Maximierung der Medienpräsenz: Strategien, um Ihre Marke in den Nachrichten zu halten

Intro

Die Erwähnung in renommierten Medien kann Ihrer Marke zu einem erheblichen Bekanntheitsgrad verhelfen. Wenn Sie dies richtig ausnutzen, kann eine einzige Erwähnung eine enorme Wirkung haben. Vielen Unternehmen fällt es jedoch schwer, den Schwung aufrechtzuerhalten.

Einem Isarta-Bericht zufolge erhalten 53 % der Journalisten 50 oder mehr Pitches pro Woche, 23 % sogar 100 oder mehr. Sie können nicht davon ausgehen, dass Ihre Pitches immer gut ankommen werden. Nicht, wenn die durchschnittliche Öffnungsrate bei Kaltakquise-E-Mails bei 44 % liegt.

Die gute Nachricht ist, dass es viel einfacher ist, die Erwähnungen aufrechtzuerhalten, sobald man mit dem ersten Beitrag einen Fuß in die Tür bekommen hat.

In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie das machen können. Hier sind ein paar Taktiken, um aus einer einzigen Erwähnung in den Medien viele zu machen!

1. Teilen Sie die Erwähnung auf Ihren eigenen Medienkanälen weiter

Eine Veröffentlichung in einem Nachrichtenmagazin, insbesondere in einem renommierten, kann viele Aufrufe garantieren. Aber das ist nicht das A und O der Sache.

Sie können den Wert dieses Engagements erhöhen, indem Sie die Inhalte über Ihre eigenen Medienkanäle, wie Ihre Website oder Ihren Blog, Ihre Konten in den sozialen Medien und Ihre E-Mail-Newsletter, weitergeben.

Raihan Masroor, Gründerin und CEO von Your Doctors Online, erklärt, wie das erneute Teilen eines Medienbeitrags mehrere Vorteile bieten kann. Sie sagt: "Eine Medienerwähnung ist nur der Anfang. Das erneute Teilen von Medienbeiträgen auf Ihren Kanälen ist ein cleverer Weg, um deren Wert zu steigern. Das erneute Teilen von Inhalten garantiert nicht nur mehr Aufmerksamkeit, sondern ist auch gut für die Suchmaschinenoptimierung, da Sie so Backlinks für den Inhalt generieren."

Wenn Sie die Originalgeschichte in den sozialen Medien posten, markieren Sie den Journalisten und das Medienunternehmen, das die Geschichte veröffentlicht hat, um das Engagement zu erhöhen. Beachten Sie dabei auch die folgenden Tipps zur Erstellung von Inhalten für soziale Medien.

2. Starke Beziehungen zu Journalisten aufbauen

Nach einem Beitrag ist es am besten, wenn Sie dem Journalisten eine Dankes-E-Mail schicken, um Ihre Wertschätzung auszudrücken. Kleine Gesten wie diese können Ihre Beziehung zu ihm stärken und den Weg für eine künftige Zusammenarbeit ebnen.

Rob Gold, VP, Marketing Communications bei Intermedia, drückt es so aus: "Im Geschäftsleben ist der Aufbau starker Beziehungen genauso wichtig wie jedes andere Element. Wenn Sie möchten, dass Journalisten wiederholt über Ihre Marke berichten, sollten Sie ihnen wertvolle Einblicke, exklusive Daten oder einzigartige Branchenperspektiven bieten, bevor Sie um eine Berichterstattung bitten. Das ist keine bahnbrechende Idee, aber sie funktioniert."

Indem Sie die Arbeit der Mitarbeiter über Ihren Beitrag hinaus unterstützen, stellen Sie sicher, dass sie sich an Sie erinnern, wenn sie einen Experten benötigen. Sie können nicht nur eine Dankes-E-Mail schicken, sondern auch ihre Artikel kommentieren, ihre Arbeit teilen und ihnen wichtige Informationen zur Verfügung stellen, auch wenn dies nicht unbedingt zu einer Werbung für Ihre Marke führt.

3. Neue Blickwinkel für Folgestorys finden

Nachrichtenwürdige Trends und Ereignisse entwickeln sich ständig weiter. Ein sicherer Weg, um im Rampenlicht zu bleiben, ist es, sich als Quelle für neue Ansichten und Nachrichten zu diesen Trends zu positionieren.

Edward White, Head of Growth bei beehiiv, sagt dazu: "Wie in der Finanzwelt sorgen konsequente Folgeartikel für steigende Erträge. Eine Möglichkeit, dies zu erreichen, besteht darin, Folgeartikel zu Ihrem ursprünglichen Beitrag vorzuschlagen. Das können Erfolgsgeschichten, aktuelle Fallstudien oder Neuigkeiten über Ihr Unternehmen oder Ihre Branche im Allgemeinen sein."

Wenn es in Ihrem ursprünglichen Beitrag beispielsweise um die Einführung eines neuen Produkts ging, empfehlen wir, eine Erfolgsgeschichte über die Leistung des Produkts auf dem Markt oder eine Fallstudie über die Erfahrungen eines Kunden mit dem Produkt folgen zu lassen.

4. Aufbau von Thought Leadership

Wenn Sie als Experte auf Ihrem Gebiet anerkannt sind, können Sie die Aufmerksamkeit von Journalisten auf sich ziehen. Wenn Journalisten Sie für glaubwürdig halten, ist es viel einfacher, dass Ihre Artikel veröffentlicht werden. Sie können mit Thought Leadership beginnen.

Sie können Gastartikel für renommierte Branchen-Websites schreiben, um Ihr Wissen weiterzugeben und mehr Menschen zu erreichen, oder an Podiumsdiskussionen, Webinaren, Podcasts usw. teilnehmen, um Ihr Fachwissen zu präsentieren.

Weitere Ideen finden Sie in diesem Leitfaden für PR-Inhalte, mit denen Sie Ihre Unternehmensziele erreichen können.

5. Etablieren Sie sich als vertrauenswürdiger Experte und Ressource

Eine Möglichkeit, Ihre Glaubwürdigkeit zu erhöhen, ist der Aufbau einer Vordenkerrolle, aber das ist noch nicht alles. Sie können sich auch auf Plattformen wie HARO (Help a Reporter Out) oder Qwoted anmelden, auf denen Journalisten nach Expertenmeinungen suchen.

Um sich auf diesen Websites als solide Quelle zu profilieren, sollten Sie eine Medienmappe mit Ihrem Lebenslauf, früheren Erwähnungen in den Medien und Ihren Fachgebieten erstellen.

Medienpräsenz kann Ihre Autorität stärken, aber Glaubwürdigkeit entsteht durch Substanz. Wenn Sie Daten, Fallstudien oder Einblicke anbieten, die auf realen Erfahrungen beruhen, werden Sie zum bevorzugten Experten eines Journalisten und heben sich von den unzähligen Marken ab, die nur auf einen Beitrag warten.

Wenn Sie sich an Journalisten wenden, sollten Sie versuchen, mit Erkenntnissen oder wertvollen Daten zu beginnen, die Ihre Geschichte veröffentlichungswürdig machen.

6. Bleiben Sie in sozialen Medien und PR-Netzwerken aktiv

Das Führen von und die Teilnahme an Branchendiskussionen auf sozialen Plattformen wie LinkedIn und Twitter ist ein guter Weg, um die Aufmerksamkeit der Medien zu gewinnen. Aber in diesen Bereichen aktiv zu sein, bedeutet mehr als nur regelmäßig zu posten.

In den sozialen Medien aktiv zu sein, kann auch bedeuten, auf Kommentare zu antworten, Inhalte anderer zu teilen und sich an relevanten Diskussionen zu beteiligen.

Dies erhöht Ihre Chancen, wahrgenommen zu werden und in künftigen Beiträgen erwähnt zu werden.

7. Langfristig planen

Die Medienberichterstattung erfordert wie die Kunst sowohl Inspiration als auch Strategie. Ein langfristiger Ansatz, der die Authentizität betont, ist ein nachhaltiger Weg, um Ihre Marke im Rampenlicht zu halten, anstatt nur ein vorübergehender Trend zu sein.

Sie können auch in Erwägung ziehen, mit einem PR-Fachmann oder einer PR-Agentur zusammenzuarbeiten, um einen Zeitplan für die Medienarbeit zu erstellen und zu verwalten, damit Ihre Bemühungen konsistent bleiben.

Eine professionelle Agentur hilft auch dabei, die Medientrends zu verfolgen und Ihren Ansatz anzupassen, um relevant zu bleiben.

Schlusswort

Eine Erwähnung in einem der wichtigsten Medien ist großartig, aber das sollte nur der Anfang sein. Die wirkliche Belohnung liegt darin, dass Sie dauerhaft wahrgenommen werden.

Wenn Sie unsere Tipps beherzigen, können Sie diese erste Erwähnung in eine regelmäßige, kontinuierliche Berichterstattung verwandeln. Weitere PR-Erfolgstipps finden Sie in unserem Leitfaden mit den besten Tipps für eine erfolgreiche PR-Kampagne.