Programmatische SEO: Was es ist und wie es funktioniert

Intro

Stellen Sie sich vor, wie Autos auf einem Fließband hergestellt werden. Jedes Auto folgt dem gleichen grundlegenden Produktionsprozess und der gleichen Struktur, aber Sie können die Merkmale (wie Farbe, Motortyp oder Innenausstattung) je nach Modell oder Kundenwunsch anpassen.

Ähnlich verhält es sich bei der programmatischen Suchmaschinenoptimierung: Jede Webseite ist wie ein Auto am Fließband, das einem Standardprozess folgt, aber mit maßgeschneiderten Merkmalen (Schlüsselwörter, spezifischer Inhalt) versehen ist, um den verschiedenen Suchintentionen gerecht zu werden.

In diesem Blogbeitrag werde ich die folgenden Themen im Zusammenhang mit Programmatic SEO im Detail behandeln:

1. Was ist programmatisches SEO?
2. Vor- und Nachteile von programmatischem SEO
3. Erfolgreiche Beispiele für programmatisches SEO
4. Wie man programmatisches SEO implementiert
5. Herausforderungen im Zusammenhang mit programmatischer SEO

Also, ohne weitere Umschweife, kommen wir zur Sache...

Was ist programmatisches SEO?

Programmatic SEO oder pSEO ist eine Veröffentlichungsmethode, mit der Sie große Mengen von Webseiten veröffentlichen können, die einem einheitlichen oder ähnlichen Layout folgen und speziell für Suchmaschinen optimiert sind. Die veröffentlichten Seiten zielen auf wichtige Long-Tail-Keywords ab, die spezifischer und oft weniger umkämpft sind.

Das Hauptziel von pSEO ist es, eine Website in den SERPs sichtbarer zu machen, indem ein breites Spektrum spezifischer Themen abgedeckt wird, für die sich Menschen interessieren. Diese Methode ist effizient, weil sie die Produktion von Masseninhalten ermöglicht, die für Suchmaschinen optimiert sind und dazu beitragen, mehr gezielte Besucher auf die Website zu bringen.

Vor- und Nachteile von programmatischem SEO

Heutzutage experimentieren immer mehr Unternehmen und Einzelpersonen mit programmatischer SEO, da diese Technik mehrere Vorteile bietet. Einige von ihnen sind:

• Es ist eine hochgradig skalierbare Strategie, mit der Sie innerhalb kürzester Zeit 100 oder sogar 1000 Landing Pages erstellen können.
• Ihre Website wird für mehr Schlüsselwörter in den Suchergebnissen angezeigt, Sie erhalten mehr Besucher und letztendlich mehr Kunden für Ihr Unternehmen.
• Der Zeit- und Arbeitsaufwand für die Veröffentlichung mehrerer Seiten ist deutlich geringer als bei der manuellen Veröffentlichung einzelner Seiten.

Wie bei jeder Strategie gibt es jedoch auch bei programmatischer SEO einige Nachteile. Einige von ihnen sind:

• Es ist äußerst schwierig, alle generierten Seiten in den Index aufzunehmen, insbesondere bei neueren Websites.
• Wenn die Technik nicht korrekt eingerichtet ist, kann sie auch zu Problemen mit doppeltem oder dünnem Inhalt auf der Website führen.

Trotz dieser Herausforderungen überwiegen die Vorteile von programmatischer SEO, wie z. B. ihre Skalierbarkeit und Effizienz, oft die Nachteile und machen sie zu einer wertvollen Strategie für die Erweiterung Ihrer Online-Präsenz.

Erfolgreiche Beispiele für programmatisches SEO

Um das Konzept besser zu verstehen, werfen wir einen Blick auf einige erfolgreiche programmatische SEO-Beispiele, die durch den Einsatz dieser Strategie eine Menge wertvollen Traffic erhalten.

1. EnhanCV

EnhanCV.com bietet eine Vielzahl nützlicher Vorlagen für Lebensläufe und Anschreiben, um Berufstätigen bei der Jobsuche zu helfen. Die Website erhält monatlich über 800.000 organische Besucher, die alle sehr relevant für ihr Geschäft sind.

Die Website hat programmatisch Hunderte von Seiten erstellt, die auf Schlüsselwörter wie "{Berufsrolle} Lebenslaufbeispiele" und "{Berufsrolle} Fragen und Antworten zum Vorstellungsgespräch" abzielen, wie Sie auf dem obigen Screenshot sehen können.

2. CarLogos

CarLogos.org zieht monatlich über 600.000 organische Besucher an, indem es programmatisch separate Seiten für bekannte Automarken und ihre Logos erstellt.

Die Website hat über 1.000 indexierte Seiten, die auf Schlüsselwörter wie "{Automarke} Logo" und "{Autotyp} Automarken" abzielen, wie Sie auf dem Screenshot oben sehen können.

3. EatThisMuch

EatThisMuch.com erhält monatlich über 800.000 organischen Traffic von programmatisch generierten Seiten, die auf Schlüsselwörter wie "{food} nutrition" und "{food} recipe and nutrition" abzielen, wie Sie im folgenden Screenshot sehen können.

Dies ist eine riesige pSEO-Website mit über 180.000 Seiten in Google indiziert und generiert Einnahmen durch die Anzeige von Display-Anzeigen und auch durch Affiliate-Promotion.

Wie man programmatisches SEO implementiert

Die Umsetzung einer soliden programmatischen SEO-Strategie klingt nach einer extrem komplizierten Angelegenheit, ist aber ziemlich einfach, egal ob Sie No-Code oder sogar Code zur Umsetzung verwenden. In diesem Beitrag werde ich nicht auf die Einzelheiten eingehen, sondern den Gesamtprozess im Detail erklären.

Der gesamte pSEO-Prozess kann in die folgenden 5 Schritte unterteilt werden:

1. Suche nach Schlüsselwörtern
2. Aufbereitung der Daten
3. Erstellen der Seitenvorlage
4. Veröffentlichung von Seiten durch Automatisierung
5. Messung der Fortschritte

Gehen wir nun die einzelnen Schritte durch, einen nach dem anderen...

1. Schlüsselwörter finden

Bei der Suche nach geeigneten und profitablen Schlüsselwörtern für programmatische SEO müssen Sie nur nach Mustern in den Schlüsselwörtern suchen - ein Teil des vollständigen Schlüsselworts sollte veränderbar sein. Zum besseren Verständnis können Sie das Keyword in zwei Teile aufteilen: erstens, die Hauptbegriffe, und zweitens, die Modifier.

Wenn der Hauptbegriff zum Beispiel "Lebenshaltungskosten" lautet und einige Modifikatoren wie "London", "New York", "Neu-Delhi" usw., dann lauten die endgültigen Schlüsselwörter:

• Lebenshaltungskosten in London
• Lebenshaltungskosten in New York
• Lebenshaltungskosten in Neu-Delhi

Bei der Recherche müssen Sie einfach einen offenen Geist für alle Arten von Mustern in den Schlüsselwörtern, die Sie durchsuchen, bewahren. Ein Schlüsselwort kann auch mehr als einen Modifikator enthalten, z. B. "kann {Fisch 1} mit {Fisch 2} zusammenleben".

Das Tool Keyword Finder von RankTracker eignet sich hervorragend, um diese Keyword-Ideen zu entdecken und dann zu überprüfen, ob es sich lohnt, sie zu verfolgen oder nicht.

2. Aufbereitung der Daten

Die für die programmatische Suchmaschinenoptimierung erforderlichen Daten können je nach Art des Projekts in einem numerischen Format oder sogar in einem langen Absatzformat vorliegen. Und egal, ob Sie die Daten aus mehreren Quellen auslesen oder sie manuell sammeln, Sie müssen den Datensatz für pSEO gründlich vorbereiten.

Im Folgenden finden Sie einige Tipps, die Sie bei der Datenaufbereitung beachten können:

• Erstellen Sie alternative Versionen von Themen oder Überschriften. Wenn die Hauptüberschrift beispielsweise "Kann ich meinem Hund Brot füttern" lautet, erstellen Sie eine weitere Spalte mit der alternativen Überschrift "Können Hunde Brot essen".
• Bereiten Sie Ihre Datenbank für die interne Verknüpfung der generierten programmatischen Seiten untereinander vor.
• Erstellen Sie auch Slugs, Kleinbuchstaben und sogar Pluralversionen der Themen, so dass sie innerhalb der Seitenvorlage ohne grammatikalische Fehler verwendet werden können.
• Überprüfen Sie alles, um sicherzustellen, dass es keine doppelten Einträge gibt.
• Nutzen Sie die Leistung der KI (falls erforderlich), um einige Beschreibungen oder einige Abschnitte der zu erstellenden programmatischen Seite zu generieren.

Im Grunde geht es hier darum, alle erforderlichen Datenpunkte in der Datenbank zu haben und sicherzustellen, dass es keine Duplikate oder Ungenauigkeiten gibt.

Und wenn die Daten fertig sind, ist es an der Zeit, den nächsten Schritt zu tun.

3. Erstellen der Seitenvorlage

In der programmatischen SEO ist eine Seitenvorlage das Hauptlayout der generierten Seiten. In der Vorlage werden Variablen als Platzhalter verwendet, die beim Ausführen der Automatisierung durch die tatsächlichen Daten ersetzt werden. Je nach Art des Projekts kann es sich um eine Landing Page oder eine einfache Blogpost-Seitenvorlage handeln.

Hier sind einige Tipps, die Sie bei der Erstellung der Seitenvorlage für Ihr pSEO-Projekt beachten sollten:

• Achten Sie darauf, dass die Seitenvorlage benutzerfreundlich und für Suchmaschinen optimiert ist.
• Da auf den generierten Seiten viele verschiedene Daten angezeigt werden sollen, sollten Sie Bilder und andere visuelle Elemente verwenden, um sie ansprechend zu gestalten.
• Ziel ist es, die Vorlage so gut zu gestalten, dass nicht einmal erkennbar ist, ob sie programmatisch oder manuell erstellt wurde.
• Aus der SEO-Perspektive sollten Sie auch interne Links hinzufügen, die Seite für das Ziel-Keyword optimieren, Schema-Markups hinzufügen, sie schneller laden lassen, usw.

Sobald die Seitenvorlage fertig ist, können Sie mit der programmgesteuerten Veröffentlichung der Seiten beginnen.

4. Veröffentlichung von Seiten durch Automatisierung

Die Veröffentlichung ist der technischste Teil des gesamten programmatischen SEO-Prozesses, aber es ist keine Raketenwissenschaft. Je nach technischer Ausstattung Ihrer Website müssen Sie ein Automatisierungssetup wählen, das die Daten mit Ihrer Seitenvorlage verbindet und alle Seiten generiert.

Wenn Sie mit WordPress arbeiten, haben Sie einige No-Code-Optionen wie:

• WP All Import, und
• Mehrseiten-Generator

Wenn Ihre Website jedoch mit einem benutzerdefinierten Tech-Stack erstellt wurde, müssen Sie entweder das gesamte Setup erstellen, um die Datenbank mit der Seitenvorlage zu verbinden, oder ein programmatisches SEO-Tool wie:

• The.com - arbeitet mit allen Tech-Stacks, und
• Whalesync - arbeitet mit Webflow und mehr

Ihr Ziel ist es, Ihre Datenbank (sei es in Google Sheets, Airtable oder einer MySQL-Datenbank) mit der optimierten Seitenvorlage zu verbinden, indem Sie ein geeignetes programmatisches SEO-Tool verwenden. Und dann veröffentlichen Sie alle Seiten auf Ihrer Website.

Sie sind jetzt fertig. Voilà!

5. Messung der Fortschritte

Nun, da alle Ihre Seiten veröffentlicht sind, ist es an der Zeit, die Fortschritte zu messen, die erzielt werden, wenn die Seiten in den SERP auftauchen. Im Folgenden finden Sie einige wichtige KPIs, die Sie verfolgen können:

• Indexierungsrate der Seiten: Die Anzahl der von Suchmaschinen indizierten Seiten im Verhältnis zur Gesamtzahl der erstellten Seiten. Bei Google können Sie den Indexierungsfortschritt in der Google Search Console überprüfen.
• Schlüsselwort-Rankings: Die Position der Seiten Ihrer Website in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) für bestimmte Schlüsselwörter.
• Organischer Verkehr: Das Volumen der Besucher, die über Suchmaschinen auf Ihre Website kommen. Ein Anstieg des organischen Traffics ist ein starker Indikator für erfolgreiche SEO.
• Konversionsrate: Der Prozentsatz der Website-Besucher, die eine gewünschte Aktion über den angegebenen CTA ausführen. Ist die Rate höher, deutet dies darauf hin, dass der durch programmatische SEO gewonnene Traffic wertvoll ist.

Sie können das Rank Tracker-Tool verwenden, um die Sichtbarkeit Ihrer Keywords, die durchschnittliche Position und sogar die SERP-Positionen zu überprüfen, wie im obigen Screenshot gezeigt.

Umgang mit Herausforderungen im Zusammenhang mit programmatischer SEO

Programmatic SEO ist ein hochgradig technischer Prozess und es gibt mehrere Fehlerquellen, auf die Sie stoßen können. Werfen wir einen Blick auf einige der damit verbundenen Herausforderungen und wie Sie sie bewältigen können...

• Langsame Indizierung: Um der langsamen Indexierung entgegenzuwirken, sollten Sie Seiten richtig miteinander verlinken, mehr Backlinks erstellen, die Sitemap an die Google Search Console übermitteln und Ihre robots.txt-Datei richtig konfigurieren.
• Duplizierter oder dünner Inhalt: Überprüfen Sie jede Zeile manuell, um doppelte Einträge in der Datenbank zu vermeiden, und stellen Sie genügend Daten auf jeder Seite bereit, um Probleme mit dünnen oder minderwertigen Inhalten zu vermeiden.

Schlussfolgerung

Programmatic SEO bietet eine leistungsstarke Möglichkeit, den Inhalt Ihrer Website zu skalieren und ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu verbessern. Durch die Ausrichtung auf eine breite Palette von Long-Tail-Keywords und die effiziente Erstellung optimierter Seiten können Unternehmen ihren organischen Traffic erheblich steigern, mehr qualifizierte Leads anziehen und letztlich die Conversions steigern.

Durch sorgfältige Überwachung der wichtigsten Leistungsindikatoren können Sie Ihren Ansatz verfeinern, die Nachteile überwinden und das volle Potenzial der programmatischen SEO nutzen, um Ihre Online-Präsenz zu neuen Höhen zu führen.