Intro
Der Begriff "Information of Gain" ist zum neuesten SEO-Schlagwort geworden und hat in der Branche großes Interesse und Diskussionen ausgelöst. Seine Bedeutung variiert jedoch in verschiedenen Kontexten.
Erforschung der drei Facetten des Informationsgewinns
Der Informationsgewinn umfasst mehrere unterschiedliche Bereiche:
1. Maschinelles Lernen:
Dieser Aspekt des Informationsgewinns wird in erster Linie beim Training von Entscheidungsbäumen verwendet und ist möglicherweise nicht für jeden direkt relevant, insbesondere nicht für diejenigen, die keine Computerprogrammierer sind.
2. Google Patent:
Die SEO-Gemeinde bezieht sich häufig auf ein Google-Patent aus dem Jahr 2022, mit dem ein Informationsgewinn-Score zur Bewertung der Originalität von Inhalten eingeführt wurde. Diese Methode hilft Google, Originalinhalte zu fördern und abgeleitete Werke abzuwerten.
3. Theorie der Informationssuche:
Dieses Konzept, das aus dem Buch "Information Foraging Theory" von Peter Pirolli stammt, vergleicht die Art und Weise, wie Tiere nach Nahrung suchen, mit der Art und Weise, wie Menschen nach Informationen suchen. Es ist eine komplexere Sichtweise, aber entscheidend für das Verständnis des Online-Nutzerverhaltens .
Warum Informationssuche für SEO entscheidend ist
Googles Anwendung der Information-Foraging-Theorie, die vor allem im "Decoding Decisions Report" erörtert wird, verdeutlicht die Herausforderungen, denen sich die Nutzer aufgrund einer Überfülle an Informationen und Auswahlmöglichkeiten gegenübersehen. Diese Theorie gewinnt zunehmend an Bedeutung, da Google dazu übergeht, KI-generierteAntworten direkt in den Suchergebnissen bereitzustellen, wodurch sich die Notwendigkeit für die Nutzer verringern könnte, sich durch mehrere Websites zu klicken.
Von SEO zur Optimierung des Informationsgewinns
In dem Maße, in dem Google KI tiefer in seine Systeme integriert, z. B. durch den Einsatz von BERT für das Sprachverständnis, verlagert sich der Schwerpunkt von der traditionellen Suchmaschinenoptimierung auf die Optimierung für den Informationsgewinn. Dazu gehört die Erstellung von Inhalten, die den Wert der Informationen maximieren und gleichzeitig den Aufwand für die Informationsbeschaffung minimieren.
Der Prozess der Informationsoptimierung
Bei der Optimierung des Informationsgewinns geht es darum, sowohl maschinelle als auch menschliche Lernprozesse zu verstehen, um die Wirksamkeit von Inhalten zu verbessern. Hier sind die wichtigsten Strategien:
1. Inhaltliche Struktur:
Prüfen Sie, wie Ihr Seitenlayout sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer optimiert werden kann, um den Informationsgewinn zu maximieren. Ein Paradebeispiel ist die Tui-Website, die mit facettierten Suchschaltflächen den Suchprozess für die Nutzer vereinfacht. Es ist wichtig zu überlegen, wie Sie Ihre Seiten effektiv gestalten können, um die Benutzerfreundlichkeit zu verbessern und die Informationen leicht zugänglich zu machen.
2. Informationsarchitektur:
Ordnen Sie Ihre Inhalte strategisch an, um den größtmöglichen Informationsgewinn zu erzielen. Beantworten Sie zum Beispiel häufig gestellte Fragen direkt und im Voraus, wie z. B:
- "Wann ist die beste Zeit für eine Reise nach Jamaika?"
- "Der März ist die beste Zeit, um nach Jamaika zu reisen.
Verbessern Sie Ihre Inhalte, indem Sie diese Schlüsseleigenschaften einbeziehen:
- Schnell und fesselnd
- Präziser Fokus
- Gezielte Formulierungen
- Direkt und geradlinig
- Einfach und klar
- Vertrauenswürdig, mit offensichtlichen Bewertungen und Rezensionen
- Nachgewiesene Kompetenz
3. Inhaltliche Gestaltung:
Konzentrieren Sie sich auf die visuelle und strukturelle Gestaltung Ihrer Inhalte, um einen Mehrwert zu schaffen. Verwenden Sie zum Beispiel, wie Backlinko, markante Bilder, um komplexe Daten verständlicher und ansprechender zu machen.
4. Inhaltlicher Unterschied:
Stellen Sie sicher, dass sich Ihre Inhalte von denen der Konkurrenz abheben, indem Sie einzigartige Perspektiven und kreative Ansätze integrieren. Wenn Ihre Inhalte anderen ähneln, sollten Sie sie überarbeiten, um unterschiedliche Blickwinkel und Erkenntnisse zu vermitteln.
Hier ist eine Herausforderung: Besuchen Sie Websites wie Backlinko oder HubSpot, wählen Sie einen Artikel aus und wenden Sie diese vier Strategien an, um den Inhalt aus Ihrer eigenen Sicht neu zu gestalten. Diese Übung kann ein wertvoller Workshop für Agenturen und interne Teams sein, um ihre Herangehensweise an Inhalte im Hinblick auf den Informationsgewinn zu verfeinern.
In der heutigen Welt der generativen Inhalte ist die Beherrschung der Informationsgewinnung unerlässlich.
Schlussfolgerung
Das Verständnis und die Optimierung des Informationsgewinns sind in einer von generativer KI geprägten Ära von entscheidender Bedeutung, da die Bereitstellung von Inhalten, die die Bedürfnisse der Nutzer effizient erfüllen, die SEO-Performance erheblich verbessern kann.
