Warum ist Engagement wichtiger als die Anzahl der Follower auf Instagram?

Intro

Jahrelang hat der Wettlauf um höhere Followerzahlen das Instagram-Marketing dominiert. Social-Media-Manager und kleine Unternehmen haben oft der Gewinnung neuer Follower den Vorrang gegeben, in der Annahme, dass mehr Follower gleichbedeutend mit mehr Erfolg sind. Doch mit der Entwicklung von Instagram ändert sich auch die Frage, was wirklich zum Wachstum auf der Plattform beiträgt. Was ist wirklich wichtig? Engagement.

In diesem Beitrag wird mit dem Mythos aufgeräumt, dass die Followerzahl die ultimative Kennzahl ist, und erklärt, warum Engagement der Schlüssel zur Erschließung des Wachstumspotenzials von Instagram ist. Wir werden untersuchen, wie der Algorithmus von Instagram echte Interaktionen belohnt, warum Eitelkeitsmetriken nichts bringen und wie die Konzentration auf Engagement Ihre Instagram-Strategie auf Touren bringen kann.

Der Mythos der Followerzahl als ultimative Erfolgsmetrik

Für Social-Media-Manager ist eine hohe Follower-Zahl oft eine Art Ehrenzeichen. Welches Unternehmen möchte schließlich nicht damit prahlen, Tausende von Followern zu haben? Eine große Follower-Basis mag zwar beeindruckend aussehen, ist aber keine Erfolgsgarantie. Hier ist der Grund dafür:

1. Inaktive Follower: Ein erheblicher Prozentsatz der Follower interagiert möglicherweise nicht mit Ihren Inhalten und lässt Ihre Beiträge "ungesehen".
2. Gefälschte Follower: Gekaufte oder gespammte Follower treiben die Zahlen in die Höhe, senken aber die tatsächlichen Engagement-Raten, was der Leistung Ihres Kontos langfristig schadet.
3. Illusion von Wachstum: Die Anzahl der Follower ist ein oberflächlicher Indikator, der nichts über die Loyalität des Publikums oder die Kaufabsicht aussagt.

Anstatt Zahlen nachzujagen, sollten sich Vermarkter und Inhaber kleiner Unternehmen eine wichtigere Frage stellen: Wie engagiert ist mein Publikum?

Das Problem mit Eitelkeitsmetriken

**Follower-Zahl vs. Engagement: Was ist wirklich wichtig? **

Warum ist eine hohe Followerzahl kein Garant für Erfolg? Es liegt daran, wie der Algorithmus von Instagram funktioniert. Wenn Follower nicht mit Ihren Inhalten interagieren, geht Instagram davon aus, dass die Leute kein Interesse haben. Dadurch werden Ihre Beiträge in den Feeds weiter nach unten verschoben und die Sichtbarkeit zukünftiger Inhalte verringert.

Engagement hingegen vermittelt ein viel klareres Bild vom Interesse Ihrer Zielgruppe. Einfach ausgedrückt: Sinnvolle Interaktionen wie Likes, Kommentare und Shares sind viel wichtiger als 10.000 passive Follower. Ein kleines, aber engagiertes Publikum verwandelt sich besser in treue Kunden, Markenbefürworter und langfristiges Wachstum als ein großes, unengagiertes Publikum.

**Wie gefälschte Follower Ihrem Konto schaden **

Gefälschte Follower mögen Ihre Zahlen vorübergehend in die Höhe treiben, aber sie haben auch ihre Nachteile. Hier erfahren Sie, warum gefälschte Follower Ihrem Konto schaden:

• Geringere Interaktionsraten: Geringe Interaktion durch gefälschte Konten verzerrt Ihre Metriken und zeigt Instagram, dass die Menschen nicht auf Ihre Inhalte reagieren.
• Geringere Glaubwürdigkeit: Potenzielle echte Anhänger und Partner könnten aufgeblähte Zahlen als unehrlich ansehen, was Ihrem Ruf schadet.
• Instagram Shadowban-Risiko: Die Verwendung gefälschter Follower erhöht das Risiko, bestraft oder gebannt zu werden, was die Sichtbarkeit Ihres Kontos drastisch reduziert. Weitere Informationen finden Sie in unserem Artikel über Instagram Shadow Ban.

Um eine starke, authentische Präsenz auf Instagram aufzubauen, muss das Engagement an erster Stelle stehen.

Die Rolle des Engagements im Algorithmus von Instagram

Instagram rückt qualitativ hochwertige, ansprechende Beiträge in den Vordergrund und belohnt die Ersteller mit mehr Reichweite und Sichtbarkeit. Um Ihr Konto zu vergrößern, müssen Sie verstehen, wie der Algorithmus die Interaktion priorisiert.

**Wie der Algorithmus das Engagement priorisiert **

Instagram schätzt sinnvolle Aktionen wie:

• Likes, Kommentare und Freigaben: Wenn Nutzer einen Beitrag mögen, kommentieren oder teilen, signalisiert dies dem Algorithmus der Plattform, dass der Inhalt interessant und ansprechend ist. Ein hohes Engagement erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass der Beitrag einem größeren Publikum angezeigt wird, da der Algorithmus Inhalte bevorzugt, die bei den Nutzern Anklang finden.
• Speichert: Wenn jemand einen Beitrag speichert, deutet dies darauf hin, dass er den Inhalt wertvoll genug fand, um ihn später erneut zu lesen. Dies ist ein starker Indikator für das Interesse der Nutzer und signalisiert dem Algorithmus, dass der Inhalt es wert ist, an mehr Menschen weitergegeben zu werden, da er sich durch seine Relevanz oder Nützlichkeit auszeichnet.
• Direktnachrichten und Antworten auf Stories: Wenn Nutzer auf eine Story reagieren oder eine Direktnachricht zu einem Beitrag senden, entsteht eine persönliche Interaktion, die ein tieferes Engagement zeigt. Diese Interaktionen werden vom Algorithmus priorisiert, da sie darauf hindeuten, dass der Inhalt sinnvolle Unterhaltungen oder Verbindungen auslöst.

Wenn das Engagement hoch ist, werden Ihre Beiträge mit größerer Wahrscheinlichkeit auf den Erkundungsseiten und in den Reels-Feeds angezeigt, was die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte deutlich erhöht.

**Warum Marken & Influencer Engagement gegenüber Followern bevorzugen **

Authentizität wird im Influencer-Marketing immer wichtiger. Marken lassen sich weniger von der Anzahl der Follower beeindrucken, sondern wünschen sich stattdessen Kreative mit echten Beziehungen zu ihrem Publikum. Jüngste Fallstudien belegen, dass Influencer mit weniger Followern, aber höheren Engagement-Raten oft bessere Partnerschaften eingehen als Accounts mit überhöhten Zahlen, aber wenig Aktivität.

Ein Fitness-Influencer mit 5.000 Followern und einer Engagement-Rate von 12 % gewinnt wahrscheinlich mehr Markenverträge im Vergleich zu einem Konto mit 50.000 Followern und einer Engagement-Rate von nur 2 %. Authentizität ist wichtig.

Plattformen wie RankTracker ermöglichen es Vermarktern, die Engagement-Raten und die Qualität des Publikums zu analysieren, um Influencer genau zu überprüfen.

Wie Sie Ihr Instagram-Engagement verbessern können

Um der Vorliebe von Instagram für engagierte Inhalte gerecht zu werden, müssen Sie Ihren Fokus auf sinnvolle Wachstumsstrategien verlagern. So geht's:

Erstellen von Inhalten, die zur Interaktion anregen

• Setzen Sie auf Storytelling: Teilen Sie ehrliche Erfahrungen oder Erfolgsgeschichten von Kunden, um eine emotionale Bindung zu schaffen.
• Experimentieren Sie mit Formaten: Verwenden Sie Umfragen, Quizze und interaktive Sticker auf Instagram Stories, um das Engagement zu steigern.
• Aufruf zum Handeln (CTA): Schließen Sie Bildunterschriften mit Fragen ab, um Kommentare zu fördern, oder verwenden Sie Sätze wie "Markieren Sie einen Freund, der das braucht!"

Gute Inhalte leben von der Konversation. Konzentrieren Sie sich darauf, einen Mehrwert zu bieten und zum Handeln aufzufordern, um Interaktionen mit Ihrem Publikum auszulösen.

Die richtigen Hashtags und Schlüsselwörter für Instagram finden

Instagram wird immer mehr zu einer Suchmaschine. Die strategische Verwendung von Hashtags und Schlüsselwörtern kann dazu beitragen, dass Menschen Ihre Inhalte organisch entdecken. Hier erfahren Sie, wie Sie die Auffindbarkeit verbessern können:

• Optimieren Sie Hashtags für Ihre Nische. Versuchen Sie zum Beispiel statt #coffee den Hashtag #coffeeloverstips.
• Verbessern Sie Ihre Biografie durch die Aufnahme relevanter Schlüsselwörter.
• Verwenden Sie Tools wie das Instagram-Suchvolumen-Tool von RankTracker, um die Hashtags mit der besten Performance zu finden.

Bereinigen Sie Ihr Publikum mit dem Fake Follower Checker von Grum

Inaktive Follower schaden dem Engagement schneller als Sie denken. Verwenden Sie den Fake Follower Checker von Grum, um gefälschte Accounts mühelos zu identifizieren und zu entfernen. Ein kleineres, aber echtes Publikum wird die Leistung und Glaubwürdigkeit Ihres Kontos über Nacht steigern.

**Fokus auf das, was das Wachstum wirklich antreibt **

Die Anzahl der Follower ist nur eine Zahl. Sie mag ins Auge fallen, aber es ist das Engagement, das Ihr Publikum fesselt und Ihr Konto florieren lässt. Konzentrieren Sie sich darauf, echte Beziehungen zu Ihren Followern aufzubauen. Ihr Wachstum wird nicht nur sinnvoll, sondern auch nachhaltig sein.

Machen Sie noch heute den ersten Schritt zu intelligentem Instagram-Wachstum. Überprüfen Sie Ihr Konto mit dem Fake Follower Checker von Grum und erkunden Sie den Instagram SEO-Leitfaden von RankTracker für tiefere Einblicke.