6 Tipps zur Beherrschung internationaler SEO

Intro

Die Beherrschung der internationalen Suchmaschinenoptimierung (SEO) ermöglicht es Ihnen, Nutzer in verschiedenen Ländern anzusprechen, auch solche, die unterschiedliche Sprachen sprechen. Außerdem können Suchmaschinen so feststellen, welche Länder Sie ansprechen möchten.

Durch die Umsetzung der sechs hier besprochenen internationalen SEO-Best-Practices werden Sie in der Lage sein, mehr Traffic von ausländischen Märkten zu erhalten.

Bild von Elshan Neymatov auf Unsplash

1. Bestimmen Sie Ihren internationalen Markt

Bevor Sie die internationale Suchmaschinenoptimierung meistern, müssen Sie herausfinden, welche internationalen Märkte Sie anvisieren möchten. Dazu gehört die Erforschung potenzieller Märkte, um das Suchverhalten, kulturelle Nuancen und Sprachpräferenzen zu verstehen. Auf diese Weise können Sie Ihre SEO-Strategien an die besonderen Bedürfnisse der einzelnen Märkte anpassen.

Wenn Sie beispielsweise Ihre Reichweite auf Japan ausdehnen möchten, müssen Sie das Verhalten der japanischen Internetnutzer berücksichtigen und die in Japan verwendeten Suchmaschinen wie Google, Yahoo! Japan und Bing verstehen. Außerdem müssen Sie Ihre Inhalte lokalisieren, um sie an die japanische Sprache und die kulturellen Normen anzupassen.

Verschiedene Branchen haben auch unterschiedliche internationale SEO-Anforderungen.

Online-Casinos für japanische Spieler müssen Schlüsselwörter enthalten, die von lokalen Spielern verwendet werden, und gleichzeitig die japanischen Vorschriften einhalten, die sich von denen in vielen Teilen Europas und den USA unterscheiden. Andere Branchen, wie die Reisebranche oder der elektronische Handel, müssen ebenfalls besondere internationale SEO-Überlegungen anstellen.

Indem Sie die internationalen Märkte, auf die Sie abzielen, erforschen und verstehen, können Sie eine effektive SEO-Strategie entwickeln, die Ihre Zielgruppe anzieht und konvertiert.

2. Planen Sie Ihre URL-Struktur

Wenn Sie Ihre URL-Struktur planen, legen Sie fest, wo jede Seite, die auf einen ausländischen Markt abzielt, auf Ihrer Website veröffentlicht werden soll. Laut dem Google-Leitfaden für URL-Strukturen müssen URLs einfach, beschreibend und lokalisiert sein.

Es gibt drei URL-Strukturen, die Sie in Betracht ziehen können, jede mit ihren eigenen Vor- und Nachteilen.

ccTLD (country code top-level domain) ist eine der besten Optionen, da die Nutzer mit der URL-Domäne vertraut sind (z. B. www.example.de für Deutschland; www.example.co.uk für das Vereinigte Königreich). Sie vermittelt das Gefühl, auf der richtigen Seite zu sein, und schafft Vertrauen. Allerdings ist diese URL-Struktur oft kostspielig, da Sie mehrere Domänen kaufen müssen.

Unterordner (z. B. www.example.com/de) sind eine weitere beliebte Option, da alle Inhalte auf einer einzigen Domain veröffentlicht werden. Wenn Sie eine neue Seite erstellen möchten, können Sie einfach den URL-Pfad anpassen.

Subdomains (z. B. www.de.example.com) sind nicht so weit verbreitet, aber sie ermöglichen anpassbare Namenskonventionen, was bei ccTLDs nicht möglich ist. Beachten Sie, dass Suchmaschinen jede Seite einzeln crawlen und indexieren müssen und dass Sie alle Designänderungen auf mehrere Websites übertragen müssen.

3. Verwenden Sie ein Content Delivery Network

Nutzer, die aus dem Ausland auf Ihre Website zugreifen, erleben möglicherweise langsame Ladegeschwindigkeiten, was sich auf Ihre lokalen SERP-Rankings auswirken kann. Wenn Sie ein lokalisiertes Hosting verwenden, ist dies möglicherweise kein Problem. Wenn Sie jedoch eine einzelne internationale Website haben, die für Nutzer in mehreren Ländern zugänglich ist, müssen Sie ein Content Delivery Network (CDN) installieren.

Ein CDN verwendet eine Gruppe von Servern, die dafür sorgen, dass Ihre Inhalte von einem lokalisierten Server in dem Land geladen werden, auf das Sie abzielen, und nicht von einem zentralen, einzelnen Server.

Dies trägt dazu bei, die Ladezeiten der Seiten zu verkürzen, was eine bessere Nutzererfahrung bietet und Ihre Platzierungen verbessern kann.

4. Berücksichtigen Sie die Landessprache

Wie bereits erwähnt, müssen Sie Ihre Inhalte an die Sprache(n) des ausländischen Marktes anpassen, den Sie ansprechen wollen.

Stellen Sie sicher, dass Sie nur eine einzige Sprache pro Seite verwenden. Jeder erstellte Inhalt sollte auf eine separate Webseite hochgeladen werden, wobei für jede Sprache, die Sie ansprechen, eine eigene Seite erstellt wird.

Verschiedene Elemente der Seite sollten ebenfalls für die lokalen Benutzer angepasst werden, einschließlich Währungen, Bilder, Adressen, Kontaktangaben und Zeitzonen. Übersetzen Sie nicht nur den Text auf derselben URL, sondern verwenden Sie spezielle URLs für mehrere Regionen, damit Suchmaschinen-Bots alle Ihre Inhalte unabhängig von der Sprache effektiv entdecken, crawlen und indexieren können.

Sie sollten auch darauf achten, dass Sie interne Links in der richtigen Sprache verwenden. Wenn Sie zum Beispiel eine französische Seite haben, die sich an Nutzer in Frankreich richtet, sollten Sie darauf achten, dass Sie intern nur auf andere französische Seiten verlinken.

5. Führen Sie eine gründliche Keyword-Recherche für jeden internationalen Markt durch

Um für Ihre Zielgruppe in den SERPs sichtbar zu werden, müssen Sie eine lokalisierte Keyword-Recherche durchführen - selbst wenn Sie nur Inhalte in einer einzigen Sprache erstellen möchten.

In den verschiedenen Ländern werden unterschiedliche Begriffe für dieselben Dinge verwendet, und Sie müssen diese Nuancen verstehen und wissen, wie sie Ihre Schlüsselwörter beeinflussen werden.

Wenn Sie z. B. ein eCommerce-Bekleidungsgeschäft betreiben, müssen Sie wissen, wie ein und dasselbe Kleidungsstück in verschiedenen Ländern genannt wird. In den USA nennt man es "Sweater", im Vereinigten Königreich "Jumper" und in Australien "Pullover". Dasselbe gilt für Hosen und Unterhemden, Unterhemden und Westen sowie für Turnschuhe und Sportschuhe.

Das Suchvolumen für diese verschiedenen Schlüsselwörter ist von Land zu Land unterschiedlich, und Sie müssen sicherstellen, dass Sie auf die richtigen Begriffe abzielen, nach denen Ihr Zielpublikum online sucht.

6. Bauen Sie ein Backlink-Profil in Ihren Zielländern auf

Auch wenn Sie auf Ihrem lokalen Markt über eine Website mit hohem Ansehen verfügen, müssen Sie auf den ausländischen Märkten, die Sie ansprechen möchten, Autorität und Vertrauen aufbauen.

Ein Backlink von einer britischen Website mit hoher Autorität hat in den USA beispielsweise nicht das gleiche Gewicht.

Sie müssen Linkbuilding-Maßnahmen durchführen, um Backlinks zu den von Ihnen erstellten Seiten zu erhalten, die sich an internationale Nutzer richten. Dies können Sie tun, indem Sie mit lokalen Bloggern in Kontakt treten, lokale Verzeichnisse und Foren nutzen und wertvolle Inhalte in der Landessprache erstellen, die geteilt werden können.

Abschließende Überlegungen

Die Erstellung von Inhalten, die für internationale Märkte optimiert sind, kann entmutigend sein, aber sie unterscheidet sich nicht so sehr von der Umsetzung lokaler SEO-Strategien. Sobald Sie die ausländischen Nutzer, ihre Bedürfnisse und Vorlieben kennen, können Sie Inhalte erstellen, die Ihr Zielpublikum ansprechen.

Denken Sie daran, dass die Ergebnisse von SEO-Taktiken Zeit brauchen, aber wenn Sie die sechs oben genannten Tipps umsetzen, werden Sie Ihr internationales Publikum in kürzester Zeit erreichen.