Wie Sie die Sprachsuche in Ihre Website einbinden

Intro

Selbst im Jahr 2023 scheint die Sprachsuche noch neu zu sein. Das Konzept gibt es jedoch schon seit einiger Zeit. Bereits 1961 brachte IBM Shoebox auf den Markt, das erste Tool, das Sprache erkennen konnte. Doch erst als Apple 2011 Siri entwickelte, erkannte man das Potenzial der Sprachsuche.

In den folgenden zehn Jahren verzeichnete die Sprachsuche ein stetiges Wachstum. Dann kam ChatGPT auf. Jetzt, fast 12 Monate später, ist die Nachfrage nach KI-Integration in der Sprachsuche größer denn je. Innerhalb eines Jahres wird es 8,4 Milliarden Sprachassistenten geben - mehr als die Zahl der Menschen auf der Welt.

Da die Sprachsuche eine solche Priorität genießt, möchten wir Ihnen sagen, wie Sie sicherstellen können, dass Ihre Website das Potenzial der Sprachsuche bestmöglich nutzt.

Was ist die Sprachsuche?

Die Sprachsuche ist genau das, wonach sie klingt: Die Menschen benutzen ihre Stimme, um im Internet zu suchen, was immer sie brauchen. Das kann die Interaktion mit einem virtuellen Assistenten, einer Anwendung oder einer Suchmaschine bedeuten.

Die Sprachsuche unterscheidet sich von herkömmlichen Methoden wie dem Eintippen bei Google oder Bing. Sie nutzt Bereiche der künstlichen Intelligenz, wie die Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) und Spracherkennung, um ohne Tippen zu suchen.

Sprachsuche vs. Textsuche

Wenn Sie die Sprachsuche verwenden, ist das ein völlig anderes Erlebnis. Es handelt sich um eine eher gesprächige Interaktion, die einem Dialog ähnelt. Die textbasierte Suche hingegen ist weniger persönlich und verlässt sich darauf, dass Sie die Antworten, die Sie benötigen, aus den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) herausfiltern.

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Datenquelle: Upcity

Siri, Alexa oder Google Assistant?

Der Bereich der Sprachsuche ist hart umkämpft, und die größten Konkurrenten sind Siri von Apple, Alexa von Amazon und Google Assistant von Google.

Laut Statista nutzen etwa 40 % der über 55-Jährigen Alexa, während 60 % der jungen Erwachsenen (bis 24 Jahre) Siri bevorzugen. Ob Sie nun "Hey Siri!", "Alexa" oder "OK Google" rufen. Alexa" oder "OK Google" rufen, die Technologie hinter dem Sprachassistenten Ihrer Wahl ist dieselbe.

Diese KI-gesteuerten Sprachassistenten sind mittlerweile ein fester Bestandteil sowohl unseres Privatlebens als auch der Geschäftswelt geworden. Sprachassistenten haben eine Vielzahl von Branchen beeinflusst. Dazu gehören der Einzelhandel, das Gesundheitswesen, das Gastgewerbe, das Bankwesen, das Bildungswesen, die Automobilbranche und sogar der Kundenservice und -support, wo das Outsourcing von Callcentern häufig auf Spracherkennung setzt, um Anrufe an die richtigen Mitarbeiter weiterzuleiten.

Warum die Sprachsuche für Ihre Website wichtig ist

Angesichts des raschen Wachstums und der Akzeptanz der Sprachsuche können Unternehmen diese neue Arbeitsweise nicht länger ignorieren. Und wenn Sie Ihre Website für die Sprachsuche optimieren wollen, müssen Sie einige wichtige Änderungen vornehmen.

Die Sprachsuche verändert die Art und Weise, wie Menschen ihre Suchanfragen formulieren. Es ist fast so, als würde man sich in die Zeiten von Ask Jeeves Mitte/Ende der 1990er Jahre zurückversetzen. Bei der Sprachsuche neigen die Nutzer dazu, sich zu unterhalten und natürliche Sprache zu verwenden.

Anstatt "Wettervorhersage für Sheffield" in eine Suche einzugeben, fragen die Menschen Siri jetzt nach dem Wetter in Sheffield. Sie sagen eher: "Hey Siri, wie ist das Wetter in Sheffield heute?" als "Hey Siri, Wettervorhersage für Sheffield". Dieser Sprachwandel bedeutet, dass sich Websites an die neuen Suchmuster anpassen sollten.

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Vorbereiten Ihrer Website für die Sprachsuche

Da so viele Menschen ihre Smartphones für die Sprachsuche nutzen, ist es wichtig, Ihre Website auf den neuesten Stand zu bringen. Das bedeutet, dass Sie sicherstellen müssen, dass sie mobilfreundlich ist. Mit anderen Worten: Das Design der Website muss auf einem Smartphone-Bildschirm, einem Tablet oder einem anderen mobilen Gerät gut funktionieren.

Neben der Optimierung für Mobilgeräte muss die Website auch responsiv sein. Das Layout und der Inhalt müssen benutzerfreundlich, konsistent und schnell zu laden sein.

Daten mit Struktur

Die Sprachsuche stützt sich auf strukturierte Website-Daten. Wenn Suchmaschinen über Kontext zu Ihren Inhalten verfügen, können sie diese in den Ergebnissen der Sprachsuche effektiv darstellen. Dieses strukturierte Format wird "Schema" oder "Schema Markup" genannt. Dabei handelt es sich um einen standardisierten Code oder ein Vokabular, das dem HTML-Code der Webseite hinzugefügt wird, damit Suchmaschinen Ihre Inhalte besser verstehen können. Im Wesentlichen werden Ihren Inhalten dadurch Kennzeichnungen hinzugefügt, die zu Rich Snippets führen können und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Ihre Website bei der Sprachsuche gefunden wird.

Ladegeschwindigkeit

Die Geschwindigkeit Ihrer Seite ist wichtig, und bei der Sprachsuche kann sie sogar noch wichtiger sein. Menschen erwarten eine schnelle Antwort, wenn sie Siri, Alexa und Co. nutzen. Wenn Ihre Seite nicht schnell genug lädt, werden Sie einfach von einer anderen Seite überholt. Das liegt daran, dass Ihre Absprungrate höher ist, was dazu führt, dass Sie in den Google-Rankings weiter unten stehen.

Zu den Strategien, die zur Verbesserung der Seitengeschwindigkeit in Betracht kommen, gehören:

• Optimierung der Bilder durch Auswahl moderner Formate mit besserer Komprimierung und Qualität.
• Minimierung von HTTP-Anfragen.
• Verwendung von Content Delivery Networks (CDNs), um Inhalte von Servern bereitzustellen, die geografisch näher am Nutzer stehen.
• Implementieren Sie Browser-Caching.
• Minimierung von Weiterleitungen.
• Komprimierung von Ressourcen zur Verringerung der Dateigröße.
• Reduzierung der Plugins.
• Optimierung des Alternativtextes (Alt-Text), um Zweck und Inhalt zu vermitteln.

Lokale SEO

Die Sprachsuche enthält oft Wörter wie "in der Nähe", "am nächsten" und "in meiner Nähe". Wenn Sie Ihre Website für die lokale Suche optimieren, können Sie Kunden in Ihrer Nähe ansprechen. Um die Wahrscheinlichkeit einer guten Platzierung in den lokalen Suchergebnissen zu erhöhen, aktualisieren Sie Ihr Unternehmensprofil auf Google mit Ihrem Standort und bitten Sie um lokale Bewertungen.

Bild entnommen von Perficient

Erstellung von suchmaschinenfreundlichen Inhalten

Neben der strukturellen Optimierung Ihrer Website müssen Sie auch Ihre Inhalte so gestalten, dass sie auf die Interaktion mit Sprachassistenten abgestimmt sind. Hier sind einige wichtige Strategien:

• Schreiben Sie in einem natürlichen, gesprächigen Ton: Wählen Sie Vokabeln, die Menschen _eigentlich _verwenden. Verwenden Sie zum Beispiel "beginnen" statt "einleiten", "fragen" statt "bitten" und "helfen" statt "unterstützen".
• Verwenden Sie Long-Tail-Schlüsselwörter: Diese sind spezifischer und werden häufig bei der Sprachsuche verwendet, da sie Sprachmustern entsprechen. Long-Tail-Keywords können Ihre Sichtbarkeit bei Sprachsuchen erhöhen.
• Strukturieren Sie Ihre Inhalte für die Sprachsuche: Dies hilft Sprachassistenten, Antworten aus Ihren Inhalten zu extrahieren. Verwenden Sie Überschriften, Aufzählungspunkte und nummerierte Schritt-für-Schritt-Listen.
• Veröffentlichen Sie FAQs: Menschen, die die Sprachsuche nutzen, wollen oft schnelle Antworten. Überlegen Sie sich, welche Fragen die Nutzer stellen könnten, und integrieren Sie sie in einen FAQ-Bereich.
• Streben Sie danach, in "Position Zero" zu erscheinen: Das ultimative "Featured Snippet", indem Sie gut strukturierte und prägnante Antworten auf häufige Fragen geben.

Optimierung für Suchbegriffe der Sprachsuche

Wie bereits erwähnt, funktioniert die Sprachsuche besser mit Long-Tail-Keywords. Das liegt daran, dass sie eher konversations- und fragorientiert sind. Verwenden Sie z. B. "schnelle und einfache vegetarische Nudelrezepte" statt "Rezepte" und "natürliche Heilmittel gegen Migräne in der Schwangerschaft" statt "Migränetabletten".

Um Long-Tail-Keywords für Ihre Nische zu ermitteln, verwenden Sie Recherchetools wie SEMrush, Ahrefs, Answer the Public und den Keyword-Planer von Google. Hier können Sie Sprachsuchanfragen und deren Suchvolumen ermitteln.

Wenn Sie Ihre Schlüsselwörter ermittelt haben, sollten Sie sie auf natürliche Weise in Ihre Inhalte einbauen. Ziehen Sie auch die Erstellung von Inhaltsclustern in Betracht (wenn Sie eine Reihe von Fragen zu einem bestimmten Thema gruppieren, z. B. in FAQs). Inhaltscluster helfen den Suchmaschinen, die Nutzer der Sprachsuche zu Ihren Informationen zu führen, und erhöhen Ihre Sichtbarkeit als Marke.

Bild von Semrushentnommen

Technische Erwägungen

Die Optimierung Ihrer Website für die Sprachsuche hat auch einen wichtigen technischen Aspekt. Diese können Ihre Google-Rankings verbessern und gleichzeitig die allgemeine Benutzerfreundlichkeit erhöhen.

HTTPS und Sicherheit

Abgesehen von der Sicherheit der Website werden HTTPS-gesicherte Websites auch aus Gründen der Sicherheit besser bewertet. Seit 2014 verwendet Google HTTPS als Ranking-Signal. Ein paar Jahre später begann Google auch, Websites als "nicht sicher" in der Adressleiste anzuzeigen, was natürlich auch nicht gut für das Marketing ist!

Suchmaschinen bevorzugen daher solche, die über eine Secure Socket Layer (SSL)-Verschlüsselung verfügen, da sie als sicherer und vertrauenswürdiger gelten.

Erreichbarkeit

Obwohl die Sprachsuche für viele Menschen nützlich ist, ist sie für einige unverzichtbar. Die Sprachsuche hat es Menschen ermöglicht, auf Inhalte zuzugreifen, zu denen sie sonst keinen Zugang hätten. Menschen mit körperlichen Behinderungen, kognitiven oder Lernschwierigkeiten und chronischen Erkrankungen verlassen sich beispielsweise auf die Sprachsuche, um ihr Leben zu meistern.

Die Optimierung Ihrer Website für die Sprachsuche macht nicht nur das Leben der Menschen leichter, sondern hat auch weitere Vorteile für Ihr Unternehmen. Sie sorgen nicht nur für eine bessere Platzierung, sondern stellen auch sicher, dass Ihnen das "lila Pfund" - die Kaufkraft von Haushalten mit Behinderungen - nicht verloren geht.

DasBild stammt von wearepurple.org.uk

Um die Zugänglichkeit mit Screenreadern zu gewährleisten:

• Achten Sie darauf, dass Sie eine korrekte HTML-Auszeichnung verwenden.
• Verwenden Sie semantische Überschriften.
• Verwenden Sie einen beschreibenden Linktext.
• Alt-Text zu Bildern hinzufügen.

Prüfung und Überwachung

Wie alles, was mit der Optimierung von Websites zu tun hat, ist auch die Optimierung der Sprachsuche ein fortlaufender Prozess. Sie müssen wissen, wie Sie die Effektivität Ihrer Website überwachen und die Dinge entsprechend den sich entwickelnden Trends anpassen können.

Nützliche Tools wie Google Search Console ermöglichen es Ihnen, die Leistung Ihrer Website speziell bei der Sprachsuche zu überwachen. Sie können herausfinden, welche Suchanfragen Nutzer zu Ihrer Website führen, und Sie können hier auch auf technische Probleme prüfen.

Sie können auch SEMrush, Ahrefs und Moz verwenden. Diese Tools analysieren Ihre Sprachsuchleistung und vergleichen sie mit der Ihrer Wettbewerber. Wenn Sie wissen, wo Sie stehen, können Sie Ihre Sprachsuchstrategien feinabstimmen und sich schnell an Änderungen anpassen. Es gibt zwar allgemeine Metriken, die für jede Form der Website-Gestaltung gelten, aber für die Voice-Search-Leistung sollten Sie sich spezielle Metriken ansehen.

Genauso wie ein Callcenter KPI-Beispiele verwendet, um seine Betriebseffizienz zu maximieren, sollten Sie SEO- und insbesondere Voice Search Optimization-KPIs wie Conversational Keyword Rankings und Voice Search Traffic verwenden, um zu beurteilen, wie Sie abschneiden.

Die Sprachsuche ist auf dem Vormarsch

Als Siri vor über einem Jahrzehnt zum ersten Mal auftauchte, war es sowohl revolutionär als auch "nur eine Modeerscheinung". Dennoch hat die Sprachsuche seitdem einen langen Weg zurückgelegt und ist sicherlich auf dem Weg der Zeit. Für Unternehmen und Website-Besitzer ist sie inzwischen unerlässlich geworden, was einen Wandel in der Herangehensweise an Website-Design und Inhalt bedeutet.

Um gut platziert zu werden, müssen Websites mobilfreundlich sein, über strukturierte Daten verfügen und SEO-Techniken anwenden. Auch die Geschwindigkeit der Website ist wichtig. Darüber hinaus müssen die Inhalte für die Sprachsuche geeignet sein. Sie sollten Long-Tail-Schlüsselwörter, Umgangssprache und lokale SEO beinhalten. Die digitale Interaktion scheint mehr und mehr sprachgesteuert zu sein, und die Unternehmen müssen sich anpassen, um an der Spitze zu bleiben.