Intro
Seit seinem Aufstieg zur globalen Berühmtheit hat TikTok seine Monetarisierungsoptionen für Kreative kontinuierlich erweitert. Von der Einführung des Creator Fund bis hin zu innovativen Umsatzbeteiligungsprogrammen wie TikTok Pulse hat die Plattform ihre Zahlungsrichtlinien weiterentwickelt, um Kreative zu belohnen und in der überfüllten Social-Media-Landschaft wettbewerbsfähig zu bleiben. In diesem Artikel wird untersucht, wie sich die Zahlungsrichtlinien von TikTok im Laufe der Zeit verändert haben, welche Gründe hinter diesen Änderungen stehen und was Kreative in Zukunft erwarten können.
Der Start des TikTok Creator Fund
TikTok führte den Creator Fund im Jahr 2020 ein, um Anreize für die Ersteller von Inhalten zu schaffen und sie für ihre Beiträge zur Plattform zu belohnen.
Wichtige Details des Creator Fund
-
Anforderungen an die Förderfähigkeit:
- Mindestens 10.000 Follower.
- Mindestens 100.000 Videoaufrufe in den letzten 30 Tagen.
- Einhaltung der Community-Richtlinien von TikTok.
-
Auszahlungsraten:
- Schöpfer verdienen 0,02 bis 0,05 Dollar pro 1.000 Aufrufe.
Der Creator Fund war TikToks erster bedeutender Schritt in Richtung direkter Auszahlungen für Kreative, der die Modelle zur Umsatzbeteiligung auf Plattformen wie YouTube nachahmt. Das feste Budget des Fonds führte jedoch zu Beschwerden über niedrige und inkonsistente Auszahlungen, vor allem, als immer mehr Kreative beitraten.
Erweiterung der Monetarisierungswerkzeuge
Um auf das Feedback der Schöpfer einzugehen und die Einkommensmöglichkeiten zu diversifizieren, hat TikTok im Laufe der Jahre mehrere neue Monetarisierungsfunktionen eingeführt:
1. TikTok-Impuls (2022)
Mit TikTok Pulse können Ersteller einen Anteil an den Werbeeinnahmen verdienen, indem sie ihre Inhalte neben den am besten platzierten Anzeigen platzieren.
- Teilnahmeberechtigung: Die Schöpfer müssen zu den 4 % der beliebtesten Videos auf TikTok gehören.
- Auswirkungen: TikTok Pulse bietet höhere Einkünfte für Urheber, die die Zulassungskriterien erfüllen, und bietet ein wettbewerbsfähigeres Einnahmemodell, das dem AdSense-Programm von YouTube ähnelt.
2. Live-Geschenke (erweitert 2021)
TikTok hat seine Live-Streaming-Funktionen erweitert, indem es die Möglichkeit geschaffen hat , Fans virtuelle Geschenke zu schicken, die die Schöpfer in echtes Geld umwandeln können.
- Warum das wichtig ist: Live-Geschenke schaffen eine interaktive Einnahmequelle, die unabhängig von der Anzahl der Videoaufrufe ist, was sie zu einer beliebten Wahl für Kreative mit einem treuen Publikum macht.
3. TikTok Shopping (Start: 2021)
TikTok Shopping ermöglicht es den Machern, Produkte direkt auf der Plattform zu bewerben und zu verkaufen.
- Merkmale: Schöpfer verdienen Provisionen an Produktverkäufen und verbinden so E-Commerce mit der Erstellung von Inhalten.
- Auswirkungen: Diese Funktion war besonders lukrativ für Urheber in Nischen wie Mode, Schönheit und Lifestyle.
4. Partnerschaften und Markendeals
TikTok hat es Schöpfern durch In-App-Tools wie den Schöpfer-Marktplatz erleichtert, mit Marken zusammenzuarbeiten.
- Warum das wichtig ist: Für gesponserte Inhalte wird oft deutlich mehr gezahlt als für den TikTok-Schöpferfonds, was sie zu einer der lukrativsten Verdienstmöglichkeiten macht.
Wichtige Meilensteine in der Zahlungsentwicklung von TikTok
2020: Start des Creator Fund
TikTok führte den Creator Fund mit einem anfänglichen Budget von 200 Millionen Dollar ein und erweiterte es später auf 1 Milliarde Dollar über drei Jahre.
2021: Verbesserte Verdienstmöglichkeiten
- TikTok Shopping wird gestartet und integriert den elektronischen Handel in die Plattform.
- Live Gifting wurde ausgeweitet und bietet eine direkte Möglichkeit für Kreative, an Live-Streams zu verdienen.
2022: Einführung von TikTok Pulse
Der Start von TikTok Pulse markierte eine Verlagerung hin zur Umsatzbeteiligung, bei der die Top-Creators einen Anteil an den Werbeeinnahmen erhalten.
2023: Globale Expansion von Tools
TikTok hat Monetarisierungsfunktionen wie Pulse und Shopping auf weitere Länder ausgeweitet, so dass Kreative weltweit davon profitieren können.
2024-2025: Fokus auf wettbewerbsfähige Monetarisierung
Als sich der Wettbewerb mit Plattformen wie YouTube Shorts und Instagram Reels verschärfte, begann TikTok, seine Bezahlungspolitik zu verfeinern und die bestehenden Tools zu verbessern, um die besten Schöpfer zu halten.
Herausforderungen bei den Zahlungsrichtlinien von TikTok
Trotz seiner Entwicklung ist die Zahlungspolitik von TikTok auf Kritik gestoßen:
- Niedrige Auszahlungen aus dem Schöpferfonds: Viele Schöpfer sind der Meinung, dass die Auszahlungen aus dem Schöpferfonds im Vergleich zu Plattformen wie YouTube zu niedrig sind.
- Festes Budget: Das Budget des Schöpferfonds passt sich nicht proportional an die wachsende Zahl der Schöpfer an, was die Auszahlungen verwässert.
- Regionale Ungleichheiten: Creators in Regionen mit niedrigeren CPM (Cost Per Mille) verdienen deutlich weniger als in Regionen mit hohen CPM wie den USA und Westeuropa.
Wie geht es weiter mit den TikTok-Zahlungsrichtlinien?
Die Zahlungsrichtlinien von TikTok werden sich wahrscheinlich weiterentwickeln, um den Bedürfnissen der Schöpfer gerecht zu werden und mit anderen Plattformen zu konkurrieren. Zukünftige Änderungen können sein:
1. Breiterer Zugang zu TikTok Pulse
Die Ausweitung von TikTok Pulse auf mehr Schöpfer könnte zu besseren Einnahmen durch die Aufteilung der Werbeeinnahmen führen.
2. Abonnement-basierte Modelle
TikTok könnte Abonnement-Funktionen einführen, die es Schöpfern ermöglichen, von ihren Followern Geld für exklusive Inhalte zu verlangen.
3. Aufgestocktes Budget des Creator Fund
Wenn die Werbeeinnahmen von TikTok steigen, könnte das Budget des Creator Fund erweitert werden, wodurch sich die Auszahlungen für die Schöpfer erhöhen könnten.
4. Verstärkte regionale Unterstützung
TikTok kann die regionalen Ungleichheiten verringern, indem es die CPM-Raten in den Entwicklungsmärkten erhöht.
Vergleichstabelle: TikToks Monetarisierungsentwicklung
| Jahr | Wichtigste Monetarisierungsfunktion | Auswirkungen auf die Schöpfer |
|---|---|---|
| 2020 | Einführung des Creator Fund | Erstes Direktzahlungsprogramm für förderfähige Kreative |
| 2021 | Einführung von TikTok Shopping | Ermöglicht Schöpfern, durch Produktverkäufe zu verdienen |
| 2022 | Einführung von TikTok Pulse | Teilung der Werbeeinnahmen für die leistungsstärksten Kreativen eingeführt |
| 2023 | Globale Ausweitung der Monetarisierungs-Tools | Mehr Kreative erhielten Zugang zu erweiterten Verdienstmöglichkeiten |
| 2025 | Verbesserte Monetarisierung im Wettbewerb | Verbesserte Instrumente zur Bindung von Kreativen inmitten des zunehmenden Wettbewerbs |
Schlussfolgerung
Die Zahlungspolitik von TikTok hat sich seit der Einführung des Creator Fund im Jahr 2020 stark weiterentwickelt. Im Laufe der Jahre hat die Plattform ihre Monetarisierungstools erweitert und bietet Kreativen mehr Möglichkeiten, mit Funktionen wie TikTok Pulse, Shopping und Live-Geschenken zu verdienen. Auch wenn es nach wie vor Herausforderungen gibt, wie z. B. niedrige Auszahlungen aus dem Creator Fund und regionale Ungleichheiten, lassen die laufenden Innovationen von TikTok auf eine vielversprechende Zukunft für Kreative schließen. Indem sie über diese Veränderungen informiert bleiben und die sich entwickelnden Funktionen von TikTok nutzen, können Kreative ihr Verdienstpotenzial auf der Plattform maximieren.
