Faktoren auf Site-Ebene, die das Google-Ranking beeinflussen

Intro

Neben den einzelnen Seiten haben auch die allgemeine Struktur und die Integrität Ihrer Website erhebliche Auswirkungen auf die Leistung in den Suchergebnissen. Von der Organisation Ihrer Website bis hin zum Vertrauen, das sie vermittelt, können diese standortübergreifenden Überlegungen alle Ihre SEO-Bemühungen verstärken oder untergraben.

Im Folgenden werden wir die wichtigsten Ranking-Faktoren auf Website-Ebene untersuchen, die Ihre organische Sichtbarkeit bei Google beeinflussen. Indem Sie diese grundlegenden Elemente berücksichtigen, schaffen Sie eine aussagekräftigere, nutzerfreundlichere und suchmaschinenfreundlichere Website.

1. Vorhandensein einer Sitemap

Eine Sitemap bietet Suchmaschinen einen klaren Plan der Seiten Ihrer Website. Sie stellt sicher, dass die Crawler von Google Ihre Inhalte effizienter finden und indizieren können, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass neue und aktualisierte Inhalte schnell in den Suchergebnissen erscheinen.

Umsetzbarer Tipp: Erstellen Sie eine XML-Sitemap und übermitteln Sie sie an die Google Search Console. Aktualisieren Sie sie, wenn Sie Inhalte hinzufügen oder entfernen.

2. Klarheit der Website-Architektur

Eine intuitive Website-Struktur hilft Nutzern und Suchmaschinen, die Beziehungen zwischen Ihren Seiten zu verstehen. Eine logische Hierarchie, von der Startseite bis zu Kategorien und Unterkategorien, erleichtert Google das Crawlen und Interpretieren Ihrer Inhalte.

Beispiel: Organisieren Sie eine Koch-Website in Hauptkategorien wie "Vorspeisen", "Hauptgerichte" und "Desserts", mit gut beschrifteten Unterseiten für jede Art von Gericht.

3. Domänenvertrauen und Autorität

Google bewertet das allgemeine Vertrauen und die Autorität einer Website anhand von Signalen wie eingehenden Links, Markenerwähnungen und Nutzerbeteiligung. Eine vertrauenswürdige Domain wird oft höher eingestuft, da die Suchmaschinen sie als zuverlässige Informationsquelle ansehen.

Praxistipp: Bauen Sie hochwertige Backlinks auf, sorgen Sie für Transparenz (durch klare Kontaktinformationen und Richtlinien) und entwickeln Sie einen positiven Ruf Ihrer Marke, um das Vertrauen in die Domain zu stärken.

4. Aktualisierung der Website und Frische der Inhalte

Websites, die ihre Inhalte regelmäßig aktualisieren, können einen "Frische"-Schub für relevante Suchanfragen erhalten. Regelmäßige Aktualisierungen signalisieren, dass Ihre Website aktiv, aktuell und auf die Interessen der Nutzer abgestimmt ist.

5. Anzahl der indexierten Seiten

Die Anzahl der von Google indizierten Seiten kann die Breite Ihrer Website widerspiegeln. Mehr indexierte Seiten sind zwar keine Garantie für bessere Platzierungen, aber eine größere Bibliothek indexierbarer Inhalte signalisiert oft, dass Sie Themen umfassend abdecken, was die allgemeine Autorität Ihrer Website verbessern kann.

Umsetzbarer Tipp: Verwenden Sie Google Search Console, um zu sehen, wie viele Seiten indiziert sind. Wenn Sie feststellen, dass wichtige Seiten fehlen, stellen Sie sicher, dass sie intern verlinkt sind und nicht durch robots.txt oder Meta-Tags blockiert werden.

6. Handy-freundliches Design

Mit der Mobile-First-Indizierung entscheidet die mobile Version einer Website oft über die Platzierung. Ein reaktionsfähiges, benutzerfreundliches mobiles Design ist unerlässlich. Websites, die schnell laden, auf mobilen Geräten korrekt angezeigt werden und eine intuitive Navigation bieten, werden wahrscheinlich besser abschneiden als nicht-mobilfreundliche Konkurrenten.

7. Server-Betriebszeit und -Zuverlässigkeit

Häufige Ausfallzeiten beeinträchtigen die Nutzererfahrung und können sich auf die Platzierungen auswirken. Wenn die Crawler von Google Ihre Website wiederholt als unerreichbar einstufen, kann dies das Vertrauen und die Sichtbarkeit verringern.

Umsetzbarer Tipp: Wählen Sie einen zuverlässigen Hosting-Anbieter und überwachen Sie die Betriebszeit mit Tools, die Sie über Serverausfälle informieren.

8. Robots.txt Zugänglichkeit

Eine korrekt konfigurierte robots.txt-Datei stellt sicher, dass Suchmaschinen Ihre Website effizient durchsuchen können. Das versehentliche Blockieren wichtiger Seiten oder ganzer Verzeichnisse kann die Indizierung verhindern und die Sichtbarkeit beeinträchtigen.

Praktischer Tipp: Überprüfen Sie regelmäßig Ihre robots.txt-Datei, um sicherzustellen, dass Sie nicht versehentlich wichtige Inhalte blockieren.

9. Brotkrümel-Navigation

Breadcrumbs verdeutlichen die Hierarchie Ihrer Website sowohl für Nutzer als auch für Suchmaschinen, erleichtern die Navigation und bieten zusätzlichen Kontext. Die Implementierung von Breadcrumbs kann die interne Verlinkung und die Nutzererfahrung verbessern, was indirekt zu besseren Rankings beiträgt.

10. Duplizierter Inhalt auf allen Seiten der Website

Große Mengen an doppeltem Inhalt verwirren Suchmaschinen und können dazu führen, dass sie eine Version ähnlicher Seiten zum Ranking auswählen - oft nicht die, die Sie bevorzugen. Die Minimierung von Duplikaten und die Verwendung von kanonischen Tags, wo nötig, helfen, ein sauberes Indizierungsprofil zu erhalten.

11. Geografischer Serverstandort

Wenn Sie auf ein bestimmtes Land abzielen, kann das Hosting des Servers Ihrer Website in dieser Region einen kleinen lokalen SEO-Vorteil bieten. Der Serverstandort kann die Ladezeiten der Seite für Nutzer in der Nähe beeinflussen und kann Google lokale Relevanz signalisieren.

12. SSL-Sicherheit für den gesamten Bereich

HTTPS ist ein bestätigtes Rankingsignal, wenn auch ein kleines. Noch wichtiger ist, dass eine sichere Domain mit einem SSL-Zertifikat den Nutzern Sicherheit in Bezug auf den Datenschutz gibt, was die Absprungraten und die allgemeinen Vertrauenssignale verbessern kann.

13. E-A-T (Kompetenz, Autorität, Vertrauenswürdigkeit)

E-A-T ist zwar kein direkter Ranking-Faktor, den Sie ein- oder ausschalten können, aber es beeinflusst die Bewertung der Glaubwürdigkeit einer Website durch die Algorithmen von Google (insbesondere bei YMYL-"Your Money or Your Life"-Abfragen). Qualitativ hochwertiger, vertrauenswürdiger und von Experten erstellter Content stärkt den Ruf Ihrer Website und kann zu besseren Rankings führen.

Praktischer Tipp: Zeigen Sie die Referenzen der Autoren, zitieren Sie seriöse Quellen und halten Sie Ihre Inhalte korrekt und aktuell.

14. Seiten zum Datenschutz und zu den Nutzungsbedingungen

Leicht zugängliche Rechtsdokumente wie Datenschutzrichtlinien und Nutzungsbedingungen sind eine bewährte Praxis, die auf Professionalität und Einhaltung der Vorschriften schließen lässt. Dies ist zwar kein direkter Ranking-Booster, unterstützt aber den Aufbau von Vertrauen bei Nutzern und Suchmaschinen.

15. Sichtbarkeit von Kontaktinformationen

Die Anzeige klarer Kontaktinformationen (Adresse, Telefonnummer, E-Mail) stärkt die Glaubwürdigkeit Ihrer Website. Für lokale Unternehmen kann dies auch dazu beitragen, dass Sie in der lokalen Suche besser platziert werden, und es schafft Vertrauen bei potenziellen Kunden.

16. Strukturierte Navigation

Einfache, gut organisierte Menüs und klare interne Verlinkungsmuster verbessern die Crawlability und die Benutzerfreundlichkeit. Durch eine vorhersehbare Navigation helfen Sie den Nutzern, schnell zu finden, was sie brauchen, und helfen Google, die Hauptthemen Ihrer Website zu interpretieren.

Umsetzbarer Tipp: Verwenden Sie einheitliche Menübeschriftungen, platzieren Sie wichtige Seiten auf der obersten Navigationsebene, und verknüpfen Sie zusammenhängende Inhalte logisch miteinander.

Schlussfolgerung

Faktoren auf Website-Ebene schaffen den Rahmen, in dem Ihr Inhalt glänzen kann. Selbst die besten Bemühungen zur On-Page-Optimierung haben keinen Erfolg, wenn die allgemeine Website-Umgebung unorganisiert, unsicher oder nicht vertrauenswürdig ist. Indem Sie sich auf eine klare Architektur, regelmäßige Aktualisierungen, mobile Benutzerfreundlichkeit, E-A-T-Prinzipien und technische Solidität konzentrieren, schaffen Sie eine starke Grundlage für den Erfolg jeder Seite in den SERPs.

Wichtigste Erkenntnisse:

• Behalten Sie eine klare, crawlbare Website-Struktur bei.
• Aktualisieren Sie Ihre Inhalte regelmäßig, um Aktualität und Engagement zu signalisieren.
• Sorgen Sie für Mobilfreundlichkeit, SSL-Sicherheit und zuverlässiges Hosting.
• Halten Sie die E-A-T-Standards ein, um die Autorität und das Vertrauen in Ihre Domain zu stärken.
• Bieten Sie transparente Kontaktinformationen, Richtlinien und eine benutzerfreundliche Navigation.

Wenn diese Faktoren auf Site-Ebene optimiert sind, haben Ihre Seiten - und Ihre gesamte Domain - eine bessere Chance, hohe Platzierungen bei Google zu erreichen und zu halten.