Wie hilft Programmatic Advertising dabei, ROI-gesteuerte digitale Marketinglösungen zu erhalten, um die Reichweite und das Engagement von Marken zu maximieren?

Intro

Im Jahr 2021 erreichten die "globalen programmatischen Werbeausgaben" schätzungsweise 418,38 Milliarden US-Dollar. Und es wird erwartet, dass diese Zahl bis 2026 724,84 Mrd. USD erreichen wird.

Sie können sich die Projektion unten ansehen:

(Datenquelle: Statista)

Es ist also offensichtlich, dass digitale Vermarkter stark auf programmatische Werbung ausgerichtet sind. Und warum sollte das so sein? Nun, ein höherer ROI, eine größere Markenreichweite und ein stärkeres Engagement haben diesen Wandel bewirkt.

• Aber was ist programmatische Werbung?
• Wie funktioniert das?
• Inwiefern hilft programmatische Werbung dabei, ROI-gesteuerte digitale Marketinglösungen zu erhalten?
• Und vor allem: Wie können Sie mit programmatischer Werbung beginnen?

Nachstehend finden Sie Antworten auf all diese Fragen.

Was ist programmatische Werbung?

Programmatische Werbung ist eine Methode zum Kauf und Verkauf digitaler Werbung. Es handelt sich dabei um einen Prozess, der mit Hilfe von Software und Algorithmen durchgeführt wird. Sie ermöglicht es Werbetreibenden, ihre Zielgruppe effektiver und effizienter zu erreichen.

Wie?

Vermarkter können in Echtzeit auf Anzeigeninventar bieten und zahlen nur für Anzeigen, die den Nutzern tatsächlich angezeigt werden.

Es gibt verschiedene Arten von programmatischer Werbung, darunter

Gebote in Echtzeit (RTB)

Dies ist die häufigste Form der programmatischen Werbung. Bei RTB bieten die Werbetreibenden in Echtzeit auf das Anzeigeninventar, während die Nutzer Websites und Apps besuchen.

Private Marktplätze

Dabei handelt es sich um einladungsgebundene Auktionen für Werbeinventar, bei denen ein ausgewählter Kreis von Käufern auf Werbeplätze bieten kann.

Programmatisch direkt

Dazu gehört der Einsatz programmatischer Technologie zum Kauf von Anzeigeninventar von Publishern. Damit entfällt die Notwendigkeit einer Anzeigenbörse.

Programmatische Audio- und Out-of-Home-Werbung

Programmatische Techniken sind nicht auf den digitalen Raum beschränkt. Sie werden auch für den Kauf von Werbeflächen auf Audio-Plattformen wie Spotify eingesetzt. Und für Out-of-Home-Flächen wie Plakatwände und öffentliche Verkehrsmittel.

Alles in allem ermöglicht die programmatische Werbung eine stärkere Personalisierung des Werbeerlebnisses. Dies ist der Hauptgrund, warum sie auf dem Vormarsch ist.

Sie ermöglicht die gezielte Ansprache bestimmter Zielgruppen auf der Grundlage verschiedener Faktoren, wie z. B.:

• Demografische Daten,
• Interessen, und
• Verlauf des Browsing.

Es ermöglicht auch eine genauere Messung und Optimierung von Kampagnen. Es werden Daten über die Leistung jeder Anzeige gesammelt, die zur Verbesserung ihrer Wirksamkeit verwendet werden können.

Allerdings hat die programmatische Werbung auch Bedenken aufgeworfen.

Diese Bedenken beziehen sich auf den Datenschutz und das Potenzial für Anzeigenbetrug.

Werbetreibende und Publisher müssen daher sicherstellen, dass sie die Vorschriften einhalten. (z. B. die Allgemeine Datenschutzverordnung (GDPR) oder das kalifornische Verbraucherschutzgesetz (CCPA)).

Außerdem sollten Sie mit seriösen Unternehmen für programmatische Werbung zusammenarbeiten, um Anzeigenbetrug zu verhindern.

Wie funktioniert programmatische Werbung?

Der Prozess der programmatischen Werbung wird im Folgenden kurz erläutert:

Schritt 1: Werbetreibende erstellen eine Anzeigenkampagne. Zielpublikum, Budget und gewünschte Platzierungen werden festgelegt.

Schritt 2: Die Kampagne wird dann in eine Anzeigenbörse integriert.

Eine Anzeigenbörse ist eine Plattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, auf Anzeigenbestand zu bieten. (Mit Inventar ist hier der verfügbare Werbeplatz auf Websites und Apps gemeint).

Dies geschieht in Echtzeit.

Schritt 3: Wenn ein Nutzer eine Website oder App besucht, die Teil der Anzeigenbörse ist, sendet die Börse eine Gebotsanfrage an Werbetreibende, deren Kampagnen auf den Nutzer ausgerichtet sind.

Schritt 4: Die Algorithmen der Werbetreibenden bewerten den Wert des Anzeigeninventars und entscheiden, ob ein Gebot abgegeben werden soll. Wenn das Gebot akzeptiert wird, wird die Anzeige dem Nutzer angezeigt.

Schritt 5: Der Anzeigenmarkt verfolgt die Leistung der Anzeigen und stellt dem Werbetreibenden Daten und Erkenntnisse zur Verfügung. Diese können genutzt werden, um die Kampagne zu optimieren und ihre Leistung zu verbessern.

Wie bringt Programmatic Advertising ROI-gesteuerte Lösungen hervor, die Reichweite und Engagement maximieren?

Es ist leicht zu verstehen, wie programmatische Werbung den manuellen Aufwand und die Analyse reduziert. Aber wie lassen sich damit Reichweite und Engagement verbessern?

Hier sind 7 Möglichkeiten, wie dies geschieht:

1. Verbesserte Effizienz

Programmatische Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, den Prozess des Kaufs und der Schaltung von Anzeigen zu automatisieren. Das spart Zeit und Mühe und steigert so die Rendite.

2. Gezielte Anzeigenschaltung

Programmatische Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppen mit größerer Präzision anzusprechen.

3. Optimierung in Echtzeit

Mit programmatischer Werbung können Werbetreibende Änderungen an ihren Kampagnen in Echtzeit vornehmen. Dies ermöglicht die Optimierung der Kampagnen für maximale Effektivität.

4. Kosten-Wirksamkeit

Programmatische Werbung ist kosteneffizienter als herkömmliche Werbemethoden. Das liegt daran, dass Werbetreibende damit bestimmte Zielgruppen mit größerer Präzision ansprechen können. So können sie ihre Kampagnen auf der Grundlage von Daten und Leistung spontan ändern.

5. Messbare Ergebnisse

Programmatische Werbung liefert detaillierte Daten und Analysen über die Leistung von Kampagnen. Werbetreibende können diese Daten nutzen, um die Wirksamkeit ihrer Werbung zu messen. Und auch in Zukunft datengesteuerte Entscheidungen treffen.

6. Besserer Zugang zu den Beständen

Programmatische Werbung ermöglicht Werbetreibenden den Zugang zu einem breiten Spektrum an Werbeinventar. Dazu gehört auch Inventar, das auf traditionellem Wege möglicherweise nicht verfügbar gewesen wäre.

7. Personalisierung

Programmatische Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, Anzeigen für einzelne Nutzer zu personalisieren. Dadurch wird die Relevanz und Wirksamkeit der Anzeigen erhöht.

Damit wissen Sie nun, was programmatische Werbung ist, welche Arten es gibt, wie sie funktioniert und welche Vorteile sie bietet. Der nächste Schritt besteht natürlich darin, sie für Ihr Unternehmen zu nutzen.

Und das können Sie mit den unten genannten Tools und Plattformen tun. Und vergessen Sie nicht, die besten Praktiken zu befolgen, um die besten Ergebnisse zu erzielen.

Lesen Sie weiter.

Programmatic Advertising Tools und Plattformen für den Einstieg

Hier sind einige beliebte Tools und Plattformen für programmatische Werbung

• Google-Anzeigen

Mit der Werbeplattform von Google können Werbetreibende Nutzer über Such-, Display-, Video- und Mobilanzeigen erreichen.

(Quelle)

• DoubleClick

Die jetzt als Google Marketing Platform bezeichnete Plattform ist eine Suite von digitalen Marketing-Tools von Google.

(Quelle)

Es umfasst eine nachfrageseitige Plattform (DSP) für den programmatischen Kauf von Werbeinventar.

• Der Handelsschalter

(Quelle)

Es handelt sich um einen DSP, der Werbetreibenden den programmatischen Kauf von Werbeinventar ermöglicht. Er deckt mehrere Kanäle ab, darunter Display, Video, Audio und soziale Medien.

• Xandr

(Quelle)

Die früher unter dem Namen AppNexus bekannte programmatische Werbeplattform umfasst eine DSP und eine Supply-Side-Plattform (SSP) für den Kauf und Verkauf von Werbeinventar.

• LiveRamp

Quelle

Es handelt sich um eine Plattform für das Onboarding von Daten. Und sie hilft Werbetreibenden, ihre Daten mit verschiedenen programmatischen Werbeplattformen zu verbinden. Und so die richtige Zielgruppe zu erreichen.

Programmatische Werbung - beste Praktiken für beste Ergebnisse

Hier sind einige von Experten empfohlene Best Practices für programmatische Werbung:

1. Definieren Sie Ihr Zielpublikum

Legen Sie klar fest, wen Sie mit Ihren Anzeigen erreichen wollen, und nutzen Sie Daten und Erkenntnisse zur Feinabstimmung Ihrer Zielgruppenansprache.

2. Verwenden Sie hochwertige Werbemittel

Investieren Sie in gut gestaltete und ansprechende Werbematerialien, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihre Anzeigen angeklickt werden und sich Ihr Publikum an sie erinnert.

3. Testen und optimieren

Nutzen Sie Daten und Analysen, um verschiedene Versionen Ihrer Anzeigen zu testen und sie für die beste Leistung zu optimieren.

4. Setzen Sie klare Ziele und Messgrößen

Legen Sie fest, was Sie mit Ihrer programmatischen Werbekampagne erreichen wollen, und messen Sie Ihren Erfolg anhand von Kennzahlen wie der Klickrate und der Konversionsrate.

5. Verwenden Sie eine seriöse Plattform für programmatische Werbung

Wählen Sie eine programmatische Werbeplattform, die transparent und zuverlässig ist und eine gute Erfolgsbilanz bei der Verhinderung von Anzeigenbetrug aufweist.

6. Über Branchentrends auf dem Laufenden bleiben

Behalten Sie die Branchentrends und Änderungen in der programmatischen Werbung im Auge, um sicherzustellen, dass Sie die effektivsten Strategien und Taktiken anwenden.

7. Schutz der Benutzerdaten

Achten Sie auf die Einhaltung der Datenschutzbestimmungen und zeigen Sie transparent, wie Sie Nutzerdaten verwenden.

8. Arbeit mit Experten

Wenn Sie neu in der Welt der programmatischen Werbung sind, sollten Sie mit einer erfahrenen Agentur für programmatische Werbung zusammenarbeiten. Eine solche Agentur wird Ihnen helfen, programmatische Werbung zu planen, umzusetzen und erfolgreich zu nutzen.

Jetzt sind Sie mit allen Informationen ausgestattet, die Sie für den Einstieg in die programmatische Werbung benötigen. Warten Sie nicht länger. Profitieren Sie noch heute von höherem ROI, besserer Markenreichweite und mehr Engagement.