Intro
Thailand hat eine schnell wachsende digitale Wirtschaft mit über 50 Millionen Internetnutzern und einem starken Schwerpunkt auf dem mobilen Surfen. Google dominiert zwar den Suchmaschinenmarkt, aber auch soziale Medien und E-Commerce-Plattformen beeinflussen das Suchverhalten. Um in der thailändischen SEO erfolgreich zu sein, müssen sich Unternehmen an lokale Suchtrends, Sprachpräferenzen und mobile Optimierung anpassen. Dieser Leitfaden bietet einen schrittweisen Ansatz für SEO in Thailand.
1. Verstehen der thailändischen Suchlandschaft
Google Thailand hält über 97 % des Suchmaschinenmarktanteils und ist damit der Hauptfokus für SEO. Aber auch Facebook, Line und Pantip spielen eine wichtige Rolle bei der Informationssuche thailändischer Nutzer.
Schlüsselfaktoren, die SEO in Thailand beeinflussen:
- Mobile-First-Suchverhalten, wobei über 80 % der Suchanfragen von mobilen Geräten aus erfolgen.
- Hohes Engagement in den sozialen Medien, das sich auf die Entdeckung der Marke auswirkt.
- Zweisprachige Suchanfragen, da thailändische Nutzer bei ihrer Suche Thai und Englisch mischen.
- Wachsende Akzeptanz des elektronischen Handels, wobei Plattformen wie Lazada, Shopee und JD Central das Online-Shopping dominieren.
2. Keyword-Recherche für den thailändischen Markt
SEO in Thailand erfordert eine Kombination aus thailändischen und englischen Schlüsselwörtern, da viele Nutzer in beiden Sprachen suchen.
Bewährte Praktiken für die Keyword-Recherche:
- Verwenden Sie den Google Keyword Planner, Ahrefs Thailand und den Keyword Finder von Ranktracker, um lokale Suchbegriffe mit hohem Aufkommen zu finden.
- Optimieren Sie für Long-Tail-Suchbegriffe (z. B. "ร้านอาหารทะเลที่ดีที่สุดในกรุงเทพ" - "Bestes Meeresfrüchte-Restaurant in Bangkok").
- Erwägen Sie phonetische Thai-Suchen (z. B. "คาเฟ่ (cafe)"), da viele englische Wörter ins Thailändische übertragen werden.
- Analysieren Sie die aktuellen Themen in den sozialen Medien, da sie das Suchverhalten beeinflussen.
3. Lokale SEO für Unternehmen in Thailand
Mit Millionen von thailändischen Nutzern, die nach Geschäften in ihrer Nähe suchen, ist lokale Suchmaschinenoptimierung entscheidend für die Sichtbarkeit.
Optimierung des Google Business Profile (GBP):
- Sicherstellung der NAP-Konsistenz (Name, Adresse, Telefonnummer) in verschiedenen Verzeichnissen.
- Optimieren Sie Ihre Geschäftsbeschreibung sowohl in Thai als auch in Englisch.
- Sammeln Sie Kundenrezensionen und reagieren Sie darauf, denn thailändische Nutzer vertrauen auf Empfehlungen von Gleichgesinnten.
- Fügen Sie hochwertige Bilder und standortbezogene Schlüsselwörter hinzu.
Aufbau lokaler Erwähnungen und Unternehmenseinträge:
- Lassen Sie sich auf Wongnai, Pantip, YellowPages Thailand und ThaiFranchiseCenter listen.
- Registrieren Sie Ihr Unternehmen bei Lazada, Shopee und Facebook Marketplace, falls zutreffend.
4. Optimierung der Inhalte für thailändische Zielgruppen
Thailändische Nutzer bevorzugen ansprechende, visuell reichhaltige Inhalte, insbesondere in sozialen Medien und Blogs.
Bewährte Praktiken für Inhalte:
- Schreiben Sie auf Thailändisch, um eine bessere Beteiligung zu erreichen, aber fügen Sie einige englische Schlüsselwörter für die Auffindbarkeit ein.
- Verwenden Sie einen gesprächigen und freundlichen Ton, da die thailändische Kultur Wert auf Offenheit legt.
- Optimieren Sie für die Sprachsuche, da viele thailändische Nutzer mit Google Assistant suchen.
- Erstellen Sie lange, aussagekräftige Inhalte, die bestimmte Fragen beantworten.
5. Technische SEO-Überlegungen
Angesichts der unterschiedlichen Internetgeschwindigkeiten in Thailand sind die Geschwindigkeit der Website und die Optimierung für Mobilgeräte von entscheidender Bedeutung.
Technische SEO-Checkliste:
- Verwenden Sie eine .co.th-Domäne für den lokalen Bezug.
- Optimieren Sie für Core Web Vitals, um die Seitengeschwindigkeit und Benutzerfreundlichkeit zu verbessern.
- Implementieren Sie AMP (Accelerated Mobile Pages) für eine schnellere mobile Leistung.
- Stellen Sie sicher, dass die Indizierung für mobile Endgeräte aktiviert ist, da die Nutzung von Smartphones überwiegt.
- Verwenden Sie strukturierte Daten (Schema Markup), um die Sichtbarkeit bei der Suche zu verbessern.
6. Linkaufbau und digitale PR in Thailand
Qualitativ hochwertige Backlinks von thailändischen Websites tragen zur Steigerung der Domain-Autorität und des Rankings bei.
Effektive Strategien zum Linkaufbau:
- Werden Sie auf Pantip, Sanook und thailändischen Nachrichten-Websites (Bangkok Post, Thairath, Manager Online) vorgestellt.
- Arbeiten Sie mit thailändischen Influencern und Bloggern für Gastbeiträge zusammen.
- Nehmen Sie an lokalen Foren und Facebook-Gruppen teil, um den Bekanntheitsgrad Ihrer Marke zu erhöhen.
- Senden Sie Pressemitteilungen an thailändische Medien.
7. Messung des SEO-Erfolgs in Thailand
Die Verfolgung der SEO-Leistung gewährleistet kontinuierliche Verbesserungen und Strategieanpassungen.
Zu überwachende Schlüsselmetriken:
- Wachstum des organischen Verkehrs über Google Analytics.
- Keyword-Rankings mit dem SERP Checker von Ranktracker.
- Click-Through-Rate (CTR) und Bounce-Rate für Einblicke in das Engagement.
- Conversions aus der organischen Suche zur Messung der SEO-Effektivität.
Schlussfolgerung
SEO in Thailand erfordert eine mobile-first, zweisprachige und kulturell angepasste Vorgehensweise. Durch die Umsetzung lokaler SEO-Strategien, die Optimierung für das Nutzerverhalten und die Nutzung von Social-Media-Trends können Unternehmen effektiv besser ranken und das thailändische Publikum online ansprechen.
