Wie Sie Ihre SEO-Strategie an die Änderungen des Google-Algorithmus anpassen

Intro

Der digitale Markt ist dynamisch und unvorhersehbar. Hunderte von Änderungen erfolgen zum Nutzen der Kunden. Andererseits kann die schiere Menge an Fortschritten für Unternehmen manchmal zu viel sein, um mit ihnen Schritt zu halten, und Google ist da keine Ausnahme. Die Plattform aktualisiert ständig ihre Suchalgorithmen, um die besten Ergebnisse zu liefern.

Ihre Website wird die Auswirkungen standardmäßig zu spüren bekommen. Die Sichtbarkeit Ihrer Website wird sich erheblich verändern. Sie müssen Ihre SEO-Strategie entsprechend anpassen. Dieser Artikel befasst sich mit genau diesem Thema. Lesen Sie weiter, um sechs Tipps zu erhalten, mit denen Sie Ihre SEO-Strategie an die sich ständig weiterentwickelnden Algorithmen von Google anpassen können:

1. Verstehen Sie den Zweck von Algorithmusänderungen

Um mit einer Algorithmusänderung umzugehen, müssen Sie zunächst verstehen, _warum _der Algorithmus geändert wurde. Der Hauptzweck von Algorithmusänderungen ist die Verbesserung der Nutzererfahrung. Wenn Ihre Kunden eine Suchanfrage stellen, sorgt Google dafür, dass sie die relevantesten und vertrauenswürdigsten Ergebnisse erhalten. Die Aktualisierungen konzentrieren sich oft darauf, zuverlässige und hochwertige Websites zu belohnen. Gleichzeitig werden wahrscheinlich Websites bestraft, die eine schlechte Nutzererfahrung bieten.

Sie müssen den Zweck der Algorithmusänderungen verstehen, damit Sie Ihre Inhalte und Ihr System entsprechend aktualisieren können. Hier sind drei Faktoren, auf die Google-Algorithmus-Änderungen abzielen und was Sie dagegen tun können:

• Qualität der Inhalte: Google-Updates stellen die Qualität der Inhalte in den Vordergrund. Das Panda-Update 2011 zum Beispiel zielte auf minderwertige Inhalte ab und bestrafte die Websites. Sie müssen Ihre bestehenden Inhalte ständig überprüfen, um den Überblick zu behalten. Fügen Sie neue Erkenntnisse hinzu und aktualisieren Sie alte Artikel. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website keine dünnen Inhalte enthält, die keinen klaren Zweck erfüllen. Auf diese Weise können Sie nach einer Algorithmus-Änderung in Bezug auf die Qualität der Inhalte besser ranken.
• Benutzerfreundlichkeit (UX): Aktualisierungen wie Core Web Vitals umfassen Metriken zur Ladegeschwindigkeit, Interaktivität und visuellen Stabilität. Um sich an eine Algorithmusänderung zur Verbesserung der UX anzupassen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Website schnelle Ladezeiten hat. Verwenden Sie Tools wie Google PageSpeed Insights, um Bereiche mit Verbesserungsbedarf zu ermitteln. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website auf allen Geräten, insbesondere auf Mobiltelefonen, responsive ist. Analysieren Sie schließlich Ihr Seitenlayout und -design. Achten Sie auf eine klare Navigation und ein intuitives Layout, um Reibungsverluste zu vermeiden. Dies wird die Absprungrate verringern und Ihr Ranking verbessern.
• E-A-T: Dies steht für Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Aktualisierungen wie Medic (2018) zielen auf Websites ab, um sicherzustellen, dass nur Experten Inhalte erstellen. Sie sorgen auch dafür, dass nur vertrauenswürdige Websites sie veröffentlichen. Die Aktualisierungen konzentrieren sich hauptsächlich auf die Bereiche Gesundheit, Finanzen und Recht. Fehlinformationen in diesen Bereichen können tödliche Folgen haben, weshalb Google daran arbeitet, dies zu verhindern.

Sie müssen dafür sorgen, dass die Besucher Ihre Website als Nische oder als Autorität in Ihrer Branche betrachten. Veröffentlichen Sie nur Inhalte, die von Experten auf diesem Gebiet geschrieben wurden. Fügen Sie Biografien und Referenzen der Autoren ein, um ihre Erfahrung zu zeigen. Zeigen Sie auch Erfahrungsberichte von Kunden an und vermeiden Sie betrügerische Praktiken. So kann sich Ihre Website an Veränderungen anpassen, die auf Vertrauen und Autorität abzielen.

2. Bleiben Sie über Updates auf dem Laufenden

Google stellt nicht immer Details zu jedem Update zur Verfügung. Obwohl es gelegentlich allgemeine Informationen über größere Aktualisierungen veröffentlicht, ist es am besten, die offizielle Kommunikation im Auge zu behalten, z. B. den Google Search Central Blog oder das Twitter-Konto. Auf diese Weise werden Sie von den sich ändernden Metriken nicht überrumpelt und können sich rechtzeitig einen Plan zurechtlegen.

Sie können SEO-bezogene Branchenwebsites wie Search Engine Journal oder Moz abonnieren. Auf diesen Websites erfahren Sie alles, was es über die Aktualisierungen zu wissen gibt. Sie erhalten auch Analysen und Tipps von Experten, die Sie zur Aktualisierung Ihrer SEO-Strategie nutzen können. Sie können deren Newsletter abonnieren und erhalten die neuesten Informationen direkt in Ihren Posteingang. Auf diese Weise bleiben Sie immer auf dem Laufenden.

Verwenden Sie außerdem SEO-Überwachungstools wie das Rank Tracker-Tool von Ranktracker und die Google Search Console. Damit können Sie Ihre Leistung regelmäßig überwachen. Sie informieren Sie über Leistungsänderungen und Updates, die dafür verantwortlich sein könnten, so dass Sie Ihre Strategie anhand von Echtzeit-Einblicken und Daten anpassen können.

3. Regelmäßige Überprüfung Ihrer Inhalte

Führen Sie alle paar Monate eine Inhaltsprüfung durch, um die Qualität und Leistung Ihrer Inhalte zu bewerten. Wie bereits erwähnt, legen die Algorithmen von Google den Schwerpunkt auf die Qualität der Inhalte. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre Inhalte mit den Bedürfnissen der Nutzer und der Suchabsicht übereinstimmen. Gehen Sie Ihre Website durch und stellen Sie sich die folgenden Fragen:

• Ist der Inhalt umfassend und informativ?
• Ist sie leicht zu lesen und zu organisieren?
• Bieten Ihre Inhalte einen einzigartigen Wert im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern?
• Sind Sie auf die relevantesten Schlüsselwörter ausgerichtet?
• Setzen Sie Multimedia ein, um das Nutzererlebnis zu verbessern?
• Gibt es Fehler oder irreführende Informationen?

Auf diese Weise können Sie feststellen, in welchen Bereichen Ihre Inhalte nicht wertvoll sind. Sie können diese Bereiche dann anpassen, bevor die Algorithmusänderung Ihr Ranking verschlechtert. Wenn Sie Ihre Inhalte aktualisieren, um sie besser auf die Nutzerbedürfnisse abzustimmen, können Sie den Algorithmus-Updates, die hochwertige, relevante und nutzerfreundliche Inhalte bevorzugen, einen Schritt voraus sein. Wenn Sie außerdem sicherstellen, dass Ihre Inhalte einzigartig, fehlerfrei und für Multimedia optimiert sind, können Sie die Nutzerbindung verbessern. Auf diese Weise können Sie sich an die verstärkte Konzentration von Google auf die Nutzererfahrung und die Qualität der Inhalte anpassen.

4. Arbeiten Sie mit einer SEO-Agentur

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Die Anpassung an häufige Algorithmusänderungen kann überwältigend sein, vor allem, wenn Sie eine große Website haben. Da die Algorithmen immer komplexer werden, erfordern sie einen aktiveren Ansatz mit kontinuierlicher Überwachung. In diesen Fällen ist es am besten, mit einer SEO-Agentur zusammenzuarbeiten, um den Änderungen voraus zu sein. Dadurch gewinnen Sie viel Raum und Zeit, um sich um andere Geschäftsabläufe zu kümmern und Ihre Konkurrenten hinter sich zu lassen.

Einer der Vorteile von SEO-Agenturen ist, dass Sie eine finden können, die auf Ihre Branche spezialisiert ist. Nehmen wir zum Beispiel an, Sie arbeiten im E-Commerce. Sie können sich für eine SEO-Agentur mit Shopify-Spezialisierung entscheiden. Shopify verfügt über einzigartige E-Commerce-Systeme wie Produktseiten, Bewertungssysteme und Kassiervorgänge. Ihre Agentur wird über technisches Wissen darüber verfügen, wie sich Algorithmus-Updates auf diese Bereiche auswirken. Sie wird Ihren Shopify-Shop für die neuesten Änderungen optimieren und Ihre Rankings verbessern.

Mit dieser Expertise können Sie sich auf das Wachstum Ihres Online-Geschäfts konzentrieren und die SEO-Fragen der Agentur überlassen. So können Sie in allen Aspekten Ihres Unternehmens hervorragende Leistungen erbringen. SEO-Agenturen haben auch Zugang zu Premium-Tools, die Sie sich vielleicht nicht leisten können. Diese können Ihre Rankings verbessern und Ihnen helfen, der Konkurrenz voraus zu sein.

5. Fokus auf den Aufbau hochwertiger Backlinks

Backlinks sind ein Eckpfeiler der Suchmaschinenoptimierung. Allerdings haben sich die Anforderungen von Google in Bezug auf Backlinks geändert. Während früher die Anzahl der Backlinks im Vordergrund stand, konzentriert sich Google jetzt auf die Qualität und Relevanz Ihrer Links. Das bedeutet, dass der Aufbau von Beziehungen zu branchenrelevanten Websites jetzt wichtiger ist als je zuvor. Knüpfen Sie Netzwerke und bauen Sie Verbindungen auf, um durch Kooperationen und gegenseitige Partnerschaften Backlinks zu erhalten. Google schätzt diese Backlinks, da sie von vertrauenswürdigen Quellen stammen. Auf diese Weise können Sie Ihrer Website einen erheblichen Schub verleihen.

Sie müssen sich auf relevante Inhalte für seriöse Blogs in Ihrer Nische konzentrieren, um hochwertige Backlinks zu erhalten. Sie können diese auch auf natürliche Weise erhalten, indem Sie zum Beispiel an Interviews mitarbeiten. Achten Sie jedoch darauf, dass diese Backlinks von maßgeblichen Websites in Ihrer Branche stammen. Spammige Websites mit geringer Autorität werden Ihr Ranking verschlechtern. Die Nische sollte auch einen Bezug zu Ihrer Website haben, da Google der Relevanz von Backlinks Priorität einräumt.

Vermeiden Sie außerdem Black-Hat-Techniken für den Linkaufbau. Diese beinhalten den Kauf von Backlinks oder die Teilnahme an Linkfarmen (Netzwerke von Websites, die nur zum Austausch von Links existieren). Google wird diese Verfahren erkennen und Sie sofort bestrafen, daher sollten Sie White-Hat-Strategien bevorzugen. Diese sind ethisch und konzentrieren sich auf den Aufbau natürlicher und vertrauenswürdiger Links im Laufe der Zeit. Überprüfen Sie auch Ihr Backlink-Profil, um Ihre Website vor schädlichen Backlinks zu schützen.

6. Überwachen Sie laufend Ihre Leistung

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Die Anpassung Ihrer SEO-Strategie ist ein fortlaufender Prozess. Sobald Sie eine Aktualisierung vorgenommen haben, sollten Sie verfolgen, wie sich die Änderung auf Ihre Website auswirkt. Sind die Nutzer damit zufrieden oder wird der Verkehr abgezogen? Verwenden Sie Tools wie Google Analytics, um Änderungen bei den Schlüsselwörtern und den organischen Datenverkehr zu überwachen. Wenn der Verkehr zurückgeht, ist das ein klares Zeichen dafür, dass Ihre Strategie weiter geändert werden muss. Ebenso können Sie feststellen, welche Schlüsselwörter gut laufen und welche nicht. Die Kenntnis dieser Metriken hilft Ihnen, fundierte Entscheidungen zur Verbesserung Ihrer Website zu treffen.

Sie müssen das Nutzerverhalten auf Ihrer Website auswerten. Untersuchen Sie die Absprungrate, die durchschnittliche Sitzungsdauer und die Seiten pro Sitzung. Diese geben Ihnen Aufschluss darüber, wie die Nutzer mit Ihren Inhalten umgehen. Auf diese Weise können Sie Ihre Website so anpassen, dass sie bei Ihren Kunden ankommt.

Denken Sie daran, dass Sie all dies tun, um mehr Konversionen zu erzielen. Das können Produktverkäufe, Lead-Generierung und anderes sein. Verwenden Sie Google Analytics, um die Konversionsraten zu überwachen. Ihre Benutzererfahrung ist nicht gut genug, wenn sich diese Raten nicht verbessern.

Sie müssen Ihre Strategie regelmäßig verfeinern. Neben den Algorithmus-Updates wird es zahlreiche Änderungen geben. So werden sich beispielsweise saisonale Trends und die Branchenlandschaft auf Ihre SEO-Leistung auswirken, so dass Sie verschiedene Taktiken testen und sehen müssen, was für Sie funktioniert. Denken Sie daran, dass das, was heute funktioniert, morgen vielleicht nicht mehr funktioniert, passen Sie sich also nach und nach an und sehen Sie, was für Ihr Publikum am besten funktioniert.

Sie können auch die Leistung Ihrer Konkurrenten beobachten und diese als Benchmark verwenden. Nutzen Sie Tools zur Wettbewerbsanalyse, um deren Strategie besser zu verstehen. Dann können Sie Ihren Ansatz verbessern.

Endnote

Der Fokus von Google auf die Nutzerzufriedenheit wird sich weiter entwickeln, daher ist es wichtig, dass Sie Ihre SEO-Strategie entsprechend anpassen. Lesen Sie die oben genannten Tipps, um genau das zu tun und in den Rankings weit oben zu bleiben. Denken Sie daran: Anpassungsfähigkeit ist der Schlüssel zu einer erfolgreichen SEO-Kampagne.