Was ist ein SEO-Audit für eine Website?

Intro

Die Förderung der Website in Suchmaschinen beginnt mit einem SEO-Audit. Die Analyse des Potenzials der Ressource und ihrer Eignung für die Förderung ist notwendig für den Erfolg des Projekts.
Lassen Sie uns darüber sprechen, was das ist und woraus das System des SEO-Audits der Website besteht.

Durchführung eines Seo-Audits

Websites werden erstellt, um Besucher zu einer bestimmten Aktion zu bringen (kaufen, bestellen, auf einen Link klicken, einer Gruppe beitreten, eine Spende leisten). Die Hauptaufgabe des Website-Besitzers besteht darin, die Website für das Zielpublikum zugänglich zu machen, d. h. sie auf die erste Seite der Suchmaschine zu bringen. Idealerweise sollte sie unter die ersten 3 kommen. Websites, die sich zum Beispiel auf bestimmte Aktionen wie den Stay Casino No Deposit Bonus konzentrieren, sollen Nutzer anziehen, die nach diesen Angeboten suchen. Aber in der ersten Position ist nicht genug Platz für alle, so dass nur die besten, aus der Sicht der Suchmaschinen, optimierten Seiten übrig bleiben.

SEO-Audit ist eine komplexe interne (technische) und externe Analyse einer Webressource, bei der Fehler aufgedeckt und die Stärken des Projekts bewertet werden. Das Ergebnis der Arbeit ist eine ausgearbeitete Strategie der komplexen Website-Optimierung, die alle erkannten problematischen Aspekte anspricht. Aufgabenstellung für alle Teilnehmer an der Erstellung und Ausfüllung.

Hauptkriterien der SEO-Site-Prüfung

Die Analyse der Website beginnt mit der Untersuchung ihres Themenbereichs. Es ist notwendig, die Konkurrenten zu bewerten, die die Spitzenpositionen eingenommen haben, und zu verstehen, welche Punkte hervorgehoben werden sollten.

Externes SEO-Audit

Das Objekt der externen Analyse ist die Referenzmasse. Sie umfasst drei obligatorische Elemente:

• Analyse der Spender. Es ist notwendig, den Ruf der Spenderseiten kritisch zu bewerten. Von der "Hilfe" verdächtig und spammy ist es wünschenswert, zu verweigern.
• Analyse der Ankerliste. Die aggressive Haltung von Google gegenüber Link-Spam verheißt nichts Gutes für Websites, die solche Werbemethoden anwenden. Die Analyse der Ankerliste ist ein einfacher Weg, um unnatürliche Links zu identifizieren.

Um sie zu bekämpfen, kam "Penguin" (im April 2012) heraus - ein Algorithmus, der eine große Anzahl von Websites für unnatürliche Ankerlisten bestrafte.

• Analyse des Wachstums der Verbindungsmasse. Das Wachstum der Linkmasse im Diagramm sollte gleichmäßig und ohne Sprünge aussehen. Linkexplosionen können darauf hindeuten, dass die Website bereits von Suchmaschinen sanktioniert wird. In solchen Situationen lohnt es sich, einen Domänenwechsel in Betracht zu ziehen, bevor mit der Werbung begonnen wird.

Internes SEO-Audit

Die Suchmaschinen werden von den Referenzkriterien abgelenkt und rangieren an der Spitze des technischen Zustands der Website - der Benutzerfreundlichkeit, der Qualität des Inhalts, der Abwesenheit von technischen Fehlern.
Die Optimierung der internen Faktoren ist viel sicherer und vielversprechender als die Förderung durch Links und die Anwendung "schwarzer Methoden". Konzentrieren wir uns auf die Prüfung der internen Parameter der Website, die sich in der Geschwindigkeit ihrer Förderung widerspiegeln.

Inhaltliche Analyse

Bei der Analyse des textlichen Inhalts der Website ist es notwendig, diesen zu überprüfen:

1. semantischer Kern - Relevanz von Schlüsselwörtern in semantischen Gruppen, der Text sollte auf einem möglichst großen semantischen Kern aufgebaut sein;
2. Landing Pages - kommerzielle Schlüssel sollten sich auf Produktseiten, Kategorien befinden. Für Anfragen mit informativem Charakter sollten separate Seiten mit Hintergrundinformationen vorhanden sein;
3. Vorkommen von Schlüsselwörtern - die Verwendung von Schlüsselwörtern sollte auf Menschen und nicht auf Suchmaschinen ausgerichtet sein. Für eine erfolgreiche Förderung der Website ist von größter Bedeutung ist die Verwendung von hochfrequenten Abfragen und ihre prägnante Einfügung in den Text;
4. Einzigartigkeit des Textes - Suchmaschinen achten sehr auf den Text. Es ist notwendig, einen Copywriting-Plan zu entwickeln, um alle Seiten mit fehlendem oder nicht eindeutigem Text mit eindeutigem Inhalt zu füllen;
5. Meta-Tags - Titel und Beschreibung sollten die beworbenen Suchanfragen enthalten. Dieser Faktor ist wichtig für das Ranking der Website.

Struktur des Katalogs

Ebene der Verschachtelung

Die Struktur des Katalogs sollte auf Benutzerfreundlichkeit geprüft werden. Der Übergang von der Hauptseite zu ihren Hauptabschnitten sollte mit einem Klick erfolgen. Es ist sinnvoll, statische Seiten zu erstellen, auf denen sich verschiedene Suchanfragen kreuzen: Produkt + Typ, Produkt + Stadt usw.

Neuverknüpfung

Die interne Verlinkung trägt zu einer erheblichen Steigerung des Verkehrsaufkommens bei, wenn sie von Online-Shops oder großen Websites mit Seiten der dritten und weiteren Verschachtelungsebenen genutzt wird. Bei einseitigen Websites oder Portalen, die nur Seiten der zweiten Ebene enthalten, macht die Verlinkung keinen Sinn, da die Seiten über das Menü verknüpft sind.

Software-Komponente von SEO-Audit

Duplikate

Eine große Anzahl von Duplikaten im Index behindert die Förderung auch qualitativ vielversprechender Seiten. Zusätzliche Ergebnisse (so genannte "Rotz"), wo Seiten mit minimalem Wert (zum Beispiel, Duplikate) sind in der Regel nicht von den Nutzern angesehen. Deshalb müssen Sie die Duplikate loswerden. Die Bestimmung des "Rotzes" hilft der "HTML-Optimierung" bei Google-Webmastern und Diensten zur Berechnung von Verkehrsstatistiken.

Robots.txt

Die Robots-Datei regelt die Beziehung von Websites mit Suchmaschinen, obwohl sie nicht direkt bei der Werbung hilft. Ein Fehlen der Datei oder Fehler bei der Festlegung der Regeln für Suchmaschinen können dem Erfolg der Website im Wege stehen. Die robots.txt-Datei muss korrekt auf der Website installiert und konfiguriert werden.

Sitemap.xml

Wenn eine Website eine mehrstufige Struktur hat, können die Suchmaschinenroboter nicht immer alle Seiten indizieren. Eine Sitemap (Datei sitemap.xml) enthält eine Liste aller wichtigen Seiten. Diese Datei zeigt den Suchmaschinen, was indiziert werden soll. Der Pfad zu sitemap.xml sollte in den Einstellungen für Webmaster Yandex, Google hinzugefügt werden.

Überprüfung der Serverantwort

Die Überwachung der Korrektheit des Server-Antwortcodes ist eine notwendige Etappe im SEO-Audit und eine wichtige Voraussetzung für die Aufrechterhaltung der Leistung der Website. Es gibt verschiedene Tools (z.B. Bertal, Analysis, etc.) zur Überprüfung des HTTP-Statuscodes.
Notwendige existierende Seiten sollten 200 Antwortcodes liefern, nicht existierende - 404. Ein häufiger Fehler ist die Verwendung von 302-Weiterleitungen beim Zusammenkleben von Seiten. Der richtige Weg ist 301.

Gültigkeit des Codes

Die Qualität des Seitenlayouts ist ein wichtiges Kriterium für das Ranking. Die Korrektheit der HTML-Codes und ihre Übereinstimmung mit den vom World Wide Web Consortium festgelegten Standards sollte überprüft werden. Wenn Fehler entdeckt werden, sollten sie sofort korrigiert werden.

GWT-Fehler

Der Dienst Google webmasters tools vereinfacht das Leben eines Webmasters, der eine Website in der Google-Suchmaschine bewirbt, erheblich. Er gibt die Fehler der Website an, zeigt, was korrigiert werden muss und was man hervorheben muss.
Um ein Absinken der Website in den Positionen der Ausgabe auszuschließen, müssen Sie regelmäßig die Fehler beim Scannen und Optimieren von HTML überwachen und Mängel rechtzeitig beseitigen.

Benutzerfreundlichkeit

Ein für den Besucher bequemer Standort hat gute Chancen auf einen "warmen" Platz in den Reihen der Wiedergaben. Hier funktioniert eine Art "Kreislauf der gegenseitigen Vorteile". Die Leute finden die Website, sie gefällt ihnen sehr gut, sie lesen, stöbern, bestellen. Auf den ersten Blick - günstige Verhaltensfaktoren, die von den Suchmaschinen bei der Rangfolge berücksichtigt werden.
Die Suchmaschinen erhöhen die Position der Website in der Ausgabe - und jetzt gehen mehr Nutzer auf Ihre Website. Die Menschen sind mit der Benutzerfreundlichkeit zufrieden und führen gezielte Aktionen durch. Die Konversionsrate steigt, der Abstand zu den oberen Rängen wird verringert.
Das System des SEO-Audits der Website setzt wichtige Hebel im Mechanismus der Förderung der Internetressource an. Eine kompetente Analyse, eine angemessene Optimierungsstrategie und eine schnelle Reaktion auf die nach dem Audit erhaltenen Empfehlungen ermöglichen es Ihnen, die Website mit den geringsten Kosten zu fördern. Das Wichtigste ist, dass der Suchverkehr durch natürliche Methoden, ohne Link-Faktoren, erhöht wird.

Die Bedeutung regelmäßiger SEO-Audits

Ein SEO-Audit ist keine einmalige Aufgabe. Die digitale Landschaft und die Algorithmen der Suchmaschinen entwickeln sich ständig weiter, und eine Website, die vor einem Jahr optimiert wurde, entspricht möglicherweise nicht mehr den aktuellen Standards. Regelmäßige SEO-Audits ermöglichen es Ihnen, neue Probleme rechtzeitig zu erkennen, sich an Änderungen der Suchmaschinenalgorithmen anzupassen und das Nutzererlebnis zu verbessern.

Die kontinuierliche Überwachung der wichtigsten SEO-Indikatoren ermöglicht eine schnelle Reaktion auf negative Veränderungen der Website-Rankings und hilft bei der Feinabstimmung der Werbestrategie. So können sich beispielsweise Google-Algorithmus-Updates wie Core Updates negativ auf eine Website auswirken, wenn sie nicht mehr den neuesten Qualitätsinhalten oder technischen Anforderungen entspricht. Regelmäßige SEO-Audits helfen dabei, diese Probleme zu vermeiden und ein stabiles Ranking zu erhalten.

SEO Audit zur Verbesserung der Konversionsraten

Eines der Hauptziele eines SEO-Audits besteht nicht nur darin, die Sichtbarkeit der Website zu erhöhen, sondern auch die Konversionsrate zu verbessern, d. h. die Aktionen der Nutzer (Käufe, Anmeldungen, Anfragen). Ein Audit hilft dabei, die Struktur und die Benutzerfreundlichkeit (UX) einer Website zu optimieren, so dass sie für Besucher einfacher zu navigieren ist und eher zu Konversionen führt.

Ein SEO-Audit kann das Testen verschiedener Elemente der Website umfassen, wie z. B. Kontaktformulare, CTA-Schaltflächen (Call-to-Action) und die Verfolgung des Nutzerverhaltens. Auf der Grundlage dieser Daten können Sie Seiten mit geringer Konversionsrate optimieren, indem Sie ihren Inhalt und ihr Design verbessern und letztlich die Anzahl der gezielten Aktionen erhöhen.

Optimierung für die Sprachsuche

In den letzten Jahren hat die zunehmende Beliebtheit der Sprachsuche dazu geführt, dass dieser Aspekt bei einem SEO-Audit unbedingt berücksichtigt werden muss. Immer mehr Menschen nutzen Sprachassistenten wie Google Assistant oder Siri, um nach Informationen zu suchen, und ändern damit die Art und Weise, wie sie Suchanfragen eingeben - diese Anfragen sind in der Regel länger und sprechender.

Bei einem SEO-Audit sollten Möglichkeiten für die Optimierung der Sprachsuche ermittelt werden, wozu die Verwendung von Long-Tail-Schlüsselwörtern, natürlicher Sprache und die Beantwortung häufig gestellter Fragen (FAQs) gehören. Die Optimierung für die Sprachsuche kann die Sichtbarkeit einer Website für eine wachsende Kategorie von Nutzern verbessern und den Inhalt so anpassen, dass er besser zu ihren Suchanfragen passt.

Anpassung an neue Suchalgorithmen

DieAlgorithmen der Suchmaschinen werden regelmäßig aktualisiert, und jede Aktualisierung kann sich erheblich auf das Ranking einer Website in den Suchergebnissen auswirken. Ein wichtiger Aspekt eines SEO-Audits ist daher die Sicherstellung, dass die Website den neuesten Anforderungen der Suchmaschinen entspricht. Google-Updates wie BERT oder "Hilfreiche Inhalte" zielen beispielsweise darauf ab, den Kontext und die Absicht der Nutzer besser zu verstehen und nicht nur exakte Suchbegriffsübereinstimmungen.

Das bedeutet, dass die Inhalte nicht nur für Suchanfragen relevant, sondern auch gut strukturiert sein müssen und den Nutzern einen klaren Kontext und wertvolle Informationen bieten müssen. Ein SEO-Audit hilft zu ermitteln, wie gut Inhalt und Struktur der Website mit modernen Algorithmen übereinstimmen.