Der Einfluss von Blockchain auf die Marketing Automation im Jahr 2023

Intro

Als digitale Vermarkter suchen wir ständig nach Möglichkeiten, unser Leben zu vereinfachen. Marketing-Automatisierungssoftware ist der häufigste und effektivste Weg, dies zu erreichen.

Ein Online-Tool, mit dem ich wichtige Teile des Marketing-Puzzles wie E-Mail-Blasts, Social-Media-Kampagnen und gezielte Suchmaschinenwerbung nach dem Prinzip "einrichten und vergessen" bearbeiten kann?

Ja, bitte!

Dank der Marketing-Automatisierung können sich digitale Vermarkter auf der ganzen Welt auf das große Ganze konzentrieren und müssen sich nicht mit lästigen Verwaltungsaufgaben herumschlagen, bei denen man am liebsten den Laptop an die Wand werfen würde.

Doch im Jahr 2023 hat ein bestimmter technologischer Fortschritt den Bereich der Marketing-Automatisierung revolutioniert und ihn viel genauer und effizienter gemacht.

Dieser Fortschritt ist die Blockchain.

Warten Sie! Klicken Sie nicht weg!

Ja, Blockchain wird in der Regel mit Kryptowährungen in Verbindung gebracht, und Sie haben wahrscheinlich schon viele Spam-E-Mails erhalten, in denen Sie aufgefordert wurden, in Blockchain zu investieren.

Ich kann das nachempfinden.

Aber Blockchain ist nicht explizit mit Kryptowährungen verbunden. Es ist ein großer technologischer Sprung, der ein gemeinsames, dezentrales, digital verteiltes Hauptbuch schafft.

Und das macht sie in der Welt der Marketingautomatisierung unglaublich nützlich.

Wie genau wirkt sich die Blockchain auf die Marketingautomatisierung aus? Wie können Sie sie nutzen, um Ihre Marketingkampagnen zu verbessern?

Lesen Sie weiter und finden Sie es heraus.

Warum wird die Blockchain-Technologie in der Marketingautomatisierung eingesetzt?

Die erste Frage, die Sie sich vielleicht stellen, ist, warum Marketingautomatisierungsplattformen auf Blockchain setzen. Die Antwort darauf ist eigentlich ganz einfach.

Es ist sicherer und genauer.

Daten sind im digitalen Zeitalterfür jedes Unternehmen lebenswichtig.

Wenn wir jedoch Dritten mit eigenen Absichten vertrauen, uns diese Daten zu liefern, können sie manipuliert oder missbraucht werden.

Ob es nun um die Manipulation von Anzeigenpreisen durch Google oder den Missbrauch von Nutzerdaten durch Facebook geht, Verbraucher und Unternehmen wollen die Macht dieser Unternehmen über die Werbeindustrie zugunsten von mehr Transparenz und Sicherheit brechen.

Hier kommt die Blockchain ins Spiel.

Sie kann nicht zum Vorteil von Unternehmen manipuliert werden.

Durch den Einsatz von Blockchain nehmen wir diesen Unternehmen die Möglichkeit, die Werbemetriken zu hoch anzusetzen oder uns Klicks in Rechnung zu stellen, die von Bots stammen.

Darüber hinaus erhalten wir einen besseren Überblick über unsere Zielgruppen, einschließlich ihrer Vorlieben und Präferenzen, die sich in Echtzeit ändern.

Wie funktioniert das?

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Eine Transaktion, die ein Nutzer initiiert, wird an ein P2P-Netzwerk weitergeleitet. Das Netzwerk (das eigentlich eine Ansammlung von Computern oder Knoten ist) validiert die Transaktion und überprüft den Status des Nutzers mit Hilfe ausgefeilter Algorithmen.

Sobald die Knoten die Transaktion verifiziert haben, wird sie mit weiteren Transaktionen kombiniert, um einen Block mit neuen Daten zu bilden. Dieser Datenblock wird dann dem Blockchain-Ledger hinzugefügt.

Sie existiert in dieser Form für immer, ist öffentlich zugänglich und nicht zurückverfolgbar. Außerdem kann niemand sie in irgendeiner Weise verändern oder manipulieren.

Die Frage, warum die Blockchain eingeführt wird, lässt sich also ganz einfach mit den Worten zusammenfassen: "Weil sie die Marketing-Automatisierung besser macht." Wir werden gleich darauf eingehen, wie sie das genau macht.

5 Wege, wie Blockchain die digitale Marketing-Automatisierung beeinflussen wird

1. Auswirkungen auf die Kampagnenleistung

Die mit Blockchain betriebene Marketing-Automatisierung kann die Gesamtleistung Ihrer Kampagnen verbessern, indem sie Ihnen einen klaren Einblick in Ihr Publikum und dessen Verhalten gibt.

Jahrelang haben Vermarkter automatisierte Werbekampagnen erstellt, die letztendlich scheiterten, weil sie mit ungenauen oder alten Daten arbeiteten.

Durch den Einsatz von Blockchain verfügen Sie nun über eine zentrale Datenbank, auf die jede Abteilung in Ihrem Unternehmen zugreifen kann.

Außerdem werden dadurch Zwischenhändler aus dem Prozess des Anzeigenkaufs und -verkaufs ausgeschaltet. Dies schafft durch vollständige Transparenz mehr Vertrauen und Verantwortlichkeit.

Außerdem müssen Sie sich nicht mehr auf große Unternehmen verlassen, um Leistungsdaten zu Ihren Kampagnen zu erhalten. Mit dem Blockchain-Ledger-System können Sie Klicks, Likes und andere wertvolle KPIs überwachen, die Ihnen helfen, die Zukunft Ihrer Marketingstrategien zu gestalten.

Da es unmöglich ist, die in der Blockchain gespeicherten Informationen zu ändern, bedeutet dies auch, dass niemand diese Ergebnisse deaktivieren oder manipulieren kann.

2. Erhöhte Sicherheit

Blockchain wurde ursprünglich mit Blick auf Datenschutz und Sicherheit entwickelt. Indem wir diese Technologie in Automatisierungsplattformen implementieren und sie mit traditionellen Methoden wie der "passwortlosen Authentifizierung" kombinieren, bringen wir zusätzliche Sicherheit in unsere Marketingkampagnen.

Datensicherheit ist für jedes Unternehmen ein wichtiges Thema.

Wenn sich böswillige Akteure oder Cyberkriminelle Zugang zu Ihrer Datenbank verschaffen, könnten sie sich mit vielen Ihrer wertvollen Kundendaten davonmachen.

Diese Art von Sicherheitsverletzung kann das Vertrauen, das Ihr Publikum einmal in Sie hatte, torpedieren.

Doch mit der dezentralen Datenspeicherung von Blockchain können Sie Ihr Unternehmen vor einer solchen Verletzung schützen.

Blockchain bietet den Nutzern Anonymität bei ihren Transaktionen. Sie verknüpft diese Transaktionen nicht mit tatsächlichen Identitäten.

Das Netz prüft die Transaktionen und die damit verbundenen Daten. Es werden keine identifizierenden Details gespeichert.

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Dadurch haben die Verbraucher mehr Kontrolle darüber, wie ihre persönlichen Daten erfasst und verwendet werden. Sie können die Transaktionshistorie nutzen, um automatisch Analysen zu erstellen, ohne dass die Nutzer Bedenken hinsichtlich des Datenschutzes haben.

Der Vorteil für Sie als Vermarkter besteht darin, dass eine bessere Cybersicherheit sowohl Ihre Suchmaschinenoptimierung als auch Ihr Kundenerlebnis verbessern kann. Es ist definitiv eine Win-Win-Situation.

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3. Betrugsbekämpfung

Ein großes Problem, mit dem Nutzer der Marketingautomatisierung konfrontiert sind, ist der Klickbetrug. Wenn Sie für Ihre Anzeigen pro Klick bezahlen, können betrügerische Impressionen von automatisierten Bot-Konten Ihren ROI stören und falsche Daten erzeugen.

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Unternehmen verlieren jedes Jahr 6 Milliarden Dollar durch gefälschte Klicks. Das ist ein kostspieliges Problem, das die Wirkung Ihrer Anzeigen und die von Ihnen generierten Daten in Frage stellen kann.

Blockchain kann jeden Klick, den Sie erhalten, verifizieren. Mit einem Blockchain-Register verifizierter digitaler Verkaufsstellen sind Sie in der Lage, betrügerische Systeme oder Clickfarming-Betrügereien, die versuchen, mit Ihren Anzeigen zu interagieren, sofort zu identifizieren.

Auf diese Weise wird über die Blockchain ein Smart-Contract-Benchmark geschaffen, der jeden Eindruck und jede Interaktion automatisch auf Echtheit prüfen kann.

Toyota nutzt seit 2018 die Blockchain-Technologie, um Klickbetrug zu erkennen. Infolgedessen verzeichnete der japanische Automobilhersteller einen Anstieg der gültigen Website-Besucher um 21 %.

Es geht vor allem um Transparenz.

Böswillige Akteure nutzen den Mangel an Transparenz, um Vermarkter zu betrügen und damit durchzukommen. Blockchain nimmt ihnen die Möglichkeit, sich zu verstecken, zerrt sie ans Licht und macht Werbung für alle sicherer.

Sie können Ihre Werbekampagnen automatisieren und sicher sein, dass die Klicks, die Sie erhalten und bezahlen, gültig sind.

4. Anzeigenverteilung überwachen

Niemand mag es, tagein, tagaus immer wieder die gleiche Werbung zu sehen. Wenn sie dieselbe Anzeige von Ihnen schon mehrmals gesehen und nicht angeklickt haben, werden sie es wahrscheinlich auch nicht tun.

Der moderne Verbraucher wird ständig mit Werbung konfrontiert, im Durchschnitt bis zu 10.000 Mal pro Tag.

Mit der Blockchain-Technologie werden die Nutzer in der Lage sein, sich für die Anzeigen zu entscheiden, die sie sehen wollen, oder zumindest für Anzeigen, die auf den Inhalten basieren, die sie sehen wollen.

Dies hat mehrere positive Funktionen.

Erstens können Werbetreibende mehr Informationen darüber erhalten, was ihre Kunden wünschen, ohne die Anonymität dieser Personen zu gefährden.

Diese Nutzer sehen dann mehr Anzeigen, die auf ihre spezifischen Vorlieben zugeschnitten sind. Es wird nicht mehr so viele irrelevante oder wiederholte Anzeigen geben, die auf etwas so Ungenauem wie dem Suchverlauf basieren.

Nehmen wir an, Sie verkaufen Fitnessgeräte und führen eine Werbekampagne durch, die nach Impressionen abgerechnet wird. Ein Fitnessfan, der ein Familienmitglied besucht, sucht auf seinem Computer nach einem fitnessbezogenen Thema.

Die Marketing-Automatisierungssoftware stellt dann fest, dass die Person, die diesen Computer und diese Browsing-Sitzung besitzt, Anzeigen zum Thema Fitness sehen möchte.

Wenn eine dieser Anzeigen auf diesem Computer erscheint, wird Ihr Unternehmen belastet. Die Verwendung von Blockchain beseitigt das Rätselraten und schafft eine personalisierte, transparente und sichere Erfahrung.

5. Zielgruppenorientierung

Der erste Schritt einer jeden Marketingkampagne ist eine demografische Untersuchung der Zielgruppe.

Aber Ihre gesamte Kampagne wird verzerrt, wenn Sie mit irrelevanten oder falschen Daten arbeiten.

Ihr Erfolg hängt davon ab, dass Sie wissen, wer Ihr Publikum ist.

Blockchain kann dabei helfen, diesen Prozess so narrensicher wie möglich zu gestalten.

Durch die Untersuchung der in den Blockchain-Transaktionen enthaltenen Daten erhalten Sie ein besseres Gefühl dafür, wer Ihre Kunden sind.

Dabei geht es nicht nur um eine verallgemeinerte Buyer Persona von Personen, die sich für Ihr Angebot interessieren könnten - obwohl es wichtig ist, detaillierte Personas für Ihren Zielmarkt zu erstellen.

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Es handelt sich um Daten von Personen, die ausdrücklich angegeben haben, dass sie die von Ihnen aufgestellten Kriterien erfüllen.

Sie können Kampagnen automatisieren, die sich an alle Personen richten, die unter eine bestimmte Gruppe von Parametern fallen, die Sie festgelegt haben.

Das kann zu weniger Impressionen führen, aber das kann auch gut sein, wenn man bedenkt, wie viel Geld man durch irrelevante Impressionen und Klicks verliert.

Anstatt ein riesiges Meer potenzieller Kunden zu erreichen, von denen viele keinen Bedarf oder kein Interesse an dem haben, was Sie verkaufen, treten Sie vor authentische und identifizierbare Interessenten, die einen Bedarf angegeben haben.

Es geht um Qualität statt Quantität. Das bedeutet höhere Konversionsraten.

Ziel erreicht.

Schlussfolgerung

Die Marketing-Automatisierung steht in den nächsten Jahren vor einer grundlegenden Überarbeitung.

Das Aufkommen und die Weiterentwicklung der Blockchain-Technologie bieten die Möglichkeit einer verbesserten Datennutzung, um Anzeigen für relevante Interessenten auf eine Art und Weise anzuzeigen, die sie schützt und betrügerische Klicks bekämpft.

Indem Sie Blockchain-Technologie für Ihre Marketing-Automatisierung nutzen, verbessern Sie die Leistung Ihrer Kampagnen und schaffen eine sicherere Umgebung für Sie und Ihr einzigartiges Publikum.