Intro
KI stand bei den Ankündigungen auf der Google Marketing Live 2024 im Vordergrund. Von kreativen Updates über immersive Shopping-Anzeigen bis hin zu neuen Reporting-Funktionen - hier finden Sie einen umfassenden Überblick über die KI-gesteuerten Innovationen, die auf der diesjährigen Veranstaltung vorgestellt wurden.
Google PMax-Upgrade für die Massenproduktion von KI-Kreativ-Assets
Google hat ein bedeutendes Upgrade für Performance Max (PMax)-Kampagnen eingeführt, das eine schnelle und skalierbare Produktion von hochwertigen kreativen Assets ermöglicht. Mit Generative AI können Werbetreibende Anzeigen schneller erstellen, markenspezifische Anzeigen anpassen, erweiterte Bildbearbeitung durchführen und automatisch Produkt-Feeds in AI-generierten Werbemitteln präsentieren.
Immersive, KI-gestützte Shopping-Anzeigen
Einzelhändler haben jetzt die Möglichkeit, kurze Produktvideos in Shopping Ads zu integrieren. Zu den neuen Funktionen gehören die virtuelle Anprobe, bei der Kunden sehen können, wie Oberteile an verschiedenen Körpertypen sitzen, und 3D-Produktdrehungen. Diese immersiven Anzeigentypen ermöglichen es Verbrauchern, sich virtuell mit Produkten auseinanderzusetzen, bevor sie auf der Seite des Händlers landen.
Verbessertes Visual Storytelling für YouTube, Discover und Google Mail
Die neuen visuellen Storytelling-Fortschritte von Google ermöglichen es Werbetreibenden, potenzielle Kunden mit vertikalen Videos, Stickern und automatisch generierten animierten Bildanzeigen anzusprechen. Diese Videoanzeigen sind jetzt über YouTube, Discover und Gmail durch Demand Gen-Kampagnen zugänglich und erreichen über 3 Milliarden Nutzer.
Anzeigen in AI Übersichten
Google testet die Einbindung von Anzeigen in KI-generierten Übersichtsboxen auf der SERP. Relevante Such- und Shopping-Anzeigen werden in "gesponserten" Abschnitten innerhalb dieser Übersichten erscheinen. Bestehende Such-, PMax- und Shopping-Kampagnen werden für diese Funktion in Frage kommen, allerdings sind noch keine Details darüber verfügbar, wie man sich abmelden kann.
Vereinheitlichung der Daten von Erstanbietern mit Ads Data Manager
Der Ads Data Manager von Google steht jetzt allen Nutzern zur Verfügung und ermöglicht die Zentralisierung und Aktivierung von Erstanbieterdaten für effektivere KI-gestützte Kampagnen. Dieses Tool konsolidiert unterschiedliche Datenquellen in einer einheitlichen Analysedrehscheibe und bietet verbesserte Einblicke in die Zielgruppe und Targeting-Funktionen.
Neue Markenprofile und AI-Branding-Tools für Händler
Es wurden neue Tools veröffentlicht, mit denen Händler ihre Marken besser präsentieren und visuelle Inhalte erstellen können. Markenprofile in der Suche können wichtige Händlerinformationen hervorheben, darunter Bilder, Videos, Kundenrezensionen und Angebote. Product Studio enthält jetzt Funktionen zur Markenausrichtung, die es ermöglichen, hochgeladene Bilder als Inspiration für KI-generierte Anzeigen zu verwenden und Videos aus einem einzigen Produktfoto zu erstellen.
KI-gesteuerte Anzeigen für komplexe Einkäufe
Google testet KI-gestützte Anzeigen, die Verbrauchern interaktive Erlebnisse auf der Grundlage von Suchergebnissen bieten. Diese Anzeigen bieten maßgeschneiderte Ratschläge und Empfehlungen, verbessern die Nutzererfahrung auf der SERP und erhöhen möglicherweise die Konversionsraten, wenn die Nutzer Landing Pages von Marken erreichen.
Warum uns das interessiert
Die Aktualisierungen in diesem Jahr zielen vor allem darauf ab, den Aufwand zu verringern, der für die Verbraucher erforderlich ist, um sich zu Websites durchzuklicken, was Fragen zu den künftigen Auswirkungen auf den Suchverkehr aufwirft. Nichtsdestotrotz ermöglicht die Einführung lang erwarteter Funktionen, wie z. B. eine verbesserte Berichterstattung, den Marken, ihre Kreativität besser zu präsentieren und ihre Werbemaßnahmen zu rationalisieren.
Ausführlichere Informationen zu allen wichtigen Ankündigungen finden Sie im Ranktracker-Blog "Staying ahead in digital marketing".
