Intro
E-Mail-Marketing ist nicht mehr nur ein "set it and forget it". Die Welt des E-Mail-Marketings ist voller Möglichkeiten zur Einbindung des Publikums, vor allem mit all den verfügbaren Tools. Einer der neuen Trends ist zum Beispiel die zunehmende Interaktivität, von Umfragen bis hin zu Quizfragen, Schiebereglern und Countdowns, die unvergessliche, vollständig interaktive Kampagnen ermöglichen. Aber egal, wie schön, state-of-the-art E-Mail-Kreationen und Themen sind gerendert, werden alle Bemühungen vergeblich sein, ohne richtige Zustellbarkeit. Warmy.io bietet ein E-Mail-Warm-up-Tool, das die Reputation des Absenders sicherstellt, so dass diese spielerischen Kampagnen tatsächlich in den Posteingängen der Abonnenten landen und somit auch zu mehr Einnahmen führen.
Die Vorteile von interaktiven E-Mail-Inhalten
Interaktive Inhalte machen aus einer E-Mail ein Erlebnis, das über das Statische hinausgeht. Wenn Sie Ihren Abonnenten die Möglichkeit geben, sich in Ihrer E-Mail zu engagieren, steigert dies nicht nur das Engagement und die Klickraten, sondern entwickelt auch eine bessere Beziehung zu Ihrer Basis. Sie sind zeitbezogen und wichtig und helfen dabei, diejenigen zu leiten, die genau in diesem Moment aktiv nach Informationen oder Aktionen suchen und sich mit Ihrer Marke verbunden fühlen. Interaktive E-Mails gehen jedoch über das übliche Maß hinaus.
Quiz und Umfragen zum Beispiel bieten eine Ebene der Beteiligung an Ihrer Kampagne, die sich individuell und unterhaltsam anfühlt und es den Abonnenten schwer macht, nicht mitzumachen, anstatt sie zu übergehen oder eine weitere E-Mail ins Leere zu werfen. Dieses zusätzliche Engagement ist nicht nur fantastisch für die Erfahrung der Abonnenten, sondern auch für die Metriken bezüglich des Abonnentenengagements und der Vorlieben/Abneigungen für zukünftige Kampagnen.
Nutzung von Umfragen, um die Präferenzen der Abonnenten zu verstehen
Umfragen erleichtern das Engagement und die Antworten. Die Abonnenten können mit einer in den Newsletter integrierten Umfrage mit einem Klick schnell antworten. Ein Einzelhändler kann seine Abonnenten beispielsweise fragen: "Auf welche Kategorie sollten wir uns als Nächstes konzentrieren?", und die Antworten lauten "Elektronik", "Mode" oder "Haushaltswaren". In der nächsten E-Mail können dann die Ergebnisse nachgereicht werden, um die Abonnenten erneut mit ehrlichen Kundenergebnissen und Begeisterung anzusprechen. Darüber hinaus können Marken ihre E-Mail-Listen auf der Grundlage von Präferenzen für künftige Kontaktaufnahmen segmentieren.
Verstärkung der Dringlichkeit mit Countdown-Timern
Ein Countdown-Timer ist etwas, das Ihrer E-Mail besser als alles andere ein wenig Dringlichkeit einhaucht. Kümmern Sie sich weniger um die Zeit, die Sie mit dem Einkaufen verbringen, als vielmehr um den Tagesausverkauf, das zeitlich begrenzte Angebot oder die Veranstaltung, die nur ein paar Tage andauert. Eine interaktive Version des Timers sorgt für ein unterhaltsames, fesselndes Erlebnis in der E-Mail. Statt "In 12 Stunden 30 % sparen!" können Kunden eine E-Mail erhalten, in der ihnen mitgeteilt wird, wie viele Stunden noch verbleiben, bis das Angebot ausläuft, und die einen Countdown-Timer enthält. Dies bedeutet, dass die Abonnenten jetzt und nicht später kaufen sollten, um nichts zu verpassen, was zu einer höheren Konversionsrate führt.
Die Bedeutung der Zustellbarkeit von E-Mails für interaktive Kampagnen
Interaktive E-Mails werden irrelevant, wenn sie nie im Posteingang ankommen. Eine schlechte E-Mail-Zustellbarkeit kann beispielsweise dazu führen, dass eine interaktive E-Mail automatisch in den Spam-Ordner umgeleitet wird und von niemandem mehr gesehen werden kann. Ein****E-Mail-Warm-up-Tool kann helfen, die Zustellbarkeit zu verbessern, indem es schrittweise einen positiven Absenderruf aufbaut. Warmy.io bietet einen E-Mail-Aufwärmdienst, der die Zustellbarkeit sicherstellen kann.
Die Aufwärmphase für E-Mails steigert schrittweise den Ruf Ihres Absenders, indem sie eine Phantom-Beteiligung wie Öffnungen, Klicks und Antworten erzeugt. Diese Art von Engagement signalisiert den E-Mail-Anbietern, dass Ihre Bemühungen legitim sind und im Posteingang potenzieller und bestehender Kunden und nicht im Spam-Ordner landen sollten. Für Unternehmen, die die Effektivität ihrer Kampagnen verbessern wollen, ist das E-Mail-Warm-up daher unerlässlich, um sicherzustellen, dass auch sie so effektiv wie möglich sind.
Integration von Analysen mit interaktiven Inhalten
Einer der größten Vorteile interaktiver E-Mails besteht vielleicht darin, dass Sie Feedback erhalten können. Wenn sich Ihre Abonnenten mit Ihren E-Mails beschäftigen, indem sie auf eine Quizfrage antworten, an einer Umfrage teilnehmen oder auf ein Produkt klicken, lassen sie Sie wissen, was sie wollen und wie sie es wollen. Nutzen Sie alle Ihnen zur Verfügung stehenden Analysefunktionen, um den Erfolg Ihrer Kampagne zu bewerten.
Überwachen Sie die Klickraten und andere Engagement- und Konversionsstatistiken, um herauszufinden, was Ihre Zielgruppe in Ihrer E-Mail am meisten anspricht. Wenn sie z. B. auf Ihre Quizfrage antworten, aber keine andere Aktion ausführen, sollten Sie vielleicht Ihre CTA oder das Follow-up ändern. Dynamische Inhalte und Analysen verbessern nicht nur künftige Kampagnen, sondern bieten den Abonnenten auch jetzt schon ein angenehmeres Erlebnis.
Wertvolle Ressourcen für erfolgreiches E-Mail-Marketing
Die Übernahme von Expertenperspektiven kann Ihre E-Mail-Marketingstrategie aufwerten, insbesondere bei der Nutzung interaktiver Inhalte. Dieser Blog von Warmy.io bietet Ihnen wichtige Einblicke in die Lead-Bewertung:
In diesem wettbewerbsintensiven Geschäftsumfeld, in dem E-Mail-Marketing zu einem so wichtigen Kanal für die Marketingkommunikation geworden ist, ist das Verständnis des Verhaltens Ihrer Zielgruppe der Schlüssel. Das Lead Scoring ist eine Methode zur Bestimmung der Qualität eines Leads, in der Regel auf der Grundlage seiner Interaktion über einen E-Mail-Kanal. Die Einrichtung eines klaren Übergabeprozesses vom Marketing an den Vertrieb ermöglicht es den Teams, heiße Leads zu priorisieren, während die Marketingteams die Erkenntnisse erhalten, die sie für die Umsetzung ihrer Erfolgsstrategien benötigen.
In diesem Artikel befassen wir uns mit den Grundlagen der Lead-Bewertung, warum sie wichtig ist und wie die Überwachung des E-Mail-Engagements verwertbare Erkenntnisse liefern kann, die Ihnen helfen, Ihr Geschäft zu steigern.
Schlussfolgerung
Das E-Mail-Marketing entwickelt sich hin zu tieferen und interaktiveren Inhalten. Umfragen, Quiz, Schieberegler und Countdown-Timer sind alles Beispiele für interaktive Inhalte, die nicht nur die Engagement-Raten, Klickraten und Antworten erhöhen, sondern auch dabei helfen, die besten Einblicke in die Aktivitäten und Bedürfnisse der Abonnenten zu erhalten. Aber diese Kampagnen können nur dann erfolgreich sein, wenn die E-Mail überhaupt im Posteingang ankommt. Und genau hier kommen E-Mail-Warmup-Lösungen ins Spiel (z. B. Warmy.io), die dafür sorgen, dass Ihre E-Mails dort ankommen, wo sie ankommen sollen, so dass all Ihre harte Arbeit nicht umsonst gewesen ist. Die Kombination eines zukunftsweisenden Konzepts wie interaktiver Inhalte mit einer zuverlässigen Zustellbarkeitslösung kann also jedes Markenmarketing auf die nächste Stufe heben.
