Wie Sie Link-Building-Strategien für Ihr kleines Unternehmen nutzen können

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Wenn Sie sich ein wenig mit Wirtschaft oder Marketing beschäftigen, werden Sie irgendwann vom Linkaufbau als einer Strategie zur Steigerung Ihres Gewinns hören. Aber wie funktioniert das?

Online-Links bedeuten irgendwie Geld in der Tasche? Klingt ein bisschen weit hergeholt, oder?

Vielleicht. Aber das ist es nicht.

DerAufbau von Links ist eine der besten Möglichkeiten, die Online-Präsenz Ihres Unternehmens zu erhöhen, organischen Traffic auf Ihre Website zu lenken und mehr Besucher in Kunden zu verwandeln.

Dieser Artikel führt Sie durch die Grundlagen des Linkaufbaus, von verschiedenen Arten von Links bis hin zu effektiven Linkaufbaustrategien, und hilft Ihnen sogar zu beurteilen, ob Ihr Unternehmen bereit ist oder nicht.

Wenn Ihr Interesse geweckt ist, können wir loslegen.

Arten von Links

Bevor wir uns den Strategien zuwenden, sollten wir zunächst die Arten von Links definieren, auf die Sie beim Linkaufbau stoßen werden.

1. Do-Follow-Links

Do-follow-Links sind der Goldstandard für Links. Andere maßgebliche Websites geben Ihrer Website diese Links und können zum Aufbau Ihrer Domain Authority beitragen.

Do-follow-Link-Tags werden für die Suchmaschinen empfohlen, die Ihre Websites crawlen. Der "Crawl"-Faktor sorgt dafür, dass die Suchmaschinen den verlinkten Seiten Vertrauen schenken, was ihre Platzierung auf der Ergebnisseite der Suchmaschinen (SERP) verbessert.

2. No-Follow-Links

No-follow-Links sind ebenfalls Links zu Ihrer Website, die von anderen Websites gesetzt werden. Im Gegensatz zu Do-Follow-Links haben No-Follow-Links jedoch keinen Crawl-Faktor.

No-follow-Links können zwar angeklickt werden, vermitteln aber keine Autorität der verlinkenden Domain. Folglich wird Ihr Trust Score bei den Suchmaschinen nicht beeinflusst, und die SERP-Rankings Ihrer Website erhalten keinen Auftrieb.

3. Interne Links

Interne Links sind Hyperlinks zwischen Seiten auf Ihrer Website. Sie sind dazu gedacht, relevante Inhalte miteinander zu verbinden, um die Benutzerfreundlichkeit für Ihre Leser zu verbessern. Und sie werden als Taktik für den Linkaufbau nicht ausreichend genutzt.

Wenn Sie z. B. einen Artikel über Marketingtrends schreiben und einen anderen Artikel über die wichtigsten Marketingtrends des Jahres veröffentlicht haben, sollten Sie die beiden Artikel intern miteinander verknüpfen. Auf diese Weise können die Leser eines der beiden Artikel leicht den anderen finden und zu ihm navigieren, wenn sie daran interessiert sind.

Interne Links sind nicht nur ein hervorragendes Instrument für die Navigation auf der Website und die Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit, sondern sie tragen auch zu einer besseren Platzierung in den SERPs bei.

Nachdem wir nun die Arten von Links besprochen haben, mit denen Sie zu tun haben werden, wollen wir uns nun mit einigen Linkaufbau-Strategien beschäftigen.

Einfache Strategien zum Linkaufbau, die Sie nutzen können

1. Gast-Blogging

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Laut dem State of Backlinks Report von uSERP ist Gastblogging (auch bekannt als das Schreiben von Gastbeiträgen) die drittbeliebteste Strategie zum Aufbau hochwertiger Backlinks. Die beiden führenden Strategien sind digitale PR und Outsourcing von Content Marketing, die beide erhebliche Investitionen von Zeit und Geld erfordern.

Im Gegensatz zu digitaler PR und Content Marketing ist das Gastbloggen mit geringen oder gar keinen Kosten verbunden. Sie brauchen nur nach den Stichworten "Schreiben Sie für uns" oder "Gastbloggen Sie für uns" zu suchen, und Sie werden eine Liste von Websites finden.

Alternativ bieten einige Websites auch eine Übersicht über Websites, die immer auf der Suche nach Gastbeiträgen für Blogbeiträge sind.

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Fast jede Website, die Gast-Blogging zulässt, bietet eine Entschädigung mit den folgenden Leistungen:

• Do-follow-Links (idealerweise zwischen 1-4 Links)
• Byline und Autorenbiografie (zum Aufbau Ihres Portfolios und Ihrer Online-Reputation)

Es kostet Zeit und Mühe, Websites zu finden, die zu Ihrer Zielgruppe passen, und relevante Inhalte für sie zu schreiben, aber es lohnt sich, Backlinks von maßgeblichen Quellen in Ihrer Branche zu erhalten.

Profi-Tipp: Unterschätzen Sie niemals den Bedarf an wertvollen Inhalten. Jede Website braucht sie. Und es ist teuer, sie selbst zu produzieren. Originelle Inhalte sind der Schlüssel zu besseren Suchergebnissen. Finden Sie also relevante Schlüsselwörter und schießen Sie los.

2. Partnerschaften mit Influencern

Partnerschaften mit Influencern sind eine weitere großartige, aber wenig genutzte Möglichkeit, Links aufzubauen und Ihr SEO-Ergebnis (Suchmaschinenoptimierung) zu verbessern. Wie können Sie diese Partnerschaften nutzen?

Hier finden Sie einige Möglichkeiten, wie Sie Influencer-Partnerschaften optimal nutzen können:

• Bitten Sie Ihre Influencer, einen Do-Follow-Link auf ihrer Website einzufügen, wenn sie Ihren Namen erwähnen (wenn Sie z. B. eine Partnerschaft mit einem Business-Influencer eingehen, kann eine Vereinbarung darin bestehen, dass sie auf Ihre Website verlinken, wenn sie einen Beitrag über Dienstleistungen rund um Ihr Unternehmen schreiben).
• Bitten Sie sie, als Co-Autor von Blogbeiträgen auf ihrer Website aufzutreten, damit Sie über die Autorenbiografie organisch relevante Links zu Ihrer Website hinzufügen können.

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• Wenn sie Partnerschaften für das Verfassen von Inhalten mit anderen Medienunternehmen haben (dies ist häufig bei Marketing- oder Tech-Influencern der Fall) oder ihre Erkenntnisse/Empfehlungen in sozialen Medien/Interviews teilen, können sie Ihre Marke erwähnen und verlinken, wenn sie einen neuen Beitrag veröffentlichen oder ein neues Interview geben.

3. Gemeinschaftsforen

Community-Foren sowie Online-Publikationsplattformen (wie Medium) ermöglichen es Nutzern, Do-Follow-Links zu ihren Websites hinzuzufügen (vorausgesetzt, diese Links sind relevant).

Während Sie auf diesen Plattformen schreiben, sollten Sie einige bewährte Verfahren beachten:

• Schreiben Sie nur relevante Inhalte, die die Leute lesen wollen. Stopfen Sie ihn nicht mit Schlüsselwörtern voll und fügen Sie keine spammigen Links ein (wir empfehlen Links mit kontextbezogenem und relevantem Ankertext).
• Anwendung bewährter SEO-Verfahren bei der Erstellung von Inhalten (d. h. bewährte Verfahren für Schlüsselwörter, Struktur, Überschriften, Alt-Text usw.).

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• Beständigkeit auf den Plattformen, anstatt nur ein- oder zweimal innerhalb eines großen Zeitraums von ein oder zwei Jahren zu posten.
• Aufbau von Beziehungen zu Influencern und Moderatoren, damit diese keine Links und/oder Kommentare entfernen.
• Weitere bewährte Praktiken, die Sie beachten sollten, sind die Vervollständigung Ihres Profils, die Einhaltung der Regeln und Richtlinien auf den Plattformen, die Verwendung markengeschützter Signaturen und die Aufnahme von Diskussionen auf eigene Faust.

4. Quelle: Anfragen

Quellenanfragen beziehen sich auf den Austausch von Expertenwissen zu einem Thema in Ihrer Nische.

Da Autoren, Blogger, Influencer und Journalisten häufig Quellenanfragen benötigen, können Sie die Plattformen nutzen, auf denen sie häufig aktiv sind (wie HARO), und dort Ihre Erkenntnisse übermitteln sowie wertvolle Links zu Ihrer Website teilen.

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Als Gegenleistung für Ihre Einsichten werden die Autoren einen Link zu einer Website Ihrer Wahl einfügen (es kann Bedingungen geben, wie z. B. keine nicht jugendfreien Inhalte usw.) und Ihnen Anerkennung für Ihren Beitrag anbieten.

5. Inhalt mit Mehrwert

Inhalte mit Mehrwert können zwar jeder Art sein, aber die Inhalte, die häufig die meisten Backlinks erhalten, sind Umfrageergebnisse, Infografiken, Fallstudien und Thought-Leadership-Beiträge.

Das liegt vor allem daran, dass diese Arten von Inhalten neue Perspektiven bieten und/oder diese Erkenntnisse visuell darstellen. Neue Informationen sind von Natur aus teilenswert, insbesondere in grafischer, visueller Form.

Stellen Sie sich als Gedankenexperiment vor, wie viele Artikel mit dem Titel "Top [Industry] Stats for 2023" Sie im Internet gesehen haben, im Vergleich zu Artikeln mit anderen Formaten.

Vom Autor zur Verfügung gestellter Screenshot

Schauen wir uns nun eines der Ergebnisse an, den Hubspot-Artikel über E-Mail-Marketing-Statistiken. Wenn wir diese URL in Ahrefs eingeben und uns die Ergebnisse ansehen, ist das ziemlich beeindruckend.

Vom Autor zur Verfügung gestellter Screenshot

Dieser Artikel hat fast 14.000 Backlinks. Das kann man wirklich teilen!

6. Standort-Audits

Nicht zuletzt ist eine weitere wirksame Strategie für den Linkaufbau die Durchführung eines Site-Audits. Diese Audits ermöglichen es Ihnen zu verstehen:

• Erwähnungen, die nicht mit Ihrer Website verlinkt wurden (z. B. könnte ein Unternehmen Sie auf seiner Website erwähnt haben, aber vergessen haben, Sie zu verlinken).
• Welche Inhalte die meiste Beachtung finden, welche nicht, und welche Sie verlinken sollten.
• Welche Art von Inhalt muss wiederverwendet werden und kann mehr interne Links enthalten.
• Orte/Websites, von denen Ihre Konkurrenten Backlinks erhalten haben.
• Die Anzahl der Backlinks, die Ihre Konkurrenten haben.
• Wo Sie defekte Links auf Ihrer Website haben.
• Wie man Linkumleitungen reduziert.

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Sie können auch Tools wie Ahrefs, SEMRush und Ranktracker verwenden, um diese Site-Audits durchzuführen.

Einige Experten empfehlen, auch andere Tools wie Heatmaps und Sitzungswiederholungen zu verwenden, um zu sehen, wie Nutzer mit Ihren Inhalten interagieren. Sie können herausfinden, welche Themen sie lesen und welche sie meiden, und dann eine Linkbuilding-Strategie mit Themen entwickeln, die ihren Interessen besser entsprechen.

Wie Sie wissen, ob Ihr Unternehmen bereit für Link Building ist

Nachdem wir nun die allgemeinen Strategien erörtert haben, kommen wir nun zu den wichtigeren Punkten. Lassen Sie uns darüber sprechen, wie Sie wissen, wann Ihr Unternehmen bereit für Linkbuilding ist.

1. Budget und Budgetrestriktionen

Der erste Punkt: das Budget.

Laut der oben erwähnten uSERP-Studie geben die meisten Leute (46,5 %) zwischen 5.000 und 10.000 Dollar pro Monat für Link Building aus.

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Die Studie zeigt auch, dass der Preis für einen hochwertigen Link bei 300 Dollar liegt, während kontextbezogene Backlinks zwischen 500 und 2.000 Dollar pro Stück kosten können.

Bevor Sie sich mit beiden Beinen auf das Projekt stürzen, sollten Sie sich vergewissern, dass Ihr Budget das Engagement zulässt.

2. Website Stiftung

Damit meinen wir, wie bereit Ihre Website für die Aufnahme neuer Nutzer ist, die Ihre Website besuchen. Beachten Sie die folgenden Fragen:

• Werden die Nutzer Sie für eine vertrauenswürdige Website halten, wenn sie erst einmal dort sind (d. h. haben Sie eine sichere Verbindung, Vertrauensmarken usw.)?
• Hat sie eine hohe Ladegeschwindigkeit (d.h. ist sie für Mobilgeräte optimiert)?
• Verfügt sie über die richtigen Inhalte, Bilder und CTAs?
• Kann sie mit mehreren Besuchern umgehen?
• Haben Sie für Schlüsselwörter optimiert?
• Ist jede wichtige Seite funktionsfähig?
• Ist sie leicht zu navigieren?

Es ist besser, wenn Sie auf diese Fragen eine gute Antwort haben, bevor Sie den Sprung wagen, sonst löschen Sie das Feuer, anstatt es zu schüren.

3. Qualität Inhalt

Außerdem müssen Sie qualitativ hochwertige Inhalte zu den Themen erstellen, die die Nutzer am ehesten lesen möchten, um den organischen Verkehr auf Ihrer Website effektiv zu steigern.

In der obigen Empfehlung erwähnten wir den Einsatz von Tools wie Heatmaps und Sitzungswiederholungen, um die Interaktionen der Nutzer mit Ihrer Website und deren Inhalten zu analysieren. Sie können auch Social-Media-Monitoring-Tools nutzen, um zu sehen, welche Themen in Ihrer Branche angesagt sind.

4. Zugang zu Tools

Nicht zuletzt müssen Sie auch herausfinden, ob Sie Zugang zu allen Tools für den Linkaufbau haben, die Ihr internes Team benötigen könnte.

So sind beispielsweise Rank-Tracking-Tools sowie Backlink-Checker-Tools ein Muss, aber Sie sollten auch Kommunikations- und Datenmanagement-Tools in Betracht ziehen.

Was die Tool-Empfehlungen angeht, so haben wir nur eine(Ranktracker), denn die übrigen Tools sind spezifisch dafür, wo Ihre Teammitglieder ansässig sind.

Slack ist zwar ein bewährtes Tool und eine gute Empfehlung, aber es kann auch sein, dass es in bestimmten Regionen, in denen sich Ihre Teammitglieder aufhalten, nicht funktioniert, so dass Sie sich nach Slack-Alternativen umsehen müssen.

Verwenden Sie Ranktracker, um Ihre Links im Auge zu behalten

Wir haben unsere Empfehlungen für Ranktracker bereits im vorigen Abschnitt mitgeteilt, aber lassen Sie uns diesen Abschnitt nutzen, um zu zeigen, welche Anwendungsfälle er erfüllen kann:

• Überprüfung und Überwachung Ihrer Backlinks (auf tote Links achten)
• Einsatz von KI zur Erstellung digitaler Inhalte für Ihre Website
• Ermittlung der SERP-Rankings Ihrer Artikel
• Identifizierung von Schlüsselwörtern in Ihrer Nische
• Durchführung eines vollständigen Web-Audits
• Analyse der SERP-Merkmale

Und wenn sich das für Sie wie eine mächtige Feature-Liste anhört, können Sie sich hier kostenlos bei Ranktracker anmelden, damit Sie sehen können, wie sich Ihre Linkbuilding-Bemühungen auszahlen. Es gibt nichts Schöneres, als zu sehen, wie hochwertige Backlinks (von relevanten Websites) in Ihrem Backlink-Profil erscheinen.

Warum? Jeder eingehende Link, den Sie erhalten, ist eine Gelegenheit, Ihr Geschäft auszubauen, indem Sie Ihre Chancen verbessern, in den Suchmaschinen-Rankings ganz oben zu erscheinen. Ihre Google Alerts werden klingeln.

Merken Sie sich also diesen umfassenden Leitfaden vor, wenn Sie mehr Inspiration für Linkmöglichkeiten brauchen. Auf Ihren Erfolg bei Ihren kommenden Linkbuilding-Kampagnen.