTok ist zur Finanzierung des Creator Fund auf seine Werbeeinnahmen angewiesen, d. h. die Auszahlungen hängen davon ab, wie viel Einnahmen TikTok von Werbekunden erzielt. In Zeiten geringerer Werbenachfrage oder geringerer Ausgaben der Werbetreibenden können die Auszahlungen sinken.
- Auswirkungen: Die Auszahlungen können je nach den gesamten Werbeeinnahmen von TikTok schwanken.
- Vergleich: Plattformen wie Instagram und Facebook stützen sich ebenfalls auf Werbeeinnahmen, bieten aber oft vielfältigere Monetarisierungsmethoden an, um die Einnahmen der Ersteller zu ergänzen.
7. Sättigung der Inhalte und Wettbewerb
Mit dem Wachstum von TikTok nimmt auch das Volumen der Inhalte auf der Plattform zu. Mehr Schöpfer, die um das gleiche Publikum und das gleiche Budget für den Schöpferfonds konkurrieren, können die individuellen Auszahlungen verwässern.
- Auswirkungen: Selbst wenn ein Urheber die Anzahl der Aufrufe konstant hält, kann sein Verdienst pro 1.000 Aufrufe aufgrund der größeren Konkurrenz sinken.
- Vergleich: Das Modell der Einnahmenteilung von YouTube ist weniger vom Wettbewerb betroffen, da die Auszahlungen an die Platzierung der einzelnen Anzeigen gebunden sind.
Vergleichstabelle: TikTok Auszahlungsfaktoren im Vergleich zu Wettbewerbern
| Faktor | TikTok | YouTube | |
|---|---|---|---|
| Einnahmemodell | Festgelegter Creator Fund | Anteil an den Werbeeinnahmen | Patenschaften und Boni |
| Durchschnittlicher CPM (USD) | $0.20-$1.00 | $3-$5 (oder höher) | $1-$3 |
| Auswirkungen auf das Publikum | Signifikant (standortbezogen) | Mäßig | Mäßig |
| Engagement Auswirkungen | Hoch | Mäßig | Hoch |
| Nischenauswirkungen | Bedeutend | Sehr hoch | Bedeutend |
Schlussfolgerung
TikTok zahlt in einigen Fällen weniger pro 1.000 Aufrufe, was auf die feste Struktur des Creator Fund, regionale CPM-Variationen, Engagement-Metriken und die Beschränkungen von Kurzform-Inhalten zurückzuführen ist. Obwohl TikTok unglaubliche Wachstumschancen und Zugänglichkeit für neue Kreative bietet, sind die Auszahlungen im Allgemeinen niedriger als bei Plattformen wie YouTube, die Modelle zur Aufteilung der Werbeeinnahmen und höhere CPMs nutzen.
Trotz der geringeren Einnahmen pro View ist TikTok aufgrund seines viralen Charakters und des Sponsoring-Potenzials eine attraktive Plattform für Kreative. Um die Einnahmen zu maximieren, können sich die Ersteller darauf konzentrieren, ansprechende Inhalte zu produzieren, Zielgruppen mit hohen CPM-Werten anzusprechen und zusätzliche Monetarisierungsmethoden wie Sponsoring und Affiliate-Marketing zu erkunden.
