Altmodische Marketingtechniken für modernen Markenerfolg

Intro

In der Welt des Marketings erhalten die neuesten und auffälligsten Techniken meist die meiste Aufmerksamkeit. Im Allgemeinen entwickeln sich Marketingtrends und -strategien, um sich an die Welt um sie herum anzupassen - eine Welt, die sich im Laufe der Zeit ständig verändert und umgestaltet.

Immer wieder tauchen neue, ausgefallene und oft sehr technologieorientierte Marketingtechniken in der Werbeszene auf. Das heißt aber nicht, dass sie Ihre Zeit wert sind.

In der Tat haben viele der heutigen neuen Marketingtechniken die Substanz dem Stil geopfert, was zu Ergebnissen führt, die sich für die Verbraucher leer und unauthentisch anfühlen.

Oft greifen die besten Marketingstrategien auf uralte Weisheiten und Einflüsse zurück und integrieren gleichzeitig innovative neue Instrumente und Techniken. In diesem Artikel stellen wir Ihnen einige Marketingtechniken der alten Schule vor, die sich die Zuverlässigkeit und Substanz der Vergangenheit zunutze machen und Ihnen zeigen, wie Sie sie nutzen können, um sich in der modernen Welt durchzusetzen.

10 Marketingtechniken der alten Schule für den modernen Markenerfolg*

Wenn Sie Ihre ganze Energie in auffällige Online-Kampagnen mit enttäuschenden Ergebnissen gesteckt haben oder einfach das Gefühl haben, dass Ihre Marketingstrategie mehr Schwung braucht, könnte es sein, dass ihr das Gefühl und die Struktur fehlen, die traditionellere Methoden bieten.

Um Ihre Marketingstrategie auf dem komplexen Markt von heute abzurunden und effizienter zu gestalten, sollten Sie einige der wirksamsten und ältesten Marketingtechniken der Geschichte ausprobieren:

1. Mund-zu-Mund-Propaganda

Studien zeigen, dass 88 % der Verbraucher Mund-zu-Mund-Empfehlungen von anderen Verbrauchern mehr vertrauen als den Botschaften einer Marke, selbst wenn es sich um Fremde im Internet handelt. Das Vertrauen in Unternehmen hat in den letzten Jahren deutlich abgenommen, da die Verbraucher ihre Aufmerksamkeit auf diejenigen richten, zu denen sie eine persönlichere Beziehung haben.

Mund-zu-Mund-Propaganda ist eine Marketingtechnik, bei der es darum geht, organische Diskussionen zwischen den Zielgruppen über die Dienstleistungen oder Produkte Ihrer Marke in positiver Weise anzuregen. Es kann über Empfehlungskampagnen und auf Empfehlungen ausgerichtete Strategien umgesetzt werden.

Je mehr Sie die Verbraucher dazu bringen können, über Ihre Marke in den sozialen Medien oder auf anderen Bewertungsplattformen zu sprechen, desto besser. Ermutigen Sie Ihre Kunden, Bewertungen zu hinterlassen, und reagieren Sie auf diese, auch wenn sie nicht immer positiv ausfallen.

2. Kaltakquise

Kaltakquise ist vielleicht eine der am meisten missverstandenen und zu wenig genutzten Marketingtechniken der heutigen Zeit.

In der Vergangenheit war die Kaltakquise eine beliebte Strategie, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten und eine Beziehung zu ihnen über das Telefon aufzubauen. Heutzutage kann es schwieriger sein, auf diese Weise mit Menschen in Kontakt zu treten, aber mit dem richtigen Ansatz kann dies zu einer Konversionsrate von bis zu 18 % pro Anruf führen.

Bei dieser etwas umstrittenen Marketingtechnik kommt es jedoch auf den richtigen Ansatz an. Es ist wichtig zu wissen, wann man anruft, welchen Ton man anschlägt und wie man hochwertige Kunden anspricht.

3. E-Mail-Marketing

Obwohl der E-Mail-Versand immer noch als eine recht moderne Marketingtechnik gilt, wird er von manchen als veraltet angesehen. Diese Auffassung ist jedoch weitgehend unzutreffend, vor allem wenn man bedenkt, wie viele Verbraucher ihre E-Mail-Konten täglich aktiv nutzen und sich damit beschäftigen - 4Milliarden, um genau zu sein.

Jeden Tag öffnen Milliarden von Menschen ihre E-Mails. Wenn es Ihrer Marke gelingt, sich in diesen Teil des Tages eines Verbrauchers zu integrieren, besteht eine hohe Chance auf Konversion.

Die Kunst des E-Mail-Marketings besteht darin, mit dynamischen Newslettern, personalisierten Inhalten und exklusiven Angeboten, die eine Vielzahl von Verbrauchern ansprechen, für Abwechslung zu sorgen.

4. Werbeartikel

Das Tragen von Werbeartikeln durch Kunden, die für Ihre Marke werben, ist einer der ältesten Marketingtricks überhaupt. Es ermöglicht den Kunden nicht nur, eine enge persönliche Beziehung zu Ihrer Marke aufzubauen, indem sie sie täglich tragen oder benutzen, sondern es bedeutet auch, dass die Menschen zu wandelnden Werbeträgern für Ihr Unternehmen werden.

Wasserflaschen, T-Shirts, Tassen, Tragetaschen - all das sind Dinge, die die Menschen regelmäßig benutzen und die sie oft gerne mit anderen Marken austauschen.

Wenn Sie nur einige wenige Werbeartikel auf Ihrer Website oder auf den Plattformen der sozialen Medien zur Verfügung stellen, können Sie es den Verbrauchern leicht machen, sich mit Ihrer Marke in Verbindung zu bringen. Und wenn Sie sie kostenlos oder zu einem ermäßigten Preis zusammen mit anderen Einkäufen anbieten können, ist die Wahrscheinlichkeit, dass sie investieren, noch größer.

5. Netzwerk vor Ort

Marken sind stärker, wenn sie zusammenarbeiten, und die Zusammenarbeit ist eine Marketingmethode, die so alt ist wie die Zeit selbst. Durch die Zusammenarbeit mit anderen Marken in Ihrer Region können Sie sich nicht nur gegenseitig mit Ideen und Unterstützung versorgen, sondern auch Ihr Netz an gemeinsamen Kunden erweitern und so Ihr Unternehmen wachsen lassen. ** **

Nehmen Sie an Networking-Veranstaltungen teil und machen Sie sich zu einer bekannten Persönlichkeit in der Landschaft Ihrer Gemeinde. Und wenn es noch keine Veranstaltungen gibt, sollten Sie selbst welche organisieren.

6. Gemeinschaftliches Engagement

Apropos lokale Vernetzung: Die Einbindung in die Gemeinschaft ist ein weiterer Aspekt des Marketings der alten Schule, der auch in einem modernen Kontext genutzt werden kann. In der Tat war es nie wirklich weg. Darüber hinaus wird die Tatsache, dass sowohl Verbraucher als auch Marken vom Engagement in der Gemeinschaft profitieren, weiter ausgebaut.

Das Engagement in der Gemeinschaft kann viele verschiedene Formen annehmen, wie zum Beispiel:

• Spende an eine lokale Wohltätigkeitsorganisation
• Hosting eines Inhalts
• Patenschaften
• Freiwilligenarbeit
• Engagement in Schulen
• Teilnahme an anderen Gemeinschaftsveranstaltungen
• Suche nach Partnerschaften

Dies sind alles unterhaltsame, einfache und in der Vergangenheit sehr effektive Methoden, um das Vertrauen und den Respekt der Mitglieder der Gemeinschaft zu gewinnen. Im Laufe der Zeit kann dies Ihrer Marke helfen, eine stärkere Anhängerschaft von Kunden aufzubauen, insbesondere von lokalen Kunden, die über Jahre hinweg für Folgegeschäfte sorgen können. Außerdem können Sie so Ihre Platzierungen in der lokalen Suche optimieren, da Sie Ihre SEO-Bemühungen auf Ihre lokale Reichweite konzentrieren, um das Engagement der Community zu fördern.

7. Live-Präsentationen oder Fachmessen

Es stimmt zwar, dass diese Art von Veranstaltungen nicht mehr so beliebt sind wie früher, aber die Menschen besuchen sie immer noch, um Kontakte zu knüpfen, zu lernen und ihr Wissen über ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung zu erweitern. Wenn es Ihnen gelingt, eine solche Veranstaltung gut zu vermarkten, kann die Teilnehmerzahl beträchtlich sein.

Live-Präsentationen sind besonders effektiv, wenn Ihre Marke ein Produkt oder eine Dienstleistung anbietet, die für die meisten Zuhörer neu oder unbekannt ist. Wenn Sie ihnen einen Raum bieten, in dem sie mit dem Produkt interagieren und lernen können, wie sie es in einem professionellen, angenehmen Umfeld nutzen können, können Sie gute Ergebnisse erzielen.

8. Vernetzung mit Journalisten und Bloggern

Bevor Influencer auf den Plan traten, gab es Blogger und Journalisten, die eine ähnliche Rolle erfüllten. Vergessen Sie nicht, dass Journalisten und Blogger immer noch eine enorme Reichweite in der Marketingwelt haben, und wenn Sie sie auf Ihre Seite ziehen können, sind Ihre Erfolgschancen viel höher.

Indem Sie relevante Medienvertreter zu Workshops, Veranstaltungen oder Präsentationen einladen und dafür einen Gegenwert erhalten, können Sie ein Imperium von Community- und Internet-Sprechern aufbauen, die sich auf Medienplattformen für Sie einsetzen und auf der Grundlage professioneller Beziehungen an Werbemaßnahmen mitwirken.

9. Visitenkarten, Mappen und Flugblätter

Diese Marketinginstrumente der alten Schule waren und sind immer noch großartige Markenbausteine. Sie müssen nur aktualisiert werden. Auch wenn die Grundsätze dieselben bleiben, kann dieses Marketingmaterial leicht angepasst und für die heutige Welt umgewandelt werden.

Eine digitale Visitenkarte mit einem scannbaren QR-Code kann die bisherigen Kartenversionen ersetzen und leicht von Handy zu Handy weitergereicht werden. Ein Online-Portfolio, in dem Produkte, Markenbilder oder anderes Material präsentiert werden, kann problemlos erstellt werden. Und Flyer können die Form von Google-Anzeigen und anderen Online-Alternativen annehmen.

Die Kunst besteht darin, mit Hilfe von Techniken, die an die aktuellen Trends und das Verbraucherverhalten angepasst sind, eine einprägsame Verbindung zu Ihrem Publikum herzustellen.

10. Aufbau von Beziehungen

Traditionelle Marketingbemühungen haben sich immer auf den Aufbau von Beziehungen konzentriert, d. h. auf die Fähigkeit, mit Menschen auf ihrer Ebene in Kontakt zu treten und ein Gefühl des Vertrauens zwischen einer Marke und ihrem Publikum aufzubauen.

Wenn es darauf ankommt, gibt es keine Software, keine App und keine Strategie, die eine echte Beziehung ersetzen kann - und genau darum ging es im Marketing der alten Schule schon immer. Wenn Sie sich eine Scheibe von den Marketingfachleuten der alten Schule abschneiden wollen, sollten Sie sich darauf konzentrieren, echte, authentische Beziehungen zu Ihren Kunden zu pflegen.

Veranstalten Sie persönliche Treffen, kommen Sie, gehen Sie auf die Kunden zu, sprechen Sie mit ihnen, fragen Sie sie nach ihren Problemen, und machen Sie den Kundendienst zu Ihrem Lebenselixier. Zeigen Sie ihnen, dass Sie mehr als nur ein gesichtsloses, roboterhaftes Unternehmen sind. Sie sind echte Menschen, die mit Ihren Produkten und Dienstleistungen die Welt verbessern wollen.

Altmodisch oder altbewährt?

Viele der Marketingtechniken, die von einigen der erfolgreichsten Marken der Welt eingesetzt werden, sind bereits seit langem bekannt.

Manch einer mag argumentieren, dass es einen Grund gibt, warum bestimmte Marketingtechniken in der Vergangenheit liegen geblieben sind. Vielleicht sind sie nicht mehr zeitgemäß oder können einfach nicht mit effizienteren modernen Instrumenten oder Strategien mithalten. Vielleicht sind sie in der heutigen Welt nicht mehr so skalierbar oder relevant.

Doch bevor die Technologie die Werbeszene überschwemmte, mussten Marken wirklich kreativ werden, um mit den Verbrauchern in Kontakt zu treten - und das ohne die Hilfe von sozialen Medien, Datenanalysen und bezahlter Internetwerbung.

Wir wollen damit nicht sagen, dass Sie moderne, technologieorientierte Tools zugunsten der analogen Strategien von gestern aufgeben sollten. Weit gefehlt. Immer wieder zeigen uns Studien, dass technologisch aktiv zu bleiben der einzige Weg ist, um in der heutigen schnelllebigen Welt relevant und wettbewerbsfähig zu bleiben.

Was wir hier jedoch betonen wollen, ist, wie wichtig es ist, den authentischen kreativen Funken zu bewahren, den so viele Marken im Laufe der Geschichte genutzt haben, um sich mit dem Publikum auf einer tieferen, natürlicheren emotionalen Ebene zu verbinden. Manchmal sind die besten Marketingtechniken die einfachsten!

Die Quintessenz

Marketingtechniken der alten Schule haben den Test der Zeit aus gutem Grund überstanden. Sie konzentrieren sich mehr auf organische menschliche Interaktionen und Verbindungen, die über flüchtige, leere Trends hinausgehen, und sie sind auch oft erschwinglicher und auf lange Sicht zugänglicher.

Sowohl Marketingtechniken der alten als auch der neuen Schule haben ihren Wert. Indem Sie sich von beiden Seiten des Spektrums das nehmen, was Sie brauchen, können Sie eine Strategie entwickeln, die das Beste aus beiden Welten bietet.