Wie erstellt man einen Themencluster für den elektronischen Handel?

Intro

Die Entwicklung einer Strategie für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) Ihrer E-Commerce-Website ist einer der verschiedenen Schlüssel zum Erfolg im Online-Verkauf, unabhängig davon, welche Produkte Sie verkaufen. Um die SEO Ihres Online-Shops auf die nächste Stufe zu heben, ist die Beherrschung der Kunst der Themencluster-Erstellung Ihre Geheimwaffe!

In diesem Artikel erklären wir, was Themencluster sind, welche Vorteile sie E-Commerce-Sites bieten und wie Sie in wenigen Schritten Ihr eigenes E-Commerce-Themencluster erstellen können.

Themencluster: Definition und Vorteile des elektronischen Handels

Ein Themencluster ist ein Rahmen für eine Inhaltsstrategie, bei der eine einzelne "Säulen"-Seite ein Hauptthema umfassend abdeckt und mehrere verwandte "Cluster"-Seiten sich auf bestimmte Unterthemen konzentrieren. Diese Cluster-Seiten verlinken zurück auf die Säulen-Seite und verbessern sowohl die Benutzerführung als auch die Suchmaschinenoptimierung der Website, indem sie den Inhalt nach verwandten Themen strukturieren.

Als Inhaber eines Online-Shops werden Sie feststellen, dass Themencluster eine wichtige Rolle bei der Stärkung Ihrer E-Commerce-SEO-Strategie spielen können, da sie die folgenden Vorteile bieten:

• verbesserte Relevanz in Ihrer Nische,
• Möglichkeiten, sich von der Konkurrenz abzuheben,
• Erscheinen in den Suchergebnissen für neue Suchbegriffe,
• Optimierung der Verwendung von Long-Tail-Keywords,
• verstärkte interne Links,
• die aktuellen Rankings verbessert,
• mehr Besucher für Ihr Online-Geschäft und
• Steigerung des Produktabsatzes.

Mit einer gut umgesetzten Themencluster-Strategie können Sie die Autorität Ihrer Marke in Ihrem Bereich steigern, Ihre Sichtbarkeit in den Suchmaschinen erhöhen und das Vertrauen bei Ihren bestehenden und potenziellen Kunden stärken!

Erstellen eines E-Commerce-Themenclusters in 7 Schritten

1. Bestimmen Sie Ihr Hauptthema

Der erste Schritt bei der Erstellung eines E-Commerce-Themenclusters besteht darin, zu entscheiden, was Ihr Hauptthema sein soll, damit Sie Ihre Hauptseite erstellen können. Diese Säulenseite wird in der Regel die am häufigsten gesuchten Nutzeranfragen behandeln und auf wettbewerbsfähige Keywords mit hohem Suchvolumen abzielen.

Beachten Sie, dass es am besten ist, ein Thema zu wählen, das breit genug ist, um genügend verwandte Fragen und Absichten zu generieren, und zu spezialisierte Themen zu vermeiden. Sie können Ihr Themencluster um verschiedene Arten von Inhalten Ihres Online-Shops herum strukturieren, z. B. um eine Produktseite, eine Produktkategorieseite, einen Einkaufsführer oder einen Blog.

Wenn Sie zum Beispiel Kunstzubehör verkaufen, könnten Sie eine Produktkategorieseite mit dem Schwerpunkt "Aquarellmalerei" als Pfeilerseite erstellen.

2. Suche nach verwandten Suchintentionen

Sobald Sie ein Hauptthema für Ihr Themencluster ausgewählt haben, müssen Sie nach Suchintentionen suchen, die sich auf dieses Hauptthema beziehen.

Diese Intentionen sind die untergeordneten Fragen, die Menschen zu Ihrem Hauptthema stellen und die in der Regel mit "Wer", "Was", "Warum", "Wann", "Wo" und "Wie" beginnen. Um verwandte Suchintentionen zu finden, die Sie in Ihr Themencluster aufnehmen können, stehen Ihnen verschiedene Tools zur Verfügung.

Wenn Sie das Beispiel der Aquarellmalerei verwenden, können Sie diesen Begriff in die Suchleiste von Google eingeben und sehen, welche Fragen im Abschnitt "Andere fragen" auf der Seite erscheinen.

Sie können auch die Funktion "Google Suggest" nutzen, indem Sie eines der Fragewörter und Ihr Schlüsselwort in die Suchleiste eingeben und sehen, welcher Vorhersagetext angezeigt wird.

Um herauszufinden, welche Suchanfragen für Ihr Themencluster wahrscheinlich am nützlichsten sind, sollten Sie nicht zögern, Keyword-Recherche-Tools wie Yourtext.guru, Google Trends, AnswerThePublic, den Free Keyword Generator von Ahrefs usw. zu verwenden. Auf der Grundlage Ihrer Analyse, des Suchvolumens, des Wettbewerbs und Ihrer spezifischen Ziele können Sie bestimmen, wie viele Seiten Sie für Ihr Themencluster erstellen sollten, wobei das Ziel darin besteht, nur Inhalte zu erstellen, die für Ihr Publikum tatsächlich von Nutzen sind.

3. Zugehörige Themen finden

Wenn Sie nun feststellen, dass die Ergebnisse aus dem vorherigen Schritt zu eng gefasst sind oder dass Sie viele Seiten für Ihr Themencluster erstellen müssen, weil die Konkurrenz für das Keyword Ihrer Hauptseite recht groß ist, sollten Sie nach weiteren Themen suchen, die mit Ihrem Hauptthema zusammenhängen.

Um noch einmal auf das Beispiel der Aquarellmalerei zurückzukommen, könnten damit verbundene Themen wie Leinwand, Pinsel, Zeichnung, Blumen, Skizzenbuch, Landschaften, Porträts usw. sein.

Eine einfache Möglichkeit, verwandte Themen zu finden, besteht darin, bei Google nach Ihrem Hauptthema zu suchen und die Ergebnisse zu sichten. Nachdem Sie einige Ideen für verwandte Themen gefunden haben, können Sie die oben genannten Tools auf die gleiche Weise verwenden, um nach neuen verwandten Suchanfragen zu suchen (z. B. "womit reinigt man Pinsel", "wie malt man Landschaften", "was ist das beste Skizzenbuch" usw.).

4. Strukturieren Sie Ihre Themenrecherche

Sie können Ihre Erfolgschancen mit Ihrem E-Commerce-Themencluster erhöhen, indem Sie der Organisation während des Brainstorming-Prozesses und der Strukturierung Ihrer Themenforschung Priorität einräumen.

Sie können dies auf die Art und Weise tun, die für Sie am besten geeignet ist, sei es, dass Sie Ihre Ideen mit Stift und Papier aufschreiben, eine Tabelle in Google Sheets oder Microsoft Excel erstellen oder sich sogar mit einer Canva-Vorlage austoben.

Ein für diese Aufgabe besonders nützliches Tool ist MindMeister, eine Lösung, mit der Sie online Mind Maps erstellen können, um Ihre Ideen besser zu visualisieren. Mit diesem benutzerfreundlichen Tool können Sie die verschiedenen Suchintentionen, die Sie gefunden haben, im Auge behalten und die für Ihr Hauptthema von denen für verwandte Themen trennen.

5. Interne Links hinzufügen

Die interne Verlinkung ist von entscheidender Bedeutung für die Entwicklung eines Themen-Clusters, d. h. für die Verbindungen zwischen den verschiedenen Inhalten auf Ihrer Website. Dazu gehört das Hinzufügen von Links von Unterthemenseiten zurück zur Hauptseite sowie von Links zu anderen verwandten Unterthemen, wenn dies relevant ist, um ein engmaschiges Netzwerk zu schaffen, das die Suchmaschinenoptimierung und die Nutzernavigation fördert.

Eine effektive interne Verlinkung ermöglicht die Verteilung von PageRank - oder "Link Juice" - und maximiert die Stärke, die jeder Seite innerhalb des Clusters zukommt. Beachten Sie, dass der PageRank für die Algorithmen von Google von grundlegender Bedeutung ist und als Maß für die relative Bedeutung einer Seite dient.

6. Erstellen Sie Ihren Inhalt

Jetzt können Sie sich an die Arbeit machen und die Inhalte für die verschiedenen Seiten Ihres Themenclusters erstellen, wobei Sie natürlich die Suchmaschinenoptimierung nicht aus den Augen verlieren dürfen!

Wenn es darum geht, SEO-freundliche Seiten für Ihre E-Commerce-Website zu erstellen, sollten Sie darauf achten, Inhalte zu erstellen, die sich umfassend mit den Suchbegriffen Ihrer Zielgruppe befassen und diese Begriffe auf natürliche Weise in Titel, Überschriften und im gesamten Text einbinden. Stellen Sie außerdem sicher, dass Ihre Blog-Artikel gut strukturiert sind und verwenden Sie Überschriften, um den Text aufzulockern und das Lesen zu erleichtern.

Sie können die Sichtbarkeit in den Suchergebnissen verbessern, indem Sie die Meta-Tags und Beschreibungen optimieren. Wie bereits erwähnt, ist die Einbindung interner Links zu verwandten Inhalten wichtig, um die Navigation auf der Website zu verbessern und die Seitenaufrufe zu erhöhen.

Es ist auch wichtig, dass Ihre Inhalte mobilfreundlich sind und schnell geladen werden, da sich diese Faktoren ebenfalls auf die SEO-Rangliste auswirken. Wenn Ihre Seiten Bilder enthalten, sollten Sie sicherstellen, dass auch diese optimiert sind.

7. Veröffentlichen Sie Ihr Themencluster

Nachdem Sie Ihre Inhalte erstellt haben, ist es an der Zeit, Ihr E-Commerce-Themencluster zu veröffentlichen und Ihre Inhalte mit der Welt zu teilen.

Sie können sich dafür entscheiden, Ihre Hauptseite zuerst zu veröffentlichen und dann nacheinander die zugehörigen Unterthemenartikel freizugeben, aber wenn Sie alle fertigen Inhalte gleichzeitig veröffentlichen, ersparen Sie sich die Mühe, Ihre interne Verlinkung mit jedem neuen Stapel von Beiträgen zu aktualisieren.

Vergessen Sie nicht, jeden Beitrag in den sozialen Medien und in E-Mail-Newslettern zu bewerben, um Besucherzahlen und Engagement zu steigern. Überwachen Sie anschließend kontinuierlich Leistungskennzahlen wie Seitenaufrufe und Absprungraten und passen Sie Ihre Inhalte und Links auf der Grundlage der gewonnenen Erkenntnisse an, um die Gesamtwirksamkeit Ihres Themenclusters zu optimieren.