Was ist Schema Markup und wie implementiert man es für SEO?

Intro

Wenn Sie sich mit SEO beschäftigen, sind Sie wahrscheinlich schon auf Schema Markup gestoßen - einleistungsstarkes Tool, das Suchmaschinen hilft, Ihre Inhalte besser zu verstehen. Stellen Sie sich die Schema-Auszeichnung als "Übersetzer" vor, der Suchmaschinen einen Fahrplan Ihrer Website liefert. Die Implementierung von Schema kann zu einer verbesserten Sichtbarkeit in den SERPs führen und Ihre Sucheinträge für die Nutzer ansprechender und informativer machen.

Hier finden Sie eine ausführliche Anleitung zum Verständnis und zur Implementierung von Schema Markup für SEO.

Wie funktioniert Schema Markup?

Schema-Markup ist eine Form von strukturierten Daten, die Sie dem Code Ihrer Website hinzufügen. Wenn Suchmaschinen wie Google oder Bing Ihre Website crawlen, interpretieren sie diese strukturierten Daten, um den Kontext und den Zweck Ihres Inhalts zu verstehen. Die Schemaauszeichnung kann angeben, ob eine Seite ein Produkt, eine Veranstaltung, ein Rezept oder einen anderen Inhaltstyp behandelt, was den Suchmaschinen hilft, den Inhalt genau zu kategorisieren.

Ist Schema Markup wichtig für SEO?

Ja! Schema-Markup kann Ihre Sichtbarkeit in SERPs verbessern, indem es Ihre Seiten für Rich Features wie Knowledge Panels, Karussells, Featured Snippets und Rich Snippets qualifiziert. Diese fortschrittlichen Funktionen erhöhen die Sichtbarkeit und die Klickraten, wobei Rich-Ergebnisse zu einer durchschnittlichen Steigerung der Klickrate (CTR) von 17 % führen.

Schema-Markup verbessert auch das Nutzererlebnis, indem es hilfreiche Informationen bereitstellt, bevor der Nutzer klickt, z. B. Veranstaltungstermine, Produktpreise oder Bewertungen. Dieser einfache Zugang zu Details erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass Nutzer Ihre Seite in den Suchergebnissen auswählen.

Arten von Schema-Auszeichnungen

Es gibt über 800 Schematypen, mit denen Websites Informationen über Produkte, Ereignisse, Rezepte, Orte, Personen und vieles mehr angeben können. Hier ein Blick auf einige häufig verwendete Schematypen:

• Produktschema: Zeigt Produktdetails wie Preis, Verfügbarkeit und Bewertungen.

• Bewertungsschema: Zeigt Sternebewertungen und die Anzahl der Bewertungen an, ideal für Produkte, lokale Unternehmen und Medien.

• Artikel-Schema: Hebt wichtige Details für Nachrichtenartikel oder Blogbeiträge hervor, wie z. B. die Überschrift, den Autor und das Veröffentlichungsdatum.

• Kurs-Schema: Beschreibt Bildungsinhalte, einschließlich Kursdauer, Anbieter und Art der Durchführung.

• Organisationsschema: Enthält Organisationsdetails wie Name, Logo und Kontaktinformationen.

• Ereignis-Schema: Listet zeitabhängige Informationen für Ereignisse auf, einschließlich Datum, Uhrzeit und Ort.

• Schema für lokale Unternehmen: Optimiert die Sichtbarkeit von Unternehmen mit physischen Standorten durch Angabe von Kontaktdaten, Öffnungszeiten und Zahlungsmöglichkeiten.

Eine umfassende Liste finden Sie auf Schema.org.

Die Wahl des richtigen Schema-Markup

Die Wahl der Schema-Auszeichnung hängt von der Art Ihres Inhalts und Ihren SEO-Zielen ab. Hier erfahren Sie, wie Sie das effektivste Schema auswählen:

1. Identifizieren Sie Ihren Inhaltstyp: Wählen Sie Schematypen auf der Grundlage Ihres Inhalts - Produkt, Veranstaltung, Artikel usw.

2. Berücksichtigen Sie die Absicht der Benutzer: Überlegen Sie, welche Informationen die Nutzer in den Suchergebnissen am hilfreichsten finden würden.

3. Prüfen Sie die Richtlinien für Suchmaschinen: Überprüfen Sie die Richtlinien für strukturierte Daten von Google, um sicherzustellen, dass Sie Schema korrekt verwenden.

4. Kombinieren Sie bei Bedarf Schematypen: Sie können mehrere Schematypen auf einer einzigen Seite verwenden, z. B. die Kombination von Artikel- und Produktschema in einem Blogbeitrag, in dem ein Produkt besprochen wird.

5. Konzentrieren Sie sich auf Seiten mit hohem Wert: Beginnen Sie mit der Schemaauszeichnung auf Seiten, die den größten Wert haben, wie beliebte Blogbeiträge oder meistverkaufte Produkte.

Schema Markup Code Beispiele

Schemata können in verschiedenen Formaten implementiert werden. Hier ein kurzer Überblick über drei beliebte Methoden:

JSON-LD-Schema

JSON-LD ist das von Google empfohlene Format, da es einfach hinzuzufügen ist und nicht mit dem sichtbaren Inhalt interferiert.

<script type="application/ld+json"> { "@context": "https://schema.org", "@type": "Recipe", "name": "Chocolate Chip Cookies", "author": { "@type": "Person", "name": "Jane Doe" }, "prepTime": "PT20M", "cookTime": "PT30M", "recipeYield": "24 Cookies", "description": "Ein klassisches Rezept für Chocolate Chip Cookies" } </script>

Mikrodaten

Bei Microdata wird das Schema-Vokabular direkt in HTML-Tags eingebettet. Es wird von allen großen Suchmaschinen unterstützt, kann aber schwierig zu pflegen sein.

<div itemscope itemtype="https://schema.org/Recipe"> <h1 itemprop="name">Chocolate Chip Cookies</h1> <p>Von <span itemprop="author">Jane Doe</span></p> <p>Zubereitungszeit: <meta itemprop="prepTime" content="PT20M">20 Minuten</p> </div>

RDFa

RDFa ist eine vielseitige Option, die mit HTML, XHTML und XML kompatibel ist und häufig für komplexe Datensätze verwendet wird, aber weniger beliebt für SEO-orientierte Schemata ist.

<div vocab="https://schema.org/" typeof="Recipe"> <h1 property="name">Chocolate Chip Cookies</h1> <p>Von <span property="author">Jane Doe</span></p> </div>

Wie Sie Schema Markup auf Ihrer Website implementieren

Die Implementierung von Schemata kann mit den richtigen Tools ganz einfach sein. Befolgen Sie diese Schritte für eine einfache Schema-Einrichtung:

1. Verwenden Sie Googles Structured Data Markup Helper: Dieses Tool hilft bei der Generierung von JSON-LD-Code.

2. Wählen Sie Ihren Inhaltstyp: Wählen Sie aus den Dropdown-Optionen, wie Artikel, Produkte oder Veranstaltungen.

3. Geben Sie Ihre URL oder HTML ein: Geben Sie die URL oder den HTML-Code der Seite ein, die Sie auszeichnen möchten.

4. Markieren Sie Ihren Inhalt: Markieren Sie Elemente auf der Seite und kennzeichnen Sie sie mit relevanten Schemaeigenschaften.

5. HTML generieren: Das Tool erstellt Schemacode für Ihre Seite.

6. Fügen Sie den Code zu Ihrer Seite hinzu: Kopieren Sie den Code und fügen Sie ihn in Ihren HTML-Abschnitt <head> ein. Plattformen wie WordPress und Shopify verfügen über Plugins, die dies erleichtern.

Testen und Überprüfen von Schema-Markup

Die Implementierung des Schemas ist nur der Anfang - das Testen ist unerlässlich, um sicherzustellen, dass es richtig funktioniert.

• Rich-Results-Test von Google: Geben Sie Ihre URL ein, um zu prüfen, ob die Seite für die Rich Results in Frage kommt und ob Fehler vorhanden sind.

• Google Search Console: Im Abschnitt " Erweiterungen" können Sie Rich-Results-Typen und alle Warnungen oder Fehler sehen.

• Schema Markup Validator: Mit diesem Tool von Schema.org können Sie die Genauigkeit Ihres Schemas testen.

• Überwachen Sie Ihr Sucherscheinungsbild: Durchsuchen Sie Ihre Inhalte im Inkognito-Modus, um zu sehen, ob Ihre schema-reichen Ergebnisse angezeigt werden.

Schema Markup Best Practices

Befolgen Sie diese Richtlinien, um Ihr Schema Markup optimal zu nutzen:

• Verwenden Sie den spezifischsten Schematyp: Wenn Sie einen Nachrichtenartikel markieren, verwenden Sie NewsArticle und nicht Article.

• Markieren Sie alle relevanten Seiten: Beginnen Sie mit Seiten mit hoher Priorität, aber fügen Sie aus Gründen der Konsistenz Schemata für Ihre gesamte Website hinzu.

• Verwenden Sie mehrere Schematypen: Viele Seiten können von mehreren Schemata profitieren, z. B. Produkt- und Bewertungsschemata auf einer Produktseite.

• Halten Sie das Schema auf dem neuesten Stand: Wenn sich Ihr Inhalt ändert, aktualisieren Sie das Schema entsprechend.

• Vermeiden Sie versteckte Inhalte: Die Schema-Auszeichnung sollte mit dem sichtbaren Inhalt übereinstimmen. Vermeiden Sie es, Informationen zu markieren, die den Nutzern nicht angezeigt werden.

• Verwenden Sie eine korrekte Formatierung: Kleine Fehler in der Syntax können dazu führen, dass Suchmaschinen Ihr Schema nicht richtig lesen.

• Priorisieren Sie wichtige Informationen: Konzentrieren Sie sich darauf, wichtige Details wie Produktnamen, Preise und wichtige Zutaten für Rezepte zu markieren.

Maximierung der SERP-Sichtbarkeit mit Schema-Markup

Implementieren Sie Schema auf Ihrer Website so bald wie möglich und überprüfen Sie es vierteljährlich. Verfolgen Sie die Auswirkungen Ihres Schemas auf Rich Snippets, CTR und organischen Traffic mit Google Analytics und Google Search Console. Die Kombination von Schema-Markup mit hochwertigem Content stärkt Ihre gesamte SEO-Strategie und hilft Ihren Seiten, in den Suchergebnissen hervorzustechen.