SEO-Berichterstattung: Beste Praktiken für klare und umsetzbare Einblicke

Intro

SEOs geben oft SEO-Berichte an ihre Kunden und Teams weiter, aber komplexe und verwirrende Metriken lassen nicht-technische Mitglieder den Kopf schütteln. Ein gut gestalteter SEO-Bericht sollte ein klarer, präziser und umsetzbarer Leitfaden sein. Er hilft Ihnen (oder anderen Teammitgliedern), fundierte Entscheidungen zu treffen, um die Sichtbarkeit Ihrer Website zu erhöhen und mehr organischen Traffic zu generieren.

In diesem Blog erfahren Sie mehr über die besten Methoden zur Erstellung von SEO-Berichten, die das Rauschen durchdringen und Ihnen die Erkenntnisse liefern, die Sie tatsächlich benötigen.

Was sind die Grundlagen der SEO-Berichterstattung?

Der SEO-Bericht gibt Ihnen eine Momentaufnahme darüber, wie gut Ihre Website in Suchmaschinen wie Google abschneidet. Aber es geht nicht nur um Noten oder Punktzahlen. Es geht darum, die spezifischen Stärken und Schwächen der Online-Präsenz Ihrer Website zu verstehen, fügt Alison Lancaster, CEO von Pressat.co.uk, hinzu.

Hier sind die wichtigsten Dinge, die Sie in einem typischen SEO-Bericht finden.

• Organischer Verkehr
• Schlüsselwort-Rankings
• Click-Through-Rate (CTR)
• Absprungrate
• Umrechnungskurs
• Backlinks
• Domänenbehörde

Idan Avitan, CEO von Growee, erklärt: "Ein SEO-Bericht enthält Analysen und Erkenntnisse, die Ihnen helfen zu verstehen, was die Daten bedeuten und was Sie tun können, um die Leistung Ihrer Website zu verbessern. Dazu gehören Empfehlungen zur Optimierung des Inhalts Ihrer Website, zur Verbesserung Ihres Backlink-Profils oder zur Behebung technischer Probleme, die Ihre Rankings behindern könnten."

Außerdem gibt es viele Arten von SEO-Berichten. Sie können technische SEO-Berichte sehen, die sich auf die technischen Aspekte Ihrer Website konzentrieren. Content-SEO-Berichte, die die Leistung Ihrer Inhalte analysieren. Oder lokale SEO-Berichte, die Ihre Platzierungen in den lokalen Suchergebnissen verfolgen.

Robbin Schuchmann, Mitbegründer von Employ Borderless, fügt hinzu: "Die Häufigkeit der Berichterstattung ist unterschiedlich. Einige Unternehmen bevorzugen tägliche oder wöchentliche Berichte, um ihre Leistung genau im Auge zu behalten, während andere sich für monatliche oder vierteljährliche Berichte entscheiden, um einen breiteren Überblick über ihre Fortschritte zu erhalten".

Best Practices für die Erstellung effektiver SEO-Berichte

Hier sind die besten Tipps für die Erstellung effektiver SEO-Berichte.

Beginnen Sie mit einer Zusammenfassung

Stellen Sie sich vor, Sie versuchen, einem Freund in 30 Sekunden eine komplexe Filmhandlung zu erklären. Sie würden nicht mit den komplizierten Details des zweiten Akts beginnen, oder? Das gleiche Prinzip gilt für Ihren SEO-Bericht.

Betrachten Sie ihn als eine Art "Kurzfassung" Ihres Berichts. Er sollte die wichtigsten Erkenntnisse hervorheben, z. B. wie viel organischen Traffic Ihre Website erhalten hat, welche Schlüsselwörter den meisten Traffic verursachen und welche signifikanten Veränderungen in Ihren Suchmaschinen-Rankings zu verzeichnen sind. Sie können auch eine kurze Analyse dieser Ergebnisse hinzufügen, die die Gesamtleistung Ihrer SEO-Strategie zusammenfasst, fügt David Salib, CEO von MINVO, hinzu.

Aber eine Zusammenfassung ist nicht nur ein Rückspiegel - sie ist Ihr Scheinwerfer, der Ihnen den Weg zu besseren SEO-Ergebnissen weist. Hier heben Sie Verbesserungen, ungenutzte Möglichkeiten und konkrete nächste Schritte zur Steigerung der Leistung Ihrer Website hervor.

Konzentration auf relevante Metriken

SEO-Berichte sind zwar vollgepackt mit Daten, aber nicht jede Zahl hat das gleiche Gewicht. Einige Metriken sind direkter mit Ihren spezifischen Geschäftszielen verbunden als andere, so Soledad Galli, Gründerin von Train In Data,

Überlegen Sie also, was Sie mit Ihren SEO-Bemühungen erreichen wollen. Wollen Sie den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke steigern? Dann sind Metriken wie Impressionen und Engagement in den sozialen Medien Ihre Wegweiser. Möchten Sie den Umsatz steigern? Konzentrieren Sie sich auf die Konversionsraten und die durch den organischen Suchverkehr erzielten Einnahmen.

Eine lokale Bäckerei beispielsweise legt den Schwerpunkt auf die Platzierung in der lokalen Suche und die Klickrate bei lokalen Suchanfragen, während ein Online-Kleidungsgeschäft mehr Wert auf den durchschnittlichen Bestellwert und den Umsatz pro Besucher legt. In ähnlicher Weise kann ein System für Mitarbeiterschulungen dazu beitragen, die Sichtbarkeit von Schulungsressourcen zu verbessern und das Engagement der Mitarbeiter durch gezielte SEO-Strategien zu steigern.

Ira Prevalova, Growth Marketing Director bei Adverity, fügt hinzu: "Die Wahl der richtigen Metriken ermöglicht es Ihnen, einen SEO-Bericht zu erstellen, der eine gezielte Geschichte über die Leistung Ihrer Website und ihre Auswirkungen auf Ihr Unternehmen erzählt. Dieser gezielte Ansatz macht Ihren Bericht nicht nur wertvoller, sondern liefert auch umsetzbare Erkenntnisse, die Ihre gesamte Marketingstrategie vorantreiben können."

Nehmen wir ein Beispiel von Airbnb. Das Unternehmen hat seine SEO-Strategie umgestellt und konzentriert sich nun auf Long-Tail-Keywords, die sich auf bestimmte Reiseziele und Erlebnisse beziehen.

Bildquelle: OMNIUS

Auf diese Weise konnte Airbnb sein Ranking bei relevanteren Suchanfragen verbessern und letztlich mehr Buchungen erzielen.

Kontext und Analyse bereitstellen

Zahlen allein geben nicht das ganze Bild Ihrer SEO-Bemühungen wieder. Es ist, als würde man versuchen, einen Film zu verstehen, indem man sich nur die Einspielergebnisse ansieht - man würde die Handlung, die Charaktere und die Gesamtwirkung verpassen. Das Gleiche gilt für SEO-Berichte. Um die Effektivität Ihrer Strategie wirklich zu erfassen, brauchen Sie Kontext und Analyse, erklärt Khashayar Shahnazari, Chief Executive Officer bei FinlyWealth.

Ihr SEO-Bericht sollte eine Geschichte über die Reise Ihrer Website erzählen. Vor welchen Herausforderungen standen Sie, welche Erfolge haben Sie erzielt, und welche Hindernisse arbeiten Sie noch ab? Indem Sie den Kontext liefern, geben Sie den Zahlen eine Bedeutung.

Wenn zum Beispiel der organische Traffic um 15 % gestiegen ist, erklären Sie den Auslöser - ein neuer Blogbeitrag, der sich viral verbreitet hat, eine gut getimte Social-Media-Kampagne oder vielleicht eine technische Korrektur, die die Geschwindigkeit der Website verbessert hat. Es ist wichtig, das "Warum" hinter den Zahlen zu verstehen. _

Sumeer Kaur, Gründer von Anarkali, erklärt: "Analyse bedeutet, tiefer in die Daten einzudringen, um verborgene Muster und Erkenntnisse aufzudecken. Dazu gehört, dass man bestimmte Keywords identifiziert, die besser abschneiden als andere, oder dass man Landingpages findet, die Besucher nur schwer bei der Stange halten. Durch die Analyse dieser Trends können Sie Bereiche mit Verbesserungspotenzial ermitteln und strategische Entscheidungen darüber treffen, worauf Sie Ihre SEO-Bemühungen konzentrieren sollten."

Daten visualisieren

Die Visualisierung Ihrer SEO-Daten ist sehr wichtig. Ein einfaches Diagramm oder eine Tabelle kann komplexe Informationen sofort leichter verständlich und einprägsamer machen. Tatsächlich haben Studien gezeigt, dass sich Menschen mit 65 % höherer Wahrscheinlichkeit an Informationen erinnern, wenn sie visuell dargestellt werden.

Michael Hess, Technikexperte bei Code Signing Store, sagt: "Vergessen Sie die langweiligen Tabellen und verwandeln Sie Ihre Daten in auffällige Grafiken. Verwenden Sie Balkendiagramme, um Keyword-Rankings zu vergleichen, Liniendiagramme, um Traffic-Trends zu verfolgen, und Tortendiagramme, um die Aufschlüsselung Ihrer Referral-Quellen zu visualisieren. Auf diese Weise werden Ihre Daten leichter verständlich und gleichzeitig überzeugender und aussagekräftiger.

Nehmen Sie zum Beispiel Ranktracker. In ihren SEO-Berichten werden nicht nur die Keyword-Rankings aufgelistet. Sie verwenden Balkendiagramme, um das Ranking Ihrer Website visuell mit dem Ihrer Konkurrenten zu vergleichen.

Sie verwenden auch Liniendiagramme, um zu zeigen, wie sich Ihre Rankings im Laufe der Zeit verändert haben, was Ihnen ein klares Bild von Ihren Fortschritten vermittelt. Durch die visuelle Aufbereitung der Daten macht Moz es auch Nicht-SEO-Experten leicht, die Leistung ihrer Website zu verstehen und Bereiche mit Verbesserungspotenzial zu identifizieren.

Enthalten Sie umsetzbare Empfehlungen

Daten sind großartig, aber sie sind nur dann wertvoll, wenn Sie wissen, was Sie mit ihnen anfangen sollen. Ihr SEO-Bericht sollte nicht nur auf Probleme hinweisen, sondern auch klare Lösungen anbieten. Anstatt zu sagen: "Ihre Absprungrate ist hoch", sollten Sie umsetzbare Empfehlungen geben, wie z. B. das Hinzufügen interner Links zu verwandten Inhalten, um die Besucher zu binden, sagt Gerrid Smith, CMO von Joy Organics.

Und ich werde dies in einer Analogie ausdrücken: Ihr SEO-Bericht ist wie ein Arztbesuch. Sie wollen nicht nur eine Diagnose, sondern auch einen Behandlungsplan. Geben Sie also klare, schrittweise Anweisungen, wie Sie bestimmte Kennzahlen verbessern können. Dadurch wird Ihr Bericht nicht nur informativ, sondern auch nützlich, was Ihrem Team oder Ihren Kunden hilft, Maßnahmen zu ergreifen und ihre SEO-Ziele zu erreichen, erklärt Indie Basi, Direktor von WadeSupplies.

Prägnant und leicht zu lesen

Ihr SEO-Bericht sollte sich nicht wie ein Lehrbuch lesen. Lassen Sie den Jargon und die Fachbegriffe weg und verwenden Sie eine einfache Sprache, die jeder verstehen kann. Denken Sie daran, dass Ihr Ziel darin besteht, Informationen an Ihre Kunden oder Ihr Team weiterzugeben. Was Sie über SEO wissen, werden sie kaum tun.

Josh Pather, Gründer von Photo Booth International, rät: "Verwenden Sie einfache, prägnante Sätze, Aufzählungspunkte und klare Überschriften, damit Ihr Bericht leicht zu lesen und zu verdauen ist."

Struktur für den Erfolg

Ein gut organisierter SEO-Bericht macht Informationen leicht zu finden und zu verdauen. Verwenden Sie klare Überschriften und Zwischenüberschriften, um den Bericht in logische Abschnitte zu gliedern und den Leser durch die Ergebnisse zu führen.

Achten Sie außerdem auf ein einheitliches Format - sei es der Stil der Grafiken oder die Art und Weise, wie Sie die Daten präsentieren. Diese Konsistenz sorgt für einen reibungslosen Fluss und macht die Informationen weniger schwierig.

Intelligenter arbeiten, nicht härter

Verschwenden Sie keine Zeit mit dem manuellen Abrufen von Daten aus verschiedenen Quellen. Es gibt zahlreiche SEO-Berichtstools wie G2Vape, die diesen Prozess automatisieren können, was Ihnen Zeit und Mühe erspart.

Dan Tabaran, Head of Marketing bei Influencity, sagt: "Suchen Sie nach Tools, die Daten aus Google Analytics, Google Search Console und anderen Quellen abrufen und in leicht verständlichen Dashboards und Berichten darstellen können. So können Sie sich auf die Analyse der Daten und das Treffen fundierter Entscheidungen konzentrieren, anstatt sich in den Feinheiten der Datenerfassung zu verzetteln."

Tools und Ressourcen für SEO-Berichte

Hier sind einige der besten Tools und Ressourcen, die Ihnen helfen können, Ihre SEO-Berichterstattung zu optimieren.

1. Ranktracker

Bildquelle: Ranktracker

Ranktracker ist eine All-in-One-SEO-Plattform, die Ihnen einen Wettbewerbsvorteil verschaffen soll. Sie bietet eine umfassende Reihe von Tools, die Ihnen helfen, Ihre Fortschritte zu verfolgen, Chancen zu erkennen und Probleme zu beheben, die Sie möglicherweise zurückhalten.

Das bietet Ranktracker.

• Rang-Tracker: Behalten Sie Ihre Keyword-Ränge in verschiedenen Suchmaschinen und an verschiedenen Orten im Auge und verfolgen Sie Ihre Entwicklung im Laufe der Zeit.
• Schlüsselwort-Finder: Mithilfe einer riesigen Datenbank mit Milliarden von Schlüsselwörtern sowie Informationen über den Suchverkehr und die Komplexität können Sie neue Schlüsselwörter entdecken.
• SERP Checker: Um herauszufinden, wie Sie im Vergleich zur Konkurrenz dastehen, können Sie die Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) für jeden Begriff in mehr als 50 Ländern überprüfen.
• Web-Audit: Sie erhalten eine spezielle Anleitung, wie Sie technische SEO-Probleme angehen können, die Ihre Rankings einschränken könnten.
• Backlink-Prüfer & Monitor: Analysieren Sie die Backlink-Profile Ihrer Konkurrenten, überwachen Sie Ihre eigenen und suchen Sie nach Möglichkeiten zum Aufbau hochwertiger Links.

Ranktracker hat mehrere Auszeichnungen und Preise erhalten, wie z. B. die Einstufung von G2 als Winter Leader und High Performer in den Jahren 2022 und 2023. Mit seinen zuverlässigen Statistiken, dem benutzerfreundlichen Design und der Vielzahl an Funktionen eignet es sich sowohl für Einsteiger als auch für erfahrene SEO-Profis. Mit mehr als 35.000 Nutzern weltweit hat Ranktracker seinen Wert bei der Unterstützung von Unternehmen bei der Erreichung ihrer SEO-Ziele bewiesen.

Und nehmen wir ein Beispiel von Vithurs, dem CEO von Blessed CBD. Er war verwirrt von der Anzahl der SEO-Tools auf dem Markt.

Bildquelle: Ranktracker

Ihm gefiel, wie einfach es war, sich ein klares Bild von der SEO-Leistung seiner Website zu machen und Verbesserungsmöglichkeiten zu erkennen, nachdem er Ranktracker getestet hatte. Die kostenlose 7-Tage-Testversion, die es ihm ermöglichte, die Software zu testen, bevor er sich verpflichtete, war für ihn besonders attraktiv.

2. Google Analytics

Bildquelle: Google Analytics

Dieses kostenlose Tool von Google ist das beste, um Informationen über Ihre Website-Besucher zu erhalten. Sie sehen, woher sie kommen, welche Seiten sie am häufigsten besuchen und wie lange sie bleiben. Dies hilft Ihnen zu verstehen, welche Inhalte bei Ihrem Publikum ankommen und was eventuell verbessert werden muss.

Sie können auch Konversionen (wie Käufe oder Anmeldungen) verfolgen, um zu sehen, wie effektiv Ihre Website Besucher in Kunden verwandelt.

3. Google-Suchkonsole

Bildquelle: Google Search Console

Dies ist Ihr direkter Draht zu Google. Es zeigt Ihnen, wie Google Ihre Website sieht, einschließlich der Keywords, für die Sie ranken, und aller Probleme, die Sie behindern könnten. Sie erhalten Benachrichtigungen über technische Fehler, Indizierungsprobleme und sogar Sicherheitsprobleme, damit Sie diese schnell beheben können. Dieses Tool eignet sich am besten, um den Zustand und die Sichtbarkeit Ihrer Website in den Google-Suchergebnissen zu erhalten.

4. SEMrush

Bildquelle: SEMrush

SEMrush bietet eine Reihe von Funktionen - von detaillierter Keyword-Recherche und Konkurrenzanalyse bis hin zu Backlink-Audits und Website-Gesundheitschecks. Sie können sogar Ihre Rankings für bestimmte Keywords im Laufe der Zeit verfolgen. Es hilft Ihnen auch, Möglichkeiten zur Verbesserung der Sichtbarkeit Ihrer Website zu entdecken und Ihre Konkurrenten auszustechen.

5. Ahrefs

Bildquelle: Ahrefs

Ahrefs ist ein SEO-Toolkit, das Unternehmen dabei helfen soll, ihre Online-Präsenz und ihr Suchmaschinen-Ranking zu verbessern. Ahrefs bietet eine Reihe von Funktionen, darunter Keyword-Recherche, Wettbewerberanalyse, Backlink-Tracking und Website-Audits.

Außerdem können Sie potenzialstarke Schlüsselwörter identifizieren, die Strategien Ihrer Konkurrenten analysieren, die Backlinks Ihrer Website überwachen und die Website für eine bessere Leistung optimieren.

Erweiterte SEO-Berichterstattungstechniken

Im Folgenden werden einige fortgeschrittene Techniken vorgestellt, die Ihnen helfen können, tiefere Einblicke zu gewinnen und bessere Entscheidungen zu treffen.

Benutzerdefinierte Dashboards

Haben Sie es satt, endlose Daten zu durchsuchen? Mateusz Mazurek, Gründer von Prehost, sagt: "Benutzerdefinierte Dashboards sind ein personalisiertes Kontrollpanel für Ihre SEO-Bemühungen. Wählen Sie die für Sie wichtigsten Metriken aus und zeigen Sie sie in einem leicht verdaulichen Format an."

Sie können bestimmte Produktrankings überwachen, den Website-Verkehr aus bestimmten Regionen verfolgen oder sogar die Leistung von Mitbewerbern beobachten - alles an einem einzigen Ort.

Die meisten SEO-Tools bieten diese Funktion ebenfalls an, also nutzen Sie sie und entwerfen Sie ein Dashboard, das perfekt zu Ihren individuellen Unternehmenszielen passt.

Segmentierung

Ihr Website-Verkehr ist kein homogener Klumpen. Er setzt sich aus verschiedenen Segmenten zusammen, die jeweils unterschiedliche Verhaltensweisen und Bedürfnisse haben.

Rasmus Adeltoft, Business Owner von Lenspricer, sagt: "Durch die Segmentierung Ihrer Daten (z. B. nach Traffic-Quelle, Gerätetyp oder Nutzerdemografie) können Sie wertvolle Erkenntnisse darüber gewinnen, wie verschiedene Gruppen von Menschen mit Ihrer Website interagieren. Sie könnten zum Beispiel feststellen, dass mobile Nutzer eine höhere Absprungrate haben als Desktop-Nutzer."

Vorhersage

Wir können die Zukunft zwar nicht mit 100-prozentiger Genauigkeit vorhersagen, aber wir können Daten aus der Vergangenheit nutzen, um fundierte Vermutungen anzustellen. Bei der Vorhersage werden historische Daten analysiert, um künftige Trends in Ihrer SEO-Leistung vorherzusagen.

So können Sie beispielsweise Daten aus der Vergangenheit nutzen, um zu prognostizieren, wie sich Ihr organischer Traffic in den nächsten Monaten entwickeln wird. Dies kann Ihnen helfen, Ihre Marketingkampagnen zu planen und Ihre Ressourcen effektiver zu verteilen.

Benchmarking

Wie können Sie feststellen, ob sich Ihre SEO-Bemühungen auszahlen? Eine Möglichkeit ist, Ihre Leistung mit der Ihrer Konkurrenten zu vergleichen. Beim Benchmarking werden die wichtigsten Kennzahlen für Ihre Website und die Websites Ihrer Konkurrenten verfolgt - so können Sie sehen, wie Sie abschneiden. So können Sie feststellen, in welchen Bereichen Sie gut abschneiden und in welchen Bereichen Sie möglicherweise Änderungen vornehmen müssen.

Einpacken

Klare SEO-Berichte helfen Ihnen immer zu verstehen, was funktioniert und was nicht. Halten Sie sie also einfach, konzentrieren Sie sich auf die wichtigsten Daten und schlagen Sie immer die nächsten Schritte vor. Das macht es für alle einfacher, den Fortschritt zu sehen und Verbesserungen zu planen, erklärt Ben Ajenoui, CEO von SEO HERO.

Denken Sie daran, dass es bei guten Berichten vor allem um klare Erkenntnisse und praktische Maßnahmen geht. Sie machen SEO-Aufgaben einfacher und effektiver.