7 Wege, auf denen sich das Marketing in den letzten 5 Jahren verändert hat

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Digitales Marketing ist eine Multimilliarden-Dollar-Branche, und es ist nicht schwer zu erkennen, warum. Überall, wo wir hinschauen, sehen wir Beweise für digitales Marketing in der einen oder anderen Form. Es wird branchenübergreifend mit großem Erfolg für Unternehmen und Marken aller Arten und Größen eingesetzt.

Um mit den weltweit aufkommenden Technologien und Trends Schritt zu halten, mussten die Marketingteams ihre altbewährten Strategien und Techniken anpassen. Dies hat zu vielen interessanten Entwicklungen geführt. Aber man muss nicht allzu weit zurückblicken, um diese Auswirkungen zu erkennen.

Hier sind die 7 Arten, wie sich das Marketing in den letzten 5 Jahren verändert hat.

Expandierende Marketingtechnologie-Dienstleistungsbranche

Die Branche der Marketingtechnologie-Dienstleistungen boomt! In den letzten 5 Jahren hat die Verfügbarkeit von Marketingtechnologie Experten für digitales Marketing für jedermann zugänglich gemacht. Von kleinen Unternehmen bis hin zu Großunternehmen kann nun jeder die benötigten Marketing-Tools für minimale Kosten erhalten.

Diese wichtigen Technologiedienstleistungen umfassen alles vom Website-Design über anpassbare Apps bis hin zu SEO-Diensten. Sie sind oft die Lösung für die Online-Marketing-Probleme kleinerer Marken.

Jetzt können Teams mit nur wenigen Klicks viele ihrer schwierigsten Marketingaufgaben rationalisieren und sogar automatisieren. Mit den richtigen Tools sind die Möglichkeiten endlos. Obwohl die Marketingtechnologie nicht neu ist, ist die Verfügbarkeit innovativerer Dienste eine neuere Entwicklung.

In den letzten Jahren hat die Nutzung von KI und maschinellem Lernen zugenommen. Marketingteams vertrauen jetzt auf Algorithmen und bewerten ihre potenziellen Kampagnenergebnisse dank prädiktiver Analytik.

Ein Trend, der sich fortsetzen wird. Es ist eine gute Zeit, um im Bereich der Marketingtechnologie tätig zu sein. Da die Technologie ihre unaufhaltsame Reise auf dem Weg des Fortschritts fortsetzt, wird ihr Einsatz für das digitale Marketing nur zunehmen.

Mehr gezieltes E-Mail-Marketing

E-Mail-Marketing ist ein alter Bekannter in der Welt des digitalen Marketings. Und es ist nach wie vor ein äußerst effektives Marketinginstrument, das Jahr für Jahr seine Wirkung entfaltet. Doch obwohl es wichtig ist, die E-Mail-Liste Ihres Unternehmens zu vergrößern, ist es noch wichtiger zu wissen, wie man sie richtig segmentiert.

In den letzten 5 Jahren hat sich das E-Mail-Marketing immer mehr in Richtung Segmentierung und Personalisierung entwickelt. Die Entwickler vieler der führenden E-Mail-Marketing-Tools haben diese Notwendigkeit erkannt und führen die Segmentierung der Zielgruppe als eine ihrer wichtigsten Funktionen auf.

Die Segmentierung ermöglicht es Marken, die am besten geeigneten Kandidaten direkt über die relevantesten Produkte und Dienstleistungen anzusprechen. Für Marken, die einen sehr unterschiedlichen Kundenstamm haben, macht dies einen großen Unterschied bei den Konversionsraten.

Auch das E-Mail-Marketing ist ansprechender und interaktiver als je zuvor, um mit der wachsenden Nachfrage nach unterhaltsamen Marketingmaterialien Schritt zu halten. Grafiken, Videoclips und dynamische Inhalte in Marketing-E-Mails sind inzwischen gang und gäbe.

App-gesteuertes mobiles Marketing

Bild entstammt Pixabay

Das erste internetfähige Mobiltelefon kam 1996 auf den Markt. Damit begann eine Liebesaffäre des Marketings mit dem Smartphone. Das mobile Marketing ist Jahr für Jahr gewachsen und hat in den letzten 5 Jahren keine Anzeichen eines Stillstands gezeigt.

Hierfür gibt es vor allem zwei Gründe:

1. Die Verbreitung von Smartphones in der heutigen zunehmend digitalen Gesellschaft.
2. Die Menschen verbringen immer mehr Zeit mit ihren mobilen Geräten.

Das anhaltende Wachstum des mobilen Marketings hat auch den Bedarf an mobilfreundlicher Website-Optimierung erhöht. Viele Menschen greifen auf Webinhalte über ihre Smartphones und nicht über Computer zu, und die Mobilfreundlichkeit einer Website (oder deren Fehlen) spielt weiterhin eine Rolle bei der Suchmaschinenoptimierung und der Leistung einer Website.

Aber wie hat sich das mobile Marketing verändert? Zum einen musste es sich einem viel stärkeren Wettbewerb stellen. Und es ist schwer, sich an neue Trends anzupassen.

Mit dem Aufkommen von Social Media Marketing und Influencer Marketing hat das Publikum noch mehr Grund gehabt, an ihren Handhelds zu kleben. Dies hat dazu geführt, dass gewöhnliches SMS- und MMS-Marketing, einst die Stars der Show, viel weniger attraktiv geworden ist.

In dem Bestreben, die Aufmerksamkeit der Kunden auf ihre Marken zu lenken, während sie ihr Handy benutzen, haben viele Marken das Potenzial von App-gesteuertem Marketing erkannt.

Ansprechenderes Content Marketing

Content Marketing hat sich als subtilere, aber effiziente und kostengünstige Alternative zum traditionellen Marketing erwiesen. Bei dieser Marketingstrategie werden relevante digitale Inhalte wie Blogbeiträge, Bilder und Videoclips eingesetzt, um Zielgruppen zu gewinnen, zu unterhalten, zu informieren, zu engagieren und zu binden.

Und in den letzten 5 Jahren haben wir mehr und mehr davon gesehen. Content Marketing hat den Bekanntheitsgrad erhöht, die Kundenreichweite vergrößert und letztlich den Umsatz für große und kleine Marken gesteigert. Es ist jedoch ein Bedarf an aufmerksamerer SEO und kundenorientierten Inhalten entstanden.

Es gibt eine Verschiebung weg von Keyword-Stuffing und übermäßigen Links. Die Qualität der Inhalte wird jetzt höher bewertet als die Quantität. Und Content-Marketing-Teams achten jetzt mehr auf standortspezifisches und inhaltsorientiertes Marketing.

Inhalte sind nach wie vor eine der besten Möglichkeiten zur Steigerung der Konversionsrate. Möchten Sie das Beste aus Ihrem Content-Marketing herausholen? Sehen Sie sich unsere Content-Marketing-Tipps zur Steigerung der Konversionsraten an.

Zunahme des Social Media Marketing

Social-Media-Plattformen, wie wir sie heute kennen, kamen in den 2000er Jahren auf den Markt. Es dauerte nicht lange, bis schlaue digitale Marketingteams das Potenzial dieser nächsten großen Sache erkannten und sich die Vorteile des mobilen Marketings zunutze machten. Und sie haben nie zurückgeblickt.

In den letzten 5 Jahren haben sich die sozialen Medien weltweit zu einem der effektivsten Kanäle für digitales Marketing entwickelt. Und mit der Einführung des Social Media Influencer Marketings ist es sogar noch größer geworden, als man es sich hätte vorstellen können.

Statistiken über Werbung und Marketing in sozialen Medien zeigen, dass sich die Ausgaben für Werbung in sozialen Medien im Jahr 2023 auf etwa 270 Milliarden US-Dollar belaufen. Es wird erwartet, dass sie im Jahr 2024 300 Milliarden Dollar übersteigen werden. Und warum? Weil es funktioniert!

Soziale Medien dominieren weiterhin die wachen Stunden des Durchschnittsverbrauchers. Es wurde sogar behauptet, dass sie süchtig machen und daher ein noch lukrativeres Marketinginstrument darstellen. All dies macht die Nutzer sozialer Medien empfänglicher für Social Media Marketing.

Da jedoch so viele Marken um ihre Aufmerksamkeit konkurrieren, wird es immer schwieriger, das Bedürfnis nach immer ansprechenderen Inhalten in den sozialen Medien zu befriedigen.

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Einsatz von Influencer Marketing

Die Nutzung von Influencer Marketing hat in den letzten 5 Jahren exponentiell zugenommen. Und es gibt einen sehr guten Grund, warum es so beliebt ist. Es ermöglicht Marken, bestimmte Zielgruppen über einen Influencer anzusprechen, mit dem sie sich identifizieren können. Wenn sie sorgfältig ausgewählt werden, sind Influencer Marketer besonders effektiv bei der Ansprache von Nischenmärkten.

Es ist auch ein unglaublich vielseitiger Ansatz. Influencer Marketing wird branchenübergreifend mit großem Erfolg eingesetzt, von Mode, Kosmetik und Accessoires bis hin zu Gesundheitsprodukten, Sportartikeln und technischen Produkten. Sogar die Reise- und Tourismusbranche hat vom Influencer Marketing profitiert.

Wie hat sich das geändert? Haben sich Marken nicht schon immer auf Sprecher für ihre Produkte verlassen? Ja, das haben sie. Aber während diese Sprecher früher Branchenexperten waren, müssen sie heute nicht einmal mehr mit der Branche der Marke zu tun haben (auch wenn das hilfreich ist).

Beim Influencer-Marketing geht es mehr um die Zielgruppe als um das Produkt. Marken konzentrieren sich nicht so sehr auf die Relevanz eines Influencers für das Produkt oder die Dienstleistung, sondern vielmehr auf seine Relevanz für die Zielgruppe. Es ist zum Beispiel nicht ungewöhnlich, dass Reisemarken Prominente nutzen, um ihre Fans zu beeinflussen, die von Stars begeistert sind.

Integration von KI in das Marketing

Natürlich ist keine Diskussion über die sich verändernde digitale Marketinglandschaft vollständig ohne die Erwähnung von künstlicher Intelligenz (KI). In der Tat hat KI das Marketing in einer Weise verändert, die wir uns nie hätten träumen lassen.

Im Vertrieb und im Marketing wird sie auf die eine oder andere Weise seit vielen Jahren eingesetzt. Zunächst für Produktempfehlungen, dann für die Erstellung von Marketinginhalten. Schließlich verließen sich Marken darauf, um die Absichten der Nutzer vorherzusagen und einen Rund-um-die-Uhr-Kundendienst anzubieten.

Die zunehmende Nutzung von KI-generierten Masseninhalten war die bedeutendste Veränderung in den letzten fünf Jahren. Immer mehr Marken nutzen sie, um die richtigen SEO-Töne zu treffen und die Konversionen zu steigern. Aber es gibt einen Haken: Die wahrgenommene Authentizität kann darunter leiden.

Wie hat Google also in den letzten 5 Jahren auf KI-Inhalte reagiert? Nun, sie war nicht besonders positiv. Und hier ist der Grund dafür. KI hat durchaus ihren Platz im Marketing. Aber wenn sie dazu verwendet wird, so viele Inhalte wie möglich zu produzieren, ohne dabei auf Authentizität oder Genauigkeit zu achten, entsteht ein Problem.

KI-Inhalte sind eine schnelle und kosteneffiziente Methode zur Erstellung von Marketinginhalten. Aber auch wenn sich die Technologie weiterentwickelt und das digitale Marketing mit ihr, reagieren die Menschen am besten auf die unverwechselbare "menschliche Note".