Ein vollständiger Leitfaden für SEO in China

Intro

SEO in China unterscheidet sich aufgrund der einzigartigen Suchmaschinen, der strengen Internetvorschriften und des lokalisierten digitalen Ökosystems erheblich von westlichen Märkten. Google ist in China blockiert, so dass Baidu die dominierende Suchmaschine ist. Dieser Leitfaden führt Sie durch die wichtigsten Aspekte der Optimierung Ihrer Website für den chinesischen Markt.

1. Die chinesische Suchlandschaft verstehen

Die chinesische Suchlandschaft wird von Baidu dominiert, das über 70 % des Marktanteils hält, gefolgt von Sogou und Shenma. Im Gegensatz zu Google hat Baidu andere Rankingfaktoren und bevorzugt chinesischsprachige Inhalte, die auf lokalen Servern gehostet werden.

Schlüsselfaktoren, die SEO in China beeinflussen:

• Baidu-zentrierte SEO anstelle von Google
• Strenge staatliche Vorschriften und Internet-Zensur (Great Firewall of China)
• Vorliebe für Inhaltein vereinfachtem Chinesisch
• Mobile-First-Indexierung, da die meisten chinesischen Nutzer über Smartphones surfen
• Integration mit WeChat, Weibo und anderen lokalen Plattformen

2. Keyword-Recherche für den chinesischen Markt

Im Gegensatz zu Google stützt sich der Algorithmus von Baidu stark auf exakt passende Schlüsselwörter und Meta-Tags.

Bewährte Praktiken für die Keyword-Recherche:

• Verwenden Sie Baidu Keyword Planner, Baidu Index und Zhanzhang Tools für Suchtrends.
• Optimieren Sie für hochvolumige, exakt passende Schlüsselwörter in vereinfachtem Chinesisch (z. B. "最好的上海餐厅" für "beste Restaurants in Shanghai").
• Ziehen Sie die Suche nach Pinyin (romanisiertes Chinesisch) in Betracht, da einige Nutzer Pinyin und chinesische Schriftzeichen mischen.
• Optimieren Sie für Long-Tail-Keywords, da chinesische Nutzer spezifische Suchanfragen bevorzugen.

3. Überlegungen zu Hosting und Domänen für China

Um bei Baidu gut abzuschneiden, sollten die Websites schnell laden und in China gehostet werden.

Bewährte Praktiken für das Hosting von Websites:

• Verwenden Sie eine .cn-Domäne für ein besseres Ranking und mehr Glaubwürdigkeit.
• Hosten Sie Ihre Website in China oder Hongkong, um schnellere Ladezeiten zu erzielen.
• Erwerben Sie eine ICP-Lizenz (Internet Content Provider), die für den Betrieb einer Website in China erforderlich ist.
• Verwenden Sie ein in China ansässiges CDN (Content Delivery Network) wie Tencent Cloud oder Alibaba Cloud, um die Geschwindigkeit zu erhöhen.

4. Optimierung der Inhalte für Baidu SEO

Baidu legt Wert auf häufig aktualisierte, qualitativ hochwertige Inhalte, die den kulturellen Vorlieben der Chinesen gerecht werden.

Bewährte Praktiken für Inhalte:

• Schreiben Sie in vereinfachtem Chinesisch, da dies die offizielle Schriftsprache ist.
• Befolgen Sie die staatlichen Inhaltsvorschriften und vermeiden Sie politisch heikle Themen.
• Verwenden Sie Meta-Keywords und -Beschreibungen, da Baidu diese immer noch für das Ranking berücksichtigt.
• Implementierung von Baidu-spezifischen strukturierten Daten (Baidu Rich Snippets) zur Verbesserung der SERP-Sichtbarkeit.
• Optimieren Sie die WeChat-Integration, da viele Nutzer über WeChat-Miniprogramme auf Inhalte zugreifen.

5. Linkaufbau und digitale PR in China

Backlinks spielen nach wie vor eine wichtige Rolle bei Baidu SEO, aber Qualität ist wichtiger als Quantität.

Effektive Strategien für den Linkaufbau:

• Sie werden auf chinesischen Nachrichten-Websites und Foren wie Sina, Sohu und 163.com vorgestellt.
• Bauen Sie Markenerwähnungen auf beliebten Plattformen wie Weibo, WeChat und Zhihu auf.
• Beteiligen Sie sich an chinesischen Online-Communities und Foren wie Baidu Tieba und Douban.
• Erwerben Sie Backlinks von .cn-Domains, um Ihre Glaubwürdigkeit zu steigern.

6. Technisches SEO für Baidu

Der Crawler von Baidu, Baidu Spider, funktioniert anders als der Googlebot und erfordert spezifische technische Optimierungen.

Technische SEO-Checkliste:

• Verwenden Sie statische HTML-Seiten, da Baidu Probleme mit JavaScript-lastigen Seiten hat.
• Optimieren Sie für die Mobile-First-Indexierung, da die meisten chinesischen Nutzer mobil surfen.
• Implementieren Sie MIP (Mobile Instant Pages) von Baidu für schnellere Ladezeiten.
• Melden Sie Ihre Website bei Baidu Zhanzhang (Baidu Webmaster Tools) an, um die Leistung zu überwachen.
• Verwenden Sie HTTPS, da Baidu sichere Websites bevorzugt.

7. Messung des SEO-Erfolgs in China

Die Verfolgung der SEO-Leistung in China erfordert die Verwendung lokaler Analysetools, da Google Analytics blockiert ist.

Zu überwachende Schlüsselmetriken:

• Organisches Verkehrswachstum über Baidu Analytics
• Schlüsselwort-Rankings mit Baidu Webmaster Tools
• Nutzerbindung (Absprungrate, CTR, Verweildauer auf der Website)
• Qualität und Quantität der Backlinks

Schlussfolgerung

SEO in China erfordert einen auf Baidu ausgerichteten, auf mobile Endgeräte ausgerichteten und mit den Vorschriften konformen Ansatz. Durch eine lokalisierte Keyword-Recherche, chinesisches Hosting und kulturell relevante Inhalte können Unternehmen eine höhere Sichtbarkeit und ein besseres Engagement auf dem chinesischen digitalen Markt erreichen.