Wie man einen E-Commerce-Blog in 10 Schritten wachsen lässt

Intro

Glauben Sie, dass Produkt- und Kollektionsseiten die einzige Möglichkeit sind, den Umsatz Ihres E-Commerce-Shops zu steigern?

Großalarm!

Einer der besten Wege, um zusätzlichen organischen Traffic und Umsatz zu generieren, ist ein Blog. Chewy zum Beispiel, ein E-Commerce-Riese für Haustiere, erhält jeden Monat 1,2 Millionen organische Besuche auf seinem Blog.

Stellen Sie sich den Umsatz und die Markenbekanntheit vor, zu der ihr Blog beiträgt.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Ihren E-Commerce-Blog in 10 einfachen Schritten vergrößern können. So erhalten Sie:

• Mehr Markenautorität.
• Erhöhter organischer Verkehr.
• Ein zusätzlicher Vertriebskanal.
• Verbessertes Kundenengagement.

Fangen wir an. Ich verspreche, dass es ein umsetzbarer Fahrplan sein wird.

Schritt 1: Suche nach den richtigen Schlüsselwörtern

Der erste Schritt besteht darin, die Blog-Schlüsselwörter zu finden, zu denen Sie Artikel schreiben möchten. Wenn Sie das Geld dafür haben, sollten Sie sich für kostenpflichtige Keyword-Recherche-Tools wie Ranktracker oder Ahrefs entscheiden.

Wenn Sie knapp bei Kasse sind, können Sie eine kostenlose Keyword-Recherche mit ChatGPT, Google Keyword Planner oder Answer The Public durchführen.

Je nach Schwierigkeitsgrad und Intention des Keywords lassen sich diese Keywords in 3 Typen unterteilen.

1. Schlüsselwörter mit hoher Aussagekraft

Dies sind die Keywords, die eine Kaufabsicht haben. Man kann sie auch als kommerzielle Keywords bezeichnen. Wenn Sie zum Beispiel einen E-Commerce-Shop haben, der Einrichtungsgegenstände verkauft, sind Keywords wie:

• Einrichtungsgeschenke für Paare
• Die beste Tischdekoration für Weihnachten

Das sind Ihre Schlüsselwörter mit hoher Bedeutung. In der Regel handelt es sich bei Artikeln zu diesen Keywords um Listenbeiträge.

2. Mittelschwere Schlüsselwörter

Dies sind die Schlüsselwörter, die den Leser dazu bringen, Ihre Produkte zu kaufen. Auf dem Weg zum Kauf sind sie nur einen Schritt hinter den High-Intent-Keywords.

Einige Schlüsselwörter mit mittlerer Bedeutung können sein:

• DIY-Projekte zur Heimdekoration
• Die besten Einrichtungsstile für kleine Räume
• Coole Sachen für Kinderzimmer

3. Low-Intent-Schlüsselwörter

Diese Schlüsselwörter sind rein informativ. Das Motiv, das dahinter steckt, ist, Autorität aufzubauen und Ihren Lesern Antworten auf ihre Fragen zu geben.

Einige Beispiele können sein:

• Tipps für die Anordnung von Möbeln in einer kleinen Wohnung.
• Wege zur Organisation einer unordentlichen Küche.
• Einrichtungstipps für einen Rasen.

Versuchen Sie, Schlüsselwörter zu finden, die eine niedrige Keyword-Schwierigkeit (KD) haben, damit Sie in den Suchmaschinen gut platziert werden können. Als Faustregel gilt, dass alles unter 10 als niedrig gilt.

(Bildquelle: Ahrefs)

Sobald Sie in den Augen von Google eine gewisse Autorität aufgebaut haben, können Sie auch auf schwierige Schlüsselwörter abzielen.

Schreiben Sie während dieses Prozesses auch nicht jeden Artikel mit der Absicht, ihn zu platzieren. Jede Nische hat einige Themen, die unbedingt besprochen werden müssen. Behandeln Sie auch diese.

Schritt 2: Recherche der Themen durch die Autoren

Sobald Sie die Schlüsselwörter festgelegt haben, müssen Sie sie an die Autoren weitergeben. Diese müssen eine gründliche Themenrecherche durchführen, bevor sie mit dem Schreiben beginnen.

So wird es gemacht.

1. Nutzung der Top-10-Ergebnisse

Um sicherzustellen, dass Sie sich mit einzigartigen Inhalten abheben, führen Sie eine SERP-Analyse der Top-10-Ergebnisse für einen Suchbegriff durch und finden Sie wichtige Informationen, die erwähnt werden sollten. Ermitteln Sie auch inhaltliche Lücken, wichtige Keywords, die Sie ansprechen sollten, oder nicht erwähnte Details. Dies wird als Inhaltslückenanalyse bezeichnet.

2. Gehen Sie zu YouTube.

YouTube ist eine wahre Fundgrube für Informationen. Geben Sie das Hauptstichwort in die Suchleiste ein und sehen Sie sich die Videos an, die als Ergebnis erscheinen. Bei 3,7 Millionen Videos, die täglich hochgeladen werden, finden Sie dort garantiert relevante und aktuelle Informationen.

3. In Foren einsteigen

Foren wie Reddit und Quora sind Goldgruben für Autoren, um aufschlussreiche Informationen zu verschiedenen Themen zu sammeln. Das Beste an ihnen ist, dass echte Menschen Fragen an Fachleute stellen und ehrliche Antworten von Autoren und Experten erhalten.

Ihre Autoren können einfach eine Variation des Schlüsselworts gefolgt von "reddit" oder "quora" in Google eingeben, um Zugang zu den Themen zu erhalten.

Und Sie würden eine Menge nützlicher Informationen erhalten.

(Bildquelle: Reddit)

Ihre Autoren können die Informationen beim Verfassen der Artikel umformulieren oder einfach einen externen Link zu dem entsprechenden Thema setzen.

4. Eingehen auf Fragen & Anfragen

Seien wir ehrlich. Die meisten Menschen auf der ganzen Welt erhalten ihre Antworten von Suchmaschinen, indem sie auf Fragen basierende Suchanfragen eingeben. Und mit dem Aufkommen der Sprachsuche hat dies noch mehr an Bedeutung gewonnen.

Es gibt Plattformen wie AlsoAsked, auf denen Sie Dutzende von Fragen zu Ihrem Thema finden. Da es sich dabei um echte Fragen handelt, die Menschen in Suchmaschinen eingeben, ist es ein kluger Ansatz, Ihre Inhalte auf diese Fragen auszurichten.

(Bildquelle: AlsoAsked)

Diese Fragen liefern auch Ideen für Unterthemen für jeden Artikel, den Ihre Autoren schreiben werden. Sie können auch den Abschnitt "People Also Ask" von Google nutzen, um relevante Fragen zu finden.

Beantworten Sie diese Fragen in Ihren Artikeln und verbessern Sie Ihre Chancen auf eine Platzierung in diesem Bereich.

Schritt 3: Recherche von Schlüsselwörtern durch Redakteure

Was nützt ein SEO-Artikel ohne die Verwendung von Schlüsselwörtern, nicht wahr? Schließlich verstehen die Suchmaschinen das Thema Ihrer Artikel anhand der von Ihnen verwendeten relevanten Schlüsselwörter.

Daher sollten Sie Ihr Hauptstichwort nicht nur an wichtigen Stellen einbauen, sondern auch an anderen Stellen:

• H1-Überschrift.
• Die ersten 100 Wörter.
• URL.
• H2/H3-Rubrik.
• Letzter Absatz.
• Meta-Titel.

Sie müssen auch andere verwandte Schlüsselwörter berücksichtigen. So stellen Sie sicher, dass Sie nicht nur für das Hauptkeyword ranken, sondern auch für alle möglichen verwandten Keywords. Wie bekommt man sie?

1. Sekundäre Schlüsselwörter finden

Untersekundären Schlüsselwörtern versteht man die Schlüsselwörter, die eng mit Ihrem Hauptschlüsselwort verbunden sind. Wenn Sie diese in Ihre Artikel aufnehmen, behandeln Sie das Thema tatsächlich im Detail und helfen den Suchmaschinen, Ihr Thema besser zu verstehen.

Sie können sie mit Tools wie Ahrefs finden. Klicken Sie einfach auf die Registerkarte "Passende Begriffe", "Verwandte Begriffe" oder "Suchvorschläge" in der oberen linken Ecke.

(Bildquelle: Ahrefs)

2. LSI-Begriffe finden

LSI-Begriffe (Latent Semantic Indexing) sind Begriffe, die im Zusammenhang mit Ihrem Hauptkeyword relevant sind. Einige LSI-Begriffe für "Einrichtungsgeschenke für Paare" sind z. B. "romantisch", "perfektes Geschenk", "frisch verheiratet" und "Geschenkführer".

Ihre Verwendung ist zwar kein Ranking-Faktor, aber dennoch helfen sie den Suchmaschinen, das Gesamtthema eines Artikels zu bestimmen. Sie können sie leicht über die fettgedruckten Begriffe in den "verwandten Suchanfragen" in der Fußzeile der ersten Seite von Google finden.

3. Long-Tail-Schlüsselwörter finden

Diese Schlüsselwörter sind in der Regel länger als Ihr Hauptschlüsselwort und haben ein geringes Suchvolumen + Wettbewerb.

Da sie im Allgemeinen leichter zu ranken sind, ist es immer eine gute Idee, die Artikel für sie zu optimieren. Sie können sie über Ahrefs finden. Dies ist, was Steven, Gründer von TrioSEO tut.

(Bildquelle: LinkedIn)

oder kostenlose Ressourcen wie:

• ranktracker.de
• Google Autosuggest.
• Schlüsselworttool.io

Schritt 4: Schreiben der Artikel

Erst wenn Sie mit der Recherche fertig sind, sollten Sie sich dem eigentlichen Schreiben zuwenden. Dieser Schritt ist von entscheidender Bedeutung, denn nur dann können Sie mit einem klaren Ziel vor Augen schreiben und alle Hindernisse auf dem Weg vermeiden. (z. B. Schlüsselwörter finden, das Thema recherchieren, usw.).

1. Gut strukturieren

Die durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne von Webbesuchern beträgt nur 8 Sekunden. Das bedeutet, dass Ihre Inhalte sowohl für mobile als auch für Desktop-Nutzer erstklassig formatiert und strukturiert sein sollten.

Ich habe Tom Spruce, einen erfahrenen freiberuflichen B2C- und E-Commerce-Autor, gefragt, und er hat mir Folgendes gesagt:

Strukturieren Sie also Ihre Artikel durch Überschriften und Zwischenüberschriften.

(Bildquelle: Ranktracker)

Formatieren Sie den Inhalt durch Aufzählungszeichen, Schaubilder und Tabellen.

(Bildquelle: Backlinko, Backlinko)

Und kurze Absätze von 2 bis 4 Zeilen haben.

All diese Schritte verbessern die Lesbarkeit Ihrer Artikel.

2. Verwenden Sie eine einfache, aber kreative Sprache

Die SEO-Artikel in Ihrem E-Commerce-Blog werden von Menschen aus der ganzen Welt gelesen, die alle unterschiedliche Englischkenntnisse haben. Das bedeutet, dass der Inhalt in einer einfachen Sprache geschrieben sein sollte. Aber Achtung, er sollte nicht so langweilig sein wie ein Geschirrspüler.

Behalten Sie ein Niveau von 6-9 bei (mit Hemmingway Editor).

(Bildquelle: Hemmingway)

3. Interne und externe Links hinzufügen

Interne Links (Links, die auf andere Seiten Ihrer Website verweisen) verbessern die Indexierung, leiten Link Juice von einer Seite zur anderen weiter und helfen den Suchmaschinen, die Hierarchie der Artikel zu verstehen.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Autoren in jedem Artikel mindestens 5-6 relevante interne Links mit kontextbezogenen Ankertexten einfügen.

(Bildquelle: Ahrefs)

Außerdem sollten sie auch mindestens 3-4 externe Links hinzufügen. Und warum? Weil Google es mag, wenn Sie auf vertrauenswürdige Quellen verlinken. Und es verbessert auch die Benutzerfreundlichkeit für Ihre Leser.

4. Schreiben Sie klickbare Meta-Titel und -Beschreibungen

Ein guter Meta-Titel und eine gute Meta-Beschreibung sind entscheidend für die Verbesserung der CTR (Click-Through-Rate) Ihrer Artikel. Je attraktiver und anklickbarer sie sind, desto höher ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre Leser sie anklicken.

Wenn mehr Besucher auf Ihre Meta-Titel in den SERPs klicken, signalisiert dies den Suchmaschinen, dass dieser Artikel für den Leser sehr nützlich ist, und sie werden ihn im Ranking nach oben schieben.

Einige der besten Praktiken in dieser Hinsicht sind:

• Einschließlich einer Nummer.
• Eine Emotion integrieren.
• Hinzufügen einer Klammer.
• Die Hauptidee des Themas zusammenfassen.
• Das Schreiben ist unter 60 Zeichen. Und Meta-Beschreibung unter 160 Zeichen.

Schritt 5: Hinzufügen/Gestalten von Bildern und Infografiken

Ich habe bereits erwähnt, dass die Aufmerksamkeitsspanne der Internetleser immer kürzer wird. Bilder und Infografiken sind eine gute Möglichkeit, ihre Aufmerksamkeit zu gewinnen. Und die Verweildauer für Ihre Artikel zu erhöhen.

Fügen Sie nach jeweils 100-300 Wörtern Ihres Inhalts hochwertige und relevante Bilder hinzu. Sie können dafür Websites wie Pinterest, Instagram und Unsplash nutzen.

(Bildquelle: The Fruce)

Wenn Sie einen internen Grafikdesigner haben, ist das besser, denn dann können Sie personalisierte Bilder und Infografiken erstellen.

Infografiken sind hervorragend geeignet, um Aufmerksamkeit zu erregen. Sie erklären komplexe Konzepte auf attraktive und vereinfachte Weise. Diese Infografik von Backlinko ist ein gutes Beispiel dafür.

(Bildquelle: Backlinko)

Schritt 6: Veröffentlichung im CMS

Nach der endgültigen Bearbeitung der Artikel ist es an der Zeit, sie im CMS (wie WordPress) zu veröffentlichen. Führen Sie letzte Überprüfungen durch, z. B. die Optimierung der URLs, die Fertigstellung der Shopping-Links, die Korrektur von technischen Fehlern usw. Wenn es sich anbietet, versuchen Sie, eine feste Veröffentlichungszeit einzuhalten. Dies verbessert die Geschwindigkeit der Indexierung der Seiten.

Schritt 7: Generierung von Backlinks (Off-Page SEO)

Der Inhalt allein reicht nicht aus, um Ihre Artikel zu platzieren. Sie brauchen auch Backlinks. Laut Backlinko ist dies ein wichtiger Ranking-Faktor und "Sie wirken wie Vertrauensbeweise. Je mehr hochwertige Backlinks Sie haben, desto höher wird Ihre Website ranken.

Hier kommt die Off-Page-SEO ins Spiel. Hier sind 3 beliebte Methoden, um Backlinks zu erhalten.

1. Gastbeitrag

Suchen Sie nach Websites, die Gastbeiträge akzeptieren, die für Ihre Produkte relevant sind, und schlagen Sie ihnen Ihre Beiträge per E-Mail vor. Suchen Sie nach Websites, die eine hohe Domain-Autorität haben. Auf diese Weise werden die Backlinks, die Sie erhalten, noch stärker sein.

2. Aufbau defekter Links

Dazu gehört das Auffinden von Webseiten mit defekten Links (404-Fehler), die Kontaktaufnahme mit ihnen und die Mitteilung, dass Sie einen ähnlichen Artikel oder ein ähnliches Produkt haben, das Sie an dessen Stelle austauschen können.

3. Einfügen von Links

Dies bedeutet, dass Sie sich an einen Website-Besitzer wenden, der einen für Ihre Nische relevanten Artikel veröffentlicht hat (z. B. zum Thema Wohnkultur oder Küche).

Sie bitten sie, den Link zu Ihrem Artikel als Zusatz hinzuzufügen, der ihre Inhalte hilfreicher und relevanter für ihr Publikum macht.

Schritt 8: Erstellen von Inhaltsclustern

Das Clustering von Inhalten ist eine der effektivsten SEO-Strategien, die Sie in Ihre Content-Marketing-Bemühungen einbauen können.

Es geht darum, eng verwandte Themencluster zu erstellen und sie durch interne Links miteinander zu verknüpfen. Es gibt einen Säulenartikel, der von Clusterartikeln umgeben ist.

(Bildquelle: Semrush)

Wenn Sie z. B. einen umfassenden Artikel zum Thema "beste Wohnaccessoires" verfasst haben, können Sie Artikel wie "beste Wohnaccessoires für das Wohnzimmer", "beste Wohnaccessoires für das Schlafzimmer" und "wie man die besten Wohnaccessoires auswählt" als Cluster schreiben.

Inspire Uplift, ein E-Commerce-Marktplatz, hat dies in seinem Blog sehr schön dargestellt.

(Bildquelle: Inspire Uplift)

Diese Strategie trägt dazu bei, thematische Autorität aufzubauen, die es Ihnen wiederum ermöglicht, für mehr Schlüsselwörter zu ranken. Sie demonstriert auch E-E-A-T (Erfahrung, Kompetenz, Autorität, Vertrauenswürdigkeit).

Finden Sie Schlüsselwörter für Ihre Säulen- und Clusterseiten und veröffentlichen Sie nacheinander Artikel zu diesen Seiten. Sie können für Ihren E-Commerce-Blog so viele Cluster einrichten, wie Sie möchten.

Schritt 9: Aktualisieren des Inhalts

Neil Patel, einer der führenden digitalen Vermarkter, ist ein Fan von Inhaltsaktualisierungen. Er sagt, dass Sie Ihre ganze Aufmerksamkeit nicht auf das Schreiben neuer Artikel richten müssen, sondern einfach Ihre alten Inhalte aktualisieren können, um Ihre Rankings zu verbessern. Und ich stimme ihm von ganzem Herzen zu.

Da Ihre alten Artikel in den Augen von Google bereits eine gewisse Autorität entwickelt haben, ist es weniger aufwendig, sie für bessere Platzierungen zu optimieren, als neue Artikel zu erstellen.

Hier sind einige Möglichkeiten zur Aktualisierung Ihrer Inhalte:

• Korrigieren Sie fehlerhafte Links.
• Frische Medien hinzufügen.
• Neue Abschnitte hinzufügen.
• Link zu besseren Ressourcen.
• Neue Long-Tail-Keywords anvisieren.
• Entfernen Sie irrelevante Informationen.
• Aktualisieren Sie Metatitel und Beschreibung.
• Korrigieren Sie Grammatik- und Rechtschreibfehler.

Schritt 10: Technische SEO stark halten

Der letzte Schritt zur Verbesserung der SEO Ihres E-Commerce-Blogs ist die Konzentration auf die technischen Aspekte.

1. Behebung von Indizierungsproblemen

• Versuchen Sie, Ihre Artikel zu einer festen Zeit zu veröffentlichen.
• Stellen Sie sicher, dass die Struktur der Website einfach ist, damit Suchmaschinen sie leicht finden können.
• Und löschen Sie verwaiste Seiten.

Dies sind einige der Techniken, die die Indizierung Ihres Blogs verbessern werden.

2. Fehlerhafte Links reparieren

Installieren Sie ein Prüfprogramm für defekte Links und finden Sie alle defekten Links in Ihrem Blog. Ändern Sie sie dann entweder durch neue Links oder entfernen Sie den Hyperlink von ihnen.

Kaputte Links entwerten Ihre SEO-Bemühungen, da sie die Nutzererfahrung beeinträchtigen und eine Hürde bei der Weitergabe von Link-Saft darstellen.

3. Zombie-Seiten entfernen

Das sind Ihre Artikel, die keinen organischen Traffic generieren, obwohl sie schon seit geraumer Zeit veröffentlicht worden sind. Es ist gut, dass Sie sie loswerden, damit das Crawl-Budget gespart werden kann.

4. Suchen Sie alle no-index-Tags

Keine Index-Tags bedeuten, dass die Suchmaschinen Ihre Artikel nicht indizieren können. Das ist ein technischer Fehler, um ehrlich zu sein. Wenn Sie solche Tags finden, korrigieren Sie sie. Stellen Sie aber sicher, dass Sie nicht alle Arten von Blog-Seiten indexieren, z. B. Autoren-Bios und Tag-Seiten.

Unterm Strich

Ein optimierter Blog kann Ihren E-Commerce-Umsatz steigern und die Autorität Ihrer Marke stärken. Meiner Meinung nach ist dies eine der besten Techniken, um Ihren Umsatz zu steigern.

Ich hoffe, Sie haben in diesem Artikel den gesamten Prozess des Wachstums Ihres E-Commerce-Blogs kennengelernt. Jetzt ist es an der Zeit, ihn in Ihren persönlichen Shops und Marktplätzen umzusetzen. Viel Glück!