Intro
Lokale SEO funktioniert in China anders als in westlichen Ländern, da Google nur begrenzt präsent ist und lokale Suchmaschinen wie Baidu, Sogou und Shenma dominieren. Um hohe Platzierungen in den chinesischen Suchergebnissen zu erreichen, müssen Unternehmen für Baidu SEO optimieren, lokale Zitate nutzen und die chinesischen Internetvorschriften einhalten.
Verstehen der lokalen SEO-Landschaft in China
Anders als in anderen Märkten ist Google in China nicht die wichtigste Suchmaschine. Stattdessen müssen sich die Unternehmen darauf konzentrieren:
- Baidu (baidu.com) - Die größte Suchmaschine in China.
- Sogou (sogou.com) - Beliebt für KI-unterstützte Suchen.
- Shenma (sm.cn) - Eine Suchmaschine für mobile Endgeräte.
Um gut abzuschneiden, müssen sich Unternehmen auf Baidu-freundliche SEO-Strategien konzentrieren, sicherstellen, dass ihre Websites in China gehostet werden, und ICP-Lizenzen (Internet Content Provider) erwerben.
Wichtige lokale SEO-Strategien in China
1. Baidu SEO-Optimierung
Da Baidu die dominierende Suchmaschine in China ist, ist die Optimierung für Baidu unerlässlich:
- Verwenden Sie für alle Inhalte vereinfachtes Chinesisch (UTF-8-Kodierung).
- Sorgen Sie für schnell ladende Websites, die in China oder in einem CDN mit einem China-Knoten gehostet werden.
- Erwerben Sie eine ICP-Lizenz von der chinesischen Regierung.
- Implementierung der Baidu Webmaster Tools (zhanzhang.baidu.com).
- Erstellen Sie hochwertige, originelle Inhalte, denn Baidu legt Wert auf frische Inhalte.
2. Lokale Unternehmensverzeichnisse und Zitate
Die Aufnahme in lokale chinesische Unternehmensverzeichnisse trägt zur Verbesserung der Glaubwürdigkeit und des lokalen Rankings bei. Zu den wichtigsten Verzeichnissen gehören:
- Baidu Baike (baike.baidu.com) - Die chinesische Version von Wikipedia.
- Dianping (dianping.com) - Eine Yelp-ähnliche Plattform für Unternehmen.
- Sogou Business Listings (biz.sogou.com).
- Qiye BaiDu (qiye.baidu.com) - Baidus offizielles Branchenverzeichnis.
- Alibaba und 1688 (für B2B-Unternehmen).
3. Chinesische soziale Medien und Online-Reputationsmanagement
Chinesische Verbraucher verlassen sich bei ihren Kaufentscheidungen stark auf soziale Medien und Bewertungen. Zu den wichtigsten Plattformen gehören:
- WeChat (wechat.com) - Unverzichtbar für Markenbindung und SEO.
- Weibo (weibo.com) - Eine wichtige Plattform für soziale Medien.
- Douyin (TikTok China) und Xiaohongshu (Little Red Book) - für Content Marketing.
- Zhihu (zhihu.com) - Eine chinesische Q&A-Website, die die Glaubwürdigkeit einer Marke erhöht.
Die Förderung positiver Bewertungen und eines aktiven Engagements auf diesen Plattformen trägt dazu bei, das Vertrauen in die Marke zu stärken und lokale Rankings zu verbessern.
4. Lokalisiertes Keyword-Targeting
Im Gegensatz zu Google bevorzugt Baidu Short-Tail-Keywords und bevorzugt chinesischsprachige Suchanfragen. Zu den wichtigsten Strategien gehören:
- Verwendung von Schlüsselwörtern in vereinfachtem Chinesisch in Metatiteln, Beschreibungen und Überschriften.
- Hinzufügen ortsbezogener Schlüsselwörter (z. B. "Bestes Restaurant in Peking" → "北京最好的餐厅").
- Durchführung von Schlüsselwort-Recherchen mit Baidu Index (index.baidu.com).
- Implementierung von Pinyin-URLs anstelle von englischen Slugs.
5. Hosting und technische SEO-Überlegungen
Um in China gut abzuschneiden, sollten Unternehmen:
- ihre Website in China hosten oder ein CDN mit Sitz in Hongkong nutzen.
- Erwerben Sie eine ICP-Lizenz, um den chinesischen Vorschriften zu entsprechen.
- Sorgen Sie für ein mobilfreundliches Design, da die meisten chinesischen Nutzer mit Smartphones surfen.
- Verwenden Sie Baidu-spezifisches Schema Markup für strukturierte Daten.
6. Optimierung der mobilen und sprachgesteuerten Suche
Mit Chinas mobilitätsorientierter Nutzerbasis müssen die Unternehmen:
- Implementierung von WeChat-Miniprogrammen, um mobile Nutzer zu erreichen.
- Optimieren Sie für die mobile Suche von Baidu.
- Verwenden Sie konversationelle Suchbegriffe für Sprachsuchanfragen.
7. Link Building in China
Der Aufbau hochwertiger Backlinks von chinesischen Domains ist für das Ranking entscheidend. Wirksame Strategien sind unter anderem:
- Gastbeiträge in chinesischen Branchenblogs.
- Sie werden auf lokalen Nachrichten-Websites vorgestellt.
- Nutzung von Baidu Zhidao (Q&A-Foren) zur Beantwortung branchenbezogener Fragen.
- Partnerschaften mit chinesischen Influencern und Bloggern.
8. Verfolgung und Messung der lokalen SEO-Leistung
Um den lokalen SEO-Erfolg zu messen, sollten Unternehmen dies nutzen:
- Baidu Analytics (tongji.baidu.com) für die Analyse des Website-Verkehrs.
- Baidu Webmaster Tools zum Verfolgen der Keyword-Rankings.
- Einblicke in WeChat und Weibo für das Engagement in den sozialen Medien.
- Dianping-Analysen für die Überwachung der Online-Reputation.
Häufige lokale SEO-Herausforderungen in China
1. Google-Strategien funktionieren nicht
Da Google blockiert ist, gelten die traditionellen Google-basierten SEO-Taktiken (z. B. Google Search Console, Google My Business) nicht.
2. Inhaltszensur und Einhaltung der Vorschriften
Websites müssen den chinesischen Internetvorschriften entsprechen, die eine ICP-Lizenz und die Zensur sensibler Inhalte vorschreiben.
3. Hosting & Website-Geschwindigkeit
Websites, die außerhalb Chinas gehostet werden, haben aufgrund der Großen Firewall langsame Ladegeschwindigkeiten, was sich auf die Baidu-Rankings auswirkt.
4. Lokaler Wettbewerb & Markenvertrauen
Chinesische Verbraucher bevorzugen einheimische Marken, weshalb es wichtig ist, durch lokale PR, Social Media Marketing und Partnerschaften Vertrauen aufzubauen.
Schlussfolgerung
Erfolgreiche lokale SEO in China erfordert einen Baidu-first-Ansatz, die Optimierung chinesischer Inhalte, lokales Hosting und die Einhaltung von Vorschriften. Durch die Implementierung von Baidu SEO Best Practices, lokalen Zitaten, Social Media Marketing und mobiler Optimierung können Unternehmen eine höhere Sichtbarkeit, mehr lokalen Traffic und eine bessere Kundenakquise auf dem chinesischen Markt erreichen.
