SEO-Prognose: Ein wichtiges Instrument für strategisches digitales Marketing

Intro

Zu oft kann sich Ihre SEO-Marketingstrategie wie ein Glücksspiel anfühlen.

Sie berücksichtigen die aktuellen Suchtrends, wählen relevante Themen aus und untermauern Ihre Inhalte mit gut recherchierten Erkenntnissen. Dann lassen Sie die Würfel rollen und warten auf die Ergebnisse.

Manchmal bekommt man, wofür man gebetet hat. In anderen Fällen geht es völlig nach hinten los.

Jetzt nicht mehr.

Eintreten: SEO-Prognose.

Dies ist eine der effektivsten Methoden, um Schwankungen des Online-Traffics zu minimieren, den potenziellen ROI von SEO-Bemühungen zu prognostizieren und zukünftige Einnahmen aus Ihren aktuellen Aktionen vorherzusagen.

Und das Beste daran? Es funktioniert für hochgradig nischenbezogene Rankings und sogar für die wettbewerbsintensivsten SERPs, die Sie sich vorstellen können.

Ich werde Ihnen alles darüber erzählen.

**Was ist SEO-Prognose und hilft sie wirklich? **

SEO-Prognosen beinhalten die Analyse vergangener und aktueller Website-/SERP-Daten, um Online-Rankings, Traffic-Potenzial, Click-Through-Rates (CTR), Konversionen und mehr zu prognostizieren.

Aber was bedeutet das für das digitale Marketing?

Zum einen weisen solche Prognosen auf definitive Verbesserungsbereiche für bestehende SEO-Bemühungen hin. Sie bieten auch eine Schätzung des kontextspezifischen ROI für alle Korrekturmaßnahmen, die Sie ergreifen.

Nehmen wir also an, Sie planen Inhalte für Ihre SaaS-Marketingkampagne. Eine spezielle SEO-Prognosestrategie wird Ihnen zeigen, welche Art von Artikeln Sie priorisieren sollten, wie effizient sie Klicks generieren und welche saisonalen Themen für mehr Website-Traffic sorgen.

Einige weitere Vorteile der SEO-Prognose sind:

• Optimierte Ressourcenzuweisung für Marketinginitiativen auf der Grundlage ihres potenziellen ROI
• Realistische und datengestützte Einblicke in Kampagnenergebnisse und gewünschte Ziele
• Ein Wettbewerbsvorteil bei der Erstellung von leistungsstarken und branchenspezifischen Inhalten

Untersuchungen zeigen, dass die durchschnittliche CTR für organische Ergebnisse bei etwa 22 % für den ersten Link lag. Der zweite generierte eine CTR zwischen 9 % und 13 %, während der dritte bei 8 % bis 10 % landete.

Eine SEO-Prognose verrät Ihnen, wie Sie unter den ersten drei Plätzen rangieren können und welche Vorteile dies mit sich bringt. Außerdem werden Trends in der Suchabsicht aufgezeigt, damit Sie dies konsequent tun können .

Quelle

**8 Metriken zum Aufbau Ihrer SEO-Prognosestrategie **

Bevor Sie weitermachen, müssen Sie die Metriken verstehen, die bei der SEO-Prognose eine Rolle spielen. Werfen Sie einen Blick auf das Bild unten, um die acht wichtigsten zu sehen.

Quelle

Diese Metriken fallen unter zwei spezifische Kategorien. Die erste hat mit der Ausführung Ihrer SEO-Strategie zu tun und umfasst:

• Suchvolumen
• Suchabsicht
• CTR
• Trends bei der organischen Suche

Die zweiten sind operative Indikatoren und spiegeln den ROI Ihrer SEO-Prognose wider. Sie sind:

• Konversionsrate (gewünschte Aktionen & nicht Verkäufe)
• Umwandlungsverhältnis von Leads in Verkäufe
• Durchschnittliches Auftragsvolumen (AOV)

Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass wir die "Saisonalität" übersprungen haben. Und dafür gibt es einen Grund. Die Saisonabhängigkeit ist zwar wichtig, hängt aber immer noch mit der Suchabsicht und dem Suchvolumen zusammen. Bei der Analyse dieser beiden Faktoren werden Sie automatisch vorübergehende Spitzen in der Popularität oder Schwierigkeit von Schlüsselwörtern berücksichtigen.

Dennoch können Sie damit Werbekampagnen für zeitlich begrenzte oder neue Themen planen.

Ein digitaler B2B-Produktmarketingplan kann zum Beispiel die jüngsten technischen Fortschritte in der Branche in den Vordergrund stellen, um zu entscheiden, welche Fallstudien hervorgehoben werden sollen. Das führt zu einer optimalen Online-Sichtbarkeit.

**Wie man SEO-Wachstum prognostiziert: Ein 6-Schritte-Playbook **

Mehrere KI-Tools bieten jetzt detaillierte Einblicke in den ROI für Ihre SEO-Bemühungen und digitalen Marketingkampagnen. Aber Sie können diese Daten nicht in Ihre Prognosestrategie einfließen lassen, wenn Sie nicht wissen, wonach Sie überhaupt suchen müssen.

Im Folgenden haben wir sechs Tipps zusammengestellt, die Ihnen dabei helfen, genau das zu tun.

1. Setzen Sie Prognoseziele und sammeln Sie Daten zur Seitenleistung

Beginnen Sie mit der Festlegung präziser Ziele. Möchten Sie den allgemeinen Website-Traffic erhöhen, um die Konversionen zu steigern? Oder wollen Sie speziell die CTR für Ihre Produkt-Landingpages erhöhen, um Ihren AOV zu steigern? Daraus ergeben sich die Datenpunkte, auf die Sie sich konzentrieren müssen.

Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt haben, verwenden Sie ein automatisiertes Web-Audit-Tool, um Ihre Seitenleistung zu überprüfen.

Quelle

Studien zeigen, dass 16 % der Vermarkter Site-/Content-Audits auslassen, weil sie nicht direkt mit der Prognose des SEO-Traffics zusammenhängen. Dies ist jedoch die Grundlage dafür. Und wenn Sie dasselbe tun, werden Sie nur begrenzten Erfolg bei der Vorhersage des SEO-Wachstums haben. Schließlich ist Ihre Website selbst nicht optimiert.

2. Überprüfung des Suchvolumens und der Suchabsicht zur Analyse des Verkehrspotenzials

Für eine genaue SEO-Prognose ist es entscheidend, dass Sie Schlüsselwörter verwenden, um den potenziellen Website-Traffic abzuschätzen. Hier ist ein Bild, um die Arten von Schlüsselwörtern/LSI-Begriffen aufzuschlüsseln, die für Ihre Bemühungen hier am wichtigsten sein werden.

Quelle

Im Allgemeinen sollten Sie den beiden obersten Kategorien Vorrang einräumen und die untersten ignorieren.

Verwenden Sie spezialisierte SEO-Tools, wie z. B. einen Keyword-Finder, um Ihre Strategie zu steuern. Damit können Sie Long-Tail-Keywords mit hohem Potenzial und geringem Wettbewerb erkennen. Mit solchen Programmen können Sie auch die Suchabsicht erkennen und die Nutzer auf die entsprechenden Seiten leiten.

Sie können zum Beispiel kommerzielle Anfragen mit einem detaillierten Artikel beantworten, der mehrere Alternativen vorstellt. Positionieren Sie Ihr Produkt als die "beste Option", verlinken Sie auf die Demoseite und beobachten Sie, wie Ihre Konversionsrate ansteigt.

3. Nutzung der SERP-Rankings zur Vorhersage und Steigerung der CTR

Google hat spezifische Richtlinien für das Ranking von Seiten. Die zwei wichtigsten davon sind:

• Erstellung relevanter und umsetzbarer Inhalte
• Sicherstellung der richtigen Platzierung/Einbindung von Alt-Texten, H1-Titeln und beschreibenden/meta-Tags

Die erste Maßnahme ist ganz einfach zu ergreifen. Verwenden Sie einen speziellen SERP-Checker, um die besten Inhalte in einer bestimmten Nische zu ermitteln. Analysieren Sie dann die Texte auf Wissenslücken und erstellen Sie einen handlungsorientierten Beitrag, der auf häufige Nutzeranfragen eingeht.

Quelle

Dies wird Ihre Online-Sichtbarkeit vielleicht nicht sofort verbessern. Aber es positioniert Ihre Marke als die "Go-to"-Ressource für die fehlenden Elemente im breiteren Kontext des Themas. Außerdem können Sie so realistische Erwartungen an den CTR-Anstieg stellen, den Sie erzielen können.

Für den zweiten Teil verwenden Sie eine SEO-Chrome-Erweiterung. Mit diesen Tools können Sie On-Page-Elemente wie Metadaten, Canonicals, Überschriften, Alt-Text und mehr bewerten und optimieren.

4. Nutzen Sie Backlinks, um Trends in der organischen Suche zu antizipieren und darauf aufzubauen

Wenn Sie eine zielgerichtete SEO-Prognose wünschen, die sich auf mehrere Kanäle erstreckt, müssen Sie eine Backlink-Analyse durchführen. Das funktioniert folgendermaßen:

Nehmen wir an, Sie haben den ROI für ein Trendthema mit saisonalen Markern und einer Keyword-Analyse vorhergesagt. Dann veröffentlichen Sie umsetzbare Inhalte, um Ihre Ziele zu erreichen.

Als Nächstes erweitern Sie Ihren ROI mit maßgeblichen Backlinks, die auf Ihre Inhalte verweisen. Fügen Sie anschließend interne Links in diese Artikel ein, um die Nutzer auf Ihre anderen digitalen Marketingmaßnahmen zu verweisen.

Am einfachsten ist es, einen Backlink-Checker zu verwenden, um die Zielseiten mit der höchsten Domain-Autorität zu ermitteln. Von dort aus können Sie Gastbeiträge verfassen, auf Ressourcenseiten veröffentlichen oder kostenlose Tools (Kalkulatoren/Vorlagen) herausgeben, die auf die Zielgruppe Ihrer Branche zugeschnitten sind.

Bedenken Sie dies: Wenn Sie kontinuierlich hochwertige Backlinks erhalten, bauen Sie eine Beziehung zu anderen renommierten Websites auf. Dies stärkt Ihre allgemeine SEO-Strategie und sorgt dafür, dass zukünftige Inhalte ständig für aktuelle Suchtrends sichtbar sind.

5. Projektumwandlungsraten mit einer Ranganalyse

Zahlreiche SEO-Prognosetools können die organischen und absoluten Positionen Ihrer Seiten überwachen. Google Search Console ist eines davon, und das spezielle Überwachungsprogramm von Ranktracker ist ein weiteres.

Unabhängig davon, für welche Sie sich entscheiden, prüfen Sie in erster Linie drei Elemente:

• Die Gesamtzahl der Impressionen (für Ihre bezahlte Anzeige/Inhalt/Ressourcen)
• Die Anzahl der Klicks der Nutzer auf das Material
• Das Verhältnis von Impressionen mit Klicks zu Suchanfragen ohne Klicks ( CTR)

Quelle

Wenn Sie alle drei Elemente zusammen analysieren, erhalten Sie ein umfassendes Bild Ihrer durchschnittlichen Position in den SERPs.

Sobald Sie die Daten haben, importieren Sie sie in Excel-Tabellen. So können Sie mit statistischen Formeln das jährliche Wachstum berechnen und einen Präzedenzfall/historischen Marker zur Überwachung Ihrer Konversionsrate setzen.

6. Schätzen Sie die Lead-to-Sales-Conversion-Ratio und den AOV anhand des Nutzerverhaltens

Im Kern geht es bei der SEO-Wachstumsprognose darum, Ihren Gewinn zu steigern.

Aber wie genau können Sie die Auswirkungen Ihrer SEO-Bemühungen in diesem Bereich verfolgen? Zunächst einmal müssen Sie analysieren:

• Anzahl der Nutzer, die eine gewünschte Konversionsaktion auslösen (Anmeldung für eine kostenlose Testversion)
• Gesamtzahl der einzelnen Nutzer, die diese Aktion durchführen
• Gesamteinnahmen aus dieser Instanz (Testversion→Premium-Konto)

Google Analytics ist hier eine hervorragende Option. Sie müssen lediglich bestimmte Ereignisse als "konversionsorientiert" markieren. Damit ist die Grundlage für die Messung des zuvor nicht greifbaren Nutzerverhaltens geschaffen.

Quelle

Verfolgen Sie anschließend den Weg des Nutzers/Leads vom Auslöser-Ereignis bis zur endgültigen Verkaufsaktion, um das Verhältnis zwischen Lead und Verkauf zu ermitteln. Führen Sie dies für alle einzelnen Auslöser durch, um einen Überblick darüber zu erhalten, wie Ihr SEO-Inhalt den AOV beeinflusst.

Befolgen Sie dennoch die von Google empfohlenen Richtlinien, um hier die besten Ergebnisse zu erzielen.

Die einfache Wahrheit über SEO-Prognosen

Bevor Sie mit der Suche nach SEO-Prognosetools beginnen, müssen Sie sich einer kritischen Tatsache bewusst sein: Diese Prognosen sind nicht narrensicher.

Verstehen Sie das nicht falsch - eine SEO-Prognose _kann _Ihr digitales Marketingspiel aufwerten. Aber es wird Fälle geben, in denen Ihre Prognosen nicht mit dem endgültigen ROI übereinstimmen. Und das liegt an den vielen Variablen, die dabei eine Rolle spielen.

Die Marktstimmung kann sich ändern. Ein unvorhergesehener Trend kann viral gehen und Suchanfragen umleiten. Saisonale Einflüsse können die Relevanz eines Themas beeinträchtigen. Hier gibt es noch viele weitere Einflussfaktoren. Genau deshalb sollten Sie diese Daten mit anderen internen Touchpoints ergänzen.

Wenn Sie beispielsweise den Beitrag einer Kampagne zur Konversionsrate bewerten, können Sie auch Informationen aus Ihrer internen Marketing-Automatisierungssoftware einbeziehen, um die Kanäle mit dem höchsten Ertrag zu verfolgen.

Ein weiterer Tipp ist die konsistente Erstellung erstklassiger digitaler Marketinginhalte. Dadurch werden die Schwankungen bei den Nutzerimpressionen, dem Website-Traffic und den SERP-Rankings insgesamt minimiert.

Beginnen Sie damit, Ihre Zielgruppe gründlich zu erforschen und konkrete Ziele festzulegen. Vermeiden Sie häufige Fehler, wie z. B. das Übersehen von Möglichkeiten des E-Mail-Marketings oder die Erstellung von zu viel Werbematerial.

Entwickeln Sie noch heute Ihre SEO-Prognosestrategie

Es ist unmöglich, die Unvorhersehbarkeit einer SEO-Prognose zu leugnen. Ebenso schwer ist es, die Vorteile zu übersehen, die sie bietet.

Nutzen Sie also diesen Leitfaden, um Ihre Strategie zu entwickeln. Aber übertreiben Sie es nicht und machen Sie ihn zu Ihrem einzigen Instrument für die Vorhersage von SEO-Wachstum oder Online-Verkehr. Betrachten Sie ihn stattdessen als eine breite Übersicht von Vorschlägen, die Ihr Handeln lenken sollen.

Noch wichtiger ist, dass Sie bei Ihren Schätzungen konservativ vorgehen. Schließlich sind gut durchgeführte SEO-Prognosestrategien nicht übermäßig ehrgeizig in ihren Erwartungen - sie sind realistisch und fundiert.