Intro
Online-Casinos sind seit langem Vorreiter im digitalen Marketing. Ein Grund dafür ist, dass ihre Kampagnen in der Regel einen sehr guten Return on Investment (ROI) haben, so dass es für sie sinnvoll ist, viele Euro in Online-Werbung zu investieren. Ein weiterer Grund ist, dass die Vermarktung von Casino-Spielen und -Wetten in vielen Ländern stark eingeschränkt ist, so dass sich Casino-Betreiber immer wieder neue kreative und dennoch effektive Werbemethoden einfallen lassen müssen, um Kunden zu erreichen.
Umwandlung von Besuchern in registrierte Spieler
Für Online-Casinos und Wettseiten reicht es nicht aus, einfach nur viele Besucher zu haben; das Hauptziel ist es, registrierte Spieler zu bekommen. Die Besucher werden mit verschiedenen Boni ermutigt, sich zu registrieren, die es ihnen ermöglichen, mit einem geringeren Risiko als normal mit dem Spielen und Wetten zu beginnen. Auf der Wettseite von NetBet ist es zum Beispiel derzeit möglich, mit einer Gratiswette im Wert von 30 € zu wetten.
Boni sind jedoch nicht der einzige Weg, wie Online-Casinos und Wettseiten Besucher in registrierte Spieler umwandeln. Der Ruf der Website, die verfügbaren Einzahlungsmethoden, die Qualität der Spielauswahl und die Einfachheit des Zugangs zur Website spielen ebenfalls eine wichtige Rolle bei der Umwandlung.
Suche nach Wettseiten in Suchmaschinen
Das Suchmaschinenmarketing für Wettseiten und Online-Casinos zielt darauf ab, die Sichtbarkeit der Website auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen sowohl durch organische als auch durch bezahlte Suchergebnisse zu verbessern. Dazu gehört die Suchmaschinenoptimierung (SEO), die sich auf die Verbesserung der Sichtbarkeit der Website in den organischen Suchergebnissen konzentriert, indem Schlüsselwörter verwendet werden, die für die Zielgruppe relevant sind. Darüber hinaus umfasst das Suchmaschinenmarketing auch bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen, wobei Google Ads die bekannteste Option ist.
Mit Keyword-Advertising können Wettseiten schnell eine höhere Platzierung in den Suchergebnisseiten erreichen, während SEO auf langfristige und nachhaltige Ergebnisse in den Suchergebnissen abzielt. Eine Platzierung ganz oben in den Suchergebnissen kann die Klickraten deutlich erhöhen, was wiederum zu einem größeren Kundenstamm und mehr Umsatz führen kann. Studien zeigen, dass die Menschen auch mehr Vertrauen in Unternehmen haben, die in den Suchergebnissen weit oben erscheinen. Erfolgreiches Suchmaschinenmarketing kann Websites dabei helfen, ein gezieltes Publikum zu erreichen, die Markenbekanntheit zu verbessern und eine bessere Kapitalrendite zu erzielen.
Keyword-Advertising umfasst Keyword-Recherche, Konkurrenzanalyse, Erstellung attraktiver Anzeigentexte, Budgetverwaltung sowie kontinuierliche Überwachung und Optimierung der Kampagnen. Es ist wichtig, das Verhalten und die Vorlieben der Spieler zu verstehen und Algorithmusänderungen und Markttrends zu verfolgen. Eine Anzeige, die vor ein paar Jahren noch funktioniert hat, kann 2024 nicht mehr funktionieren.
Affiliate Marketing nützt allen
So wie das Suchmaschinenmarketing für den Erfolg von Wettseiten wichtig ist, so ist es oft auch das Affiliate-Marketing. Wettseiten nutzen Affiliate-Marketing, um über ihre Partner neue Spieler zu gewinnen.
Bei diesem Modell arbeiten Wettseiten mit Dritten zusammen, z. B. mit Bloggern, Social-Media-Influencern und spezialisierten Affiliate-Webseiten. Diese Partner bewerben die Wettseiten auf ihren eigenen Plattformen, in Videos und in beliebigen Inhalten, um eine Provision für jeden Spieler zu erhalten, der über ihre Empfehlungen kommt. Affiliate-Marketing nutzt das vorhandene Publikum und das Vertrauen der Partner und ist damit eine kostengünstige Möglichkeit, potenzielle Kunden zu erreichen. Die Partner werden nur für Ergebnisse bezahlt, so dass dieses Modell in der Regel einen guten ROI für Wettseiten garantiert. Die Spieler erhalten oft auch einen Bonuscode für kostenloses Spielgeld, so dass bei dieser Gleichung alle gewinnen. Diese kreativen Marketingmethoden waren in Finnland auch Gift für den traditionellen Anzeigenverkauf.
Die Rolle der sozialen Medien
Soziale Medien sind auch ein Kanal für Wettseiten, um ihr Zielpublikum zu finden, obwohl dies auch Probleme mit sich bringt. Erstens ist die Werbung für Glücksspiele auf mehreren Social-Media-Plattformen blockiert, und auch die Werbung durch Social-Media-Influencer soll in zahlreichen Ländern verhindert werden.
Allerdings ist es oft schwierig, eine klare Grenze zu ziehen zwischen dem, was Marketing in den sozialen Medien ist, und dem, was nur das Teilen von Lebensereignissen ist. Und wenn das Teilen auf einer Plattform verboten ist, wird der Inhalt bald auf einer anderen Seite geteilt werden. Eines ist jedoch sicher: Wettbüros werden sich weiterhin kreative und innovative Wege einfallen lassen, um ihre Zielgruppen durch digitales Marketing zu erreichen. Alles, was online geschieht, kann gemessen werden, was ein wichtiger Grund für das anhaltende Wachstum der Online-Werbung ist.
