Tipps für Lifestyle-Marken, um das Beste aus visuellen sozialen Medien zu machen

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Visuelle soziale Medien - man denke an Videos, Reels, Bilder und Geschichten - sind weit mehr als virale Tanz-Challenges und trendige Hautpflegeroutinen. Auf diese Weise bauen Lifestyle-Marken echte emotionale Verbindungen zu ihrem Publikum auf.

Die Ergebnisse sprechen für sich: Mehr als 83 % der Vermarkter geben an, dass mindestens 20 % ihrer Inhalte inzwischen visuelle Elemente enthalten, weil sie das Engagement fördern und den Umsatz steigern wie nichts anderes. Aber Social-Media-Plattformen wie Instagram und TikTok verändern sich ständig - neue Funktionen, Algorithmus-Änderungen, trendige Inhaltstypen, was auch immer. Um mithalten zu können und sichtbar zu bleiben, müssen Marken also frische Inhalte erstellen, die eine sinnvolle Verbindung zu ihren Zielgruppen herstellen.

Die gute Nachricht? Es gibt Möglichkeiten, den Lärm zu durchbrechen.

Erzählen Sie die Geschichte Ihrer Marke

Storytelling hebt Ihre Marke über die reine Produktwerbung hinaus und macht sie zu einer sympathischen und wertorientierten Einheit.

So geht's:

• Zeigen Sie Ihre menschliche Seite: Persönliche Geschichten oder Blicke hinter die Kulissen erwecken Ihre Marke zum Leben. Diese authentischen Momente schaffen Vertrauen und machen Ihre Marke sympathisch.
• Wecken Sie emotionale Verbindungen: Erzählen Sie Geschichten, die ankommen, sei es ein Meilenstein, auf den Sie stolz sind, oder ein Anlass, der mit Ihren Markenwerten übereinstimmt. Dies sind die Momente, die Loyalität erzeugen.
• Heben Sie den Produktwert hervor: Zeigen Sie, wie Ihre Produkte oder Dienstleistungen bestimmte Probleme lösen oder das Leben Ihrer Kunden verbessern. Stellen Sie sich zum Beispiel einen Kunden vor, der Ihre nachhaltige Yogamatte verwendet, um einen beruhigenden, umweltfreundlichen Raum für seine Praxis zu Hause zu schaffen. Stellen Sie visuelle Inhalte zur Verfügung, um zu vermitteln, wie die Matte ihnen geholfen hat, ihre Wellness-Routine beizubehalten und gleichzeitig ihre Werte der Nachhaltigkeit zu unterstützen.

Beim überzeugenden Storytelling geht es darum, den Unterschied zwischen Ihren Produkten und der Aufzählung ihrer Merkmale zu verdeutlichen.

Die #TheFaceOf10-Kampagne von Dove ist ein leuchtendes Beispiel dafür, wie das in den Werten eines Unternehmens verwurzelte Storytelling die Markentreue fördert.

Anstatt eine generische Produktkampagne zu starten, nutzte Dove seine sozialen Plattformen, um ein wichtiges Thema anzusprechen: den Schutz junger Mädchen vor dem Druck von Anti-Aging-Hautpflege-Werbung. Auf TikTok und Instagram teilte Dove unter dem Hashtag #TheFaceOf10 glaubwürdige und authentische Inhalte. Diese ansprechenden Videos regten Gespräche über schädliche Schönheitsstandards an und ermutigten die Zuschauer, sich auf Selbstakzeptanz zu konzentrieren.

Über die reine Sensibilisierung hinaus stellte Dove auch praktische Ressourcen zur Verfügung, wie z. B. das Gen A Skincare Talk, das Eltern und Pädagogen Werkzeuge bietet, um junge Mädchen bei der Bewältigung dieses Drucks zu unterstützen. Die Wirkung der Kampagne wurde durch Drew Barrymore verstärkt, deren sympathische und warme Persönlichkeit bei Familien und jungen Zuschauern Anklang fand und die Aufrichtigkeit der Dove-Botschaft verstärkte.

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Die #TheFaceOf10-Kampagne von Dove zeigt, wie sehr Storytelling die Werte einer Marke stärken und ein sinnvolles Engagement fördern kann. Storytelling muss jedoch nicht auf einmalige Kampagnen beschränkt sein.

Serialisierte Inhalte auf Plattformen wie Instagram Stories oder TikTok setzen noch einen drauf, indem sie kurze, episodische Videos und Bilder anbieten, die die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und die Menschen dazu bringen, immer wieder zurückzukommen. Dieser Ansatz ermöglicht es Marken, Momente hinter den Kulissen mit lustigen oder informativen Inhalten zu mischen und so eine Geschichte zu erzählen, die eine stärkere Verbindung zu ihrem Publikum aufbaut.

Um diese Erzählung konsistent und fesselnd zu halten, können Tools wie Later oder Planoly dabei helfen, einen klaren Handlungsbogen aufrechtzuerhalten. Eine Serie wie "Meet the Makers" könnte zum Beispiel die Handwerker oder Schöpfer hinter Ihren Produkten in den Mittelpunkt stellen und dem Publikum einen näheren Blick auf die Menschen geben, die Ihre Marke ausmachen.

Steigern Sie den Wiedererkennungswert Ihrer Marke mit konsistentem Bildmaterial

Wenn die Beleuchtung, die Filter und die Farben Ihres Bildmaterials mit dem Ethos Ihrer Marke übereinstimmen, erzählen sie gemeinsam eine zusammenhängende Geschichte, die Ihre Identität unterstreicht. So können beispielsweise von der Natur inspirierte Töne und eine sanfte Beleuchtung eine auf Wellness ausgerichtete Ästhetik vermitteln, während kräftige Farben und scharfe Kontraste Energie und Innovation signalisieren können.

Alo Yoga, eine Premium-Lifestyle- und Activewear-Marke, ist ein Paradebeispiel dafür, wie eine raffinierte visuelle Identität die Markenbotschaft stärken kann. Ihre sozialen Inhalte kombinieren konsequent Studiobeleuchtung, Naturtöne und prominente Botschafter wie Rosie Huntington-Whiteley und spiegeln so perfekt ihre Wellness-getriebene Ästhetik wider. Durch Kampagnen wie "Move Into Wellness" nutzt Alo Yoga aufstrebende, ausgefeilte Visuals, um seine Premium-Markenpersönlichkeit hervorzuheben, eine stärkere Verbindung zu seinem Publikum aufzubauen und seine Position als Marktführer in den Wellness- und Lifestyle-Nischen zu festigen.

Um die technische und ästhetische Konsistenz erfolgreicher Kampagnen zu erreichen, können Tools wie Facetune eine entscheidende Rolle spielen. So geht's:

• Verfeinern Sie Ihr Bildmaterial: Verbessern Sie mit präziser Bearbeitung die Beleuchtung, passen Sie Details an und wenden Sie Filter an, die zur Identität Ihrer Marke passen, um sicherzustellen, dass jedes Bild perfekt ist.
• Heben Sie wichtige Details hervor: Mit dem Facetune-Nageltool können Sie subtile Elemente wie Maniküre oder Accessoires hervorheben, um die visuelle Darstellung zu verbessern und die Attraktivität Ihrer Produktpräsentation insgesamt zu steigern.

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• Optimieren Sie die Erstellung von Inhalten: Erstellen Sie mühelos mehrere Versionen desselben Bildmaterials für saisonale Kampagnen und sorgen Sie so für einen konsistenten Fluss frischer, hochwertiger Inhalte, die sowohl Ihr Publikum als auch die Algorithmen der sozialen Medien ansprechen.

Videos kurz und knapp halten

Kurzvideos dominieren die sozialen Medien, weil sie schnell die Aufmerksamkeit auf sich ziehen und ein hohes Potenzial für Viralität haben.

Um das Beste aus diesem Format herauszuholen, sollten Sie drei effektive Videotypen in Betracht ziehen:

• Tutorials: Schnelle, visuell ansprechende Anleitungen eignen sich perfekt, um Produkteigenschaften zu präsentieren oder Tipps in weniger als 30 Sekunden zu geben. Eine Lifestyle-Marke könnte zum Beispiel eine einfache Hautpflegeroutine mit ihren Produkten demonstrieren, mit Schritt-für-Schritt-Anleitungen und Texteinblendungen, um das Publikum zu führen.
• Mini-Vlogs: Sympathische Schnipsel aus dem Alltag oder Momente hinter den Kulissen helfen, Ihre Marke zu vermenschlichen und eine emotionale Bindung zu Ihrem Publikum aufzubauen. Eine Wellness-Marke könnte zum Beispiel die morgendliche Routine eines Yogalehrers dokumentieren und dabei beruhigende Bilder mit inspirierenden Untertiteln kombinieren, um die Zuschauer anzusprechen.
• Interaktive Fragen und Antworten: Instagram Reels und TikTok eignen sich hervorragend für die Beantwortung häufig gestellter Fragen auf unterhaltsame und interaktive Weise. Sie machen es einfach, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten und sich mit ihm zu unterhalten, was für den Aufbau von Beziehungen sehr hilfreich ist. Eine Fitnessmarke könnte zum Beispiel häufige Fragen über die richtige Form beim Training beantworten und zeigen, wie man die Übungen ausführt, was sowohl informativ als auch ansprechend für das Publikum ist.

Tools wie InShot sind unglaublich nützlich für die Erstellung ausgefeilter Kurzvideos. Es bietet Funktionen wie Zuschneiden, Textüberlagerungen und Musik, mit denen Sie einen stetigen Fluss an professionellen Inhalten für Ihre sozialen Netzwerke produzieren können.

Erzeugen Sie Begeisterung mit teilbaren nutzergenerierten Inhalten

Nutzergenerierte Inhalte (UGC) sind nicht nur beliebt, sondern auch eine bewährte und effektive Strategie. Untersuchungen zeigen, dass 40 % der Online-Käufer visuell ansprechende Elemente wie UGC bevorzugen, was sie zu einem wichtigen Instrument für Lifestyle-Marken macht.

Warum ist UGC wichtig?

• Authentizität: UGC zeigt echte Kunden, die Ihre Produkte verwenden, was Ihre Marke vertrauenswürdiger und glaubwürdiger macht.
• Soziale Beweise: Positive Erfahrungen, die von anderen geteilt werden, schaffen Vertrauen. In der Tat geben 74 % der Verbraucher an, dass positive Bewertungen ihr Vertrauen in ein Unternehmen stärken.

Ein großartiges Beispiel für UGC in Aktion ist die #SephoraSquad-Kampagne von Sephora. Dieses einjährige Botschafterprogramm, das 2019 gestartet wurde, bringt Beauty-Influencer zusammen, um Authentizität und Inklusivität zu fördern.

Bis 2023 umfasste die Initiative 68 Botschafter, die über 6.000 originelle Inhalte erstellten und damit ein Publikum von mehr als 200 Millionen Menschen erreichten. Sephora förderte das Gemeinschaftsgefühl durch glaubwürdige und vielfältige Stimmen und steigerte gleichzeitig seine Sichtbarkeit und sein soziales Engagement.

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Die Verwaltung groß angelegter UGC-Aktivitäten wie die von Sephora ist vielleicht nur für etablierte globale Marken relevant, aber Tools wie das UGC Rights Management von Flockler vereinfachen den Prozess und ermöglichen es kleineren Marken, die Strategie bis zu einem gewissen Grad zu replizieren. Flockler hilft Marken beim Sammeln, Organisieren und Sichern von Berechtigungen für Inhalte, um die Einhaltung von Vorschriften zu gewährleisten und gleichzeitig Zeit für das Storytelling zu gewinnen.

Mit den richtigen Tools können Marken UGC nutzen, um tiefere Verbindungen aufzubauen und fesselnde Geschichten zu erzählen, die bei ihrem Publikum Anklang finden.

Sind Sie bereit, das Beste aus visuellen sozialen Medien zu machen?

Jetzt, da Sie die Werkzeuge und Strategien zur Verbesserung Ihres visuellen Marketings kennen, ist es an der Zeit, aktiv zu werden und die Präsenz Ihrer Lifestyle-Marke in den sozialen Medien zu steigern. Wir würden gerne hören, wie Sie diese Tipps anwenden. Teilen Sie uns Ihre Ergebnisse oder Fragen in den Kommentaren unten mit, und lassen Sie uns die Diskussion fortsetzen!