Intro
Eine aktuelle Studie hat aufgedeckt, dass die Einführung der KI-Übersicht von Google im Mai mit einem deutlichen Rückgang des mobilen Suchvolumens zusammenfiel, was Google dazu veranlasste, die Funktion zu reduzieren.
Die wichtigsten Ergebnisse:
1. KI-Überblicke und Rückgang der mobilen Suche:
- Die Einführung von KI-Übersichten führte zu einem deutlichen Rückgang der mobilen Suchanfragen - Google reagierte schnell auf das Feedback der Nutzer und technische Fehler, indem es die Häufigkeit von KI-Übersichten reduzierte.2. Einblicke in die Studie:
- Die vom Suchexperten Rand Fishkin durchgeführte Studie analysierte Millionen von Suchanfragen in den USA und der EU. 60 % der Google-Suchanfragen enden ohne Klicks, was einen Trend zur "Null-Klick-Suche" verdeutlicht.3. Rollout und Reversal:
- Im Mai 2024 führte Google in den USA KI-generierte Zusammenfassungen für Suchanfragen ein. - Aufgrund gemischter Reaktionen und Ungenauigkeiten schraubte Google die Funktion Ende des Monats zurück. - Spätere Anpassungen umfassten detailliertere KI-Überblicke und die Verknüpfung mit weniger Quellen.4. Auswirkungen auf mobile Suchanfragen:
- Fishkins Analyse zeigt einen deutlichen Rückgang der mobilen Suchanfragen nach der Einführung der KI-Übersichten: Bei den Desktop-Suchanfragen gab es einen leichten Anstieg, während der Rückgang bei den mobilen Suchanfragen beträchtlich war, wenn man bedenkt, dass die mobilen Suchanfragen fast zwei Drittel aller Google-Anfragen ausmachen.5. Allgemeines Suchverhalten:
- Trotz des Rückgangs der mobilen Suchanfragen blieb das Suchverhalten insgesamt stabil: Die Zahl der Klicks pro mobiler Suche stieg leicht an, während die Zahl der Klicks pro Desktop-Suche gleich blieb.6. Auswirkungen auf Google und die Suchindustrie:
- Die Studie zeigt die Herausforderungen auf, denen sich Google bei der Integration von KI in die Suchergebnisse gegenübersieht - Weitere bemerkenswerte Trends sind: - Niedrige Klickraten: Nur 360 von 1.000 Suchanfragen in den USA führen zu Klicks auf Nicht-Google-Websites, in der EU sind es 374 pro 1.000. - Null-Klick-Suchen: Fast 60 % der Suchanfragen in beiden Regionen enden ohne Klicks. - Self-referral Traffic: Etwa 30 % der Klicks aus US-Suchen gehen zu Google-eigenen Websites.Warum dies für SEO wichtig ist
Diese Studie unterstreicht den Bedarf an flexiblen SEO-Strategien. Mit der Zunahme der Zero-Click-Suche und der Integration von KI steigt die Notwendigkeit, für diese Trends zu optimieren und Traffic-Quellen über Google hinaus zu diversifizieren. Da sich die KI weiter entwickelt, müssen ihre Auswirkungen auf das Suchverhalten genau beobachtet werden, um die SEO-Taktiken entsprechend anzupassen.
