LinkedIn Algorithmus enthüllt: Verstehen Sie die Geheimnisse zur Steigerung Ihrer organischen Reichweite

Intro

Da Millionen von Berufstätigen weltweit danach streben, ihre Online-Präsenz zu verbessern und ihre Netzwerke zu erweitern, ist das Verständnis des LinkedIn-Algorithmus von großer Bedeutung.

Wenn Sie die Algorithmen von LinkedIn verstehen, können Sie Ihre Präsenz auf LinkedIn optimieren, Ihr berufliches Netzwerk erweitern und Ihren Einfluss innerhalb Ihrer Branche verstärken. In diesem Artikel stellen wir Ihnen den LinkedIn-Algorithmus vor und erkunden wesentliche Strategien und Taktiken, die Ihre organische Reichweite deutlich erhöhen können.

Der LinkedIn Algorithmus wird erklärt

LinkedIn hat seinen Algorithmus kontinuierlich weiterentwickelt, um die Nutzererfahrung zu verbessern und sinnvolle berufliche Interaktionen zu fördern. Das Verständnis seiner historischen Entwicklung bietet Einblicke in seine aktuelle Funktionsweise.

Historische Entwicklung des LinkedIn-Algorithmus

Der Algorithmus von LinkedIn hat sich im Laufe der Jahre stark verändert. Ursprünglich zeigte die Plattform Inhalte hauptsächlich chronologisch an. Als die Plattform jedoch wuchs, erkannte LinkedIn die Notwendigkeit, den Nutzern relevantere Inhalte zu bieten, um sie bei der Stange zu halten. Dies führte zur Entwicklung eines ausgefeilteren Algorithmus.

Schlüsselkomponenten des LinkedIn-Algorithmus

Um den LinkedIn-Algorithmus zu verstehen, muss man seine Hauptkomponenten verstehen, die zusammen bestimmen, welche Inhalte die Nutzer in ihren Feeds sehen.

Relevanz des Inhalts

Um mit dem LinkedIn-Algorithmus erfolgreich zu sein, ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die für Ihre Zielgruppe relevant sind. Beginnen Sie damit, die Probleme, Interessen und Bedürfnisse Ihrer Zielgruppe zu verstehen. Gestalten Sie Ihre Inhalte, egal ob es sich um einen Beitrag, einen Artikel oder ein Video handelt, so, dass diese Aspekte effektiv angesprochen werden.

Wenn Sie ein SaaS-Produkt bewerben, geben Sie wertvolle Hinweise darauf, wie es bestimmte Probleme lösen oder bestimmte Ziele erreichen kann. Verwenden Sie Schlüsselwörter und Phrasen, die auf Ihre Branche und Ihr Publikum zutreffen. Die konsequente Bereitstellung relevanter Inhalte wird nicht nur Ihre Zielgruppe ansprechen, sondern auch Ihre Sichtbarkeit in deren Feeds verbessern.

Engagement der Nutzer

Ermutigen Sie Ihr Netzwerk, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen, indem Sie Fragen stellen, Meinungen einholen und zu Diskussionen einladen. Reagieren Sie umgehend auf Kommentare zu Ihren Beiträgen und beteiligen Sie sich an Unterhaltungen. Mögen, teilen und kommentieren Sie Beiträge von Ihren Kontakten und Followern.

Die Zusammenarbeit ist ein wirkungsvolles Instrument; erwägen Sie, sich mit anderen in Ihrer Branche für gemeinsam verfasste Artikel oder gemeinsame Webinare zusammenzuschließen, um Ihre Reichweite zu erhöhen. Ermutigen Sie Ihr Netzwerk, Ihre Inhalte zu teilen, wenn sie sie für wertvoll halten.

Verbindung Stärke

Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau eines Netzwerks von Verbindungen, die für Ihre beruflichen Ziele relevant sind. Senden Sie personalisierte Kontaktanfragen und erklären Sie, warum Sie eine Verbindung herstellen möchten. Engagieren Sie sich mit Ihren Kontakten, indem Sie ihnen zu Arbeitsjubiläen, Geburtstagen oder Erfolgen gratulieren. Teilen Sie Aktualisierungen, die Ihr Netzwerk ansprechen, um auf deren Radar zu bleiben.

Denken Sie daran, dass Qualität wichtiger ist als Quantität. Starke, sinnvolle Verbindungen können sich positiv auf Ihre LinkedIn-Präsenz auswirken.

Art und Format des Inhalts

Variieren Sie Ihre Inhalte, um den unterschiedlichen Vorlieben der Zielgruppe gerecht zu werden. Experimentieren Sie mit verschiedenen Inhaltstypen wie textbasierten Beiträgen, Bildern, Videos, Artikeln und Infografiken. Verwenden Sie auffällige Bilder und aussagekräftige Überschriften, um die Aufmerksamkeit zu wecken.

Die native Videofunktion von LinkedIn kann besonders effektiv sein, um das Interesse des Publikums zu wecken. Testen Sie verschiedene Inhaltsformate, um herauszufinden, was bei Ihrer Zielgruppe am besten ankommt, unabhängig davon, ob Sie in den Bereichen Marketing, Gesundheitswesen, Finanzen oder IT tätig sind, und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an.

LinkedIn Algorithmus unterscheidet sich von anderen Social Media Plattformen

Algorithmus für professionelle Zwecke entwickelt

Der Algorithmus von LinkedIn ist darauf ausgerichtet, berufliches Wachstum, Beschäftigungsmöglichkeiten und Brancheneinblicke zu fördern, während die Algorithmen anderer Plattformen darauf abzielen, soziale Interaktionen und die Entdeckung allgemeiner Inhalte zu fördern.

LinkedIn konzentriert sich in erster Linie auf berufliche Netzwerke und karrierebezogene Inhalte, im Gegensatz zu anderen Plattformen, die ein breiteres Spektrum an Themen und persönlichen Interessen abdecken.

Arbeitsmöglichkeiten

Der Algorithmus von LinkedIn ist eng mit den Beschäftigungsmöglichkeiten und der Karriereentwicklung verknüpft. Er fördert Stellenanzeigen und empfiehlt Profile für Personalverantwortliche und Arbeitssuchende.

Quelle

Verbindungsstärke Priorität

LinkedIn legt mehr Wert auf Verbindungen und berufliche Beziehungen und beeinflusst, welche Inhalte im Feed eines Nutzers angezeigt werden.

Inhaltstypen

Die Arten von Inhalten, die auf LinkedIn gut ankommen, wie z. B. lange Artikel und Einblicke in die Branche, unterscheiden sich von den kürzeren, informelleren Inhalten, die häufig auf anderen Social-Media-Plattformen zu finden sind.

LinkedIn Profil-Optimierung für den Algorithmus

Verfassen Sie eine überzeugende und schlagwortreiche Überschrift

Ihre LinkedIn-Überschrift ist eines der ersten Dinge, die Menschen sehen, wenn sie Ihr Profil besuchen, daher ist es wichtig, dass sie hervorsticht. Um sie für den Algorithmus zu optimieren:

• Verwenden Sie relevante Schlüsselwörter in Ihrer Überschrift, um die Auffindbarkeit zu verbessern.
• Präsentieren Sie Ihr Fachwissen und Ihr einzigartiges Leistungsversprechen.
• Fassen Sie sich kurz und fesselnd.

Schreiben Sie eine fesselnde Zusammenfassung

• Verfassen Sie eine fesselnde Geschichte, die Ihren beruflichen Werdegang beleuchtet.
• Legen Sie Ihre Karriereziele und -wünsche klar fest.
• Schneiden Sie Ihre Zusammenfassung auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppe zu.

Aufbau eines soliden Netzwerks von Verbindungen

Der Aufbau eines starken Netzwerks auf LinkedIn kann die Sichtbarkeit und Reichweite Ihres Profils erhöhen. Hier erfahren Sie, wie Sie das tun können:

Qualität vs. Quantität der Verbindungen

• Bevorzugen Sie qualitativ hochwertige Verbindungen gegenüber einer großen Anzahl von Zufallsverbindungen.
• Knüpfen Sie Kontakte zu Personen, die Ihre beruflichen Interessen und Ziele teilen.
• Engagieren Sie sich mit Ihren Kontakten, indem Sie mit deren Inhalten interagieren.

Strategien zur Kontaktaufnahme mit den richtigen Leuten

• Finden Sie Gleichgesinnte, Kollegen und Mentoren in der Branche und nehmen Sie Kontakt zu ihnen auf.
• Treten Sie LinkedIn-Gruppen bei, die für Ihr Fachgebiet relevant sind, um mit gleichgesinnten Fachleuten in Kontakt zu treten.
• Stellen Sie persönliche Kontaktanfragen, um Ihre Absichten und gemeinsamen Interessen zu erläutern.

Befürwortungen und Empfehlungen nutzen

Befürwortungen und Empfehlungen können die Glaubwürdigkeit Ihres Profils erhöhen. Hier erfahren Sie, wie Sie sie optimieren können:

Empfehlungen anfordern

Wenden Sie sich an Kollegen, Vorgesetzte oder Kunden, die sich für Ihre Fähigkeiten und Ihre Arbeitsmoral verbürgen können. Bitten Sie sie, persönliche Empfehlungen auszusprechen, die Ihre Stärken und Beiträge hervorheben.

Geben um zu empfangen

Bieten Sie an, Empfehlungen für andere in Ihrem Netzwerk zu schreiben. Viele Menschen revanchieren sich, indem sie Empfehlungen für diejenigen schreiben, die für sie geschrieben haben.

Kuratieren Sie Ihre Fertigkeiten

Überprüfen und aktualisieren Sie regelmäßig die in Ihrem Profil aufgeführten Fähigkeiten. LinkedIn ermöglicht es Ihren Kontakten, Sie für diese Fähigkeiten zu empfehlen, was die Glaubwürdigkeit Ihres Profils erhöhen kann.

Überwachen und moderieren

Achten Sie auf die Vermerke, die Sie erhalten. Wenn Sie irrelevante oder ungenaue Vermerke feststellen, sollten Sie diese entfernen oder neu anordnen, um sicherzustellen, dass Ihr Profil Ihr Fachwissen korrekt wiedergibt.

Erstellen Sie Inhalte, die den Algorithmus ansprechen

Der Algorithmus von LinkedIn spielt eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung der Sichtbarkeit Ihrer Inhalte und der Anzahl der Nutzer, die sie erreichen. Um Ihre organische Reichweite auf der Plattform zu maximieren, ist es wichtig, Inhalte zu erstellen, die mit den vom Algorithmus bevorzugten Inhalten übereinstimmen.

Hier sind die wichtigsten Strategien, um die Sichtbarkeit und das Engagement Ihrer Inhalte zu verbessern:

Text Beiträge

Verfassen Sie überzeugende, informative und branchenrelevante Textbeiträge, in denen Sie Ihr Fachwissen und Ihre Erkenntnisse präsentieren. LinkedIn schätzt Thought Leadership und Wissensaustausch.

Bilder und Grafiken

Visuelle Inhalte, einschließlich Infografiken, Diagramme und Bilder, erregen oft mehr Aufmerksamkeit. Verwenden Sie visuell ansprechende Grafiken, um Ihre Botschaft effektiv zu vermitteln.

Videos und Multimedia

Der Algorithmus von LinkedIn bevorzugt Videos und Multimedia-Inhalte. Erstellen Sie ansprechende Videos, Interviews oder Präsentationen, die Ihr Publikum ansprechen und zur Interaktion anregen.

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Die Bedeutung von Konsistenz bei der Veröffentlichung

Konsistenz ist der Schlüssel zu einer starken Präsenz auf LinkedIn. Veröffentlichen Sie regelmäßig Inhalte, um Ihr Publikum bei der Stange zu halten und zu zeigen, dass Sie einen Mehrwert bieten wollen. Entwickeln Sie einen Veröffentlichungszeitplan, der auf die aktiven Zeiten Ihrer Zielgruppe abgestimmt ist.

Tipps zur Erstellung ansprechender und gemeinsam nutzbarer Inhalte

• Geschichten erzählen: Geschichten vermenschlichen Ihre Marke und machen Ihre Inhalte erlebbar. Erzählen Sie persönliche Anekdoten, Erfolgsgeschichten oder Branchenerfahrungen.
• Aufklären und informieren: Bieten Sie wertvolle Einblicke, Tipps und Branchennachrichten. Positionieren Sie sich als sachkundige Quelle.
• Stellen Sie Fragen: Fördern Sie das Engagement, indem Sie Fragen stellen, die zum Nachdenken anregen und Diskussionen in den Kommentaren auslösen.
• Verwenden Sie Bildmaterial: Binden Sie auffälliges Bildmaterial ein, z. B. benutzerdefinierte Bilder, Diagramme oder Infografiken, um Ihre Inhalte ansprechender zu gestalten.
• Teilen Sie nutzergenerierte Inhalte: Präsentieren Sie Inhalte, die von Ihren Followern oder Branchenkollegen erstellt wurden, um das Engagement der Community zu fördern.

Relevante Hashtags und Schlüsselwörter einbeziehen

Beachten Sie die folgenden Punkte, um die Hashtags und Schlüsselwörter optimal zu nutzen;

• Maximierung der Verwendung von Hashtags für die Auffindbarkeit
• Durchführung von Schlüsselwort-Recherchen für die Optimierung von LinkedIn-Inhalten
• Vermeiden Sie Keyword-Stuffing und wahren Sie die Authentizität Ihrer Beiträge

Förderung des Engagements bei Ihren LinkedIn-Beiträgen

Der Algorithmus von LinkedIn priorisiert Inhalte, die zu sinnvollen Interaktionen führen. Daher ist es wichtig, dass Sie wissen, wie Sie das Engagement effektiv fördern können.

Die Rolle des Engagements bei der Steigerung der organischen Reichweite

Der Algorithmus von LinkedIn ist darauf ausgerichtet, Inhalte zu präsentieren, die Diskussionen auslösen, bei Ihrem Publikum Anklang finden und Aufmerksamkeit erregen. Je mehr Engagement Ihre Beiträge in Form von Likes, Kommentaren und Shares erhalten, desto weiter oben werden sie in den Feeds und Suchergebnissen Ihrer Kontakte angezeigt.

Auf Kommentare reagieren und Konversationen fördern

Engagement hört nicht bei Likes und Shares auf, sondern erstreckt sich auch auf sinnvolle Gespräche. Wenn Ihre Beiträge kommentiert werden, sollten Sie sich die Zeit nehmen, darauf zu antworten. Indem Sie sich an Diskussionen beteiligen und auf Fragen oder Bedenken eingehen, zeigen Sie, dass Sie die Beiträge Ihres Publikums schätzen. Das regt nicht nur zu mehr Kommentaren an, sondern signalisiert auch dem Algorithmus, dass Ihre Inhalte das Engagement fördern.

Zusammenarbeit mit anderen zur Steigerung des Engagements

LinkedIn ist eine soziale Plattform, und Zusammenarbeit kann ein wirksames Instrument sein, um das Engagement zu steigern. Arbeiten Sie mit anderen aus Ihrer Branche oder Ihrem Netzwerk an gemeinsamen Projekten oder Beiträgen. Markieren Sie relevante Personen oder Unternehmen in Ihren Inhalten, wenn dies angebracht ist, da dies die Wahrscheinlichkeit ihres Engagements, ihrer Freigabe oder ihrer Kommentare zu Ihren Beiträgen erhöhen kann.

Messen und Analysieren Ihrer organischen Reichweite

Nutzung von LinkedIn Analytics zur Verfolgung Ihrer Reichweite

• Zugriff auf LinkedIn Analytics: Melden Sie sich bei Ihrem LinkedIn-Profil an und rufen Sie das Analytics-Dashboard auf.
• Prüfen Sie Follower-Insights: Untersuchen Sie die Daten Ihrer Follower, einschließlich demografischer Daten und wie sie Ihr Profil gefunden haben.
• Entdecken Sie die Inhaltsanalyse: Analysieren Sie die Leistung Ihrer Beiträge, Artikel und Videos.
• Seitenaufrufe verfolgen: Überwachen Sie die Anzahl der Zugriffe auf Ihr Profil im Laufe der Zeit.
• Prüfen Sie Engagement-Metriken: Bewerten Sie Likes, Kommentare, Shares und Klickraten für Ihre Beiträge.

Wichtige Metriken für die Erfolgsüberwachung

• Reichweite: Messen Sie die Gesamtzahl der LinkedIn-Nutzer, die Ihren Inhalt gesehen haben.
• Eindrücke: Verfolgen Sie, wie oft Ihr Inhalt angezeigt wurde, einschließlich mehrerer Aufrufe durch denselben Nutzer.
• Click-Through-Rate (CTR): Berechnen Sie den Prozentsatz der Nutzer, die auf Ihren Inhalt geklickt haben, nachdem sie ihn gesehen haben.
• Interaktionsrate: Berechnen Sie den Prozentsatz der Nutzer, die mit Ihrem Inhalt interagiert haben (Likes, Kommentare, Shares), im Verhältnis zur Gesamtreichweite.
• Follower-Wachstum: Überwachen Sie das Wachstum Ihrer Follower-Basis im Laufe der Zeit.
• Verfolgung von Konversionen: Falls zutreffend, verfolgen Sie Konversionen wie Website-Besuche, Downloads oder Anmeldungen, die aus Ihrer LinkedIn-Aktivität resultieren.

Anpassung Ihrer Strategie auf der Grundlage von Analyseergebnissen

Erfahren Sie, wie Sie Ihre organische Reichweite messen und analysieren können, um Ihre Sichtbarkeit und Ihr Engagement zu steigern.

• Identifizieren Sie die erfolgreichsten Inhalte: Ermitteln Sie, welche Arten von Inhalten (z. B. Artikel, Videos, Infografiken) und Themen bei Ihrem Publikum am besten ankommen.
• Optimieren Sie den Posting-Zeitplan: Ermitteln Sie, wann Ihre Zielgruppe auf LinkedIn am aktivsten ist, und planen Sie Ihre Beiträge entsprechend.
• Interagieren Sie mit Ihrem Publikum: Reagieren Sie auf Kommentare und beteiligen Sie sich an Unterhaltungen, um ein Gemeinschaftsgefühl zu fördern.
• A/B-Tests: Experimentieren Sie mit verschiedenen Beitragsformaten, Überschriften und Bildern, um zu sehen, was die besten Ergebnisse bringt.
• Verfeinern Sie das Targeting: Passen Sie Ihre Inhaltsstrategie an die demografischen Daten und Interessen Ihrer Follower an.
• Setzen Sie klare Ziele: Legen Sie konkrete Ziele für Ihre organische Reichweite fest, z. B. die Steigerung der Followerzahl, des Engagements oder des Website-Traffics, und verfolgen Sie Ihre Fortschritte im Laufe der Zeit.
• Informiert bleiben: Halten Sie sich über Änderungen im LinkedIn-Algorithmus auf dem Laufenden und passen Sie Ihre Strategie entsprechend an, um effektiv zu bleiben.

Beispiele von LinkedIn-Nutzern/Unternehmen, die eine erfolgreiche organische Reichweite erzielen

Adobe

Adobe, ein multinationales Softwareunternehmen, nutzte LinkedIn effektiv für seine Veranstaltung Adobe Summit. Das Unternehmen setzte sich zunächst konservative Ziele, übertraf jedoch seine Erwartungen. Das Unternehmen erreichte über 700.000 Online-Aufrufe und 40 Millionen Social Impressions durch seine LinkedIn-Marketingmaßnahmen. Der LinkedIn-Livestream für die Veranstaltung wurde innerhalb von nur 24 Stunden 28.400 Mal aufgerufen und erhielt mehr als 2.000 Reaktionen und Kommentare. Diese Ergebnisse zeigen, wie wirkungsvoll die Nutzung von LinkedIn als Plattform für die Event-Promotion und die Bekanntmachung der Marke ist, was letztendlich zu einer erhöhten Markenbekanntheit und potenziellen Umsatzmöglichkeiten führt.

Quelle

Salesforce

Ein Technologieunternehmen erstellte eine 11-teilige Serie auf LinkedIn, die die Aufmerksamkeit von mehr als 600.000 Personen erregte, ohne dass bezahlte Werbung eingesetzt wurde. Die Engagement-Rate lag bei beeindruckenden 3 % und übertraf damit die üblichen Benchmarks. Allein in der ersten Folge wurden über 83.000 Aufrufe erzielt, und das Bemerkenswerte daran ist, dass die Zuschauer während der gesamten Veranstaltung bei der Stange blieben, ohne abzuschalten. Diese bemerkenswerten Zahlen belegen den beträchtlichen Erfolg, der durch die organische Reichweite auf LinkedIn erzielt wird, ein Niveau, das ohne bezahlte Werbung oft nicht erreicht werden kann.

Quelle

Schlussfolgerung

Das Verständnis der Schlüsselfaktoren, die den Algorithmus beeinflussen, wie z. B. Engagement, Relevanz und Häufigkeit der Beiträge, ermöglicht es den Nutzern, ihre Inhalte effektiv zu planen. Die Nutzung dieses Wissens zur Optimierung von Profilen, zur Erstellung ansprechender Inhalte und zur sinnvollen Interaktion mit der Community kann die Sichtbarkeit und das Engagement deutlich erhöhen.