Intro
Gary Illyes von Google hat Klarheit darüber geschaffen, warum negative SEO, insbesondere spammiger Linkaufbau durch Konkurrenten, Websites nicht schadet. Seine Erkenntnisse gehen auf die technischen Mechanismen ein, die Google einsetzt, um die Auswirkungen von minderwertigen Spam-Links zu neutralisieren.
Wichtige Einblicke:
1. Negative SEO definiert:
- Negative SEO bedeutet, einen Konkurrenten zu sabotieren, indem eine Flut minderwertiger Backlinks erzeugt wird, um den Anschein zu erwecken, der Konkurrent betreibe Link-Spam.
2. Historischer Kontext:
- Diese Praxis entstand Mitte der 2000er Jahre im wettbewerbsintensiven Online-Glücksspielsektor und erlangte nach dem Penguin-Update, das das Bewusstsein für die Qualität eingehender Links schärfte, größere Aufmerksamkeit.
3. Gary Illyes' Erfahrung:
- Trotz Hunderter von Beschwerden und Beispielen, die ihm zugesandt wurden, stellte Illyes fest, dass es sich in fast allen Fällen nicht um echte negative Suchmaschinenoptimierung handelte. Nur ein Fall wurde zur weiteren Prüfung an das Webspam-Team weitergeleitet, und selbst das war nicht eindeutig negatives SEO.
Technische Gründe, warum Negative SEO scheitert:
1. Irrelevante Links werden deaktiviert:
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Google deaktiviert Links von irrelevanten Seiten. Wenn der Inhalt der verlinkenden Seite nicht mit dem Thema der Zielseite übereinstimmt, ignoriert Google den Link.
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Beispiel: Links von einem kanadischen Casino, das Viagra verkauft, zu einem Blumenladen werden ignoriert, weil sie kontextuell irrelevant sind.
2. Bewertung der kontextuellen Verbindung:
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Google bewertet den Kontext und die Relevanz der verlinkenden und der Zielseiten. Links von themenfremden Seiten geben keine PageRank-Signale weiter.
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Dieser kontextbezogene Abgleich ist seit vielen Jahren Teil des Linkbewertungsprozesses von Google und gewährleistet, dass nur relevante Links zum Ranking einer Website beitragen.
3. Historische Verknüpfungspraktiken:
- In der Vergangenheit konnten nicht zusammenhängende Links (z. B. aus den Fußzeilen von Universitäten) das Ranking verbessern, aber Google hat seine Algorithmen inzwischen so verfeinert, dass solche Praktiken nicht mehr wirksam sind.
Praktische Erkenntnisse:
1. Konzentrieren Sie sich auf relevante Links:
- Stellen Sie sicher, dass Ihre Backlinks von relevanten, qualitativ hochwertigen Websites stammen, die mit Ihrer Nische in Verbindung stehen.
2. Haben Siekeine Angst vor negativer SEO:
- Illyes rät Website-Besitzern, sich nicht zu sehr um negative SEO zu sorgen. Die Systeme von Google sind darauf ausgelegt, minderwertige, irrelevante Links zu erkennen und zu neutralisieren.
3. Behalten Sie qualitativ hochwertige Inhalte bei:
- Konzentrieren Sie sich auf die Erstellung wertvoller Inhalte, die auf natürliche Weise relevante Backlinks von maßgeblichen Quellen anziehen.
Schlussfolgerung
Gary Illyes' Erklärung entmystifiziert die Angst vor negativer SEO. Googles ausgeklügelter Linkbewertungsprozess stellt sicher, dass irrelevante, spammige Links das Ranking einer Website nicht beeinträchtigen. Dank dieser Gewissheit können sich Website-Besitzer auf den Aufbau hochwertiger Inhalte und relevanter Backlinks konzentrieren, ohne sich Gedanken über Sabotage durch Konkurrenten machen zu müssen.
