Wie man Website-Inhalte für SEO optimiert und Konversionen steigert

Intro

Es ist schwer vorstellbar, wie viel Zugang zu Inhalten die Menschen vor dem Zeitalter des Internets hatten. Wenn Sie, sagen wir, zur Blütezeit des Römischen Reiches in Rom gelebt haben, haben Sie Ihre Nachrichten wahrscheinlich aus offiziellen Verordnungen oder durch Mundpropaganda von Kaufleuten und anderen Reisenden erhalten. Und die Inhalte, die Sie erhalten, sind so zuverlässig, wie sie damals nur sein konnten - meist übertrieben oder propagandistisch.

Mit dem Aufkommen des Internets erhielten Inhalte eine leichter zugängliche Plattform, um mehr Menschen viel schneller zu erreichen. Qualitativ minderwertige Inhalte gibt es immer noch, aber die Suchmaschinen sortieren sie zugunsten von, wie Google es ausdrückt, "hilfreichen, zuverlässigen, auf den Menschen ausgerichteten" Inhalten aus.

Dieser Wandel hat es den Menschen ermöglicht, großartige Inhalte zu erkennen, aber er erhöht auch den Druck auf Unternehmen und Organisationen. Inhalte, die in den Suchergebnissen nicht gut genug platziert sind, könnten genauso gut gar nicht existieren. Glücklicherweise ist die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihr zuverlässiger Verbündeter.

Die Spitze erreichen

Um zu verstehen, wie SEO dazu beitragen kann, den Inhalt Ihrer Website zu platzieren, ist es wichtig zu wissen, wie Suchmaschinen verwendet werden. Obwohl sie in der Lage sind, Millionen von Ergebnissen in einem Bruchteil einer Sekunde zu liefern, haben die Nutzer keine Lust, sich durch eine praktisch endlose Liste zu arbeiten. Wenn Sie nicht stundenlang in einer Warteschlange stehen können, werden Sie wahrscheinlich nicht so viel Zeit mit der Suche nach dem besten Ergebnis verbringen.

Stattdessen erwarten die Nutzer, dass die am besten geeigneten Ergebnisse früh in ihrer Suche auftauchen - nämlich die ersten drei. Hier ist ein Überblick über die Klickraten (CTR) der ersten zehn Ergebnisse, den Backlinko auf der Grundlage von vier Millionen Suchergebnissen erstellt hat.

Quelle: Backlinko

Während die tatsächlichen CTRs je nach Suchbegriff variieren, ist das Muster bei vielen Suchanfragen das gleiche. Mehr als ein Viertel der Klicks entfallen auf den begehrten ersten Platz, und ab dem zehnten Ergebnis sinken die Werte erheblich. Es versteht sich von selbst, dass Ihr Inhalt Glück haben muss, wenn er eine CTR von 1 % erreicht, wenn er unter den nächsten zehn Ergebnissen oder weiter vorne rangiert.

Ziel der Suchmaschinenoptimierung ist es also, den Inhalt so zu optimieren oder zu verbessern, dass er die bestmöglichen Chancen hat, auf den vorderen Plätzen zu erscheinen. Die Platzierungen in den Suchergebnissen können sehr unbeständig sein; ein Inhalt kann an einem Tag ganz oben stehen und am nächsten Tag ein paar Ränge weiter unten. Konsistente Suchmaschinenoptimierung ist der Schlüssel, um günstige Platzierungen so lange wie möglich zu halten.

Aber jetzt kommt der schwierige Teil. Sie denken, dass es wichtig ist zu wissen, wie Suchmaschinen den Inhalt einer Website bewerten, und Sie haben Recht. Das Problem ist, dass die Entwickler der Suchmaschinen, insbesondere Google, sehr wortkarg sind, wenn es um die Offenlegung aller Einzelheiten ihrer Algorithmen geht. Sie haben ihre Gründe, z. B. um ihr Vermögen zu schützen und zu verhindern, dass dreiste Spammer das System ausnutzen.

SEO-Profis wie Stream SEO wissen, dass die Branche nur mit dem arbeiten kann, was bereits veröffentlicht wurde. So verwendet der Google-Algorithmus zum Beispiel fünf Suchsignale.

Signal suchen	Relevanter Aspekt	Zweck
Bedeutung	Suchabsicht	Bestimmung der Absicht oder des Ziels der Verwendung einer bestimmten Suchanfrage oder eines Schlüsselworts
Relevanz	Relevanz der Schlüsselwörter	Beurteilen Sie, wie nah die Suchanfrage an dem Inhalt ist, nach dem der Nutzer sucht
Qualität	Qualität des Inhalts	Bewertung des Inhalts auf der Grundlage der Qualitätsrichtlinien von Google (d. h. E-E-A-T)
Benutzerfreundlichkeit	Benutzererfahrung	Bewerten Sie, inwieweit alle Funktionen des Inhalts den Nutzern helfen, ihre Bedürfnisse zu erfüllen.
Kontext	Lokale Suche	Identifizieren Sie den Kontext des Inhalts anhand von Faktoren wie dem Standort

Wenn das viel zu sein scheint, dann ist es das auch. Die Erfahrung hat Google gelehrt, dass es sich beim Ranking von Website-Inhalten nicht allein auf die wortwörtliche Übereinstimmung von Keywords verlassen kann. Andernfalls wird dieser Beitrag zu 90 % der Zeit nur das Zielkeyword erwähnen, was nicht hilfreich ist.

Das Gute daran ist, dass Sie jetzt fünf Schlüsselbereiche haben, auf die Sie Ihre Inhaltsstrategie ausrichten können.

Übereinstimmung mit der Suchabsicht

Jede Suche wird aus einem bestimmten Grund durchgeführt (und ja, das gilt auch für die Suche zum Spaß). Ein Nutzer, der das Web nach "Restaurants in meiner Nähe" durchsucht, ist eindeutig auf der Suche nach einem guten Ort zum Essen. Ein Nutzer, der nach "Tipps zum Abnehmen" sucht, möchte einen Artikel zu diesem Thema lesen.

Passend zur Suchabsicht bedeutet, die richtige Art von Inhalt für eine bestimmte Suchanfrage bereitzustellen. Einige Quellen führen mehrere Arten von Suchabsichten auf, aber mit den vier Haupttypen kann man nichts falsch machen.

Typ	Absicht	Passende Inhalte	Beispiel für eine Abfrage
Informationen	Fakten zu einem Thema oder Antworten auf die Fragen des Nutzers	Artikel, Blogbeiträge	wie seo funktioniert
Navigation	Bestimmte Website oder Seite innerhalb der Zielsite oder -domäne	Website, Webpage	wie seo funktioniert (Markenname)
Kommerziell	Produkt oder Dienstleistung, sein Name oder Bewertungen und Erkenntnisse	Artikel, Blogbeiträge, Produkt- und Serviceseiten	beste seo-dienste
Transaktionelle	Prozess der Einholung eines Angebots oder des Kaufs eines Produkts oder einer Dienstleistung	Online-Formulare	seo paket kaufen

Suchanfragen mit Informationsabsicht sind am weitesten verbreitet und machen mehr als die Hälfte aller Suchanfragen aus. Suchanfragen mit Transaktionsabsicht sind in der Minderheit und machen weniger als 1 % aus.

Dennoch lohnt es sich, Ihre Inhalte für alle vier Typen zu optimieren. Da jeder mit seiner Oma um die Vorherrschaft an der Informationsfront wetteifert, erhöht die Streuung Ihrer Aussichten auf andere Arten von Absichten die Chancen Ihrer Inhalte. Außerdem suchen die Leute nach "Was ist SEO", um Fakten zu erhalten, nicht um den besten SEO-Service der Stadt zu finden.

Durchführen von Schlüsselwort-Recherchen

Internen Daten zufolge wird Google ab 2025 voraussichtlich mehr als fünf Billionen Suchanfragen pro Jahr bearbeiten. Es wird nicht unbedingt angegeben, wie viele Suchanfragen verwendet werden, aber zu sagen, dass es Millionen sind, ist eine Untertreibung.

Selbst wenn Sie die Liste auf die Nische Ihres Unternehmens eingrenzen, bleiben immer noch Tausende - wenn nicht Millionen - von Suchanfragen übrig. So verlockend es auch ist, für jede einzelne zu ranken, nicht alle sind für die Art Ihrer Inhalte relevant. Wenn Sie bezahlte Suchanzeigen schalten möchten, können Sie Ihr Anzeigenbudget aufbrauchen, wenn Sie zu viele Suchanfragen mit zu wenig Gewinn schalten.

Einer der ersten Schritte einer jeden SEO-Kampagne ist daher die Keyword-Recherche. Dabei geht es darum, Suchanfragen zu finden, die zwei Merkmale erfüllen: (1) sie sind für den Inhalt relevant und (2) sie werden von der Zielgruppe ausreichend genutzt. Der Inhalt kann für ein relevantes Keyword optimiert sein, aber es wird nichts bringen, wenn kaum jemand danach sucht.

Die Keyword-Recherche umfasst so viele Metriken, dass sie einen eigenen Artikel für die Zukunft rechtfertigt. Dennoch ist in diesem Leitfaden genug Platz, um kurz auf eine davon einzugehen: die Suchnachfrage.

Quelle: Search Engine Journal

Große Zahlen sind nicht immer besser. Kurze oder generische Suchbegriffe werden zwar häufig gesucht, sind aber ebenso konkurrenzlos. Wenn Ihre Marke in ihrer Nische kein bekannter Name ist, werden Ihre Inhalte nur schwerlich in den Suchergebnissen weit oben erscheinen.

Andererseits werden Long-Tail-Keywords oder spezifische Keywords nicht so häufig verwendet, was jedoch zu Ihrem Vorteil ist. Da sich die meisten Ihrer Konkurrenten auf die allgegenwärtigen Short-Tail-Keywords konzentrieren, können Sie die Dominanz über Long-Tail-Keywords behaupten. Dies ist besonders für Start-ups von Vorteil, da sie bei den Short-Tail-Keywords nur schwer mit etablierten Marken konkurrieren können.

Das bedeutet nicht, dass Sie Ihre SEO-Bemühungen langfristig auf das Ranking für Long-Tail-Keywords konzentrieren sollten. Sobald Ihre Marke in ihrer Nische genügend Bekanntheit erlangt hat, können Sie damit beginnen, sich nach oben zu arbeiten. Ihre Präsenz auf den Long-Tail-Suchbegriffen sollte jedoch beibehalten werden.

Annahme der E-E-A-T-Kriterien

E-E-A-T wurde erstmals 2014 als E-A-T eingeführt und ist ein Vier-Punkte-Kriterium, das Google zur Bewertung der Qualität von Inhalten verwendet. Das Akronym steht für die folgenden Punkte:

• Erfahrung - der Inhalt zeigt Erfahrungen aus erster Hand zum Thema
• Fachwissen - der Autor des Inhalts verfügt über das erforderliche Fachwissen und die notwendigen Fähigkeiten
• Autorität - der Autor oder die Website ist eine maßgebliche Quelle zu diesem Thema
• Vertrauenswürdigkeit - die Angaben zu den Inhalten stammen aus vertrauenswürdigen Quellen

Google hat klargestellt, dass E-E-A-T KEIN Rankingfaktor für die Suchmaschine ist. Trotzdem lohnt es sich, ihn für Ihre Content-Kampagne zu nutzen, denn er dient als Maßstab für die Verbesserung der Qualität der Suchergebnisse. Durch solche Verbesserungen können qualitativ hochwertige Inhalte, die für die Nutzer erstellt wurden, besser eingestuft werden als Inhalte, die nur dazu dienen, dem Algorithmus zu gefallen.

Die Integration von E-E-A-T in den Prozess der Inhaltserstellung ist wichtig für diejenigen, die häufig "Your Money, Your Life"-Inhalte (YMYL) erstellen. Diese Art von Inhalten befasst sich mit Themen, deren Informationen sich auf die Gesundheit und das Wohlergehen derjenigen auswirken können, die sie lesen und verstehen. Zu den Sektoren, die YMYL-Inhalte für Nutzer erstellen, gehören Finanzen, Gesundheitswesen und Rechtsdienste.

Google sagt, dass ein guter Ansatz für die Einführung von E-E-A-T darin besteht, Inhalte anhand von drei Fragen zu bewerten, die einfach als das Wer, Wie und Warum bekannt sind. In diesem Fall:

• Wer hat den Inhalt erstellt?
• Wie wurde der Inhalt erstellt?
• Warum wurde der Inhalt erstellt?

Die Antworten auf diese Fragen sollten nach Möglichkeit im Inhalt der Website zu finden sein. Zum Beispiel können die Leser durch eine Überschrift und eine Kurzbiografie mehr über den Autor erfahren.

Benutzerfreundliche Gestaltung der Inhalte

Hilfreiche Inhalte zu erstellen ist eine Sache, dafür zu sorgen, dass sie zugänglich und nutzbar sind, eine andere. Nichts frustriert Nutzer mehr und verschwendet ihre Zeit als Inhalte, die nur langsam oder gar nicht geladen werden. Und das ist nur die Spitze des Eisbergs.

DieBenutzererfahrung/Benutzeroberfläche (UX/UI) ist ein wichtiger Rankingfaktor - und das aus gutem Grund. Sie wirkt sich auf Kennzahlen wie Wiederbesuche, durchschnittliche Sitzungsdauer und Konversionsraten aus. Je länger ein Besucher auf einer Website verweilt, desto wahrscheinlicher ist es, dass sein Besuch zu einem Verkauf führt. Technische Probleme wie langsame Ladezeiten und nicht reagierende Seiten können Besucher abschrecken.

Die Liste der Möglichkeiten zur Verbesserung der UX/UI Ihrer Inhalte ist lang genug, um einen eigenen Artikel zu rechtfertigen. Hier also eine kurze Übersicht über die am häufigsten verwendeten Ansätze.

• **Responsive Webdesign - **Der Inhalt wird so gestaltet, dass er sowohl auf Desktop- als auch auf Mobilgeräten problemlos abgerufen und genutzt werden kann.
• **Website-Architektur - **Anordnung der Seiten so, dass sie fließen und Link-Equity nahtlos von der Homepage oder einer Landing Page weitergeben.
• **Transport Layer Security - **Verschlüsselung der Website mit diesem Protokoll für eine sichere Kommunikation und Datenübertragung.

Google unterhält eine Reihe von Leistungsmetriken, die so genannten Core Web Vitals. Die Erfüllung dieser Kriterien verbessert die Chancen Ihrer Inhalte auf eine gute Platzierung.

Nutzung der lokalen Suche

Die Suchergebnisse variieren je nach Standort, selbst wenn sie denselben Suchbegriff enthalten. Ein Nutzer, der in New York nach "Fußball" sucht, wird höchstwahrscheinlich Ergebnisse für American Football erhalten. Wenn dieser Nutzer nach London reist und dasselbe tut, erhält er Ergebnisse für Vereinsfußball (oder, wie der Rest der Welt es nennt, Fußball).

Diese Variante gilt für Rich Snippets, d. h. Suchergebnisse, die über den Seitentitel und die Beschreibung hinausgehende Daten enthalten. Rich Snippets, die über den organischen Suchergebnissen an erster Stelle angezeigt werden, erhalten mehr Klicks als ihre organischen Gegenstücke. Google kennt über 30 Formen von Rich Snippets, die es auch als strukturierte Datenauszeichnung bezeichnet.

Quelle:Ahrefs

Rich Snippets sind der Eckpfeiler einer jeden lokalen SEO-Strategie, da lokale Suchanfragen fast die Hälfte aller Suchanfragen ausmachen. Ihr Inhalt, der in einem dieser Snippets auftaucht, bietet aktuellen und potenziellen Kunden eine Welt des Komforts. Hier zeigen Suchanfragen wie "Restaurants in meiner Nähe", wie bereits erwähnt, ihr Potenzial.

Damit Inhalte in den Rich Results erscheinen, müssen sie über die erforderlichen Codezeilen verfügen. Der Rich Results Test von Google ist eine gute Möglichkeit, den Code der Seite zu überprüfen. Es ist jedoch zu bedenken, dass das Bestehen des Tests nur die Kompatibilität des Inhalts anzeigt. Er garantiert nicht, dass die Seite in den Rich Snippets erscheint.

Schlussfolgerung

Alles, was hier über die Optimierung von Online-Inhalten gesagt wurde, hat nur an der Oberfläche gekratzt. Der Prozess ist langwierig und kompliziert, und es gibt keine Garantie dafür, dass Ihre Inhalte auf den vorderen Plätzen landen, weil alle anderen das auch tun. In einer Zeit, in der der Zugriff auf Informationen so einfach ist wie das Einschalten einer Suchmaschine, ist dies jedoch ein Muss.