Intro
Die lokale Suche ist ein Muss für kleine Unternehmen in einer digitalisierten Welt. Wussten Sie, dass 76 % der Menschen, die auf ihrem Telefon nach etwas in ihrer Nähe suchen, innerhalb eines Tages ein entsprechendes Geschäft besuchen? Das ist die Macht, lokal gefunden zu werden.
Wenn Sie ein Kleinunternehmer sind, ist die Erschließung des lokalen Suchverkehrs nicht nur ein "nice to have", sondern ein "must have", um wettbewerbsfähig zu bleiben. In diesem Beitrag erfahren Sie, warum lokale SEO wichtig ist und wie Sie Ihr Unternehmen in der lokalen Suche hervorheben können.
Was ist lokale SEO?
Lokale SEO (Search Engine Optimisation) ist die Optimierung der Online-Präsenz Ihres Unternehmens, damit es in den lokalen Suchergebnissen gefunden wird. Das sind die Ergebnisse, die Sie sehen, wenn jemand nach etwas wie "Cafés in meiner Nähe" oder "Klempner in London" sucht.
Das Besondere an lokaler SEO ist der geografische Fokus. Im Gegensatz zu allgemeiner SEO, die auf breite Keyword-Rankings abzielt, zielt lokale SEO auf Menschen ab, die nach Produkten oder Dienstleistungen in einem bestimmten Gebiet suchen. Sie konkurrieren also weniger auf globaler oder nationaler Ebene, sondern eher innerhalb Ihrer lokalen Gemeinschaft. Zu den lokalen SEO-Rankingfaktoren gehören die Optimierung von Google My Business, ortsspezifische Schlüsselwörter und Online-Bewertungen. Unternehmen können ihre lokalen SEO-Strategien selbst verwalten oder mit einer spezialisierten SEO-Agentur zusammenarbeiten, aber unabhängig von der Herangehensweise besteht kein Zweifel daran, dass lokale SEO für die meisten kleinen Unternehmen entscheidend ist.
Warum kleine Unternehmen lokale SEO brauchen
Mehr Sichtbarkeit in der lokalen Suche
Unabhängig davon, ob ein Unternehmen dies selbst in die Hand nimmt oder lokale SEO-Dienste in Anspruch nimmt, bringt Local SEO Ihr Unternehmen bei richtiger Ausführung an die Spitze der Suchergebnisse. Eine Platzierung im Google Local Pack (die ersten 3 Einträge unter der Karte) erhöht Ihre Chancen, Kunden zu gewinnen. Mehr Sichtbarkeit bedeutet mehr Kundenverkehr, Anrufe und Anfragen.
Gezielter und hochinteressanter Verkehr
Lokale Suchmaschinenoptimierung bringt Ihr Unternehmen vor die Menschen, die Ihre Dienstleistungen jetzt brauchen. Durch die gezielte Suche nach lokalen Schlüsselwörtern wird Ihr Unternehmen von Menschen wahrgenommen, die Ihre Dienstleistungen jetzt benötigen. Diese Kunden suchen bereits nach Ihrem Produkt oder Ihrer Dienstleistung in der Nähe und werden mit größerer Wahrscheinlichkeit zu zahlenden Kunden.
Gemeinschaftliches Engagement
Wenn Sie in der lokalen Suche sichtbar sind, schaffen Sie Vertrauen und Gemeinschaft. Wenn Kunden Ihr Unternehmen regelmäßig in den Suchergebnissen sehen, fühlen sie sich mehr mit Ihrer Marke verbunden. Die Teilnahme an lokalen Veranstaltungen fördert das Engagement und Vertrauen.
Mit großen Marken konkurrieren
Kleine Unternehmen können lokale SEO nutzen, um mit großen Marken auf Augenhöhe zu sein. Durch die Ausrichtung auf ein Nischenpublikum und den Einsatz standortspezifischer Strategien haben Sie einen Wettbewerbsvorteil, den große Marken auf lokaler Ebene nicht wiederholen können.
Lokale SEO-Komponenten
Google Business-Profil
Die Optimierung Ihres Google-Geschäftsprofils ist der wichtigste Teil der lokalen SEO.
- Beantragen und überprüfen Sie Ihren Eintrag: Verifizieren Sie Ihr Unternehmen bei Google, um die Kontrolle über Ihren Eintrag zu erhalten. Dadurch kann Ihr Unternehmen in Google Maps und den lokalen Suchergebnissen angezeigt werden.
- NAP-Konsistenz: Konsistenz ist der Schlüssel. Stellen Sie sicher, dass Ihr Name, Ihre Adresse und Ihre Telefonnummer (NAP) auf allen Plattformen gleich sind.
- Fügen Sie Fotos und eine Geschäftsbeschreibung hinzu: Hochwertige Fotos von Ihrem Standort, Ihren Produkten oder Dienstleistungen schaffen Vertrauen und machen Ihr Profil optisch ansprechender. Fügen Sie eine gut geschriebene Beschreibung hinzu, die erklärt, was Ihr Unternehmen einzigartig macht.
Lokale Keyword-Optimierung
- Lokale Keyword-Recherche: Verwenden Sie Tools wie Google Keyword Planner oder Ranktracker, um Schlüsselwörter zu finden, die Ihren Standort einschließen, z. B. "Shoreditch bakeries" oder "best hairstylist in South London".
- Natürlich Schlüsselwörter einbeziehen: Fügen Sie diese Schlüsselwörter in die Überschriften, Meta-Beschreibungen und Texte Ihrer Website ein. Achten Sie darauf, dass die Sprache natürlich fließt und nicht erzwungen klingt. Eine lokale SEO-Strategie umfasst sowohl grundlegende Optimierungen als auch fortlaufende Praktiken, damit Sie in den lokalen Suchergebnissen sichtbar werden.
Lokale Erwähnungen und Backlinks
- Tragen Sie Ihr Unternehmen in Verzeichnisse ein: Registrieren Sie sich auf Plattformen wie Yelp, Central Index und lokalen Unternehmensverzeichnissen, um Ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen und Ihre Suchergebnisse zu verbessern.
- Erhalten Sie Backlinks von lokalen Websites: Arbeiten Sie mit anderen lokalen Unternehmen zusammen oder sponsern Sie lokale Veranstaltungen, um hochwertige Backlinks für Ihre Website zu erhalten.
Bewertungen einholen und verwalten
- Bitten Sie um Bewertungen: Wenn Sie gute Arbeit geleistet haben, bitten Sie Ihre Kunden, eine Bewertung zu hinterlassen - vor allem bei Google. Ein ständiger Strom von Bewertungen sorgt dafür, dass Ihr Unternehmen glaubwürdig und relevant erscheint, und verbessert auch Ihre lokalen Rankings.
- Antworten Sie auf alle Bewertungen: Gehen Sie sowohl bei positiven als auch bei negativen Bewertungen professionell vor. Das schafft Vertrauen und zeigt potenziellen Kunden, dass Sie sich für ihr Feedback interessieren.
Mobile Optimierung
In der heutigen Zeit ist es fast selbstverständlich, dass Ihre Unternehmenswebsite auf mobilen Geräten gut funktioniert. Da die meisten lokalen Suchanfragen über mobile Geräte erfolgen, ist die mobile Optimierung für Unternehmen, die bei lokalen Suchanfragen gut abschneiden wollen, sogar noch wichtiger.
- Handy-freundliches Design: Ihre Website sollte sich an verschiedene Geräte und Bildschirmgrößen anpassen.
- Seitenladegeschwindigkeit: Hohe Absprungraten durch langsam ladende Websites können sich negativ auf die Platzierungen auswirken. Komprimieren Sie Bilder und entfernen Sie unnötige Skripte, um die Geschwindigkeit zu erhöhen.
Das Hinzufügen einer Google-Karte zu Ihrer Kontaktseite hilft bei der lokalen SEO und erleichtert den Nutzern die Suche nach einer Wegbeschreibung.
Aktuelle Trends, die beweisen, dass lokale SEO wichtig ist
"Suchen "in meiner Nähe
Laut Google haben Suchanfragen mit Begriffen wie "in meiner Nähe" in den letzten 2 Jahren um über 500 % zugenommen. Die Optimierung für diese Schlüsselwörter wird dieses wachsende Publikum einfangen. Die Optimierung für die Suche nach "in meiner Nähe" wird auch Ihre Sichtbarkeit in der lokalen Suche erhöhen.
Sprachsuche
Mit dem Aufkommen von Sprachassistenten wie Alexa und Siri stellen Nutzer Konversationsfragen wie "Wo ist das nächste mexikanische Restaurant?" Die Optimierung für Long-Tail-Konversations-Keywords wird diesem Trend Rechnung tragen.
Googles AI-Updates
Google verfeinert ständig seine KI, die sich darauf auswirkt, wie lokale Suchergebnisse angezeigt werden. Die Suchmaschine ist für Funktionen wie KI-generierte Zusammenfassungen bekannt und bevorzugt Unternehmen mit verifizierten GMB-Einträgen und gut optimierten Inhalten.
Durch die Optimierung für die Google-Suche werden Sie in den lokalen Suchergebnissen sichtbar.
Zu vermeidende lokale SEO-Fehler
- NAP-Diskrepanzen: Stellen Sie sicher, dass Ihre Kontaktdaten auf allen Plattformen einheitlich sind, um Verwirrung und Strafen zu vermeiden.
- Negative Bewertungen ignorieren: Nicht auf Feedback zu reagieren, kann Ihrer Glaubwürdigkeit schaden. Beantworten Sie Beschwerden professionell und zeigen Sie, dass Sie Kundenfeedback schätzen.
- Vernachlässigung lokalisierter Inhalte: Das Schreiben von Blogbeiträgen oder das Erstellen von Videos für Ihr lokales Publikum erhöht das Engagement und verbessert Ihre Optimierung für relevante lokale Suchanfragen.
Wie Sie Ihr lokales SEO messen können
- Verfolgen Sie die Platzierungen in der lokalen Suche: Verwenden Sie Tools wie BrightLocal, um Ihr Ranking für Schlüsselwörter zu verfolgen. Verwenden Sie lokale SEO-Tools, um Ihr Ranking für Schlüsselwörter zu verfolgen.
- Lokaler Website-Verkehr: Verwenden Sie Google Analytics, um zu sehen, wie viel Traffic von der lokalen Suche kommt.
- Konversionsraten: Verfolgen Sie die durch lokale SEO generierten Leads und optimieren Sie sie je nach Leistung.
Beginnen Sie noch heute mit Local SEO
Lokale Suchmaschinenoptimierung ist nicht nur eine Taktik - sie ist die Grundlage für kleine Unternehmen in einer überfüllten digitalen Welt. Folgen Sie diesem Leitfaden und Sie werden sichtbar, bekommen mehr Kunden und bauen Beziehungen zu Ihrem lokalen Publikum auf.
